Как февральское обновление Google Product Review 2023 повлияло на сайты с обзорами продуктов? Глубокий анализ и экспертные выводы о том, что изменилось в этой вертикали.
Рекомендация месяца: Capitalist – удобная система интернет-расчётов, позволяющая осуществлять выплаты и приём денежных средств без открытия счетов в платёжных системах. Наличие единого счёта даёт возможность производить переводы на электронные кошельки, банковские счета и пластиковые карты.
Официальные обновления алгоритмов Google часто предоставляют SEO-специалистам уникальные возможности. Зная, что Google внёс изменения в алгоритмы, можно лучше понять экосистему поиска.
Проще говоря, такие моменты иногда помогают прояснить, «что изменилось» с точки зрения SEO. Что Google может делать алгоритмически, чего не мог раньше? Что он предпочитает сейчас, чего не делал раньше?
И хотя абсолютных ответов на эти вопросы не существует, в определённые моменты можно заглянуть за занавес. Поэтому сегодня мы с вами взглянем на некоторые вещи, которые можно обнаружить в результате анализа февральского обновления Google Product Review 2023.
Анализ обновлений Google всегда казался мне увлекательным занятием, особенно когда изучаешь не только тенденции на уровне доменов, но и то, что происходит на отдельных страницах результатов поисковой системы (SERP).
В случае с февральским обновлением Product Review можно было бы не писать эту статью. Многие выводы и закономерности похожи на предыдущие аналогичные апдейты.
Однако, среди прочего, прямо сейчас в отрасли наблюдается одна интересная закономерность, о которой я уже упоминал в своём Телеграм-канале.
И тут сразу оговорюсь: даже если вы согласитесь с выводами ниже, помните, что это всего лишь некая часть общей картины. При изучении любого обновления алгоритмов поиска можно обнаружить множество разных закономерностей.
Часть из того, что показывает анализ Product Review, вы уже могли видеть в тексте про обновление алгоритма поиска Google в марте 2023, поэтому постараюсь не повторяться.
Если отбросить все эти предостережения, главная вещь, которая сейчас явно бросается в глаза, – это тенденция Google вознаграждать страницы на основе того, «как» они обращаются к своей аудитории. В частности, используют ли они общие и абстрактные или более личные выражения.
При рассмотрении конкретных сайтов, создаётся впечатление, что поисковая система отдаёт предпочтение страницам, на которых используются конструкции, указывающие на «личный, практический опыт».
Хотя это само по себе не заставит ваши сайты хорошо ранжироваться, прослеживается явная тенденция, когда страницы получают выгоду от обновления, используя в текстах такие формулировки, как:
Создаётся впечатление, что Google стал немного лучше понимать структуру языка, когда речь идёт об отражении впечатлений о продуктах «из первых рук».
Ниже будут данные из Semrush, которые продемонстрируют тенденции в ранжировании для конкретных ключевых слов. И мы с вами сможет посмотреть, какие страницы Google вознаградил, а каким срезал позиции под влиянием обновления.
Анализировать будем оба уровня: домен в целом и отдельно взятые страницы. Посмотрим, кто и какие SEO-техники использует для лучшего ранжирования в Google, и к каким результатам это приводит.
На скриншоте выше вы можете наблюдать, как страница The Balance упала со стабильной 8 позиции в SERP на 20.
Если посмотреть на органику страницы в целом, а не только по этому конкретному запросу, видно, что обновление оказало на неё заметное влияние.
Сначала можно предположить, что это произошло потому, что на странице просто добавили «2023» в тег заголовка и H1, а также обновили дату публикации.
Просмотр Wayback Machine показывает, что за последний год в тексте не изменилось ни одно слово, однако «2023» было написано повсюду.
Предполагаю, что Google может (если захочет) легко обнаружить нечто подобное. Однако, если вы проанализируете топ, то заметите, что, например, страница с аналогичным обзором, занимающая первое место в выдаче, делала то же самое.
Поэтому давайте копнём немного глубже и обратимся к природе и качеству самого контента. Контент на странице не «плохой», и не то чтобы страница совсем не ранжировалась. Просто он очень «общий».
Потратьте немного времени на чтение текста со скриншота выше. А теперь задайте себе вопрос: «могли ли вы получить такую информацию, просто прочитав инструкцию к товару?».
Ответ: «скорее всего, да». Контент здесь общий. И хотя он может работать для некоторых ключевых слов или в сценариях, где нет большого количества качественного контента, с которым можно конкурировать, он недостаточно силён для данного SERP.
Отчасти это объясняется просто интентом. Google не нужно ранжировать восемь или девять страниц с обзорами продуктов по этому запросу.
На самом деле, если вы посмотрите выдачу по запросу, среди первых девяти органических результатов будет только четыре страницы с обзорами товаров. Это не так много для такого типа страниц.
Это означает, что количество мест, доступных для обзора продукта в SERP, само по себе повышает уровень конкуренции за ранжирование.
