17 ноября 2016 1 798

Выжимка из конференции Native Ads Days 2016

Вчера началась конференция Native Ads Days 2016 в Берлине. Как понятно из названия, конференция посвящена нативной рекламе: ее настоящему и будущему. Спикеры из VISA, Google, Linkedin, New York Times, Adyoulike обсудили способы создания нативной рекламы, какой она должна быть, как люди реагируют на нее и т.д. Партнеркин собрал для вас весь интересный материал с первого дня мероприятия.

Люди не любят рекламу

Первое, о чем шла речь — изменения на рынке рекламы. По словам докладчика Ребекки Ли — баннерная реклама будет жить еще долго, и нативная реклама не сможет заменить баннеры, хоть и постепенно отвоевывает рынок. Что касается пользователей, реклама их сильно раздражает, люди в принципе не любят рекламу и не хотят по ней кликать.

  • Пользователи ненавидят рекламу в интернете больше чем где-либо еще;
  • 50% кликов по мобильным баннерам случайны;
  • 54% пользователей не кликают, потому что просто не верят рекламе;
  • Рост AdBlock — 41% за последний год;
  • В мире 198 миллионов активных пользователей AdBlock;
  • 28% пользователей пытаются скрыть свою активность, удаляют куки и сидят через прокси, чтобы только рекламодатели не отследили их;
  • 94% выключают прероллы в первые 5 секунд;
  • 12% интернет-рекламы никогда не видели пользователи (только боты), это 18,5 миллиардов долларов;
  • 25% просмотров видео — фейковые.

Нативная реклама — спасение

Нативная реклама — реклама, которая по своей форме и стилю похожа на редакционный контент. По данным исследования, натив имеет на 30% больше фидбека, чем медийная реклама.

Хотя почти половина пользователей заявили, что не доверяют спонсорскому контенту — многие из них его даже не распознают. Вот несколько цифр:

  • 75% издателей производят спонсорский контент;
  • 54% читателей говорят, что они не доверяют спонсорскому контенту;
  • Только 38% людей могут идентифицировать спонсорский контент;
  • 73% пользователей вообще не знают — что такое спонсорский контент;
  • 11% издателей не помечают нативную рекламу вообще. В новостных медиа — 7%.

Какой должна быть нативная реклама

Много времени докладчики посвятили теме — какой должна быть нативная реклама и как ее сделать интересной для читателя.

Первое, на что обратили внимание — нативную рекламу обязательно нужно помечать и четко разграничивать рекламу и не рекламу. Второе — рекламодателю нужно “уважать платформу”, это значит, что нужно понимать площадку и ее аудиторию, и обязательно советоваться с издателем перед размещением.

Каким же должен быть нативный контент?

  • Интересным и ценным;
  • Решать проблему читателей;
  • Эмоционально привязывать читателя;
  • Контент должен учить, вдохновлять, развлекать и т.д.

Также продемонстрировали то, насколько брендированным должен быть нативный контент.

Как не должен быть:

Как должно:

Согласно данным Quartz — лонгриды шерятся лучше всего, конечно, если они качественные. На шеры также влияет не только качество контента, но и источник. Причём надёжность источника влияет даже больше, чем качество.

Что касается паблишеров, то, по словам спикера из New York Times, им нужно «учить» рекламодателей, что такое натив и почему он так важен. Они должны советовать рекламодателю — как лучше общаться с их аудиторией, и предложить для этого все необходимые инструменты. Акцентировали внимание на том, что издали должны предоставлять хорошую статистику в реальном времени для оценки эффективности кампании.

Нативная реклама в социальных сетях неэффективна с точки зрения стоимости. Спикер провел тест — потратил деньги на натив в разных соцсетях, и подсчитал — во сколько ему обошелся один подписчик. Результаты не радуют.

На сайте elitelifeandtravel.com, вы можете просмотреть всю текстовую трансляцию конференции.

Подписаться на email рассылку
Еженедельная рассылка полезных материалов
ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
seoonly.ru Ответить
Спасибо, проникся-)
17 ноября 2016, 19:36 0
Подробнее
Бесплатный митап!

Cходка для арбитражников в Астане от Партнеркина