Ридер от Партнеркина

Джон Мэдден, специалист по работе с Youtube, опубликовал в закрытой группе Facebook основные факторы, которые, по его опыту, делают видео вирусными на этом видеохостинге. В последнее время много вопросов на эту тему среди начинающих ютуберов, так что актуальная информация от практиков не помешает.

В начале сентября Джон глубоко погрузился в анализ одного из своих каналов. На данный момент его аудитория насчитывает 156,000 подписчиков. Цель была: выяснить, что на самом деле заставляет видео «взлетать», «становиться вирусным» и получать тонну просмотров.

Информация от всевозможных «гуру» имеет свойство устаревать. CTR, вовлечённость, удержание аудитории – факторы, которые были основными раньше. В 2019-м Youtube сместил акценты, на что жалуются многие владельцы каналов.

Поэтому Мэдден выбрал 10 своих самых популярных видео и сравнил их со средними значениями целиком по каналу. Результаты его сильно удивили.

• 6 из 10 видео уступали средним значениям CTR (коэффициент кликабельности).
• 6 из 10 видео уступали среднему проценту удержания аудитории.
• 9 из 10 видео уступали среднему уровню вовлечённости пользователей.

Так какого чёрта эти видео показали себя так хорошо и получили миллионы просмотров, несмотря на то, что они противоречили тому, что говорят инфобизнесмены?

Вот 2 фактора, которые помогли всем этим роликам получить шикарные охваты:

1. Продолжительность просмотра. Не в процентах, а в фактическом времени, которое затрачивал человек. 7 из 10 видео существенно превосходили среднее значение по каналу. Продолжительность видео в среднем составляла около 11.5 минут, а среднее время просмотра составляло 4 минуты.
2. Рекомендации Ютуба. Практически каждое «взлетевшее» видео получило массу просмотров благодаря попаданию в рекомендованные. 8 из 10 видео значительно превзошли средние значения по этому показателю.

https://seo-aspirant.ru/w... 441w, https://seo-aspirant.ru/w... 768w" sizes="(max-width: 495px) 100vw, 495px">

Что всё это значит? Как это использовать?

Вот основные рекомендации по работе с Ютубом, сформулированные Джоном для себя, после проведённого анализа.

• Сосредоточьтесь на времени просмотра в первую очередь. Не поймите этот пункт неправильно. Остальные метрики тоже важны и помогают в продвижении. Но основные усилия бросьте на то, чтобы заставить пользователей как можно дольше смотреть ваши видео.

Небольшой совет: в течение первых 10 секунд расскажите зрителю кратко, о чём это видео и какую пользу оно ему принесёт. Таким образом вы завладеете вниманием человека и, возможно, он захочет задержаться. Значок (миниатюра), заголовок, описание и контент должны совпадать.

• Контролируйте структуру видео. Чем компактнее вы предоставляете информацию, тем лучше. Хоть это и сокращает общую продолжительность. Идея состоит в том, чтобы найти идеальный баланс. Вырезайте при монтаже всякие «э-э…», «м-м…», «а-а…», «типа», «как бы», «это самое», «короче», «таки», «ну..», «вот», «в общем-то», «на этом», «значит», а также молчание.
• Делайте более длинные видео. Если у вас видео длится 4 минуты, будет довольно проблематично достигнуть с его помощью среднего времени просмотра в 6 минут. Мэдден предлагает выпускать ролики длиннее 8 минут и короче 20. Это его сугубо личное мнение. Только не добавляйте лишнюю «воду» для увеличения хронометража. Такой подход убьёт вас.
• Добивайтесь попадания в рекомендации. Это «серебряная пуля». Чем больше Ютубу нравятся ваши видео, тем чаще он их рекомендует другим пользователям. Так как же попасть в этот желанный блок? Время просмотра, встраивание, входящие ссылки, распространение в социальных сетях, субтитры, оптимизация тегов. Создавайте ролики, похожие на те, которые Youtube уже рекомендовал.

Выводы автора активно поддержали многие специалисты по Ютубу, в том числе представители рекламных агентств.