Другая причина, по которой эта страница недостаточно сильна для ранжирования, на мой взгляд, заключается в том, что именно делает её главный конкурент в плане SEO.
Давайте рассмотрим, как страница обзора продукта от Wirecutter, занимающая первое место в выдаче, работает с контентом.
Начнем с того, что информация, которую она предлагает, должна быть, при прочих равных условиях, получена из каких-то глубоких знаний о продукте и не может быть взята из стандартного руководства пользователя.
Это автоматический переводчик Google (как и на всех следующих скринах). Но суть, думаю, вы уловили. Если нет, можете перейти на страницу и почитать оригинал на английском.
Контент пытается показать продукт с точки зрения пользователя, обращаясь к конкретным моментам использования рассматриваемого товара. Это уже отличает страницу от более общего контента, который вы видели ранее.
Это также согласуется с руководством Google, где говорится: «Оценивайте продукт с точки зрения пользователя».
Второе, что бросается в глаза, – это использование в тексте первого лица (множественного числа). На странице много «мы» и «наш».
Другими словами, языковая структура страницы через используемые местоимения (среди прочего), по-видимому, указывает на личный опыт работы с продуктом.
Хотя между двумя, приведёнными здесь, страницами есть много различий, и хотя я уверен, что в данном сценарии ранжирования есть и другие элементы, нельзя в то же время отрицать разительную разницу в подходе к контенту этих двух страниц.
Одна страница предлагает холодный и общий подход к обзору продукта. Другая – как в использовании конкретных местоимений, так и в более прочной, сложной и в целом личной языковой структуре – явно указывает на личное знакомство с продуктом.
Может ли Google теперь лучше распознавать и, соответственно, поощрять такой подход? Давайте рассмотрим ещё один пример, чтобы сделать определённый вывод.
Если бы я видел за последние пару месяцев лишь пару случаев, когда сайт или страница, использующая «общий» контент, потеряла позиции во время обновления, то не стал бы писать этот пост.
На практике всё чаще случается так, что Google целенаправленно поощряет контент, чья языковая структура указывает на «опыт из первых рук».
Наиболее ярким примером этого выступает кейс с ключевым словом «portable dog carrier» (портативная переноска для собак). Здесь страница из журнала Readers Digest вылетела с 8 места на вторую страницу органической выдачи Google.
В то же время страницы из Travel and Leisure и Good Housekeeping переместились с позиции 15 на позицию 10, и с позиции 20 на позицию 12, соответственно. У журнала The Strategist также наблюдается скромный рост с позиции 8 до позиции 6.
Опять же, не берусь утверждать, что в корне такого поведения Google «одна истинная причина» – скорее всего, это целая куча разных вещей, которые объединяются вместе.
Например, можно предположить, что одной из таких вещей было то, как страница Reader’s Digest использовала внутренние ссылки на другие страницы с обзорами продуктов. Внутренняя перелинковка – это мощный SEO-инструмент, но в данном случае она действительно кажется очень «коммерческой».
Кажется, этот кусок текста был написан так, чтобы в него можно было вставить как можно больше внутренних ссылок. Это заставляет задуматься, действительно ли контент в итоге «полезен»?
Если не принимать во внимание внутреннюю перелинковку, думаю, эта страница страдает той же проблемой, которую мы с вами видели выше у принтеров. А именно: контент слишком «общий».
Точно так же, как и в первом кейсе, вы можете просто прочитать стандартную инструкцию к товару и написать аналогичный «обзор». Даже разделы «плюсы» и «минусы» здесь достаточно поверхностные.
И это не только для конкретного ключевого слова. Похоже, Google больше не любит эту страницу в целом.
Сравним со страницами, которые, хотя и не занимают первые места в SERP, всё же увидели рост позиций, связанный с февральским обновлением Google Product Review 2023. При анализе текстов видно, что эти страницы делают упор на практический контент, который говорит о фактическом опыте использования продукта.
Начнём со страницы Good Housekeeping, у которой наблюдался рост после февральского обновления по нескольким целевым ключевым словам (к слову, похоже, что мартовское обновление ядра алгоритма поиска Google свело на нет некоторые из этих достижений).
В отличие от страницы Reader’s Digest, перечисленные здесь плюсы и минусы говорят непосредственно о личном опыте рецензентов. То есть, например, откуда им знать о неприятном запахе при распаковке, если они сами его не распаковывали (разве что где-то в интернете прочитали, или просто выдумали)?
Более того, на странице не только используется здоровая доза местоимений первого лица, но и каждое описание продукта предлагает читателю совет, который явно призван показать, что сайт действительно тестировал данный продукт.
Итак, хотя использование местоимений – это явный способ попытаться показать читателю практический опыт человека (в отличие от бота), более очевидным признаком качества является включение советов, которые полагаются на глубокое знакомство с продуктом.
