В этом кейсе — свежий взгляд на продвижение оффера из сферы iGaming через рекламу в Telegram Mini Apps. Платформа RichAds, нестандартный подход и чуть-чуть удачи — вот рецепт, сработавший на британском рынке.
Разберем этот свежий кейс с выходом в плюс. Немного вводных — и поехали:
Реклама в Telegram через мини-апы выглядит как внутриигровые или внутричатовые баннеры. Это могут быть простые иконки, схожие с классическими пушами, — но без явной маркировки «реклама». Такие объявления встроены прямо в интерфейс мини-игр, особенно популярных в формате «тапни-заработай».
Почему формат хорошо заходит под iGaming:
Я уже не в первый раз запускаю кампании с RichAds, но реклама в Telegram была для меня в новинку. Обычно работаю с попом и пушами, но менеджер RichAds предложил попробовать что-то свежее — и я решил рискнуть,
— пишет автор кейса.
На тест был выбран брендовый оффер LeoVegas под UK — сильное предложение с хорошей узнаваемостью.
Цель простая: посмотреть, сколько трафика получится собрать на новом источнике примерно за 3–4 недели.
Формат обещал высокие объемы именно в гемблинг-нише, и запуск кампании стал своеобразным исследованием: сможет ли реклама в Telegram заменить привычные пуши и попы в плане эффективности?
Для старта кампании использовали максимально простую и прямолинейную конфигурацию — без сложных фильтров, микротаргетинга и дополнительных ограничений.
Главная задача — протестировать эффективность рекламы в Telegram «вживую», оценить потенциал и собрать трафик под UK:
Основные параметры запуска
|
В рассматриваемом кейсе бюджет — $180 в день, при eCPA в $18. Такая сумма позволила оперативно понять, насколько связка «зашла», и уже с первыми 10–15 конверсиями оценить потенциал кампании.
Также было решено не усложнять таргетинг: чем шире охват на старте, тем быстрее можно собрать рабочие данные. Кампания запускалась по премиальным источникам RichAds — это трафик с более высоким качеством, который чаще приводит к конверсиям.
На удивление, ставки начали выигрывать с самого старта. Winrate составил 75%, что говорит о высокой конкурентоспособности связки. Ещё один приятный сюрприз — финальный CPC оказался ниже ожидаемого и составил $0.01 вместо $0.025.
Креативы напоминали классические пуши, но были адаптированы под Telegram. Благодаря этому удалось достичь внушительного CTR — 7% уже в первые дни открутки.
Совет от команды RichAds:
В самом начале не стоит заужать таргетинг — охваты решают. А вот когда станет понятно, какие связки работают, можно отключить источники с нулевыми или дорогими конверсиями.
Одна из ключевых рекомендаций менеджеров RichAds — тестировать сразу 5–10 разных концептов креативов. Не вариации одного и того же, а именно разные «углы атаки» — визуалы, тексты, посылы. Это помогает быстрее найти подход к нужной аудитории и отсеять слабые варианты.
Примеры креативов
Вот какие креативные элементы оказались особенно эффективны для британской аудитории в iGaming:
|
Чёткие цифры + подарки |
Бонусные суммы, конкретные условия, фриспины — британцы хорошо реагируют на прозрачные предложения, особенно если видно, что именно они получат. |
|
Упоминание бренда |
LeoVegas — узнаваемое имя в гемблинге. Использование логотипа в креативе дало прирост доверия и кликабельности. Даже без регистрации пользователь понимает, что перед ним — не ноунейм-казино |
|
Социальное доказательство |
Фразы вроде «Лучшее онлайн-казино Великобритании» добавляют вес. Люди охотнее переходят, если предложение выглядит как выбор большинства. |
|
Эмоции на первом плане |
Фотографии счастливых победителей, кадры с радостными игроками, вау-реакции — всё это работает на эмоциональном уровне. Особенно под UK, где игра воспринимается не как способ заработка, а как досуг ради удовольствия. |
|
Сильные УТП |
Выделяли ключевые преимущества оффера: быстрые выплаты, широкий выбор игр, щедрые бонусные программы. |
Совет:
|
Интересно, что на первом этапе оптимизацию сознательно не подключали. И это не ошибка, а осознанный подход: цель была — оценить потенциал формата Telegram MiniApps в чистом виде, без подгонки под конкретные источники и фильтры.
Я хотел увидеть, как сработает связка "в лоб": без отключения неэффективных площадок, без трекера, без чёрных списков. Просто запуск и сбор данных — чтобы принять решение, стоит ли масштабироваться дальше,
— пишет автор кейса.
Кампания на старте шла по премиальным источникам, поэтому трафик был выше среднего по качеству. А в дальнейшем планируется ввести чёрные списки, подключить трекер и отсекать площадки, которые не приносят регистрации или съедают бюджет.
Подсказка от RichAds:
|
Результаты первой кампании превзошли ожидания:
Цена за регистрацию оказалась на $4 ниже, чем планировалось изначально. CTR и объёмы трафика тоже приятно удивили. Telegram Ads в мини-приложениях показали себя как жизнеспособный и масштабируемый источник трафика — особенно в нише iGaming.
Формат рекламы в Telegram через мини-аппы может стать отличной альтернативой привычным пушам и попам, особенно если вы работаете с Tier-1 и ищете качественный трафик по адекватной цене. Главное — не бояться экспериментировать и заходить на новые площадки, пока конкуренция там ещё не достигла пика.
