2020 год был полон неожиданных событий, которые повлияли, в том числе, на SEO. Если вы все их успешно пережили и готовы дальше продвигать сайты в поисковых системах, вот 3 ключевых момента, о которых стоит знать в 2021-м.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Взглянув даже на последние 100 лет мировой истории, вы увидите, что, несмотря на все проблемы, которые принёс человечеству 2020-й, он был не таким уж плохим годом.
В конце концов, год крысы ознаменовал начало эпохи коммерческой космонавтики во главе со SpaceX Илона Маска. Помимо этого, в прошлом году вылечили уже третьего человека от ВИЧ, люди буквально очнулись ото сна, начали активнее помогать друг другу и отстаивать свои права, начиная с США и заканчивая Беларусью.
То же самое можно сказать и про SEO-мир. Чего только не произошло за последние 365 дней в нише продвижения сайтов. Как хорошего, так и плохого. И всему этому стоит уделить особое внимание, использовать полученную информацию для того, чтобы уверенно двигаться вперёд, развиваясь, в том числе, как SEO-специалист.
Итак, без дальнейших углублений в различные взаимосвязи общества и нашей с вами работы, перехожу к трём основным вещам, которые вам нужно знать о SEO в 2021 году.
Важно помнить, что поисковые интенты и тенденции очень быстро меняются. Быстрее, чем вы могли бы подумать.
Определение намерений пользователей, выполняющих поиск в Яндексе или Google, является важной частью успешной SEO-стратегии, поскольку вам необходимо иметь фундаментальное понимание цели поискового запроса, чтобы создать страницу, удовлетворяющую это намерение.
Если ваша страница лучше всего соответствует интенту пользователя, поисковые системы будут ранжировать её в выдаче как можно выше. Всё просто! Хотя сделать страницу идеальной для поиска – довольно сложно.
Но что происходит, когда в эту элементарную формулу добавляется новая переменная? Например, COVID-19. Вам приходится либо быстро адаптироваться, либо терять позиции.
Первый пример: Лили Рэй из Path Interactive поделилась свежим исследованием (на английском языке), в котором она проанализировала такие поисковые запросы, как “анонимные алкоголики” и “встречи анонимных алкоголиков”. Оказалось, что в выдаче Google образца 2020 года по ним присутствуют сайты, предлагающие онлайн-инструменты для борьбы с алкоголизмом. Те же онлайн-беседы по Zoom, вместо оффлайн-собраний.
Это показывает нам с вами, как быстро поисковые системы могут корректировать свои результаты в соответствии с намерениями людей, находящихся в карантине. Ведь пользователи даже не включали в свои запросы такие слова, как “онлайн” или “виртуальный”. Google сам принял решение, исходя из текущего положения дел в мире.
И резкое изменение интентов – не единственная проблема для современных SEO-специалистов. Как показал 2020-й, существует вероятность того, что объём поиска и интерес к определённому запросу могут резко возрасти или исчезнуть почти в одночасье.
Мы с вами видели, как это происходило в разных нишах на ранних этапах пандемии. В качестве наглядного примера взгляните на этот график из Google Trends по запросу “туалетная бумага”:
Или вот ещё один интересный тренд – “хлеб на закваске”:
Точно так же можно увидеть, насколько быстро падал поисковый спрос на “билеты в кино”:
Хотя вероятность возникновения очередной пандемии, такой как COVID-19, невелика, эти графики показывают, насколько важной может быть диверсификация ваших ключевых слов.
Фактически, это убедительное доказательство того, что вам следует диверсифицировать всю маркетинговую стратегию, а не класть все яйца в «корзину поисковых систем».
Также, приведённые выше графики подчёркивают важность гибкости и способности извлечь выгоду из появившихся возможностей, или оперативно свернуть в сторону этих возможностей.
Но как именно вы можете защитить себя и свой бизнес от смещения пользовательских интентов и резкого падения объёма поиска?
Хотя вы не можете контролировать поведение пользователей, осуществляющих поиск, вы можете отслеживать его и соответствующим образом подстраиваться. Чтобы не проворонить изменения, регулярно мониторьте SERP в своей нише и следите за происходящим там (поисковую выдачу вообще крайне полезно смотреть).
Если наблюдаете устойчивую тенденцию, когда в топ начинает попадать всё больше и больше страниц с интентом, отличающимся от вашего сайта, скорее всего поисковая система тестирует изменения пользовательских намерений – вам следует подумать над переписыванием контента, если не хотите потерять трафик.
Чтобы отслеживать интерес к поисковым запросам, вы можете выбрать один из множества SEO-инструментов, которые измеряют ежемесячный объём поиска, например SEMrush, Moz или Ahrefs. Из более простых сервисов могу порекомендовать Яндекс Вордстат и Тренды Гугл.
