Мне всегда интересно читать статьи про уникальные бизнес-модели, которые можно масштабировать в интернете. Вот и на днях попался пост в Твиттере от Эндрю Уилкинсона (инвестора и основателя нескольких онлайн-бизнесов) о том, как он нанял одного журналиста и создал за год региональную новостную рассылку на 40,000 подписчиков.
В своё время Эндрю бросил школу журналистики, но ему всегда нравилась ниша новостей. Каждое утро на протяжении последних 10 лет он читал все крупные газеты (NYT, WSJ, FT) и постоянно изумлялся их журналистским расследованиям.
Как-то раз Уилкинсон взял в руки местную газету «The Times Colonist», освещавшую новости его родного города «Виктория», расположенного на западе Канады. И ему стало грустно.
Взгляду бизнесмена открылась непонятная смесь из дрянных рекламных объявлений и странных редакционных историй. Как и большинство других местных газет, TC столкнулись с суровой действительностью цифровизации. На большой штат и журналистские расследования просто не хватало бюджета.
Бизнес-модель регионального СМИ трещала по швам. И это означало, что в Виктории никто не докапывается до истины и не проливает свет на важные дела. Большинство новостей просто упоминало о событиях, но не раскрывало их суть и возможные последствия.
Никакого контекста или глубины. Классическая гонка репостов, когда от журналистов требуют выполнять дневные квоты упоминаний в социальных сетях, чтобы увеличить количество трафика на сайт и продать побольше баннерной рекламы.
Никто не тратит время на серьёзные расследования, которые отнимают, порой, месяцы и даже годы.
Эндрю всю жизнь занимался интернет-бизнесом и никак не участвовал в жизни своего города, за исключением найма сотрудников. Большинство его работников просто сидели в офисе за компьютерами, имея хорошую работу, не вовлекаясь в вопросы гражданского общества.
И вот, в начале 2019-го предприниматель решил, что пришло время заняться чем-нибудь филантропическим, на благо жителей Виктории. А учитывая всё, написанное выше, не удивительно, что его выбор пал на новости.
Конечно, он мог бы пожертвовать доллар на помощь голодным бездомным. Но Уилкинсон предпочёл вложить этот самый доллар в журналистские расследования, чтобы добиться позитивных изменений в обществе с помощью местных властей, полиции и заинтересованных граждан.
Не имея чёткого плана, бизнесмен нанял журналиста-расследователя, и команда приступила к работе. Так появилось «The Capital» (ныне «Capital Daily») – средство массовой информации, специализирующееся на местных расследованиях в городе Виктория.
Схема была довольно простая. СМИ представляло собой новостную рассылку. Каждый день в 7 утра подписчики получали главные новости о том, что произошло вчера. За пару минут человек потреблял краткий обзор локальных событий из всех сфер общества.
В какой-то момент проект трансформировался от первоначальной идеи до эксперимента, в рамках которого пользователям предлагалась выжимка из всего подряд. Лёгкое чтиво за утренней чашечкой кофе. Просто чтобы чувствовать себя информированным.
В конце концов, бытует мнение, что все местные общественные СМИ мертвы. Кому мог повредить маленький глупый эксперимент?
На практике оказалось, что люди изголодались по региональным новостям. По крайней мере, в Виктории. Впервые Эндрю услышал восторженные отзывы о новостной рассылке Capital Daily в местных кафе.
В тот момент у них уже было 5,000 подписчиков. Затем эта цифра выросла до 20,000. Год спустя подписная база перевалила за 40,000 адресов электронной почты. Учтите, что население города составляет всего около 367,000 человек. Так что каждый десятый горожанин был подписан. Получается, что за год Capital Daily обогнал The Times Colonist – газету со 100-летней историей.
Уилкинсон начал нанимать журналистов, чтобы те готовили оригинальные репортажи и освещали темы, которые другие редакции (сосредоточенные на кратких обзорах) не могут или не будут освещать.
Вот основные элементы успеха Capital Daily:
Никакие специальные ключевые слова не использовались. Никто не тратил время на привлечение целевой новостной аудитории. Бизнесмен говорит, что мог бы купить какую-нибудь местную газету за 5-15 миллионов долларов. А вместо этого потратил 200 тысяч долларов на рекламу в FB, 50 долларов на Mailchimp и 60 тысяч долларов на журналиста.
Теперь у него самая крупная в городе ежедневная аудитория, без посредников в лице социальных сетей со всеми их сопутствующими рисками. Люди получают информацию прямо на свои почтовые ящики.