Наконец, в отличие от страницы Ридерз Дайджеста, этот сайт не полагается только на стоковые фотографии и фотографии производителей. Напротив, в некоторых случаях на реальных фотографиях, сделанных сотрудниками сайта, изображены продукты с настоящими животными.
Этот приём взят буквально прямо из руководства самого Google, где говорится:
Предоставьте доказательства, такие как визуальные, аудио или другие ссылки на ваш собственный опыт использования продукта, чтобы подтвердить вашу компетентность и усилить подлинность вашего обзора.
Это не значит, что страница идеальна. Можно было бы немного больше описать сам продукт. Но суть в том, что это ещё один пример, когда сайт намеренно пытается продемонстрировать персональный опыт использования продукта.
То же самое можно сказать и о странице Travel and Leisure. Для начала, стоит обратить внимание на тот факт, что на странице порой представлено более одного продавца рекомендованного продукта (давний лайфхак для сайтов под Amazon).
Это ещё одна рекомендация из руководства Google, дословно:
Рассмотрите возможность включения ссылок на нескольких продавцов, чтобы дать читателю возможность приобрести товар у выбранного им продавца.
Также, как и на странице Good Housekeeping (но в ещё большем объёме), на странице этого сайта используются фотографии реального продукта с животными, сделанные сотрудниками проекта.
Конечно, как вы уже догадались, помимо этого, в самом тексте обзора используется здоровая доза местоимений первого лица.
Однако, что действительно привлекло мое внимание, так это то, как Travel and Leisure квалифицировал свои заявления.
С тех пор, как Google начал подчёркивать личный опыт в рамках Product Review Update, многие SEO-специалисты начали строить предположения о профилировании языковой структуры.
То есть можно предположить, что Google использует машинное обучение для профилирования языковой структуры, которая поддерживает и не поддерживает контент, написанный человеком с личным опытом.
Это не пустое предположение. Это буквально то, для чего создано машинное обучение. Можете просто сравнить саму структуру языка.
Скажите мне – если бы я делал обзор пылесоса, какое предложение указывало бы на то, что я действительно им пользовался?
Очевидно, что второе предложение подразумевает, что я действительно использовал продукт. Здесь есть о чём подумать, но даже простую языковую доработку и квалификацию довольно легко заметить.
Если посмотреть на предыдущее изображение и на предложение, которое я выделил красным цветом, что вы видите? Я вижу доработку и квалификацию контента.
Такой тип языковой структуры указывает на вероятность того, что это было написано человеком, который пользовался продуктом, и нет ничего удивительного в том, что Google может это заметить.
В конце концов, в настоящее время на рынке существует множество инструментов, которые, по сути, делают это для определения вероятности того, что часть контента была написана искусственным интеллектом.
Теперь давайте рассмотрим страницу сайта The Strategist, которая до обновления уже занимала хорошие позиции в топе Google, но после обновления получила ещё большее преимущество.
У сайта изначально была интересная стратегия. Он нанимает рецензентов, которые рассматривают продукты и предлагают отзывы, а обзор продукта представляет собой краткое изложение того, что было представлено в этих отзывах. В некотором смысле, это довольно блестяще на многих уровнях.
Однако за последний год страница не очень хорошо себя показала в SERP, а февральское обновление демонстрирует небольшое восстановление (или начало более полного восстановления позиций – покажет только время).
Скорее всего, значительная часть этого предыдущего понижения связана с уровнем детализации продукта, поддерживаемого страницей. Если просмотреть страницу в Wayback Machine, на ней было мало полезной информации о товаре.
Хотя на этой странице, как и на других, которые я хвалил выше, используется реальный опыт, она не очень информативна. Читатель не почерпнёт достаточно много информации о самом продукте.
Личный опыт не хорош сам по себе; он должен быть полезен в контексте понимания продукта как такового.
Скорее всего здесь произошло следующее: мартовское обновление Google Product Review 2022 года наградило страницу, но не должно было, и впоследствии она была понижена, в ходе аналогичного обновления от июля 2022 года.
Это делает страницу отличным наглядным пособием на тему того, как Google может оценивать контент. В данном случае следует отметить то, о чём уже упоминалось выше: в статье начали более подробно рассказывать о продукте.
Как видите, страница теперь предлагает специальный раздел, в котором рассказывается о технических характеристиках продукта, и не только. Кроме того, в описании приводятся ссылки на конкретные нюансы продукта.
Опять же, недостаточно иметь личный опыт; необходимо связать этот опыт с продуктом.
В то же время на странице в некоторых случаях добавлены несколько продавцов товаров, что, как я уже упоминал выше, соответствует рекомендациям Google.
Помимо указания имени автора обзора в тексте статьи, они также создали список рецензентов и лидеров мнений, чтобы мы с вами знали, кто предоставил свой опыт использования продукта, в удобном для просмотра виде.
Для сравнения: в предыдущих версиях обзора страница просто цитировала анонимные источники. Теперь же они выжимают «опыт» по максимуму: на странице есть подробная информация о продукте и участниках обзора.
