Первый месяц SEO-реалити по продвижению клиентского интернет-магазина позади. В январе решал организационные вопросы, получал доступы, провёл общий поверхностный аудит, посмотрел конкурентов.
Данный спецпроект запущен при поддержке сервиса Rookee, предоставляющего комплексное поисковое продвижение, контекстную рекламу на автопилоте и формирование репутации в сети. Это один из инструментов, которые используем в реалити.
После получения доступов к Метрике, Аналитике, Поисковой консоли Google и Яндекс Вебмастеру, сразу же посмотрел на основные показатели проекта изнутри. Включил функцию уведомлений о недоступности сайта.
Serpstat ещё до того демонстрировал неутешительную картину по видимости (характеристика, определяющая количество показов по ключевым фразам) домена в поисковых системах.
Динамика по Яндексу:
Динамика по Гуглу:
Интересно, что в Гугле рост продолжался, несмотря на, как выяснится позже, серьёзные технические проблемы. Возможно, западная поисковая система просто не хотела отбирать небольшой трафик у проекта, который активно наращивает ссылочную массу (обратные ссылки всегда были важным фактором для Google). Если что, клиент закупается через Rookee с использованием одной из стратегий сервиса.
Через несколько дней мониторинга объявилась причина падения видимости. Метрика то и дело сигнализировала о том, что возникают «проблемы с доступностью сайта». В один из дней интернет-магазин отдавал ошибку 502 Bad Gateway на протяжении целых суток.
В результате выяснилось, при общении с разработчиком, что сайт падал несколько раз из-за нехватки свободного места на сервере. При дальнейших изысканиях отрыли кучу старых и уже ненужных логов бэкапов. После чистки освободилось более 4 ГБ дискового пространства.
Посыпая голову пеплом, заказчик, помимо всего прочего, сменил тарифный план у хостера, чтобы подобные проблемы не возникали в будущем. Иначе что толку от всего вашего поискового продвижения и оптимизации, когда пользователи, вместо магазина, видят пустую страницу или несколько строк непонятного текста, повествующего о критических ошибках.
Помимо всех тех инструментов первичного SEO-анализа, о которых писал выше, прогнал сайт через Comparser. Софт Алаича нашёл несколько незначительных проблем, вроде:
Всё это затрагивало буквально парочку десятков страниц. Но я всё равно составил табличку с задачами и приоритетностью их решения. Всего в ней оказалось 58 легко-исправимых пунктов. 80% технических недочётов решилось через файл robots.txt. Остальные были исправлены вручную, в течение 1-2 часов.
На днях “Hey, moneymaker”, один из блогеров, которых я читаю в Телеграме, очень кстати написал пост о том, как он три года назад продвигал ювелирный интернет-магазин известного бренда. И седьмым пунктом в его плане записан аудит юзабилити (удобство для пользователя).
Поэтому я решил свериться с видением другого специалиста по поводу того, как люди выбирают ювелирку (ну вот, спалил вам нишу:)). Тем более, бесплатно (сам “Hey, moneymaker” заказывал платную консультацию).
Из всех пунктов эффективного юзабилити ювелирного интернет-магазина, описанного в Телеграме, у моего клиента отсутствуют лишь хиты продаж наверху страницы (они отображаются иначе) и элемент “намекни любимому”. Всё остальное уже реализовано, в том числе:
Пока видимость и трафик проекта восстанавливаются после новогодних факапов, а ссылки закупаются на автомате, я пошёл более пристально глядеть на конкурентов.
Вот классический ссылочный профиль одного из них:
Часть высокочастотных поисковых запросов в нише сжирают общетематические гиганты, до которых просто так не дотянутся. Там очень высокая конкуренция и туда пока что не смотрю.
А вот по низко- и среднечастотникам в выдаче можно вполне пободаться (что в Яндексе, что в Гугле). В обеих поисковых системах топ занимают примерно одни и те же интернет-магазины. И да, естественно, Директ и Google Ads забиты конкурентами.
Главное отличие, над которым сейчас активно работаем – тексты. Это именно та точка, которая, на мой взгляд, даст наилучший результат. Всё остальное уже и так на неплохом уровне.
