Понимание разницы между поисковыми запросами и ключевыми словами является ключом к созданию работающих SEO-стратегий.
Маркетологи используют термины «поисковый запрос» и «ключевое слово», как взаимозаменяемые, без всякого злого умысла, однако необходимо прояснить, чем эти два термина отличаются друг от друга.
Ведь непонимание разницы между запросами и ключами может привести к неэффективным стратегиям продвижения сайтов в органическом поиске Яндекса и Google.
Мне лично, особенно в последнее время, приходилось несколько раз объяснять копирайтерам, чем отличаются ключевые слова от поисковых запросов, и почему не очень корректно писать «ключевое вхождение» или «ключевой запрос» (хотя и полезно, с точки зрения охвата семантики).
Поэтому сегодня мы с вами рассмотрим ключевые аспекты поисковых запросов и ключевых слов, начиная с определения (а дальше уже буду коллегам просто скидывать ссылку на этот пост).
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Поисковые запросы – это то, что люди ищут.
Когда вы спрашиваете что-то (запрос) у Алисы или набираете что-то (запрос) в поиске Google и нажимаете кнопку «найти» – это называется поисковым запросом.
Термин «поисковый запрос» относится только к буквальному тексту, используемому для инициирования поиска. А информация, которую пользователь хочет получить, называется «поисковым намерением» (интентом).
Ключевые слова, с другой стороны, являются основой поисковых кампаний.
Это слова или фразы, на которых строится платная поисковая или органическая маркетинговая кампания.
Ключевые слова – это точные термины или фразы, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт отображался в Яндексе или Google.
Разница между ключевыми словами и поисковыми запросами связана с тем, говорите ли вы о действиях пользователя или маркетолога.
Пользователи не знают о ключевых словах и не заботятся о них. Они просто хотят получить ответ на свой запрос.
Маркетологи? Ну, мы с вами сильно заботимся о поисковых запросах.
Понимание того, что аудитория вводит в Google или Яндекс, и как это соотносится с контентом или рекламой, необходимо для создания маркетинговых кампаний, которые приносят результат в виде трафика и денег.
Именно здесь в игру вступает понимание намерений пользователей. Ведь пользователи ищут один и тот же контент разными способами.
Точный порядок слов в запросе может отличаться, или пользователь может добавить какой-нибудь модификатор к своему запросу, но в целом поисковая система поймёт, что смысл ключевого слова один и тот же.
Ниже приведена схема, которая помогает увидеть разницу между ключевыми словами и поисковыми запросами.
Этот пример показывает, как много различных поисковых запросов могут привести пользователей к одному и тому же основному ключевому слову.
Теперь вы можете продолжать использовать эти термины, как взаимозаменяемые. Но помните, что разница между поисковыми запросами и ключевыми словами способна изменить ваше представление о маркетинговой стратегии.
Первое место в Google или Яндексе по правильному ключевому слову может означать большие деньги для вашего бизнеса. И поисковые запросы, которые осуществляет ваша аудитория, могут вам в этом помочь.
Ниже я продемонстрирую трёхэтапный процесс, в котором используются реальные поисковые запросы для прокачки эффективности ключевых слов.
Для этого будем использовать исключительно бесплатные SEO-инструменты (вы можете делать всё то же самое любым другим софтом, к которому привыкли):
Первый шаг – определение страниц на сайте, которые лучше всего соответствуют вашим бизнес-целям.
Открываем Аналитику. Заходим в отчёты: Жизненный цикл – Источники трафика – Привлечение трафика.
Нам с вами нужно будет внести несколько изменений в настройки по умолчанию. В верхней части страницы нажмите «Добавить сравнение».
Тут следует задать условие, чтобы оценивать не всех посетителей, а только тех, что пришли из органического поиска. Для этого выбираем: Включить – Источник/канал для первого пользователя – google / organic.
Пункт «Все пользователи» можно удалить, для удобства.
Затем нам с вами потребуется второе условие для просмотра целевых страниц. В таблице под графиком нажмите на синий плюсик, выберите «Страница/экран» и «Целевая страница».
Из полученной таблицы нужно извлечь данные, которые соответствуют нашей с вами бизнес-цели. Крутим ползунок вправо и нажимаем на подзаголовок «Конверсии», чтобы отсортировать по ним таблицу.
Это позволит отсортировать целевые страницы, получающие трафик из органики Google, в порядке возрастания, на основе количества конверсий, приписанных каждой из них.
В зависимости от посещаемости вашего сайта и бизнес-задач, вы можете захотеть сосредоточиться на достижении каких-то конкретных целей. Например: добавление товара в корзину, покупка или клик по номеру телефона.
Эта информация подсказывает, какие веб-страницы на сайте наиболее эффективны для достижения конкретной бизнес-цели.
Я вижу страницы конкретных продуктов, категорий и информационные статьи, которые привели к продажам или обращениям по телефону.