Всё это ещё раз показывает, что, как правило, график органического трафика вашего сайта двигается вверх или вниз не по одной единственной конкретной причине (но бывает и иначе).
Я не могу сделать тут жёсткий и безоговорочный вывод, поскольку этот анализ носит эпизодический характер. Однако существует множество доказательств, подтверждающих предложенную идею: Google может различными способами профилировать язык на странице сайта, чтобы определить вероятность того, что отзыв о продукте отражает реальный опыт использования продукта.
Будь то анализ других обновлений Google, или публикации таких выдающихся SEO-специалистов, как Гленн Гейб, Лили Рэй или Мари Хейнс, мы с вами наблюдаем, как Google методично эволюционирует в понимании контента и профилировании его качества.
Кажется логичным, что этот процесс активен и продолжает развиваться с каждой перезагрузкой алгоритмов (будь то алгоритм для обзора продуктов, основной алгоритм поиска и т. д.).
Более того, способность машинного обучения профилировать выбор и структуру языка – это далеко не несбыточная мечта, поскольку, опять же, именно для этого оно и предназначено.
Утверждаю ли я, что вы должны вставлять во все свои обзоры продуктов такие слова, как «мы» и «наш»? Нет. Если бы вы это сделали, то увидели бы скачок в графике позиций? Скорее всего, нет. Всё это работает в совокупности.
Как и в примере с The Strategist, вы можете использовать много «мы», «она» и «наш» в контенте, но если в обзоре нет адекватного описания продукта, как такового, стоит ли его ранжировать Google?
Наконец, стоит отметить, что многие сайты уже начинают добавлять нескольких продавцов к некоторым товарам на странице и использовать изображения, свидетельствующие о личном опыте.
Как минимум, из всего этого можно сделать вывод о том, что проекты, публикующие обзоры товаров, повышают свой уровень (и конкуренцию).
Они более тщательно соблюдают рекомендации Google и используют язык, который говорит с пользователем и отражает использование продукта «из первых рук».
Похоже, что ландшафт в этой вертикали постепенно меняется видимым и ощутимым образом.
Сообщение Анализ февральского обновления Google Product Review 2023 появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Спустя полгода после сентябрьского обновления алгоритма поиска Google объявил о долгожданном апдейте 15 марта 2023 года.
Это обновление ядра алгоритма длилось 13 дней и 7 часов (согласно новой удобной панели Google Search Status Dashboard) и было долгожданным, учитывая значительные изменения, повлиявшие на органический поиск в последние месяцы, такие как обновление полезного контента, многочисленные обновления обзоров продуктов и, прежде всего, развитие генеративных инструментов искусственного интеллекта.
Рекомендация месяца: Capitalist – удобная система интернет-расчётов, позволяющая осуществлять выплаты и приём денежных средств без открытия счетов в платёжных системах. Наличие единого счёта даёт возможность производить переводы на электронные кошельки, банковские счета и пластиковые карты.
Google также объявил о новом сигнале в своих декабрьских обновлениях руководства для асессоров по оценке качества поиска: «E» для опыта (experience). Буква «E» – это новый член семейства E-A-T, которое теперь называется E-E-A-T и означает опыт, компетентность, авторитетность и надёжность.
Согласно информации от Google, величина E-E-A-T, необходимая для того, чтобы страница или сайт считались высококачественными, зависит от характера контента и степени, в которой он может нанести вред пользователям.
Обновлённые рекомендации также подчёркивают важность усилий и оригинальности для создания высококачественного контента, что важно с учётом развития инструментов генеративного искусственного интеллекта, таких как ChatGPT.
Специалисты по оценке качества поиска уже несколько месяцев работают на основе новой версии руководства Google, поэтому вполне вероятно, что результаты их оценки уже попали в новый мартовский апдейт ядра.
Маркетинговое агентство Amsive Digital опубликовало оригинал исследования на своём сайте в конце марта. Ссылку вы сможете найти в конце этой страницы. А я его только перевёл и адаптировал.
Для проведения анализа мартовского обновления авторы собрали список из более чем 7,000 доменов, на которые апдейт повлиял сильнее всего, с точки зрения их показателей Sistrix Visibility Index, используя американский индекс Google.com. Изменение видимости рассчитывалось в период с 15 по 28 марта 2023 года – день официального завершения обновления.
Amsive Digital также использовали метки категорий из Similarweb для всех анализируемых доменов, чтобы понять, повлияло ли обновление ядра алгоритма на какие-то определённые категории больше, чем на другие.
Важно помнить, что в изменениях позиций сайта во время раскатки обновления участвуют тысячи, если не миллионы факторов, поэтому невозможно точно определить, что именно произошло с сайтом. Это особенно актуально при анализе сайтов извне, без доступа к их внутренним данным и без знания того, как именно менялся сайт. Технические проблемы, сбои или другие значительные изменения на сайте также могут привести к изменению показателей органического ранжирования. Поэтому эти данные следует использовать только в качестве ориентира.