А что вы думаете по поводу метрик, влияющих на получение дополнительных просмотров от Ютуба? Делитесь практически опытом в комментариях. Не забудьте указать свой канал, дату его создания и количество подписчиков.

Сообщение Главный фактор вирусности видео в Youtube на конец 2019 года появились сначала на Блог SEO-аспиранта.

Про свежую проблему с блокировками в Фб

Замечали, что каждые 1-2 месяца фейсбук заставляет страдать арбитражников?)

То ли алгоритмы новые тестят, то ли усиливают антифрод-систему. Поддержка Фб не даёт внятных комментариев по этому поводу.

На этот раз проблема массовая, что особенно страшно. Страдают даже те, кто льет на белые темы, например на маркетплейс или приложения, и по словам большинства, в причине указывается блокировки указывается CLOAKING. Происходит всё независимо от открученного бюджета на аккаунте, твоих крео (почти независимо), льешь ты с клоакой или без неё.

Но всё-таки мне удалось найти некоторые закономерности, благодаря которым ВОЗМОЖНО у меня это проблема встречается не так часто, как у многих ребят.

1. Льём со старых ФП
У меня имеется запас аккаунтов с созданными FanPage и БМами. Всё готовится заранее, прогревается продвижением поста за копейки, и спустя минимум неделю начинается открутка рекламы. Раньше я об этом не задумывался, но в связи с последними событиями есть гипотеза, что это как-то влияет на траст.

Кстати, насчёт ФП. Не юзайте на новых рекл акках ту ФП, с которой вы уже получили такую блокировку. По тестам, вероятность быть заблокированным снова возрастает до предельных значений)

2. 1 аккаунт = 1 домен
Думаю, для тех, кто льёт с Фб давно, это правило уже известно. Тем не менее, если ваш домен заблокируют, то могут пострадать все аккаунты, с которых вы льёте на этот домен.

По диалогам с поддержкой понятно, что Фб блокирует "бизнесы, которые продвигаются с разных рекламных аккаунтов", так же как рекламные аккаунты, "с которых продвигается несколько бизнесов". Вывод я сделал такой: стоит для каждого рекламного акка использовать по возможности разные переменные, и не лить на разные сайты с одного рекл аккаунта.

3. Лайт крео и уникализация
Мы давно не льём жесткие тизерные подходы. Намного лучше заходят макеты, мультики, графика какая-то) Подумайте, как собрать меньше негатива и не выделяться среди основной массы рекламных объявлений.

По одной из версий, реклама блокируется в ручном режиме. И как минимум доля правды в этом есть, ведь как мы давно знаем, при большом количестве жалоб на объявление, аккаунт могут заблокировать, врят ли это происходит автоматически.

4. Чистильщики комментов и другие тулзы, работающие с апи Фб
По нашим тестам, намного больший процент самых различных блокировок у акков, к которым подключены доп инструменты по неофициальному апи, и особенно, если инструмент использует прокси для подключения. Тут судя по всему, дело в трасте, и отлетают уже слабые акки сами по себе.

Это всё конечно хорошо, скажете вы мне, но...

Когда починят Фб??

В самом Фб написано, что с октября будут введены те новые метрики, которые уже пытались ввести ранее. Возможно, как и в прошлые разы, баги связаны с изменением рекламного кабинета.

Но кто знает, возможно нынешние баги это вовсе не баги, а новые реалии Фб? Как думаете?)

В третий раз за 2019 год Google выкатил глобальное обновление своего основного поискового алгоритма. Аналогично предыдущему, июньскому обновлению, оно называется «The September 2019 Core Update». Развёртывание началось 24 сентября и затронет все страны.

Google Update September 2019: прогресс обновления

В этом году компания обновила свою коммуникационную стратегию. Теперь об обновлениях, которые влияют на основные принципы работы алгоритма ранжирования, объявляется заранее через Twitter. Кроме того, для каждого обновления Гугл придумывает собственное название. Весной вышло «March 2019 Core Update», летом – «June 2019 Core Update».

