Жёсткая конкуренция в сфере арбитража трафика заставляет вебмастеров использовать все доступные инструменты, позволяющие снизить издержки и повысить конверсию. Одним из таких инструментов стала функция Look Alike в MyTarget. Благодаря ей возможно существенное увеличение размера вашей целевой аудитории. Работает она следующим образом:
- Вы находите группу людей, максимально близко подходящую вам по интересам и поведенческим факторам.
- Сохраняете идентификационные данные пользователей этой группы в текстовый файл (MyTarget принимает ID пользователей из социальных сетей, номера телефонов и email, записанные в обычном файле .txt).
- На основе интересов и поведения этих пользователей MyTarget находит всех, кто более, чем на 50% подходит заданным параметрам.
В итоге выборка в 5000 людей, зарегистрированных в VK, может превратиться в полтора миллиона и более. При этом уровень заинтересованности для созданной аудитории будет находиться на достаточно высоком уровне. Наиболее эффективно подобные инструменты, разумеется, работают у владельцев собственных площадок. Установив на страницах своего сайта «Пиксель», вы сможете предлагать услуги широкому кругу потенциальных потребителей.
Достаточно тщательная выборка, из которой генерируется аудитория в несколько миллионов человек, позволяет покупать относительно дешёвые и крайне эффективные лиды.
Для рекламы на мобильных устройствах MyTarget предлагает воспользоваться списками Google Advertising ID — идентификатором, который разработчики могут включать в свои приложения. Каждый человек, установивший приложение, получает метку, по которой его можно найти, дабы максимально персонализировать демонстрируемый ему рекламный контент.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Запуск Look-alike
Для этого вам потребуется зарегистрироваться в сервисе MyTarget и перейти в раздел «Аудитории».
Первым делом нужно загрузить список пользователей. Если вы испытываете затруднения с этим этапом работы, то в сети можно найти ряд различных ресурсов, предоставляющих услуги по сбору ID-идентификаторов пользователей. Некоторые из них соберут вам небольшую аудиторию и вовсе бесплатно. Не стоит при этом гнаться за размером целевой группы. Всего несколько тысяч человек, гарантированно приносящих вам продажи, позволят сгенерировать достаточно широкий пул потенциально заинтересованных, Look Alike-пользователей.
В дальнейшем можно добавлять новые аудиторные сегменты:
При работе с инструментом Look-alike первостепенное значение имеет сбор изначального списка людей. Туда должны быть включены пользователи максимально точно соответствующие вашему идеальному потребителю. Ведь если стартовая аудитория не в состоянии принести конверсии, то расширяя её, ситуацию в лучшую сторону не изменить.
Кейс с применением технологии Look-alike в MyTarget
Представители рекламной компании MediaNation разместили один из своих проектов в сети. Выполнен он был для бутика модной одежды, рассылающего товары по всей России. Запустив крупную рекламную кампанию, сотрудники MediaNation разделили полученную аудиторию на сегменты в зависимости от их поведения на сайте магазина.
Дальнейшая работа с трафиком целиком и полностью основывалась на том, к какой группе относился человек. Исходя из того, на каком этапе покупки находился пользователь, менялись и демонстрируемые ему рекламные креативы.
Используя возможности функции Look-alike в сочетании с динамическим ретаргетингом, удалось достичь высоких показателей эффективности. Было привлечено множество новых клиентов. Некоторые из них активно добавляли товары в корзину — 6279 пользователей. Число оплаченных заказов достигло 1073 штук.
Отзывы о работе с сервисом Look-alike от Mail
Директор по развитию «ВКонтакте» Александр Круглов заявляет:
С помощью похожих аудиторий рекламодатели смогут найти «ВКонтакте» пользователей, которые похожи на уже существующих клиентов по социально-демографическим или поведенческим характеристикам, географии и интересам. Таким образом охват рекламной кампании может быть расширен на аудиторию, которой потенциально интересны предлагаемые товары или услуги.
Директор по маркетингу и развитию бизнеса компании «Аудиомания» Тимофей Шиколенков отмечает важность баланса:
Многие ищут за look-alike чуда. Казалось бы, можно найти похожих на нашу аудиторию людей, но чудеса случаются редко. Все дело в том, что для любой аналитической системы нужно много данных, иначе прогноз не будет точным. Кроме того, чем больше требуемый охват, тем меньше точность. Приходится искать баланс.
Тема сисек не раскрыта ?♂️