В 2021 году не стоит расслабляться. Гибкость и способность быстро адаптироваться имеют решающее значение для успеха в онлайн-бизнесе.
Говоря про быструю адаптацию в этом году, нельзя не упомянуть локальный поиск. Ведь одним из наиболее пострадавших от пандемии секторов стал малый бизнес. В России за 2020 год закрылось больше миллиона предприятий. То есть своё дело потерял, как минимум, каждый пятый предприниматель.
Локдаун и социальные ограничения вынудили многих владельцев бизнеса проявить творческий подход и найти новые способы оставаться на связи со своими клиентами, такие как бесконтактная доставка или виртуальные консультации.
Для многих компаний простое сообщение клиентам о том, открыты они в данный момент или нет, стало иметь огромное значение. И тут уместно будет вспомнить добрым словом Google, который ещё в начале года добавил в функционал GMB такие функции, как:
Несмотря на то, что большинство локального бизнеса представляет собой физические магазины или офисы, не стоит забывать про поисковые системы, являющиеся дополнительным каналом коммуникации.
Пандемия коронавируса дополнительно подсветила необходимость присутствия в онлайне, поскольку карантинные меры затруднили обслуживание клиентов в классическом оффлайне.
Чтобы выжить в эти суровые времена, предприятия и специалисты по поисковой оптимизации должны в полной мере использовать новые опции локального поиска, предоставляемые поисковыми системами. А когда ограничения снимут, новые функции продолжат предоставлять вам дополнительные преимущества перед конкурентами.
Даже перед лицом таких невзгод SEO-сообщество становится более открытым, благосклонным и находчивым. Я всегда гордился тем, что являюсь частью этой группы профессионалов в области поиска, но особенно сильно почувствовал сплочённость в том году.
Вряд ли кто-то будет спорить с тем фактом, что 2020-й стал одним из самых сложных периодов для людей за последнее время. Тем приятнее наблюдать, как SEO-специалисты (да и вообще интернет-маркетологи) помогают друг другу.
Я видел, как специалисты по поисковой оптимизации поддерживали других профессионалов, уволенных из-за пандемии, делясь их резюме в Twitter и помогая им найти новые должности в отрасли.
До сих пор отчётливо помню, как в августе, во время жестоких подавлений гражданских протестов в Беларуси, компания Netpeak Group объявила, что поможет с релокацией в Украину всем IT-специалистам, попавшим под каток репрессий.
Чего уж говорить о том, как многочисленные специалисты по поиску и агентства бесплатно делились советами и информацией, чтобы помочь людям в эти трудные времена. Да, это всё имело место и до 2020-го. Но в прошлом году особенно усилилось.
Вебмастеры и оптимизаторы даже использовали свои навыки, не связанные с SEO,чтобы помочь собрать деньги для людей, пострадавших от ковида, или поддержать их морально.
И это касается не только СНГ. Например, в этом году проходила SEJ eSummit – онлайн-конференция по цифровому маркетингу и SEO. Так вот. На виртуальном афтепати в качестве диджея выступила известная сеошница Лили Рэй. 
Меня всегда впечатляло, насколько открыто и дружелюбно SEO-сообщество (за редкими исключениями). Но в том году всё было по-другому, поскольку мы с вами опирались друг на друга в необычных и суровых условиях.
Я горжусь тем, что являюсь частью такого замечательного коллектива, и искренне верю, что в 2021 году он станет ещё сильнее!
2020 год показал, что изменения могут произойти очень быстро, и вам, как специалисту по SEO, нужно быть гибким, чтобы быстро скорректировать свою стратегию и адаптироваться к новым реалиям поиска, потребительской среде и потенциальным ограничениям.
К счастью, поиск – это канал, в котором можно относительно быстро перемещаться и переключаться, если вы к этому достаточно хорошо подготовлены.
В 2021-м регулярно мониторьте выдачу поисковых систем и держите руку на пульсе, чтобы не пропустить изменений интентов. Ваши сайты обязаны наилучшим образом соответствовать намерениям пользователей, чтобы быть в топе.
Помните также, что вы не одиноки и существует целое огромное сообщество, готовое поддержать вас и помочь вам расти. Оставайтесь на связи в социальных сетях, комментируйте любимые SEO-блоги, общайтесь на форумах для вебмастеров. Вам доступно множество различных вариантов!
Это был трудный год для многих. Но не стоит опускать руки. Впереди ещё много всего хорошего. Поэтому давайте засучим рукава и продолжим двигать вперёд индустрию поискового маркетинга!