Теперь можно скачать файл в правом верхнем углу, если у нас с вами получился большой список.
В любом случае, у нас есть доступ к точным URL-адресам, и мы будем использовать их на втором этапе.
Наиболее эффективный способ исследования ключевых слов – это выяснение того, какие поисковые запросы используют люди, которые взаимодействуют с вашим сайтом определённым образом.
Для этого нужно исследовать не ключевые слова, а запросы. Готовы засучить рукава и добывать ценные поисковые запросы? Приступаем!
Откройте Google Search Console. Выберите анализируемый проект в выпадающем меню, в левом верхнем углу, затем нажмите «Результаты поиска» на вкладке «Эффективность».
В настройках по умолчанию будет автоматически установлен тип поиска «Веб», а диапазон дат по умолчанию – последние три месяца.
В зависимости от объёма и сезонности вашего сайта, это может быть вполне приемлемо. Отрегулируйте настройки по мере необходимости.
Нажмите на иконку плюсика «Новый» и выберите «Страница…». В поле для URL-адресов вводите один из высокоценных URL-адресов страниц, полученных ранее, и нажимаете кнопку «Применить».
В таблице ниже переходим на вкладку «Запросы» и наблюдаем основные поисковые запросы, по которым аудитория искала нашу с вами страницу с высокой ценностью за последние три месяца.
Таблица автоматически сортируется по кликам, то есть пользователь нашёл вашу страницу в результатах поиска Google и кликнул на неё.
Некоторые из запросов будут похожи. Другие могут показывать разные поисковые намерения. Запишите от двух до пяти поисковых запросов, представляющих наибольший интерес (клики) и имеющих отношение к вашему бизнесу.
На данном этапе у вас есть список поисковых запросов, которые пользователи вводили в Google и затем взаимодействовали с вашим сайтом весьма ценным для бизнеса образом.
Продолжая пример с криптовалютами, давайте возьмём поисковый запрос «криптовалюта купить». Пришло время узнать, какие варианты или связанные термины пользователи также могут искать.
Чтобы этот метод сработал, нужно изменить несколько настроек. Выйдите из своего аккаунта Google или откройте окно браузера в режиме «Инкогнито», чтобы история поиска не влияла на результаты.
SERP нам потребуется такой, каким его видит наша потенциальная аудитория. Поэтому, если посетители вашего сайта живут в другом городе или стране, нужно будет использовать VPN (или один из специализированных SEO-плагинов, например, «CleverGeo»).
Теперь откройте поиск Google и введите один из поисковых запросов, полученных на втором этапе. Но не нажимайте «Enter». Вы должны увидеть, примерно, следующее:
По мере ввода текста, Google пытается предсказать, что вы ищете, основываясь на популярности поисковых запросов пользователей. Это называется подсказки автозаполнения Google.
Эта функция даёт большое преимущество, поскольку эффективно обнаруживает ключевые слова с длинными хвостами запросов (или ключевые фразы), которые чаще всего ищут в Интернете. Такие фразы обычно состоят не менее чем из трёх слов и передают чёткую потребность клиента.
Давайте рассмотрим на примере, как использовать автозаполнение для одного из высокозначимых ключевых слов, найденных на втором этапе. Введите его в Google и запишите все релевантные запросы для вашей аудитории или бизнеса.
Попробуйте пройтись по алфавиту: поставьте пробел, после найденного ключа, и введите букву «а». Посмотрите, как это изменит подсказки. Затем то же самое проделайте с буквой «б» и так далее.
Попробуйте добавить знак нижнего подчёркивания в начале, середине или конце ключевой фразы.
Также бывает полезно добавить определённый модификатор к запросу («как», «когда», «где», «почему», указание демографической группы, ниши и т.п.), чтобы уточнить намерение.
Затем посетите результаты поисковой выдачи по каждому из запросов. Обратите внимание на платную рекламу и спец-элементы (колдунщики). Это поможет вам найти дополнительные ценные ключевые фразы и даст подсказку о намерениях пользователя.
Понимание разницы между поисковыми запросами и ключевыми словами – ключ к созданию работающих стратегий, при продвижении сайтов в поиске, как органическом, так и платном.
Поисковые запросы относятся к тексту, который ищет ваша аудитория, в то время как ключевые слова – это термины, в которые вы вкладываете деньги.
Поняв взаимосвязь между этими двумя сущностями, вы сможете по-новому взглянуть на процесс исследования ключевых слов. И использовать потенциал, который находится прямо у вас под носом.
Использование поисковых запросов ваших лучших клиентов для определения ключевых слов, в которые следует инвестировать, – вот что такое умный маркетинг.
Сообщение Поисковые запросы и ключевые слова: в чём разница появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Всем салют.
Создал канал в ТГ, теперь иногда пишу туда. Более того, там есть посты не только мои(полезную инфу из наших SEO сообществ кидаю репостом).