То, что изначально затевалось, как благотворительный эксперимент, превратилось в полноценный бизнес. Рекламодатели выстраиваются в очередь, а Эндрю увидел, что проект не только окупается, но и приносит прибыль.
Первоначальной целью было сделать местное сообщество более информированным, выдвинуть на передний план важные вопросы и сообщить об историях, которые другие не смогли или не захотели бы рассказывать.
Поэтому создатель Capital Daily собирается активно расширять своё детище, нанимая новых журналистов и увеличивая прибыль. Для стимуляции роста предприниматель продолжает вкладывать в него деньги.
Самое крутое в этом кейсе то, что даже в 2020 году ниша местных новостей продолжает оставаться низкоконкурентной, несмотря на расхожее мнение, будто здесь ловить нечего, и уж тем более не заработать приличные деньги.
Уилкинсон нанял недавно генерального директора для компании и планирует развернуться не только в Канаде, но и на территории США. Главной целью он по-прежнему видит привлечение людей к решению местных проблем.
А у себя в Твиттере коммерсант делится вдохновением со всеми, кто раздумывает над тем, как бы поддержать нишу региональных СМИ.
Интересно отметить, что в комментариях к этим историям люди активно приводят аналогичные примеры из других стран. Например: inshorts.com (Индия), tagesspiegel.de (Германия), charlotteagenda.com (США).
Сообщение Как за год создать региональную новостную рассылку на 40000 подписчиков появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Лето 2020-го пролетело стремительно. За 3 месяца успел адаптировать блог, проверить одного фрилансера по накрутке ПФ, потерпеть фиаско с новой схемой в Дзене, дать 1.5 интервью и успешно поучаствовать в защите местного памятника природы.
Весной я забыл в отчёте выложить традиционный топ CPA-офферов, на которых больше всего заработал денег. Так что сегодня будет два топа.
Весна:
Лето:
В этом году поисковые системы отчётливо дали понять вебмастерам, что мобильный интернет – это будущее. Я долго сопротивлялся адаптивному дизайну, обходился полумерами в виде плагина WPtouch, который добавляет мобильную версию сайта. Но в итоге сдался.
Для того чтобы адаптировать WordPress-шаблон блога, необходимо сделать из статичного макета резиновый. То есть перевести пиксели (px) в проценты (%). И менять размеры нужно не только для блоков, но и для картинок, видео, шрифтов.
Общая формула такая:
Размер элемента (px) / размер родительского элемента (px) * 100%
Но есть нюанс. В некоторых случаях для корректного отображения элементов шаблона лучше всего использовать ограничители. Например, чтобы блок на больших экранах не увеличивался до бесконечности, его размер ограничивают пикселями.
max-width: 1020px;
CSS для изображений:
img {
max-width:100%;
height:auto;
}
Формула для адаптации шрифтов:
1em = 16px
С этим у меня возникли самые большие проблемы. Оказалось, что нужно «обернуть» код вставки внешним DIV блоком через файл функций:
add_filter(‘the_content’, ‘filter_iframe’);
function filter_iframe($html){
$html = preg_replace(‘/
return $html;
}
А затем в файле стилей прописать размеры:
embed, object, iframe {
width: 100%;
min-height: 400px;
height: auto;
}
.youtube {
position: relative;
padding-bottom: 56.25%;
padding-top: 30px;
height: 0;
overflow: hidden;
}
.youtube iframe {
position: absolute;
top: 0;
left: 0;
width: 100%;
height: 100%;
}
Возможно, для профессионального верстальщика всё это – раз плюнуть. Но у меня развивается сильная паранойя, когда речь заходит про редактирование файлов шаблона. Поэтому все подобные манипуляции провожу сам. Долго и упорно, по нескольку дней.
Заодно и шапку блога кликабельной сделал. А то иногда жаловались подписчики, что хотят на неё нажать и вернуться на главную страницу, но ничего не происходит. Это делается очень просто. Находите в файле header.php строку с div id=”header” и меняете её на:
Тут нам с вами на помощь приходит Google PageSpeed Insights. Вводим URL блога в строку анализа и наблюдаем вот такую картину, если всё правильно сделали:
В противном случае будет что-то вроде этого:
Какой толк от адаптивного шаблона в плане SEO?
Работы по адаптации блога проводились в начале июня. И вы можете сами посмотреть на результаты, загнав его адрес в любой анализатор, например, Serpstat. Вот как Google оценил мои старания (в Яндексе картина чуть похуже, но тоже активный рост):
Весной запустил эксперимент по накрутке поведенческих факторов под Яндекс. Крутил через фрилансера на бирже Кворк. Если хотите его найти, просто вбейте в поиск биржи «поведенческие факторы» и выбирайте по количеству оценок.