Сообщение 3 ключевых момента в SEO 2021, о которых вам стоит знать появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Сайты
Всё снова подросло — у РФ сайтов декабрь всегда хорошо заходит, полный месяц с заставками адсенса, полный месяц купленного сайта (хотя он уже начал сдавать по трафу). У бурж — аналогично, разогнался аж до 76к в месяц, с сентября в три раза вырос доход (пришлось даже специально в табличке свести данные, чтобы видеть отдельно график дохода только по бурж сайтам). За это время траф на них вырос в полтора раза, и доход на килоуника — еще почти в два раза (хотя он и до этого был весьма неплох на tier-1 странах). Это прям хороший подгон под конец года, килобакс с буржа)
Суммарно выручка с сайтов (именно выручка, без учета затрат на редакторов и хостинг, суммарно на 10-20к) — 172к. В последний раз щупал планочку 150к+ два года назад, в конце 2018-го, после чего РКН сказал «здравствуйте» и я на два года откатился на соточку, а иногда и до 70к. В прошлом год тоже в конце года стало хорошо по бурж сайтам, пошел плавненький рост наверх, но потом грянул BERT, срезав один сайт, и кинул фильтр на другой. Будем надеется, что в третий раз молния не добьет, и я смогу наконец-то закрепится на планке в 200к/месяц с сайтов, как норм вебмастер, а то уже три года болтаюсь на одном уровне.
Правда, пространства для роста уже не остается, кроме китайской мудрости в виде сидения на берегу реки — гугл срезает людям траф, а у меня растет =) Хоть это отчасти и сезонка, но всё равно приятно (хотелось бы верить, что это от моей работы над ссылочным, но это не так). Вся работа по монетизации свелась к «ооо, гугл заставки для десктопов включил, надо затестить — в настройках прокликал галочки — в конце месяца +$850 профита» (собственно, львиная доля прироста дохода сайтового пула — именно от этой галочки + покупки сайта). А когда сидишь попиксельно выверяешь блоки, настраиваешь сайт, нативочки, всё подгоняешь, дня три все перепроверяешь — по итогу за месяц +$23. Ощущаешь себя не вебмастером, а мартышкой с бубном, у которой кубик наконец-то попал в дырочку. Так что вот вам бесплатный совет по увеличению дохода от адсенса на сайте, гугл переизобрел попап)
Арбитраж
Я уж было смирился с потерей, накидал кейс на 8к знаков, выписал статы, постарался соблюсти баланс палево/полезность (точно такой же писал год назад, когда решил поделится интересной находкой, но перед публикацией итогов снес весь блок — решил сначала проверить одну идейку, а там завертелось..). Но тут в рекламный кабинет вернулось 60к рублей за «недействительные клики», вывести их сложно, и я подумал — хер с ними, надо как-нибудь слить, не хранить же. И закинул чутка видоизмененную РК, которая с энного раза прошла модерацию, и начала вновь качать траф по той же схеме. Да, ROI в два-три раза меньше, чем раньше, но тем не менее льется в плюс, и объемы уже вроде как не копеечные. Поэтому увы, хрен вам а не кейс, рабочие связки никто в здравом уме палить не будет (ни даже намекать на них) =) Но в итогах года будет часть стат и скринов, все таки доход от арбитража надо вписать, а то совсем некошерно получится. Можете даже предположить, сколько за год чистыми я вытащил из арбитража, угадает кто-нибудь или нет) (или максимально за месяц, эта цифра тоже будет в отчете).
По доходу в декабре прям дно, подзабил, а заново добавленная РК еще не набрала оборотов/доходности. Ничего нового не тестировал. На январь особо больших надежд не питаю, объявления проходят модерацию с большим скрипом, ROI тоже усох, единственное приемущество — я сейчас могу объемами просто выносить всё и вся (я и полгода назад то уже не стеснялся, а уж сейчас тем более). Но работать объемами на низком ROI это конечно не так удобно, поэтому в любом случае буду пытаться как-то оптимизировать. Да и вообще тут всё шито белыми нитками, может эта связка полгода проживет, а может завтра заблокируют кабинет, я по прежнему работаю бессистемно, кустарно и с одной нишей.
Бачатафест
Прикольное мероприятие, правда слишком уж интенсивное — по 5 часов мастерклассов с утра, и три дня вечеринки каждый вечер, на последнюю я уже не пошел и просто лег спать в 6 вечера. Но в целом интересно узнать подходы других преподавателей, изучить и отработать новые элементы, потанцевать с новыми людьми (или со знакомыми — фест то в Самаре, половину людей видишь на вечеринках). С финансовой точки зрения — тоже все отлично, в пересчете на час получается ровно тоже самое, что при обычных занятиях (только уровень преподавателей заметно выше, но при этом людей тоже кратно выше). Понаблюдал за джеком, понял, что турниры пока что не для меня)
Для финалочки базового курса бачаты — учили хореографию и снимали видео, прям в фотостудии и с видеооператором. Я к этому отношусь индифиррентно, но движения учили хорошие и незнакомые, отработали их, картинка получилась красивой. Я даже выгулял зеркалку, сто лет уже не снимал (особенно людей), но свет сделали только на «сцене», а в полутенях, с китовым стеклом и кривыми руками — 90% кадров запорол)
От вечеринок к середине месяца немного устал, особенно бачатных, раньше как-то с огоньком было, пробовал новое, а стало однообразно + куча косяков (а уж когда со стороны на себя посмотрел в одном из видео — то вообще). Надо дальше доучивать.