Также важно помнить, что видимость не является органическим трафиком и никогда не предназначалась для представления органического трафика. Это другая метрика. Подробнее о том, как Sistrix рассчитывает видимость, вы можете узнать здесь.
Тем не менее, может быть полезно посмотреть на общую ситуацию с сайтами в масштабе после обновления ядра алгоритма Google, чтобы увидеть, существуют ли какие-либо закономерности среди выигрывающих или проигрывающих веб-сайтов.
Amsive Digital в своём анализе предлагают по 250 сайтов в таблицах с победителями и проигравшими от Google March 2023 Core Update. Если они вам для чего-то нужны (например, хотите провести своё исследование) – ссылка ниже. Я покажу только по 25 доменов.
Абсолютные победители по наибольшему приросту показателя «Индекс видимости», который представляет собой общую долю рынка, полученную в Google по отношению ко всем остальным сайтам в Интернете:
| Домен | 15 марта | 28 марта | Процент изменений | Абсолютные изменения |
| wikipedia.org | 5960.27 | 6565.56 | 10.16% | 605.29 |
| amazon.com | 3242.97 | 3588.16 | 10.64% | 345.2 |
| ebay.com | 686.97 | 799.86 | 16.43% | 112.9 |
| imdb.com | 907.97 | 983.89 | 8.36% | 75.92 |
| nih.gov | 268.83 | 330.23 | 22.84% | 61.4 |
| microsoft.com | 465.29 | 507.72 | 9.12% | 42.43 |
| ca.gov | 115.6 | 155.43 | 34.46% | 39.84 |
| homedepot.com | 417.65 | 455.45 | 9.05% | 37.8 |
| genius.com | 259.4 | 290.94 | 12.16% | 31.55 |
| lowes.com | 146.91 | 176.98 | 20.47% | 30.07 |
| facebook.com | 980.94 | 1008.66 | 2.83% | 27.72 |
| nytimes.com | 241.2 | 267.43 | 10.87% | 26.23 |
| theguardian.com | 77.88 | 103.79 | 33.27% | 25.91 |
| instagram.com | 683.47 | 708.43 | 3.65% | 24.95 |
| npr.org | 62.98 | 86.76 | 37.76% | 23.78 |
| xvideos.com | 62.03 | 83.9 | 35.27% | 21.87 |
| investopedia.com | 184.09 | 204.75 | 11.22% | 20.65 |
| indeed.com | 271.57 | 292.03 | 7.53% | 20.46 |
| travellens.co | 4.73 | 24.01 | 407.52% | 19.28 |
| movieweb.com | 22.06 | 40.74 | 84.67% | 18.68 |
| walmart.com | 808.92 | 825.68 | 2.07% | 16.75 |
| loc.gov | 33.73 | 49.99 | 48.20% | 16.26 |
| fandom.com | 416.79 | 432.99 | 3.89% | 16.2 |
| nasa.gov | 37.5 | 53.61 | 42.96% | 16.11 |
| state.gov | 57.89 | 73.78 | 27.44% | 15.89 |
Победители по наибольшему процентному увеличению баллов Индекса видимости с начала мартовского обновления алгоритмов поиска Google:
| Домен | 15 марта | 28 марта | Процент изменений | Абсолютные изменения |
| bitbucket.org | 0.31 | 3.84 | 3.53 | 1146.62% |
| housedigest.com | 0.24 | 2.77 | 2.53 | 1075.77% |
| waveableart.com | 0.09 | 1.01 | 0.92 | 1053.82% |
| singersroom.com | 0.1 | 1.07 | 0.97 | 966.73% |
| bash.com | 0.15 | 1.36 | 1.22 | 822.67% |
| freeyourmusic.com | 0.13 | 1.15 | 1.02 | 759.88% |
| themarysue.com | 0.21 | 1.55 | 1.34 | 633.67% |
| fandomwire.com | 0.34 | 2.4 | 2.06 | 612.90% |
| pethelpful.com | 0.88 | 5.96 | 5.08 | 577.18% |
| travellens.co | 4.73 | 24.01 | 19.28 | 407.52% |
| top10.com | 0.61 | 2.82 | 2.21 | 363.30% |
| storables.com | 0.57 | 2.51 | 1.93 | 337.00% |
| southernkitchen.com | 0.28 | 1.07 | 0.79 | 280.51% |
| absolutelyrics.com | 0.86 | 3.23 | 2.38 | 278.08% |
| hiphophero.com | 0.34 | 1.21 | 0.86 | 251.62% |
| uproxx.com | 0.66 | 2.09 | 1.43 | 216.48% |
| loudersound.com | 2.38 | 7.02 | 4.65 | 195.75% |
| ohioattorneygeneral.gov | 0.35 | 1.02 | 0.67 | 188.58% |
| cgdirector.com | 0.68 | 1.95 | 1.26 | 184.46% |
| miamidadeclerk.gov | 0.48 | 1.37 | 0.89 | 184.06% |
| tcrf.net | 1.35 | 3.76 | 2.41 | 178.95% |
| fax.plus | 0.45 | 1.24 | 0.79 | 174.88% |
