На первый взгляд, может показаться, что технология голосового поиска - абсолютно маргинальное явление, которым пользуется лишь небольшое количество людей, однако эмпирика показывает, что это не так. Например, генеральный директор Google Сундар Пичаи в далеком 2016 году заявил, что в то время около 20% запросов было сформировано с помощью голосового поиска - при этом по его прогнозам к 2020-2021 году эта цифра вырастет до 50%.
Также обратите внимание на этот график (опрашивались люди, пользующиеся голосовым поиском на постоянной основе, информация за лето 2019 года):
Из графика очевидно, что сектор голосового поиска активно растет за счет новых пользователей (которых становится все больше и больше по заверению гендиректора Google). Также очевидно, что с изменением шаблонов поиска происходит изменение стратегии продвижения. Если у Вас есть веб-сайт, то именно в Ваших интересах прямо сегодня пересмотреть стратегии SEO с учетом "постепенного вторжения" технологии голосового поиска.
Если вы хотите первыми узнавать об изменениях в SEO, голосовом поиске и других трендах, которые влияют на арбитраж трафика, подписывайтесь на наш Telegram‑канал. Там мы регулярно публикуем кейсы, обзоры инструментов и практические советы, которые помогут вам оставаться в топе.
Если говорить простым языком, то голосовой поиск - это программа, которая распознает речь и формирует поисковой запрос с помощью голосовых команд. Все современные смартфоны и многие ноутбуки имеют встроенные программы + в последнее время появилось множество виртуальных ассистентов (например, Google Assistant, Apple Siri, Amazon Alexa), которые позволяют заметно упростить голосовой поиск. Ниже мы кратко рассмотрим то, как адаптировать свою SEO-стратегию под голосовой поиск.
Чтобы собирать длинные естественные ключевые фразы, похожие на живую речь, используйте сервисы из раздела «Подбор ключевых слов» в каталоге Партнеркина. Они помогут находить низкочастотные «хвосты» и разговорные запросы, которые игнорируют стандартные SEO-инструменты. А для быстрого создания SEO-текстов, оптимизированных под голосовые запросы, обратите внимание на подборку «ИИ для генерации текста». Нейросети сгенерируют естественные формулировки за минуты, экономя время копирайтера.
Основное отличие между текстовыми и голосовыми запросами заключается в том, как люди формируют поисковые запросы. В реальной жизни люди достаточно разговорчивы и часто используют сленг - тогда как при текстовом поиске люди обычно формируют короткие емкие запросы. Очевидно, что голосовой поиск более похож на естественную живую речь, поэтому при подборе отдавать предпочтение нужно большим естественным ключам.
Рассмотрим простой пример:
Допустим, что человек хочет найти какой-либо дешевый ресторан в Нью-Йорке. При текстовом поиске пользователь будет формировать свой запрос так - "недорогой ресторан в Нью-Йорке".
Очевидно, что в естественной обстановке так никто не говорит - поэтому при осуществлении голосового поиска есть большая вероятность того, что человек будет вводить что-то в духе "В каких ресторанах Нью-Йорка можно недорого поесть".
Чтобы проверить, насколько ваш контент соответствует требованиям голосового поиска, подключите сервисы из раздела «SEO‑анализ текста». Они покажут, есть ли в тексте ответы на типичные голосовые вопросы («где», «как», «почему»), и дадут рекомендации по доработке. А для отслеживания позиций вашего сайта по голосовым запросам и сравнения с конкурентами используйте инструменты из подборки «Мониторинг позиций». Вы увидите, какие фразы приносят трафик из ассистентов, и сможете корректировать стратегию.
По сведениям Google около 20-30% запросов - это поисковая локальная информация вопросительного характера. Например:
Где сытно и недорого поесть?
На какой фильм пойти сегодня вечером?
Где ближайшая больница?
Где купить слона или летающую тарелку?
Как известно, при осуществлении поиска Google учитывает геолокацию, поэтому на эти вопросы человек получит такие ответы, которые будут релевантны именно для его местоположения. Поэтому при написании SEO-текстов нужно обязательно учитывать подобные запросы. Лучше же для этого использовать нейросети. Также обязательно зарегистрируйте свой магазин/компанию/кинотеатр в приложении Google My Business и обязательно укажите контактную информацию - телефон, e-mail и так далее. Это поможет Вашему сайту выйти в поисковой топ.
Мы живем в 2019 году, окей? Поэтому люди сегодня массово используют смартфоны и различные компактные устройства. Поэтому помимо основной компьютерной версии сайта, обязательно создайте мобильную версию вашего магазина или заведения. К тому же помните, что ваш сайт должен быстро загружаться, поскольку более быстрые сайты активнее попадают на первую страницу Google (кстати, в среднем страница голосового поиска загружается за 4,6 секунд).
Для быстрой загрузки мобильной версии сайта (а это критично для ранжирования в голосовом поиске) выбирайте надежный хостинг из нашего каталога. Хороший провайдер с SSD и серверами рядом с вашим ГЕО ускорит отклик страниц.
Пожалуй, самым неожиданным и странным последствием "вторжения" технологии голосового поиска будет повсеместное создание на сайтах страничек с популярными вопросами (FAQ). Почему это произойдет? Давайте немного подумаем - предположим, что вы занимаетесь производством и/или продажей шампуней. Теперь представьте, какие голосовые запросы будут формировать люди:
Какой шампунь подойдет для ломких волос?
Как избавиться от перхоти?
Где купить шампунь недорого по скидке?
Какой шампунь подойдет для мытья слона?
Очевидно, что подобные вопросы будет достаточно сложно вписать в какие-либо странички с карточками товаров. Поэтому оптимальным решением проблемы будет создание отдельной странички FAQ, которая и будет "отлавливать" подобные запросы.
В заключение хочется сказать, что SEO-мастер также должен не забывать о качестве текстов. Исследования показывают, что люди охотно читают хорошо отформатированные тексты с выделенным заголовками - тогда как странички со "словесной кашей" и без форматирования люди очень быстро закрывают. Кстати, не так давно появился инструмент Google Test-Friendly Test Tool - он позволит вам оценить дружественность текста для потенциального читателя. Пользуйтесь на здоровье!
Ваш менеджер 
Website 
YouTube 