Для запуска накрутки от вас потребуется следующее:
Лучше, чтобы накрутка по всем доступным показателям была похожа на то, что у вас и так уже есть на сайте. То есть, например, если у вас 75% пользователей приходят с мобильных устройств, то и в накрутке должны быть соответствующие пропорции.
Графики из Метрики – лучше слов:
Как это отразилось на позициях и трафике? Сразу после накрутки трафик начал расти и вырос примерно на 50% через 2 недели. Держался на пике 4 недели, затем стал падать. За этот период наблюдался рост лидов и продаж (сайт монетизируется через CPA). Вложения окупились более чем.
Хотел в августе попробовать другого фрилансера, предлагающего более жёсткую накрутку. Но так и не успел до сих пор. Возможно, запущу осенью.
Внимание! Настоятельно не рекомендую крутить ПФ сейчас. Яндекс, судя по всему, до сих пор не понимает, как бороться с накруткой, поэтому начал фигачить по башке всех подряд, не разбираясь. Видел уже несколько сообщений от коллег, что они ничего не крутили, в отличие от конкурентов, но их покарали «заодно». При этом вам даже не придёт никуда никакое уведомление о санкциях. Просто молча накажут.
Шёл к успеху с весны, но «не прокатило». Схема была очень простая. Каждый день заходил в сабреддит «EarthPorn» на reddit.com. Брал оттуда свежие фотографии природы, набирающие популярность, и публиковал их в Дзене, сдабривая переведённым текстом о месте фото (через Google Переводчик).
Показы, просмотры, дочитывания, аудитория, подписчики и карма росли. Но в один прекрасный момент на канал прилетела пессимизация:
На вашем канале есть публикации, которые нарушают правила Дзена. Это отразилось на карме и показах. Подробную информацию можно получить в службе поддержки: publishers@zen.yandex.ru
Написал в техническую поддержку Zen и получил вот такой ответ:
Через пару дней сообщение об ограничениях пропало. А потом снова появилось, после нескольких публикаций. Вот Метрика канала:
Но я не отчаиваюсь и уже начал новый эксперимент с Дзеном. Как обычно, если получится что-то интересное – напишу в одном из следующих отчётов.
В июле со мной связались представители медиа-портала про интернет-маркетинг «ProTraffic» и пригласили на интервью. Почему бы и нет?! Получился довольно неплохой контент. В текстовом виде можно почитать на сайте protraffic.com:
В видео-формате интервью лежит на Ютуб-канале «ProTraffic – арбитраж трафика и Digital маркетинг»:
Лайки, комментарии и репосты приветствуются!
В августе мне на почту написал Сытый Вебмастер и предложил поучаствовать в статье про сервисы, которыми пользуются вебмастеры. Автор собрал мнения практикующих сайтостроителей, занимающихся статейниками, микросайтами и линкбилдингом. Получилась подборка полезных инструментов:
Пользуйтесь!
Уже не первый год в нашем регионе (Башкортостан) предприниматели из Башкирской Содовой Компании (БСК) пытаются уничтожить памятники природы Шиханы. Это холмы из известняка, представляющие собой остатки рифов древних морей.
Они включены в список всемирного геологического наследия и попали в своё время в шорт-лист проекта «Семь чудес России». На них живут разные краснокнижные растения и животные. Кто только за эти горы уже не заступался, начиная с экологов и заканчивая известными лидерами мнений (Максим Галкин, Юрий Шевчук, Илья Варламов и др.).
Один Шихан, Шахтау, начали разрушать ещё во времена СССР. Сейчас на его месте «белые моря», отравляющие местную природу. Делают это потому, что БСК не хочет модернизировать свой завод по производству соды, хотя им ещё 9 лет назад говорили о необходимости ухода от технологий 19 века.
Первую гору срыли, время для следующей разработки. Два шихана, Торатау и Юрактау, удалось добавить в список особо охраняемых природных территорией, так что они находятся под защитой государства. А вот Куштау повезло меньше.
На первые серьёзные протесты граждан руководитель региона, Радий Хабиров, заявил:
Куштау будет разрабатываться. Потому что я никогда не соглашусь оставить без работы тысячи людей. Бесполезно пытаться меня ломать, выкручивать руки, подкупать журналистов и националистов. Это пытаются делать те, кто просто хотят выдавить одну компанию с рынка и запустить свою.
Ещё несколько лет Стерлитамак сидел бы, простите, без штанов! А этим организованным попыткам давления будет дана соответствующая правовая оценка.