| bricklink.com | 0.58 | 1.58 | 1 | 173.97% |
| examples.com | 0.41 | 1.12 | 0.71 | 171.63% |
| nrd.gov | 0.54 | 1.45 | 0.91 | 166.94% |
Абсолютные неудачники по наибольшему снижению показателя Индекса видимости, который представляет собой общую долю рынка, потерянную в Google по отношению ко всем остальным сайтам в Интернете:
| Домен | 15 марта | 28 марта | Процент изменений | Абсолютные изменения |
| wiktionary.org | 623.88 | 482.49 | -22.66% | -141.39 |
| urbandictionary.com | 137.85 | 53.57 | -61.14% | -84.29 |
| thefreedictionary.com | 149.34 | 104.71 | -29.88% | -44.62 |
| cambridge.org | 627.96 | 585.41 | -6.78% | -42.55 |
| yelp.com | 153.47 | 112.06 | -26.98% | -41.4 |
| britannica.com | 685.74 | 659.23 | -3.87% | -26.51 |
| wikivoyage.org | 46.48 | 22.45 | -51.70% | -24.03 |
| tvtropes.org | 47.28 | 27.08 | -42.73% | -20.21 |
| lawinsider.com | 58.36 | 39.41 | -32.47% | -18.95 |
| forbes.com | 210.39 | 193.63 | -7.97% | -16.76 |
| dictionary.com | 658.86 | 643 | -2.41% | -15.86 |
| etsy.com | 350.28 | 334.49 | -4.51% | -15.8 |
| thesaurus.com | 196.05 | 181.72 | -7.31% | -14.33 |
| healthline.com | 186.7 | 172.82 | -7.43% | -13.88 |
| mayoclinic.org | 311.15 | 297.61 | -4.35% | -13.54 |
| city-data.com | 20.17 | 6.98 | -65.41% | -13.2 |
| vacationidea.com | 24.97 | 12.82 | -48.66% | -12.15 |
| zoominfo.com | 25.58 | 14.04 | -45.09% | -11.53 |
| bhphotovideo.com | 103.85 | 92.48 | -10.95% | -11.37 |
| travelocity.com | 62.69 | 51.47 | -17.90% | -11.22 |
| travelandleisure.com | 70.64 | 59.65 | -15.55% | -10.98 |
| thebalancemoney.com | 25.84 | 15.06 | -41.74% | -10.79 |
| rottentomatoes.com | 224.62 | 213.95 | -4.75% | -10.67 |
| last.fm | 59.69 | 49.15 | -17.66% | -10.54 |
| azlyrics.com | 111.93 | 102.13 | -8.76% | -9.8 |
Проигравшие по наибольшему процентному снижению баллов Индекса видимости с начала мартовского обновления алгоритмов поиска Google:
| Домен | 15 марта | 28 марта | Процент изменений | Абсолютные изменения |
| com.be | 8.066 | 1.675 | -6.391 | -79.23% |
| tertulia.com | 6.433 | 1.463 | -4.97 | -77.26% |
| yamahamotorsports.com | 7.299 | 1.784 | -5.515 | -75.56% |
| carid.com | 12.371 | 3.901 | -8.47 | -68.47% |
| goat.com | 4.648 | 1.482 | -3.166 | -68.12% |
| city-data.com | 20.173 | 6.978 | -13.195 | -65.41% |
| untappd.com | 4.025 | 1.548 | -2.477 | -61.54% |
| urbandictionary.com | 137.852 | 53.566 | -84.286 | -61.14% |
| truepeoplesearch.com | 2.881 | 1.159 | -1.722 | -59.77% |
| high-schools.com | 2.428 | 1.001 | -1.427 | -58.77% |
| emojipedia.org | 2.378 | 1.046 | -1.332 | -56.01% |
| smule.com | 13.899 | 6.131 | -7.768 | -55.89% |
| fashionnova.com | 3.444 | 1.534 | -1.91 | -55.46% |
| flightclub.com | 4.179 | 1.881 | -2.298 | -54.99% |
| financesonline.com | 2.928 | 1.363 | -1.565 | -53.45% |
| softpedia.com | 6.989 | 3.294 | -3.695 | -52.87% |
| thedressoutlet.com | 2.213 | 1.06 | -1.153 | -52.10% |
| whereig.com | 4.131 | 1.979 | -2.152 | -52.09% |
| wikivoyage.org | 46.48 | 22.452 | -24.028 | -51.70% |
| myfreemp3.to | 3.93 | 1.925 | -2.005 | -51.02% |
| pewtrusts.org | 2.386 | 1.17 | -1.216 | -50.96% |
| explainthatstuff.com | 6.303 | 3.108 | -3.195 | -50.69% |
| partsgeek.com | 2.042 | 1.013 | -1.029 | -50.39% |
| gotquestions.org | 12.893 | 6.562 | -6.331 | -49.10% |
| vacationidea.com | 24.966 | 12.817 | -12.149 | -48.66% |
Ниже приведён анализ доменов, сильнее всего пострадавших или выигравших от обновления, в соответствии с присвоенной им первичной и вторичной категорией в списке Similarweb.
