На онлайн-конференции для SEO специалистов «НаЗахiд» выступил Андрей Тимошенко из команды «SEOprofy». Он рассказал об основных причинах, почему позиции сайта могут не расти в поисковой выдаче Google и о том, как заблаговременно учесть все риски и избежать ошибок в его продвижении. Все самое ценное и интересное из доклада Андрея читайте в этой статье.
Причины, по которым позиции сайта могут не расти в поисковой выдаче Google:
- Мало уникальный контент;
- Неинформативный или плохо оптимизированный контент;
- Слабые ссылки;
- Ошибки в стратегии ссылок;
- Плохая техническая оптимизация;
- Очень перегретая ниша, короткие сроки, маленькие бюджеты;
- Общие ошибки стратегии продвижения — неверные целевые кластеры и тому подобное.
Тимошенко подробно рассказал о каждой из причин. Далее приводим тезисно его мысли на этот счет.
Низкая уникальность контента
«Зачастую сервисы проверки уникальности контента нас наеб обманывают», — эмоционально высказался Андрей.
Уникальность одного и того же текста разные сервисы могут оценивать по-разному. В качестве примера спикер привел разницу в оценке уникальности на двух популярных сервисах.
Таким образом, контент целесообразнее проверять на нескольких ресурсах, прежде чем принимать решение о его публикации на сайте.
Еще одной проблемой, которая отражается на уникальности текстов, является следующее. Один и тот же райтер пишет много текстов для одного сайта или кластера. Со временем это приводит к тому, что тексты перестают быть уникальными по отношению друг к другу. К сожалению, многие выявляют это тогда, когда статьи уже опубликованы и страницы проиндексированы в Google. Самое плохое к чему это может привести — Google «спалит» PBN-сеть, в случае если над текстами для доменов сетки трудится один райтер.
Дабы избежать вышеописанной ситуации Тимошенко рекомендует:
- Работать с несколькими райтерами;
- Проверять тексты на уникальность по отношению друг к другу;
- Включить в бизнес-процесс работы с сайтом проверку уникальности уже опубликованных текстов.
Неинформативный или плохо оптимизированный контент
Плохое качество контента может быть следствием ниже следующих причин:
- Нечетко поставленное ТЗ специалисту;
- Малоопытный райтер — особенно следует учитывать этот момент, если контент создается не собственными силами команды, а на аутсорсе;
- Текст не дооптимизируется после публикации на сайте — спустя какое-то время появляются новые ключи и теряют актуальность старые. Соответственно, тексты необходимо проверять и редактировать, чтобы добавить нужные и удалить неактуальные ключевые слова;
- Недостатки по структуре контента — эта проблема вытекает из первого пункта. Плохо поставленное ТЗ дает широкое поле для маневров копирайтеру. В результате структура текста будет отличаться от той, которая изначально была необходима.
Решение вопроса оптимизации контента заключается в следующем:
- Иметь четкое понимание того, как собирать семантическое ядро и готовить ТЗ на подготовку текста или страницы;
- Ставить ТЗ только после качественной проработки семантического ядра, кластеризации и четкого понимания структуры сайта;
- Прорабатывать структуру заголовков текстов и SEO страниц;
- Использовать сервисы по типу «Surferseo», для подсказок по LSI. Такие сервисы анализируют текст и показывают переизбыток или недостаток определенных ключевых слов.
В качестве примера «заморочки» с текстами Андрей привел следующий кейс.
Кейс: от 0 до 160 000 посещений в месяц с органики
Для того чтобы так раскачать сайт, команда Тимошенко предприняла такие действия:
- До активного старта была проработана семантика и четко определена структура сайта;
- Для каждого ТЗ был сделан срез по конкурентам в каждом отдельном кластере и подготовлены дашбороды;
- Было тщательно проработано каждое ТЗ по заголовкам и вхождению ключей;
- Страницы запускались и индексировались по принципу «step by step», а не выливались все сразу на сайт;
- Уникальность текстов перепроверялась в разных сервисах;
- Черные методы создания ссылок не использовались.
Андрей утверждает, что многие SEOшники не придерживаются правильной стратегии создания ссылок, в результате сайты «буксуют».
Спикер назвал основные ошибки в общей стратегии построения ссылок:
- Использование чрезмерного количества самбитов, ручных ссылок и тому подобное. Многие пытаются сейчас сэкономить на аутричах, но как показывает практика, ручные ссылки работают очень плохо;
- Ссылки без перехода — также негативно влияют на индексацию;
- Переспам ключей в анкорах или, наоборот, малое их количество;
- Ошибки при построении PBN. В качестве примера скриншот ниже демонстрирует, что может сделать неправильно построенный PBN с белым e-commerce сайтом.
