С 25 по 27 мая Ереван принимал MAC’26 — ежегодную конференцию для представителей affiliate и iGaming-индустрии.
За несколько дней в город приехали команды из разных стран. На площадке были медиабайеры, партнерки, рекламодатели, сервисы и представители крупных брендов. Основная программа прошла в Meridian Expo, но большая часть мероприятий была распределена по всему городу — от закрытых встреч в отелях до спортивных турниров и вечерних мероприятий.
В этом году MAC собрал 5011 участника из 69 стран. Мы своими глазами посмотрели, каким получился ивент: что происходило на площадке, какие форматы появились вокруг конференции и какие детали запомнились гостям.
В этом году перед открытием MAC одновременно работали куча отелей для представителей индустрии.
ABC Hotel разместился в Radisson Blu. На четыре дня отель стал закрытым бизнес-хабом с более чем 250 отобранными резидентами. Внутри работали круглосуточный коворкинг, студия для подкастов, лаунж-зоны и отдельная программа встреч. Часть пространства разделили по вертикалям, чтобы участникам было удобнее искать партнеров в своих направлениях.
Параллельно в The Dvin и Seven Visions разместилась Fridman Academy Yerevan. Под проект заняли 178 номеров, добавили переговорные пространства, подкаст-рум, персонального консьержа и трансферы. В расписании также было достаточно активностей: внутренние встречи, спорт, караоке и закрытые форматы для овнеров и C-level.
Таким образом, для многих людей конференция начиналась даже до открытия основной площадки. Участники пересекались на завтраках и закрытых мероприятиях и уже успевали провести первые деловые встречи.
К самому началу конференции, 25 мая, расписание было довольно плотным, и физически попасть на все было действительно невозможно.
Утром MAC и TrafficStars провели турнир по паделу. Одновременно PARI Affiliates увезла партнеров на джипах по горным маршрутам Армении, а команда A-TOP отправилась в Вайоц-Дзор — с пещерой Арени, Нораванком, армянским обедом и дегустацией местных напитков.
KMA собрала участников на футбольный матч на крыше Garage Masters Mall. Galaxsys провела HARVEST с поездкой на винодельню, дегустацией и выступлениями представителей рынка. На PartyJAN к стандартным для индустрии диджею и кальянам добавили мастер-класс по армянской кухне и покерный турнир.
Самым интересным и нетипичным событием, на наш взгляд, стал Check & MAC от TrafficStars — открытый шахматный турнир во Fridman Hotel. Участники играли пятиминутный блиц по швейцарской системе, без выбывания.
Вечером основная часть гостей переместилась на официальное препати в Meridian Expo. Это была первая большая встреча перед открытием конференции: участники знакомились, встречали старых партнеров и договаривались о встречах на следующие два дня. Остальные разъехались на закрытые встречи и Colibrix One & Friends на крыше с видом на Ереван.
По данным организаторов, MAC’26 посетили 5011 человек из 69 стран без учета стаффа, подрядчиков и промо-персонала.
На площадке одновременно работали 170 стендов и спонсорских зон, две сцены, переговорные пространства, VIP-зоны, внутренний двор и отдельные лаунжи.
Международный состав, кстати, ощущался и по составу экспонентов. Помимо привычного для MAC русскоязычного рынка, на стендах и сценах было много международных iGaming-брендов, платежных компаний, рекламных сетей и сервисов. В течение двух дней английский звучал на площадке не реже русского.
Отдельно хочется отметить, что, хоть и чувствовался большой поток аудитории, регистрация была довольно быстрой, без долгих очередей, даже если приезжали в самый так называемый «час пик». Основная плотность участников собиралась возле крупных стендов, кофе-зон и проходов между павильонами.
Конечно, просто написать, что было 170 стендов, — мало, но и расписывать каждый из них долго. Поэтому хочется остановиться на тех зонах, которые больше всего выделялись.
Самые крупные застройки привезли 1xBet, BetBoom, Mostbet, PIN-UP и FONBET. Часть брендов строила двухэтажные зоны с отдельными переговорными, барами и местами для встреч. Мелкие стенды в большинстве своем занимали платежки, карточные сервисы, рекламные сети, агентства и технические продукты.
За два дня участники забрали около тонны мерча.
Очень интересно сделали PropellerAds: у ребят рядом со стендом появилась лаунж-зона в стилистике Central Perk из сериала «Друзья» — с диваном, кофе и отдельным пространством, где можно было переждать шум основных проходов. Там же команда отмечала 15-летие компании тортом и шампанским.
На одном из стендов гостей встречала девушка-промоутер с полностью выбритой головой, что точно запомнилось всем участникам конференции.
Помимо этого, было и немало розыгрышей. На площадке разыгрывали мерч, технику, билеты, бонусы и точно с десяток айфонов. Ко второму дню участники уже составили себе расписания розыгрышей и плавно перемещались на места проведения.
И, конечно же, никто не остался голодным. На стендах раздавали снеки, сладкое, фрукты и напитки — вплоть до бананов. Внутри площадки работал платный кейтеринг, а перед входом поставили фудтраки. У обладателей Diamond-билетов была закрытая зона со своей едой и напитками.
На предыдущих MAC докладная программа в основном держалась вокруг трафика. В этом году к основной Traffic Stage впервые добавили отдельную iGaming Stage.