| Основная категория | Абсолютные изменения | Процент изменений |
| Электронная коммерция и шоппинг | 424.95 | 2.12% |
| Справочные материалы | 237.21 | -8.14% |
| Искусство и развлечения | 146.39 | 21.11% |
| Право и государство | 144.02 | 24.61% |
| Компьютеры, электроника и технологии | 103.32 | 17.36% |
| Новости и медиа | 73.76 | 12.73% |
| Здоровье | 70.03 | 5.11% |
| Дом и сад | 68.97 | 11.97% |
| Игры | 31.3 | 21.25% |
| Бизнес и потребительские услуги | 30.56 | 10.27% |
| Адалт | 22.35 | 41.96% |
| Лайфстайл | 16.53 | 10.01% |
| Наука и образование | 12.68 | 7.89% |
| Транспортные средства | 7.13 | 19.51% |
| Животные | 6.98 | 57.47% |
| Финансы | 5.18 | -0.27% |
| Хобби и досуг | 3.96 | 8.29% |
| Тяжелая промышленность и машиностроение | 1.27 | 16.84% |
| Еда и напитки | 0.8 | 44.09% |
| Азартные игры | -0.14 | 54.45% |
| Работа и карьера | -0.25 | -7.28% |
| Спорт | -2.74 | 12.23% |
| Путешествия и туризм | -9.35 | 7.16% |
| Общество | -10.28 | -1.93% |
Согласно этим данным, электронная коммерция и шопинг представляют собой самую большую категорию победителей с точки зрения общего роста. Однако 345.2 из этих 424.95 пунктов видимости можно отнести только к одному сайту: Amazon. eBay также вырос на 112.9 пункта, внеся большой вклад в рост категории электронной коммерции. Компания Home Depot внесла свой вклад в 37.8 пункта.
Аналогичным образом, рост категории «Справочные материалы», которая относится к словарям и другим справочным сайтам, в значительной степени обеспечивается Википедией, которая заработала 605.29 пунктов видимости в этом обновлении. Это немного вводит в заблуждение, потому что многие из самых больших неудачников также попали в эту категорию, что объясняет среднее процентное снижение -8.14% по всей категории. Подробнее об этом будет ниже.
Хотя Википедия склоняет чашу весов в сторону категории «Справочные материалы», как самой выигравшей от этого обновления, эти данные вводят в заблуждение. Википедия имеет самую большую долю рынка среди всех сайтов в индексе Sistrix Visibility, поэтому любое незначительное изменение её видимости (в данном случае рост на 10.16%) представляет собой огромный сдвиг в видимости и ранжировании в Google.
Однако ряд небольших справочных сайтов сильно пострадал от этого обновления, особенно wiktionary.org и urbandictionary.com, которые потеряли -141.39 и -84.29 пунктов видимости соответственно.
На диаграмме ниже показан рост и падение wiktionary.org и urbandictionary.com, которые демонстрируют схожие модели видимости. Оба сайта подверглись негативному влиянию примерно во время обновления алгоритма поиска Google в декабре 2020 года (буква А), и оба они резко упали после обновления ядра алгоритма в марте 2023 года.
Обычно на справочные и словарные сайты сильно влияют обновления ядра алгоритма поиска Google, о которых я периодически пишу. Хотя удобство использования, техническое состояние и общая полезность самих сайтов являются основными факторами, определяющими, почему они так сильно меняются, ещё один фактор может быть связан с намерениями пользователей: насколько словарный сайт – или несколько словарных сайтов – отвечает потребностям и ожиданиям пользователей? Есть ли другой сайт, который лучше удовлетворяет их потребности?
Этот вопрос рассматривается в разделе «Удовлетворение потребностей» руководства Google по качеству поиска. Возможно, если Google получит достаточно отзывов о том, что определённые поисковые запросы лучше всего удовлетворяются с помощью результатов поиска по словарям (или нет), это позволит изменить количество таких сайтов, отображаемых после обновления алгоритмов.
Другие справочные сайты, которые технически не являются «словарями», но содержат индекс ресурсов, музыкальные ноты, уравнения или определения по заданной теме, также ощутили значительное негативное воздействие в результате этого обновления, например:
Общим для этих сайтов является то, что они не имеют собственного уникального продуктового предложения, как такового, а скорее агрегируют информацию и данные из других мест в Интернете.
Amazon, eBay, Walmart и Alibaba в совокупности привели к тому, что категория электронной коммерции стала выигрышной, благодаря их огромной доле органической видимости в Google.
