26-летний вебмастер Нэт Элиасон является владельцем сайта с говорящим названием natlikestea.com («Нэт любит чай»). Он за несколько месяцев поднял трафик на сайте с 0 до 50 000 уников.
Но в первый же месяц, как он начал заниматься сайтом, трафик достиг 10 000. Как ему это удалось? Ничего космического — упорный труд и немного смекалки. Обо всем по порядку.
Поиск тематики
В отличие от некоторых вебмастеров, которые берутся за что угодно в поисках трафика, Нэт убежден, что только любимые тематики могут по-настоящему взлететь за короткое время. Так он решил запустить сайт о чае — его любимом напитке. Анализ ниши показал, что хотя на рынке чая присутствуют огромные корпорации, они не делают упор на качественный контент о данном напитке. Поэтому даже по высокочастотным ключам вполне можно было вырваться в топ, не прилагая титанические усилия.
Как говорят буржуи: «Контент — это король» и поэтому наш веб первым делом занялся наполнением.
Список статей
Чтобы максимально оптимизировать процесс генерации контента, Нэт разработал свою методику. Он создал таблицу, в первый столбик вписал основные виды чая, которые он знает, во второй — места где они выращиваются, в третий — с чем можно смешивать чай, в четвертый — материал посуды.
После этого он создал отдельный столбик «слов-генераторов» наподобие «как сварить», «что добавить в» и т.д.
Затем с помощью функции «Сцепить», он сгенерировал множество тем по основным ключам.
Также он подобрал разные комбинации из слов из разных столбиков:
Отдельно он выделил «жирные» темы, которые принесут больше трафика, чем остальные:
Так появился приличной длины список готовых заголовков.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Приоритет статей
После того, как больше не надо было беспокоиться об истощении списка тем, Нэт начал думать, какие из них он должен написать первыми, а какие отдать другим людям в качестве гостевых постов. Для этого он оценил статьи по глубине, а затем по SEO-ценности.
По глубине оценка давалась от 1 до 3.
1: Короткая поверхностная статья — <1000 слов.
2: Средняя статья — 1000-2000 слов.
3: Полезное всестороннее освещение темы + гайд, более 2000 слов.
Данная система формировала пирамиду, основание которой составляют длинные статьи. На них основывались и расширялись идеи менее содержательных статей.
Темы, получившие оценку «1», были перенесены в другой список с пометкой «Более поздние посты».
С темами со второго и третьего эшелона нужно было выяснить, насколько они ценны с точки зрения SEO. Это означает оценку того, сколько посетителей можно получить к ним из поиска Google.
Для этого он открыл Google Keyword Planner, вставил заголовок как есть:
В этом случае почти нет запросов, поэтому он продолжил поиски по жирным ключевым словам, связанным с темой:
После этого подобные ключи вместе с заголовком и количеством запросов он помещал в отдельный список. Все то же самое проделано со всеми 3-балльными темами.
После этого Нэт начал изучать частотность ключей. Для этого он использовал поиск Google. Если конкуренция высокая, то он откладывает тему, а если его соперником выступает мелкий сайт, то он включает тему в высокоприоритетные.
Иногда появлялись результаты из социальных сетей, Amazon и других «больших» сайтов, но это не испугало Нэта.
Поскольку эти сайты охватывают столь широкий спектр тем, он все равно мог с ними соперничать. Если ему попадались результаты из социальных сетей, то это было хорошим признаком того, что никто не написал хорошую статью по этой теме.
Нэт старался писать максимально длинные статьи — минимум 1500 и максимум 4000 слов. Также он везде включал в статьи релевантные ссылки. Больше ссылок — больше вовлеченных людей, которые затем делятся статьей. Разумеется, использовалась внутренняя перелинковка, чтобы подольше удержать посетителя на сайте, что в конечном итоге улучшает поведенческие факторы.
Что касается ориентации статьи на ключи, то он не слишком беспокоился об этом. Единственное, следил за тем, чтобы ключевое слово присутствовало в заголовке. Если со временем выяснялось, что другой ключ может привести больше трафика, то заголовок менялся. Так, изменение заголовка «5-дневное голодание» на «Результаты голодания на воде: почему я предпочитаю не есть в течение 5 дней» вывело среднего качества статью на топ-1 в Google (сейчас в топ-3).
Из всех высокоприоритетных тем, он выбрал 5 главных, которые должны были принести основную массу трафика. Как он и ожидал, сработал принцип Парето и 4 статьи начали приносить ежедневно 2500 уников.
Нэт говорит, что 10 000 посетителей в месяц не сложно добиться — данная отметка будет достигнута, если 10 статей будут привлекать 30-40 человек в день.
Он создал расписание в Google Календаре для определения частоты публикации, как на своем сайте, так и на других сайтах. При этом в месяц публиковались минимум два поста на сайте Нэта и один гостевой пост на других сайтах.
Продвижение контента
Он составил список блогов, в которых он может публиковать гостевые статьи. Он писал авторам блогов сообщение что-то вроде «Привет, я поставил ссылку на твою статью о A в моей статье про Б. Похоже, у нас много общих тем, и я хотел бы написать что-то для твоей аудитории о В, если тебе это интересно». Он уже оказал им услугу, поставив у себя ссылку, и многие адресаты чувствовали себя обязанным отплатить тем же, позволив опубликовать у себя его статью.
Для увеличения базы подписчиков, Нэт использовал стратегию апгрейда контента. Это не обновление существующего текста, а его «прокачка» дополнительным бонусным контентом, неким лайфхаком, который предоставляется читателю за определенное действие — ввод email-адреса, шеринг и т.д. Например, пользователь ищет информацию о способах заварки чая улун, но для того, чтобы все сделать правильно, ему поможет видеоинструкция, которая и является тем самым бонусным контентом. Нэт утверждает, что таким образом от 10% до 20% посетителей совершают нужные действия.
Поначалу, когда не было email-базы и постоянных подписчиков, он отправлял ссылки на свои статьи друзьям в соцсетях, сопровождая их комментариями, что запустил сайт и был бы признателен, если бы они оценили его.
Взрывной эффект показало продвижение статей на Reddit. По утверждению Нэта, некоторые статьи получали до 45 000 уников с этого главного форума буржунета. Благодаря постоянному, но не стабильному трафику из Reddit, Google получил сигнал об авторитетности сайта.
Следующим инструментом для продвижения статей стал сервис Pay with Tweet — читатели делятся статьей в Twitter, чтобы получить к ней доступ. Результаты могут быть разные, но, иногда такой способ приносил свыше 1000 дополнительных просмотров на статью.
Когда на сайте набралось несколько десятков статей, Нэт начал делать рассылки через MailChimp — собирал подборки из 5 статей по выбранной тематике.
Итог
Как вы видите, ничего невероятного Нэт не открыл, но в то же время он показал, что и для роста трафика с нуля до нескольких тысяч уников не нужны сверхъестественные способности. Только анализ ниши, труд, упорство и немного смекалки.
Можешь поднять в топ даже совершенно безнадежный сайт, но нет клиентов? В разделах «Работа» и «Фриланс-биржа» собраны актуальные и свежие вакансии для SEO-специалистов и не только.