Я сам участвовал в протестах, ездил на флешмобы в защиту горы, подписывал петиции, рассказывал у себя в ВК, Инстаграме и Фейсбуке про складывающуюся ситуацию, общался с друзьями и знакомыми, помогал снимать репортажи.
Защитников горы в государственных СМИ поносили направо и налево. Обвиняли нас в «проплаченности». Писали, что мы сотрудничаем с «экстремистами», «ваххабитами» и «салафитами».
В какой-то момент конфликт обострился настолько, что БСК и власти пустили в ход ОМОН, спецсредства, «титушек» и ЧОП. Параллельно пытались из Википедии удалить всю информацию о ценности памятника природы. Если интересно, можете найти в Телеграме или на Ютубе видео столкновений.
В итоге информация вышла на федеральный уровень, Куштау начали называть «вторым Шиесом», и, на фоне протестов в Хабаровске, лавочку быстро свернули. Тут же появился компромисс, региональная прокуратура неожиданно нашла нарушения у БСК, а Хабиров пообещал дать шихану Куштау статус особо охраняемого.
Это вам наглядный пример того, как люди могут менять мир вокруг себя к лучшему. Несмотря на то, что одни при этом называют их экстремистами, а другие – ноют, что всё бесполезно и сделать ничего нельзя.
А в целом лето выдалось весьма позитивным:
А как у вас лето прошло? Делитесь впечатлениями в комментариях!
Сообщение Лето 2020: кручу поведенческие, Дзен не взлетел, адаптировал блог появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Люди не читают ваши сайты, они их «сканируют». Именно к такому выводу пришли специалисты, занимающиеся анализом поведения пользователей интернета из Nielsen Norman Group в 2006 году. И, несмотря на то, что веб-дизайн с тех пор сильно изменился, привычки людей остались прежними.
Человеческий мозг подталкивает нас с вами к максимальной эффективности. И в этом стремлении выяснилось, что, оказывается, принципиально не важно: читаете ли вы страницу веб-сайта целиком или просто пробегаете глазами. В обоих случаях объём усвоенной информации примерно одинаков.
Однако в самих моделях чтения пользователей за 15 лет произошли некоторые изменения, на которые в основном повлияло развитие интернета.
Целиком статью переводить не буду, вы всё равно её не станете читать. 
Выделю основные моменты, полезные для вебмастеров.
1. Рост популярности зигзагообразных макетов страниц совпал с развитием нового формата их просмотров.
[Глаза пользователя] начинают с верхнего левого элемента, перемещаются вправо до конца строки, затем переходят к следующей строке, перемещаются влево до конца строки, переходят на следующую строку и так далее.
Вот изображение, которое наглядно демонстрирует эту модель поведения:
2. Сложные макеты страниц результатов поиска (SERP) привели к развитию паттерна пинбола: пользователи просматривают страницу по сильно нелинейным путям.
Смиритесь с одним простым фактом: пользователи не будут читать весь ваш контент. Будь то карточка товара в интернет-магазине, пост в блоге или даже электронное письмо. Так что делайте их структуру удобной для «сканирования»:
Вот наиболее популярные схемы того, как человек просматривает сайт, которые не претерпели изменений за последние 15 лет:
1. F-паттерн: для него характерно множество фиксаций взгляда на элементах в верхней и левой части страницы. Подобного шаблона лучше избегать.
2. Паттерн слоёного пирога: это самый эффективный способ просмотра страниц для пользователей. И чаще всего его можно обнаружить на сайтах, где контент разграничен с помощью заголовков и подзаголовков.
3. Пятнистый паттерн: включает в себя фиксацию на определённых словах или фрагментах текста, выделяющихся на общем фоне страницы.
Кстати, для создания подобных тепловых карт можно использовать инструмент под названием Plerdy, о котором у меня есть отдельная подробная статья.
4. Паттерн приверженности: это традиционное чтение, а не просмотр или сканирование. Он обычно наблюдается в тех случаях, когда пользователь чрезвычайно заинтересован вашим контентом.
Несмотря на то, что модели поведения людей в Сети развиваются под влиянием изменений в веб-дизайне, общая истина остаётся неизменной: пользователи не хотят тратить много времени и сил на потребление контента.
Поэтому вебмастерам стоит сосредоточить свои силы на разработке материалов и сайтов, которые признают существующую реальность и помогают направлять посетителей только к той информации, которую те хотят найти.
Источник информации: nngroup.com.
Сообщение Как человек просматривает сайт [исследование] появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
0 
1069 
Оригинал 
Блогов 52
Постов 13950
Оценок 111
