Всем привет! Решил в очередной и уже 5-ый юбилейный раз (итоги 2015, 2016, 2017, 2018) подвести итоги своего года, как принято в вебмастерской среде
Когда вы в последний раз что-то искали, нажимали на объявление и сразу покупали? Скорее всего, никогда. Вот почему маркетологам пора перестать использовать атрибуцию по последнему клику для оценки успеха в Google Рекламе.
Часто люди ищут, интересующий их товар или услугу, с разных устройств. Проводят своего рода исследования, задают поиску несколько запросов, прежде чем совершить покупку. Поэтому вам нужно научиться понимать и оценивать влияние последовательностей ключевых запросов на конверсии. Это поможет оптимизировать рекламный бюджет, сократить расходы и оптимальнее использовать другие каналы интернет-маркетинга, например, SEO или социальные сети.
По мере того, как Google продолжает продвигать стратегии автоматического назначения ставок, такие как максимизация конверсий, максимизация ценности конверсий и достижение окупаемости инвестиций в рекламу (это лишь некоторые из них), использование атрибуции не по последнему клику становится более важным.
Эти алгоритмы предназначены для оптимизации рекламных расходов на основе определенных критериев, но они могут видеть только небольшой кусочек картины. Так вы упустите ценный трафик и слишком много отдадите предпочтения поисковым запросам с короткой последовательностью, таким как брендовые.
В отчёте «Инструмент сравнения моделей» в Google Analytics анализируются данные и даётся оценка того, сколько конверсий было бы у вас, если бы вы использовали другую модель. Этот инструмент может помочь вам решить, какая модель («с привязкой к позиции», «с учётом давности взаимодействий», «линейная») лучше всего соответствует вашему пользовательскому потоку.
Изменить модель атрибуции очень просто:
Не забудьте убедиться, что изменения произведены для всех конверсий, которые вы отслеживаете.
Насколько это повышает эффективность? Жюстин Рабидо (ведущий стратег в «HawkSEM», специалист в области PPC, SEO и социальных сетей) пишет, что для одного из своих ключевых клиентов в конкурентной отрасли они увидели, что конверсии увеличились на 16%, а цена за конверсию снизилась на 12%, всего через месяц после перехода на линейную модель атрибуции. Что касается электронной коммерции, то в одном аккаунте ROAS (окупаемость расходов на рекламу) выросла на 5%, всего через 2 недели после перехода с модели атрибуции по последнему клику на атрибуцию с привязкой к позиции.
Обратите внимание, что если вы используете умные стратегии назначения ставок, переход на другую модель атрибуции может нарушить ваши кампании на несколько недель, пока алгоритм корректируется, поэтому будьте терпеливы, если ситуация не улучшится немедленно.
Вам нужна вся картина целиком, и атрибуция по последнему клику перестанет резать её. Выбрав вместо неё более оптимальный вариант, вы получите большой скачок эффективности.
Успехов!
Сообщение Почему вы должны прекратить использовать атрибуцию по последнему клику в Google Ads появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Приветствую, друзья! Продолжаю открытие отдела пряжи в Торговом Центре.
В понедельник, через день после того как мне собрали мебель, я завез первую партию товара и начал выкладку.
Первая продажа произошла ещё до того как выложил пряжу на полки. То есть в момент когда распаковывал тюки. Знаю, что вам очень любопытны цифры. Всего за первый день, пока протирали шкафы, выкладывали товар и писали ценники, было продано на 851 рубль, 3 покупателя. За второй день на 7008 рублей, 15 покупателей.
В первый день местные продавцы сильно потрепали мне нервы, ходили целыми делегациями. Ровно пять незнакомых мне людей в первый день моей торговли заявили, что покупатели будут красть пряжу. У них то всё за стеклом или привязано, а я в открытый доступ выложил. С ними конечно отшучивался или не отвечал, но вам, моим читателям, объясню. Считаю, что нужно думать о том как продать товар, а не о том как его спрятать.
Во первых пряжа и процесс вязания доставляет наслаждение тактильными ощущениями, то есть её приятно трогать. Соответственно дать пощупать это часть успешной продажи. Во вторых, лично меня раздражают совковые магазины, где нужно продавщицу за прилавком просить о чём либо, я хочу сам взять и не спеша посмотреть, изучить состав, сравнить и т.д. что бы при этом никто у меня за спиной не стоял. Своим покупателям я дал такую возможность. И в третьих, это красиво, это привлекает взгляды. К сожалению фотографии сделанные на телефон не передают всей яркости, но представить картину не сложно.
По прошествии двух недель могу уверенно сказать, что да щупают, и да им нравится ходить и разглядывать все полки. Ни одного кражи не было.
Не стану раскрывать всех фишек своего магазина, по крайней мере не в этой статье, но ещё раз хочу отметить, насколько большинство людей шаблонно мыслят. 5 человек за один день и это только те кто произнёс в слух то, что подумал. Я действительно занервничал в тот день, если все вокруг говорят, что ты дурак, может так оно и есть? Тем не менее все мои нестандартные ходы, по крайней мере в этом проекте, себя оправдывают и меня это безусловно радует и прибавляет уверенности.