Traffic Stage by Multicards & MAC вели Вадим Корепов и Игорь Affbuddha. Здесь осталась привычная для аудитории MAC часть программы: источники, закупка, масштабирование, инфраструктура и автоматизация.
Один из заметных докладов провел Олег Шестаков. Он разбирал черное SEO в эпоху AI: как работать с Google, воздействовать на выдачу и пытаться попадать в ответы LLM. Тема вызвала столько вопросов, что часть из них не успели разобрать со сцены.
В этом и есть разница между нормальной программой и набором рекламных презентаций. Аудитория спорила не с красивыми тезисами, а с конкретными подходами: сколько это стоит, где экономика, какие методы еще работают и как долго они проживут.
Всего на двух сценах выступили 39 спикеров.
Вторую сцену — iGaming Stage by PIN-UP Partners & MAC — в программе MAC запустили впервые.
На ней выступали представители операторов, партнерских программ, маркетинговых и продуктовых команд. В расписании были доклады и панели про развитие iGaming-брендов, работу партнерок, удержание пользователей, HR, выход в новые ГЕО и изменения рынка под влиянием AI.
Трафик из этой программы, конечно, никуда не исчез. Для iGaming нельзя отдельно обсуждать продукт, маркетинг и партнерскую модель, не затрагивая привлечение игроков. Но сама структура поменялась: раньше операторская часть растворялась внутри общей программы, теперь под нее появилась отдельная сцена.
Это закрепляет направление, в котором MAC движется последние годы. На площадке становится больше прямых рекламодателей и международных брендов, а контент постепенно охватывает не одну сторону сделки, где байер приводит трафик, а всю цепочку — от закупки до продукта и удержания.
Ведущим iGaming Stage стал Денис Знаменский, Head of Marketing RedCore.
С окончанием программы в Meridian Expo день не заканчивался. Вечером 26 мая одновременно проходило несколько мероприятий для разных частей рынка.
P2P Private организовала закрытую Fintech Party с ручным отбором гостей, охраной и запретом на фото и видео. Conversion Club собрал C-level на отдельный ужин. PIN-UP Partners провела Armenian Nights, а Fastly и Kitline — свой вечер в армянской стилистике.
Были и менее формальные варианты. Zenex Group собрала партнеров на хинкали и грузинское вино. Утром следующего дня 1xBet и MAC снова открыли Affiliate Morning Club — для тех, кто после ночной программы все еще был способен начинать встречи в 08:00.
Всего вокруг конференции прошло 30 сайд-ивентов. В одном месте играли пятичасовой шахматный турнир, в другом запрещали доставать камеры, в третьем гости уезжали в горы, а два отеля четыре дня жили по собственной закрытой программе.
До и во время MAC’26 в медиаполе вышло более 1000 упоминаний конференции. В информационной поддержке участвовали 370 партнеров.
CPA.RIP собрал подробный календарь событий вокруг конференции, а после нее выпустил фотоподборки со стендов и промо-команд. Довольный снял полный проход по экспо. Traffic Cardinal выпустил отдельный репортаж со стендами Melbet, Tonybet, PropellerAds и других компаний.
Свои рекапы публиковали партнерки, рекламные сети, платежные сервисы и команды. В результате конференцию можно было посмотреть с нескольких сторон: через официальный фотоотчет, длинные обходы площадки, интервью, короткие ролики со стендов и личные отчеты участников.
На конференции объявили победителей MAC Awards 2026. В премии было 18 номинаций: от партнерок по отдельным вертикалям до рекламных сетей, сервисов, медиа, инфлюенсеров и арбитражных команд.
В этом году голосование полностью перенесли в мобильное приложение Партнеркин. Через него участники также смотрели карту стендов, расписание сцен и сайд-ивентов, искали других гостей и назначали встречи.
Проекты Партнеркин и Dats.Team в номинациях не участвовали. Один пользователь мог отдать по одному голосу в каждой категории, а после выбора изменить его было нельзя.
Победителями MAC Awards 2026 стали:
Награды забрали как крупные международные компании, так и нишевые продукты, команды и медиа.
Финальной точкой основной программы стало афтерпати в Спортивно-концертном комплексе имени Карена Демирчяна. По данным организаторов, вечеринку посетили 3483 человека.
Хедлайнером стала Анна Асти. Здесь уже не требовалось объяснять масштаб словами: концертная площадка, сцена полноценного гастрольного уровня и несколько тысяч участников конференции в одном зале давали достаточно понятную картинку.
На афтерпати объявляли победителей MAC Awards, а после выступления основная часть гостей еще долго не расходилась. Для одних это был конец конференции, для других — последняя возможность встретить партнеров, которых они два дня пытались поймать между стендами и параллельными событиями.
MAC’26 собрал 5011 участника из 69 стран, 170 стендов, 39 спикеров, 30 сайд-ивентов и 3483 гостя на афтерпати.
Следующий MAC станет юбилейным — конференции исполнится десять лет. После Еревана-2026 вопрос уже не в том, сможет ли команда собрать еще больше людей. Гораздо интереснее, сколько самостоятельных событий способен выдержать город вокруг одной конференции и во что MAC превратит следующую affiliate-неделю.
* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.
Telegram 
Website 
YouTube 