Возможно, что-то вам будет интересно:
1. Основные виды трафика, с помощью которого можно зарабатывать.
2. Мини-пример, как я купил сайт за 1000 рублей и сделал 100к+ трафика в месяц
3. Скрин результатов накрутки ПФ
4. Результаты внедрения региональных поддоменов
5. Как увеличить сигналы из соц сетей?
6. Способ получения ссылок со старых, но качественных форумов
7. Ну и немного информации для новичков, как и с чего начать, виды трафика в интернете и т.д. найдете в моем канале.
Добро пожаловать!
The post Создал канал в тг — SEO Бомж first appeared on Блог вебмастера.Недавно в своём Телеграм-канале я рекомендовал бесплатный онлайн-сервис для работы с мета-тегами от Рината Хайсмана – мета-теги онлайн. Сегодня расскажу на конкретных примерах, как использую этот инструмент в повседневной SEO-деятельности.
По роду своей деятельности, я ежедневно работаю с поисковой выдачей: анализирую топы, собираю тайтлы, составляю технические задания для копирайтеров и разработчиков.
И поскольку рутину необходимо максимально оптимизировать (чтобы тратить силы исключительно на творческие задачи), в моём арсенале присутствует куча всевозможного SEO-софта. В том числе seospeciali.st/meta/.
С одной стороны, можно сказать, что для парсинга и анализа поисковой выдачи есть куча всяких разных модулей. Даже в том же SEMrush, например, присутствует анализ SERP по ключевым словам. Однако, он выдаёт полезную информацию далеко не во всех случаях.
Да и загружать лишний раз платный забугорный софт, ради небольших регулярных манипуляций, не хочется. Тут уже не успеваешь следить, где и какие функции становятся платными и сколько денег нужно дополнительно закидывать на какой аккаунт, ради каждого чиха.
Ещё и проверять постоянно вручную корректность работы того же Ahrefs с русскоязычной поисковой выдачей… Но примеры, кстати, сегодня буду приводить именно из своей текущей работы под бурж.
Итак, погнали!
Когда мне нужно создать страницу под конкретный ключ, первым делом я собираю топ-10 поисковой выдачи в нужном гео. Помимо чисто механической работы, её бывает полезно глянуть, чтобы подметить какие-то нюансы (использование заглавных букв в title, эмодзи в сниппетах и т.п.).
Из заголовков конкурентов будем составлять title, а из описаний – description. Копируем заголовки и переходим на вкладку для генерации мета-тегов.
В левую колонку первой вкладки вставляем все, скопированные ранее, заголовки. Во второй колонке получаем длинный список потенциальных ключевых слов для нашего будущего тайтла.
Для кастомизации результатов можно настроить инструмент под себя. Например, изменить длину title, если вы сторонник жёстких ограничений в 51-55 символов (для английского языка) и не любите, когда Google самостоятельно переписывает ваши заголовки.
Затем начинаем формирование тайтла:
Если ключевых слов много (а их редко бывает мало), отдельно формируем H1, немного отличающийся от title (тут вам сервис тоже подскажет, если у вас они дублируются). Так мы с вами сможем охватить больше всевозможных фраз из кластера.
В H1 уже можно добавлять популярные ключи, которые не влезли в title. Только следите за тем, чтобы у вас получался понятный для человека заголовок, а не тупой набор ключевых слов.
По такому же принципу заполняем мета-описание (description). Сюда можно включить ещё больше слов, семантически связанных с главным ключевым словом.
Это довольно просто делать в конкурентных нишах, поскольку топовые сайты, с большой долей вероятности, уже спарсили поисковые подсказки, похожие запросы, и включили их в свои мета-теги.
Но я это всё дополнительно проверяю на следующем этапе, когда паршу подзаголовки (H2-H6) и «People Also Ask» (уже другими инструментами), для формирования структуры будущей страницы.
Это всё, конечно, хорошо и правильно, с точки зрения оптимизации и продвижения сайтов, но есть и второй вариант, как я использую инструмент Рината. Особенно при написании статей для своего блога.
Обычно у меня под блоговую статью один главный ключ. Я не паршу выдачу, не составляю семантическое ядро, не группирую ключевые слова.
Всё, для чего в таких случаях открываю метатеги для сайта – посмотреть, не залез ли я чересчур далеко за рекомендуемые пределы длины title и description.
По идее, это можно проверить визуально, через тот же WordPress-плагин «Yoast SEO». Но там нет счётчика символов, что для меня немного неудобно. Плюс, в сервисе Хайсмана есть отдельные поля для Google и Яндекса.
Так что это реально один из SEO-сервисов, которым я пользуюсь каждый день, и могу смело рекомендовать!
Сообщение Мета-теги для сайта онлайн: SEO-инструмент от Рината Хайсмана появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
0 
5 
Оригинал 
Блогов 52
Постов 13950
Оценок 111
Спасибо за пример с GSC. Интересно.