Немного о тяготах жизни. Кассу подключил не без сложностей. Менеджер компании в которой приобретал кассу не просто ввел в заблуждение, а соврал на прямой вопрос. В частности я спросил: «сколько по времени занимает процедура приобретения и подключения кассы?», — мне были приведены конкретные цифры: час на эту процедуру, два часа на ту, …., за один день всё можно сделать. Я переспросил «то есть с момента оплаты, я буквально в тот же день или самое позднее на следующий день получу настроенную, везде зарегистрированную, кассу и смогу торговать через неё?», — получил утвердительный ответ.
По факту, с момента оплаты до получения кассы прошло 5-ть рабочих дней, и кассу мне пришлось забирать из офиса самому, а не обещанным курьером до двери. Если с курьером, то получил бы в лучшем случае на 8-й день. Отличная работа руководителя московского филиала IT-компании Lad, который до оплаты обманул меня по срокам, потом в письме нахамил с тем смыслом, что бы я ждал и не задавал вопросов (на третий день после оплаты) и не выполнил своих обещаний оповещать о каждом шаге.
В общем, типичная история, когда компания ведет себя предельно вежливо и профессионально лишь до того момента как получает 100% предоплату по счету. Хотя от столь крупной компании не ожидал такого отношения.
В конце концов кассу я получил и начал торговать.
В следующей статье расскажу как искал продавцов и как веду учет товаров.
Приветствую, друзья! Продолжаю открытие отдела пряжи в Торговом Центре.
В понедельник, через день после того как мне собрали мебель, я завез первую партию товара и начал выкладку.
Первая продажа произошла ещё до того как выложил пряжу на полки. То есть в момент когда распаковывал тюки. Знаю, что вам очень любопытны цифры. Всего за первый день, пока протирали шкафы, выкладывали товар и писали ценники, было продано на 851 рубль, 3 покупателя. За второй день на 7008 рублей, 15 покупателей.
В первый день местные продавцы сильно потрепали мне нервы, ходили целыми делегациями. Ровно пять незнакомых мне людей в первый день моей торговли заявили, что покупатели будут красть пряжу. У них то всё за стеклом или привязано, а я в открытый доступ выложил. С ними конечно отшучивался или не отвечал, но вам, моим читателям, объясню. Считаю, что нужно думать о том как продать товар, а не о том как его спрятать.
Во первых пряжа и процесс вязания доставляет наслаждение тактильными ощущениями, то есть её приятно трогать. Соответственно дать пощупать это часть успешной продажи. Во вторых, лично меня раздражают совковые магазины, где нужно продавщицу за прилавком просить о чём либо, я хочу сам взять и не спеша посмотреть, изучить состав, сравнить и т.д. что бы при этом никто у меня за спиной не стоял. Своим покупателям я дал такую возможность. И в третьих, это красиво, это привлекает взгляды. К сожалению фотографии сделанные на телефон не передают всей яркости, но представить картину не сложно.
По прошествии двух недель могу уверенно сказать, что да щупают, и да им нравится ходить и разглядывать все полки. Ни одного кражи не было.
Не стану раскрывать всех фишек своего магазина, по крайней мере не в этой статье, но ещё раз хочу отметить, насколько большинство людей шаблонно мыслят. 5 человек за один день и это только те кто произнёс в слух то, что подумал. Я действительно занервничал в тот день, если все вокруг говорят, что ты дурак, может так оно и есть? Тем не менее все мои нестандартные ходы, по крайней мере в этом проекте, себя оправдывают и меня это безусловно радует и прибавляет уверенности.
Немного о тяготах жизни. Кассу подключил не без сложностей. Менеджер компании в которой приобретал кассу не просто ввел в заблуждение, а соврал на прямой вопрос. В частности я спросил: «сколько по времени занимает процедура приобретения и подключения кассы?», — мне были приведены конкретные цифры: час на эту процедуру, два часа на ту, …., за один день всё можно сделать. Я переспросил «то есть с момента оплаты, я буквально в тот же день или самое позднее на следующий день получу настроенную, везде зарегистрированную, кассу и смогу торговать через неё?», — получил утвердительный ответ.
По факту, с момента оплаты до получения кассы прошло 5-ть рабочих дней, и кассу мне пришлось забирать из офиса самому, а не обещанным курьером до двери. Если с курьером, то получил бы в лучшем случае на 8-й день. Отличная работа руководителя московского филиала IT-компании Lad, который до оплаты обманул меня по срокам, потом в письме нахамил с тем смыслом, что бы я ждал и не задавал вопросов (на третий день после оплаты) и не выполнил своих обещаний оповещать о каждом шаге.
В общем, типичная история, когда компания ведет себя предельно вежливо и профессионально лишь до того момента как получает 100% предоплату по счету. Хотя от столь крупной компании не ожидал такого отношения.
В конце концов кассу я получил и начал торговать.
В следующей статье расскажу как искал продавцов и как веду учет товаров.
8 
148 
Оригинал 
Блогов 52
Постов 13950
Оценок 111
Мне Зарядье не зашло совсем)) какой-то мини парк(