Новогодняя вечеринка получилась прям топ, после хорошего перерыва (и бачатного корпоративчика, который по сути та же вечеринка, только своими) прям отлично зашло. На 4+ часа, особо не устал и не выгорел, натанцевался сальсы (особенно когда уже начал ловить вайб ребячества, делая всякую дичь, это даже получаются и остается в формате танца). На бачате тоже, в зале опять как кильки в банке, и тоже новый опыт — когда понял, что не обязательно активно делать всякие фигуры-связки-повороты, и иногда можно просто посеншуалить без этого всего, и будет даже еще кайфовей.
Подкаст с Кошкиным
Два года пришлось Жене за мной побегать) А у меня то интернет хреновый (в азиях, в деревне), то дела, то занят, то еще какая-то оказия. Потом я сомневался, стоит ли записывать безпредметный (некейсовый) выпуск. Но в итоге меня убедили, что зайдет и просто «за жизнь», что и сделали. На удивление запись зашла на ура (несмотря на то, что я слушал через неработающие на одно ухо наушники, а свой голос записывал с отдельной петлички на айпад, и качество там конечно слегка лажовое), все таки диалог/интервью это несравнимо проще, чем монолог. Полтора часа даже как-то незаметно пролетело, даже осталось ощущение, что какие-то вещи можно было бы более внятно и развернуто проговорить, а какие-то подтемы просто по ходу диалога вылетали из головы, пока отвечал на предыдущий вопрос. Финальную версию я еще не слушал (надо будет через полгодика зайти, со свежим взглядом), комментов особо нет, так что даже и не знаю, зашло слушателям или нет. Энджой — K074: Странствующий вебмастер. Путь манимейкера. Андрей Spryt Гиацинтов
Интервью я даю редко, комментарии тоже, ибо как правило это какая-то дичь, где никому неизвестный блоггер пытается подняться на известных гостях, задавая одинаковые вопросы, либо приглашая ровно тех же самых публичных лиц, которые мелькают в этих интервью каждые полгода (ибо им по работе положено быть на слуху). Подкаст Кошкин PRO бизнес в интернете один из редких случаев, когда это не так, уровень и разнообразие гостей просто шикарное, а своя аудитория куда больше. Хотелось бы сказать, что постоянно слушаю, но нет — не очень понимаю подкасты (тут интервьюшки не точке G то смотреть не пересмотреть), но штук 5-10 прослушал, годно, рекомендую.
Финансовый доход
Пришло много дивов, поэтому аж 11к рублей за месяц чисто с финансового капитала. Это уже больше социальной пенсии от государства) Хотя, чтобы равномерно распределить дивы/купоны по году, надо прям сильно заморочится, основная часть платит в июле. Так же совершил последний рывок, добив размер портфеля до миллиона рублей (в бумагах, а не отложенных вместе с кешем), зафиксировав на конец года сумму в 1.026.285 рублей.
30 лет
Auf, как быстро время летит, а у тебя всё еще нет ощущения «я ж взрослый») Хорошо настроение передает The Birthday Song от Caroline Konstnar, рекомендую (это из разряда «добро пожаловать в интернет, i’ll be your guide» =)
——————-
В принципе, всё, больше ничего особо интересного в декабре не происходило. 31-го укатил в деревню, макбук теперь не со мной, так что отложил написание итогов до возвращения в город. Умудрился простыть. За эти 5 дней подбивал годовые цифры, основное графоманство будет в итогах года. Планы на январь тоже смысла писать не вижу, все равно особо ничего делать не буду/ничего не изменится, куда важней планы на год. И да, пожалуйста, не надо спрашивать в комментариях вопросы относительно всего года/планов, подождите 3 дня, и получите ответы в следующем посте, где такое обсуждение будет более релевантным. На этот месяц у нас минимум графомании и острых тем)
0 
18 
Оригинал 
Блогов 52
Постов 13791
Оценок 111
А нет больше инфы про нофап, все что я хотел я сказал, дальше реалити шоу поддерживать смысла нет)
О, кто-то наконец-то сподобился спустится с Валинора и посмотреть на реальность? Общие фотки я как-то скидывал, это вполне себе обычные парни и девушки — есть постарше, есть помладше, есть и совсем студентки, и пенсионеры. Или ты по одной фотке на 6 человек (из 100-150 на фесте) делаешь выводы обо всех?)
Ну если тебе всё просто — вперед. Мне то до этого какое дело?
Спасибо. Это уж точно, насыщенный и продуктивный год)