Однако общий рост, вызванный этими несколькими сайтами, составляет всего 2.12% от общего роста категории, и это связано с тем, что многие небольшие сайты электронной коммерции потеряли видимость во время обновления ядра поиска в марте 2023 года.
Хотя вышеуказанные сайты из ниши электронной коммерции занимают гораздо меньшую долю рынка в общей видимости, процентное снижение, ощущаемое этими сайтами, было значительным, некоторые из них потеряли более 30% своей SEO-видимости.
Категория «Путешествия» испытала значительную волатильность в результате обновления алгоритма поиска Google в марте 2023 года. Ниже приведены самые большие абсолютные потери в этой категории.
Проигравшие:
Победители:
Интересная закономерность среди победителей и проигравших в категории путешествий заключается в том, что многие сайты-победители – это сами отели, такие как IHG, Hilton, Marriott, Omni, Four Seasons, Radisson и другие. Проигравшие сайты, как правило, больше относятся к категории партнёрских (исключением являются некоторые крупные победители среди CPA-сайтов).
Это обновление затронуло несколько крупных сайтов, которые делают обзоры или предоставляют партнёрские ссылки на школы и университеты (примеры ниже).
Сайты-победители:
Сайты-проигравшие:
Ниже показано в динамике, как выглядят некоторые из этих изменений видимости в ходе данного обновления (Google March 2023 Core Update отмечено буквой «B»):
За последние пару лет Google сделал 6 обновлений Product Reviews, которые нанесли ущерб многим сайтам, специализирующимся на обзорах товаров или содержащим раздел, посвящённый обзорам. Это обновление, похоже, добило тех, кого пропустили в предыдущие разы в этой категории, и поощрило тех, кто упал чрезмерно сильно.
Победители среди сайтов с обзорами товаров:
Проигравшие среди сайтов с обзорами товаров:
В течение нескольких лет ряд крупнейших игроков в сфере здравоохранения почти с каждым крупным обновлением алгоритмов Google (за исключением парочки) завоёвывали значительную долю рынка. Это особенно характерно для крупнейших авторитетов в этой области, таких как клиника Mayo. Вероятно, это связано с тем, что Google делает всё больший акцент на E-E-A-T для YMYL-запросов, особенно в кризисные времена, такие как пандемия COVID.
Это обновление, в противовес предыдущим, вызвало значительное снижение позиций ряда крупнейших сайтов о здоровье, включая даже клинику Mayo, которая до этого практически никогда не теряла видимость во время Core Update:
Самыми большими победителями в этой категории стали почти все государственные сайты, крупные больницы или, например, пользующаяся большим доверием Кливлендская клиника, за исключением Medical News Today и Very Well Health:
Сайты в различных категориях «развлечений» сильно перемешались во время обновления. IMBD стал самым крупным победителем, заработав 76 баллов видимости, за ним следует Genius, заработавший 31.55 балла. Другие музыкальные сайты, такие как Bandcamp, Soundcloud, Discogs, All Music, Loudersound, Tunebat и Billboard, также попали в список победителей.
Среди неудачников нет чёткой закономерности, но в список попали, в том числе, различные сайты с текстами песен и развлекательные проекты:
И хотя тот же collider.com кажется лузером, его потери следует рассматривать в общем контексте. На самом деле, этот сайт был одним из самых больших победителей по SEO-показателям в 2022 и 2023 году, так что эти потери не сильно повлияли на общий рост:
Как отмечается в Руководстве по качеству поиска, Google теперь уделяет больше внимания элементам, связанным с «опытом» контента. Есть несколько сайтов, где опыт очевиден в стиле написания, именовании авторов и экспертов, которые пишут для сайта, и включении достаточного количества примеров реального опыта в контент, например:
Поскольку Google борется с экспоненциальным ростом количества контента, создаваемого искусственным интеллектом, вполне вероятно, что реальный человеческий опыт будет и в дальнейшем играть важную роль в том, как поисковая система оценивает качество контента.
Обновление алгоритма поиска Google в марте 2023 показало менее чёткую картину, чем некоторые предыдущие core-обновления, но продемонстрировало несколько тенденций:
Скорее всего в этом году продолжится значительная турбулентность в результатах поиска, особенно по мере того, как Google будет вынужден анализировать миллионы новых страниц, опирающихся или частично использующих контент, созданный искусственным интеллектом с помощью ChatGPT и других ИИ-инструментов. И похоже, что эта тенденция уже началась.
Вот наглядный пример трафика и видимости сайта, контент для которого создавался с помощью ИИ:
Следите за последними изменениями в ранжировании Google и держите руку на пульсе актуальных тактик в нише поискового маркетинга. Тогда ваши сайты будут только расти в результате очередного Core Update!
Источник информации: amsivedigital.com.
Сообщение Обновление алгоритма поиска Google в марте 2023: победители, проигравшие и анализ появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
0 
17 
Оригинал 
Блогов 52
Постов 13794
Оценок 111
серьезный подход