Осенью гигант не стал особо запариваться и уже по отработанной схеме анонсировал 24 сентября через официальный аккаунт в Твиттере «Google September 2019 Core Update».

https://seo-aspirant.ru/w... 354w" sizes="(max-width: 495px) 100vw, 495px">

https://seo-aspirant.ru/w... 284w" sizes="(max-width: 495px) 100vw, 495px">

Наш любимый Дэнни Салливан из Google поведал вебмастерам некоторые подробности предстоящих новшеств, заявив, что развёртывание займёт «несколько дней» и Google September 2019 Core Update затронет все глобальные поисковые индексы. Тем не менее Гугл не собирается сообщать об окончании внедрения всех изменений, потому что небольшие обновления накатываются постепенно и регулярно. А если сказать, что «всё готово», у вебмастеров может сложиться неверное впечатление о происходящем и начнутся всякие ошибочные спекуляции.

https://seo-aspirant.ru/w... 285w" sizes="(max-width: 495px) 100vw, 495px">

Google Update September 2019: влияние и анализ

На момент написания статьи нет каких-либо подтверждённых реальных выводов касательно Google September 2019 Core Update. Как уже упоминалось, развёртывание ещё продолжается, а это означает, что интерпретация любого воздействия будет возможна в лучшем случае через неделю, а то и две. Но если вы заметили просадку или скачок трафика на своём сайте – пишите в комментариях. Мне всегда интересно читать и анализировать информацию от практиков.

Обновление основного алгоритма Google: что делать вебмастерам и SEO-специалистам

В августе 2019 года Google опубликовал статью в своём блоге для веб-мастеров. Там они подробно объяснили, что именно изменяется при выкатывании каждого Core Update и что делать вебмастерам и оптимизаторам в том случае, если на их сайты существенно повлияло то или иное обновление основного алгоритма.

Заметили просадку позиций после очередного Google Core Update? Не торопитесь думать, что где-то нарушили рекомендации поисковой системы для вебмастеров и подверглись ручным или алгоритмическим санкциям. Эти изменения больше нацелены на улучшение оценки качества контента. По мнению Гугла, просадка или взлёт могут означать, что раньше ваш сайт незаслуженно игнорировался и не получал должных позиций в поисковой выдаче, а теперь это упущение исправлено. В качестве аналогии тут можно привести список 100 лучших фильмов, опубликованный в 2015 году. Несколько лет спустя, в 2019-м, какие-то картины оттуда могут вылететь и вместо них появятся другие. Ведь выйдут новые фильмы, а также со временем меняются вкусы и предпочтения кинокритиков.

Рекомендации Google для веб-мастеров и SEO-специалистов, чьи веб-сайты были затронуты обновлением основного алгоритма, заключаются в следующем:

Мы предлагаем вам сосредоточиться на предоставлении лучшего контента.

При проверке веб-сайта поисковая система советует рассматривать вопросы, касающиеся следующих четырёх аспектов:

1. Контент и качество. Предоставляет ли веб-сайт оригинальный высококачественный контент, который не просто откуда-то копируется? Являются ли заголовок и описание страницы привлекательными и отражают ли они содержание? Если бы вы были обычным пользователем, поделились бы контентом с друзьями?
2. Экспертиза. Контент благонадёжный? На странице есть ошибки? Если бы вы попали на сайт из поиска Гугла, у вас бы были основания доверять ему?
3. Подача и проработка. Тема автором хорошо изучена? Контент продуман? Или сайт больше похож на массовое производство? Не слишком ли много рекламы? Правильно ли загружается страница на всех устройствах?
4. Сравнение с конкурентами. Предлагает ли веб-сайт дополнительную ценность по сравнению с конкурентами? Соответствует ли контент ожиданиям пользователя?

Конечно, Google не предоставляет чётких, универсально применимых советов относительно того, что делать после обновления основного поискового алгоритма. Тем не менее, для начинающих вебмастеров лучше всего попытаться ответить на эти вопросы максимально честно и сравнить свой веб-сайт с конкурентами, уделяя особое внимание качеству контента, который они предлагают.

Если это обновление Гугла вас затронуло – пишите в комментариях. Будем вместе разбираться.

Сообщение Сентябрьское обновление основного поискового алгоритма Google 2019: всё, что вам нужно знать появились сначала на Блог SEO-аспиранта.