Жёсткая конкуренция в сфере арбитража трафика заставляет вебмастеров использовать все доступные инструменты, позволяющие снизить издержки и повысить конверсию. Одним из таких инструментов стала функция Look Alike в MyTarget. Благодаря ей возможно существенное увеличение размера вашей целевой аудитории. Работает она следующим образом:
- Вы находите группу людей, максимально близко подходящую вам по интересам и поведенческим факторам.
- Сохраняете идентификационные данные пользователей этой группы в текстовый файл (MyTarget принимает ID пользователей из социальных сетей, номера телефонов и email, записанные в обычном файле .txt).
- На основе интересов и поведения этих пользователей MyTarget находит всех, кто более, чем на 50% подходит заданным параметрам.
В итоге выборка в 5000 людей, зарегистрированных в VK, может превратиться в полтора миллиона и более. При этом уровень заинтересованности для созданной аудитории будет находиться на достаточно высоком уровне. Наиболее эффективно подобные инструменты, разумеется, работают у владельцев собственных площадок. Установив на страницах своего сайта «Пиксель», вы сможете предлагать услуги широкому кругу потенциальных потребителей.
Достаточно тщательная выборка, из которой генерируется аудитория в несколько миллионов человек, позволяет покупать относительно дешёвые и крайне эффективные лиды.
Для рекламы на мобильных устройствах MyTarget предлагает воспользоваться списками Google Advertising ID — идентификатором, который разработчики могут включать в свои приложения. Каждый человек, установивший приложение, получает метку, по которой его можно найти, дабы максимально персонализировать демонстрируемый ему рекламный контент.
Запуск Look-alike
Для этого вам потребуется зарегистрироваться в сервисе MyTarget и перейти в раздел «Аудитории».
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Первым делом нужно загрузить список пользователей. Если вы испытываете затруднения с этим этапом работы, то в сети можно найти ряд различных ресурсов, предоставляющих услуги по сбору ID-идентификаторов пользователей. Некоторые из них соберут вам небольшую аудиторию и вовсе бесплатно. Не стоит при этом гнаться за размером целевой группы. Всего несколько тысяч человек, гарантированно приносящих вам продажи, позволят сгенерировать достаточно широкий пул потенциально заинтересованных, Look Alike-пользователей.
В дальнейшем можно добавлять новые аудиторные сегменты:
При работе с инструментом Look-alike первостепенное значение имеет сбор изначального списка людей. Туда должны быть включены пользователи максимально точно соответствующие вашему идеальному потребителю. Ведь если стартовая аудитория не в состоянии принести конверсии, то расширяя её, ситуацию в лучшую сторону не изменить.
Кейс с применением технологии Look-alike в MyTarget
Представители рекламной компании MediaNation разместили один из своих проектов в сети. Выполнен он был для бутика модной одежды, рассылающего товары по всей России. Запустив крупную рекламную кампанию, сотрудники MediaNation разделили полученную аудиторию на сегменты в зависимости от их поведения на сайте магазина.
Дальнейшая работа с трафиком целиком и полностью основывалась на том, к какой группе относился человек. Исходя из того, на каком этапе покупки находился пользователь, менялись и демонстрируемые ему рекламные креативы.
Используя возможности функции Look-alike в сочетании с динамическим ретаргетингом, удалось достичь высоких показателей эффективности. Было привлечено множество новых клиентов. Некоторые из них активно добавляли товары в корзину — 6279 пользователей. Число оплаченных заказов достигло 1073 штук.
Отзывы о работе с сервисом Look-alike от Mail
Директор по развитию «ВКонтакте» Александр Круглов заявляет:
С помощью похожих аудиторий рекламодатели смогут найти «ВКонтакте» пользователей, которые похожи на уже существующих клиентов по социально-демографическим или поведенческим характеристикам, географии и интересам. Таким образом охват рекламной кампании может быть расширен на аудиторию, которой потенциально интересны предлагаемые товары или услуги.
Директор по маркетингу и развитию бизнеса компании «Аудиомания» Тимофей Шиколенков отмечает важность баланса:
Многие ищут за look-alike чуда. Казалось бы, можно найти похожих на нашу аудиторию людей, но чудеса случаются редко. Все дело в том, что для любой аналитической системы нужно много данных, иначе прогноз не будет точным. Кроме того, чем больше требуемый охват, тем меньше точность. Приходится искать баланс.
Тема сисек не раскрыта ?♂️