«Юзать PBN или нет?» — вот в чем вопрос
Тимошенко проанализировал приведенный в примере выше сайт и вот какие ошибки он нашел при построении PBN-сети:
- Оставленные футпринты — на большинстве сайтов, входящих в PBN, не была скрыта информация о провайдере;
- Множественные ссылки с одной страницы;
- Анкорные ссылки с откровенно слабых доменов;
- Сквозные анкорные ссылки;
- Все ссылки с PBN были сделаны с прокладки.
Других критических проблем с сайтом в результате анализа, выявлено не было. Соответственно, причиной падения был «спаленный» Google PBN.
Для реабилитации сайта было принято решение снять 70% всех ссылок с него. На скриншоте ниже стрелка указывает на точку, когда эти ссылки были сняты. Это произошло в период майского обновления Google, при этом видно, что трафик сайта резко пошел вверх.
Андрей сделал такие выводы при работе с линками:
- PBN — это не панацея и в большинстве случаев они не нужны;
- Использовать 10 ссылок с качественных сайтов, где есть трафик. Нежели 100 самбитов, половина из которых индексируется по нескольку месяцев;
- Динамика ссылок не менее важна, чем их качество.
Общие ошибки стратегии продвижения:
- Неправильный выбор целевых ключевых слов;
- Создание большого количества лишних страниц, которые производят перехват запросов друг друга;
- Распыление ресурсов на начальном этапе продвижения на разные кластеры или большое количество регионов;
- Использование брендового домена без маркетинговой поддержки бренда. Тут имеется в виду, что не во всех нишах имеет смысл создавать бренд, если не планируется его продвижение. Например, сайт агентства недвижимости имеет смысл продвигать по ключевым словам, связанным с деятельностью агентства. При этом его продвижение по названию, то есть брендовому имени, не принесет ожидаемого результата, поскольку сам бренд малоизвестный даже на региональном уровне.
Решение для того, чтобы не допускать общих ошибок в продвижении сайтов сводятся к следующим действиям:
- Не нужно начинать продвижение сайта без детального изучения ниши и поисковых запросов;
- Анализируя кластеры, необходимо смотреть на интернет-страницы, а не только на цифровые показатели;
- Нужно фокусироваться на тех кластерах, где присутствуют молодые сайты;
- При мультирегиональном продвижении готовить региональные страницы имеет смысл заблаговременно, но не распыляться на все сразу, пока нет результатов по первым кластерам;
- Заранее готовить домены и индексировать первый контент. Оптимальным решением будет поднять несколько доменов, а дальше продвигать тот, что легче подхватывает ключевые запросы;
- Домен с отлежкой однозначно лучше, чем новый. Поэтому целесообразно регистрировать несколько доменов заранее в той нише, в которой планируется продвижение;
- Не заводить брендовый домен, если нет планов и бюджета на продвижение бренда.
Финальные вопросы
После своего доклада Андрей Тимошенко ответил на вопросы участников конференции. Несколько самых интересных из них читайте ниже.
На какие параметры ориентируешься при подготовке ТЗ для создания контента?
В первую очередь ориентируюсь на интен и ключевые слова. Причем подбор ключей к тексту делаем только через сервисы — Surferseo и подобные, поскольку для качественного продвижения важно не только их количество, но и оптимальное распределение в тексте.
Корректно ли будет с одной купленной на бирже статьи ставить несколько ссылок с разными анкорами, на разные страницы сайта, который продвигается?
Лучше этого не делать или делать минимально в тех статьях, где это логично допускается. То есть если статья, например, описывает сервис продвигаемого сайта или его определенные характеристики, то дать ссылку на несколько страниц вполне логично. В целом лучше давать ссылки на какие-то авторитетные источники чем на одну и ту же свою статью.
Сколько времени давать SEO-специалисту на реализацию его стратегии? Как формируется его KPI?
KPI можно ставить какой угодно, например, появление в search console определенных ключей, через определенное количество недель и тому подобное.
Время на достижение определенных результатов в продвижении зависит от выбранной ниши и от массы других индивидуальных параметров.
Как быстро индексировать внешние ссылки?
Есть определенные сервисы для индексации ссылок — можно использовать их. Кроме того, можно использовать автоматические прогоны через tier 2.
При этом следует учитывать, что если линк некачественный, то он никак не попадет в индекс, как бы вы не хотели его туда загнать, а если и попадет, то быстро вылетит оттуда.
Принудительная индексация не будет являться футпринтом?
Нет, не будет. Но опять же, возвращаясь к вопросу качества ссылок, стоит сказать, что хорошие линки принудительно индексировать не нужно.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал Классический манимейкинг, в котором пишем про различные способы заработка в интернете: крипта, SEO, соцсети и многое другое.
