Вчера представители ВКонтакте выступали на Российском интернет-форуме "РИФ+КИБ 2016". Если вы всё пропустили, Партнёркин кратко перескажет все основные тезисы.
Достижения достигаются
Начал выступление Александр Круглов (директор по развитию) и рассказал о последних достижениях соцсети.
- ВКонтакте сегодня – 90 000 000 человек активных пользователей, 5 млрд сообщений в день, 4й сайт в мире по посещаемости. ВКонтакте обогнал по месячному охвату даже "Первый канал" и, соответственно, все другие телеканалы.
- В рунете и во всём мире растет доля мобайл-трафика, но при этом посещаемость ВКонтакте с декстопов не падает.
- ВКонтакте выкатил новый дизайн. Протестировать можно, обратившись в поддержку с соответствующей просьбой подключить вас к новой версии.
- Главный принцип нового дизайна – адаптация под широкие экраны (когда ВК создавался, у большинства пользователей были мониторы 3x4)
- Рекламные объявления в новой версии станут примерно в 2 раза больше.
- ВКонтакте скоро запустит таргетинг по геопозиции.
- Аудитория сайта взрослеет.
- Для молодой аудитории свойственен полный отказ от десктопа или, как минимум, превалирование мобайла.
Как ВК относится к сервисам вроде Церебро, собирающих базы ретаргетинга?
Относятся спокойно, т.к. они используют только публичные данные и не лезут в личную жизнь пользователей. А то, что они более эффективны, чем стандартный набор инструментов рекламного кабинета ВКонтакте – это нормально, потому что основной продукт – для человека без особых знаний таргетинга, с простым интерфейсом, для массового пользователя, для сотен тысяч рекламодателей. А компании, которые делают что-то лучше в какой-то узкой сфере деятельности, будут появляться всегда, и это тоже нормально.
Потрещим за бизнес
Продолжил доклад Юрий Иванов, рассказав о развитии сервиса Сообщения для бизнеса.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
- Резко выросло потребление мобильного контента и мобильного трафика. Все больше отправляется сообщений. Поэтому недавно ввели "Сообщения для групп". Теперь можно общаться с клиентами от лица компании. Такие сообщения поддерживают всю функциональность обычных сообщений.
- API сообщений позволит связать их с CRM-системой компании и взаимодействовать с клиентом привычным для компании и более удобным для пользователя образом.
- 800 000 компаний в России сейчас активно пользуются новым сервисом.
- Есть возможность настроить бота для общения с клиентом.
- В тестовой версии нового дизайна пока нет этого сервиса, но скоро, конечно, появится.
- Введен домен vk.me/адрессообщества – короткий адрес для общения с сообществом (в ближайшее время станет доступен со всех устройств).
- Сейчас сообщество не может написать сообщение пользователю первым или после долгого периода отсутствия сообщений пользователя. Для отдельных компаний (которые соцсеть сама отберет) будет введена возможность написать пользователю первыми, но при определенных ограничениях и, скорее всего, за определенную плату.
Паша, верни стену!
Александр Круглов рассказал о предстоящих изменениях в ленте новостей.
В новой версии лента стала визуально красивей и удобней, появилась крупная кнопка «Сначала важные», чтобы массово вовлечь пользователей в «умную ленту». Из умной ленты «неинтересные» записи не исключаются, а прячутся ниже, то есть пользователь сможет до них долистать, если долго скорллить вниз.
Также в новой версии будет возможность автозапуска и видео или gif-картинок.
Купи-продай
Юрий Иванов о Товарах для сообществ ВКонтакте.
- Это не первая попытка введения подобной функции. Когда-то до 2011 года были "Списки желаний" пользователей.
- Сейчас можно создать товарную витрину в группе, а также использовать товарный API. Можно интегрировать со всеми привычными CMS и CRM системами.
- Как в новой, так и в старой версии на главной странице сообщества показаны 3 товара.
- При открытии – показаны все, можно делать подборки. При нажатии на товар, открывается карточка товара с возможностью написать сообщение пользователю или сообществу.
- Есть топ сообществ-магазинов. Для попадания в топ, главное правильно оформить карточки товаров и продавать что-то действительно полезное пользователю (по мнению соцсети).
- Сейчас создано 11 000 000 товаров. Самые крупные и популярные категории – гардероб, красота и здоровье, для дома, досуг, подарки, спорт и отдых.
- Товары есть в мобильных версиях для WP и iOS, скоро появятся и для Android.
- ВКонтакте пока на этом сервисе отдельно не зарабатывает, только косвенно. И целей по монетизации «Товаров» напрямую пока нет.
Покажи статку!
Максим Павлов (отвечает за взаимодействие со сторонними разработчиками) рассказал про нововведения, связанные со статистикой.
- Охват недавно стали делить на органический, вириальный и рекламный (мы недавно об этом рассказывали). Многие компании уже стали включать эти показатели в свои отчеты.
- Скоро эти показатели станут доступны отдельно для каждого раздела (видеозаписи, фотографии и т.п.).
- Станет возможным узнать пол, возраст и некоторые другие данные о пользователях, которые уже посмотрели записи в сообществе.
- Скоро появится способ еще больше узнать об интересах аудитории. Новый параметр поможет составить карту интересов пользователей сообщества.
Итого
Как мы видим, соцсеть намерена и дальше развивать и укреплять отношения с бизнесом, создавать новые эффективные рекламные каналы, и улучшать инструментарий старых. Поэтому знания и навыки арбитражников и других веб-мастеров, работающих с ВКонтакте, будут становиться только всё ценнее. Главное — быть "в теме".