На данный момент продолжаю работу по четырём направлениям:
До встречи в следующем отчёте!
Сообщение SEO-реалити: первый аудит и исправление критических ошибок появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Специалист по маркетингу влияния из Лос-Анджелеса, Тейлор Лагас, поделился у себя в Твиттере кейсом о том, как фитнес-бренд Animal House Fitness вырос за 4 месяца с нуля до $1,000,000, используя «продуктовые посевы».
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Продуктовые посевы – это систематическая (не единичная, в отличие от подарков) раздача товара лидерам мнений, в надежде, что блогеры по собственной инициативе сделают обзор или как-то иначе расскажут о бренде своим подписчикам, и станут, в дальнейшем, его амбассадором.
Маркетинговое агентство Kynship, одним из основателей которого является Тейлор, взялось за продвижение Animal House Fitness в октябре 2020 года. Первым делом, даже до запуска рекламы в Фейсбук и Инстаграм, они разослали продукцию бренда 100+ инфлюенсерам.
Важное замечание: используя продуктовые посевы в качестве инструмента маркетинга влияния, команда Тейлора не ставила блогерам никаких условий. То есть, в обмен на продукцию от них не требовали постов, обзоров или иных упоминаний. Отношения с брендом изначально выстраивались органические.
После посевов маркетологи смотрели, кто из лидеров мнений начнёт проявлять подлинный интерес к Animal House Fitness и опубликует собственные мысли, впечатления о продуктах, которые им отправили. Ещё раз отмечу, что это 100% инициатива самих блогеров, им просто прислали халяву.
Когда рассылка товаров окончена, Лагас вносит всех одариваемых в инструмент под названием MightyScout. Это специализированный софт для работы в нише маркетинга влияния. Главная его функция, которую используют Kynship, это сбор контента из Instagram с упоминаниями целевого бренда.
Сервис позволяет напрямую скачивать этот контент к себе на устройство для дальнейшего использования. То есть, да, «бесплатные» упоминания в аккаунтах популярных блогеров – это отлично! Но изначальная цель маркетинговых посевов заключается в том, чтобы собрать UGC для создания собственных креативов под Facebook и Instagram.
Благодаря раздаче товаров, рекламное агентство, вместо того, чтобы делать огромные вложения в студийную съёмку или платить влиятельным лицам за контент, получает кучу материалов, созданных, по факту, самими пользователями.
После сбора и обработки контента, команда Тейлора каждую неделю запускает 10-15 новых уникальных рекламных объявлений от имени Animal House Fitness, которые основаны на материалах, опубликованных и собранных в MightyScout.
Если вы плотно работаете с рекламой в Фейсбуке и Инстаграме, то наверняка знаете, что креативы – это ключ к успеху при масштабировании и оптимизации эффективности объявлений. Но благодаря стратегии, изложенной выше, маркетологи из Kynship никогда не нуждаются в свежем контенте.
Самое главное в таком подходе – это то, что он качественно отличается от стандартных рекламных постов у блогеров. Специалисты агентства изначально отправляют товары людям, которые с большой долей вероятности сгенерируют отличный видео-контент. А он, в свою очередь, превратится в высокоэффективную рекламу для FB и IG.
Тут у вас может возникнуть вопрос: как находить таких «правильных» инфлюенсеров? Лагас пишет, что они используют для поиска бесплатный инструмент от самого Фейсбука – Brand Collabs Manager. По нему есть отдельный раздел в справочном центре социальной сети (на русском языке).
Продуктовые посевы продолжаются каждую неделю, и с такой же периодичностью у маркетологов появляются новые партии креативов, из которых можно выбрать самые эффективные.
За 4 месяца непрерывной работы, таким образом, за счёт пользовательского контента было сгенерировано более одного миллиона долларов выручки для бизнеса. Animal House Fitness была названа одной из самых быстрорастущих компаний на Shopify в 2020 году.
Интересные моменты из практики:
Источник информации: twitter.com/TaylorLagace.
Сообщение Как фитнес-бренд вырос с 0 до миллиона долларов за 4 месяца, используя лидеров мнений появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
0 
26 
Оригинал 
Блогов 52
Постов 13950
Оценок 111
