Исторически так сложилось, что власти в Китае пристально следили за тем, что происходит в Интернете и как граждане его используют. «Великий китайский файрвол» или проект «Золотой щит» (система фильтрации содержимого интернета в КНР) даже стал своего рода мемом. Тем удивительнее, что китайские интернет-магазины всегда были открыты для мировой общественности и до сих пор пользуются огромной популярностью. Вот лишь парочка фактов, подтверждающих это:
«Трансграничная» тенденция наблюдается в обе стороны. В то время, пока весь мир закупается на Aliexpress и ему подобных магазинах, китайский средний класс (который сейчас наиболее активно развивается в стране) с удовольствием совершает покупки в других странах (например, на том же eBay). Трансграничные онлайн-покупки китайских онлайн-потребителей выросли с менее чем 2 миллиардов долларов в 2010 году до более чем 200 миллиардов долларов в 2017 году. Рост более чем в 100 раз!
http:... 300w" sizes="(max-width: 495px) 100vw, 495px">Но что насчёт партнёрского маркетинга внутри самого Китая? Какие платформы доступны сейчас для рекламодателей и вебмастеров там? Примерно с таким вопросом обратился клиент к одному из самых известных специалистов по партнёрскому маркетингу в США, Евгению Пруссакову. А в ответ получил пост на www.a..., который я перевожу для вас тут.
Исходя из текущих реалий, возможности партнёрского маркетинга в Китае условно делятся на три категории: (1) партнёрские сети, (2) субпартнёрские сети и (3) отдельные партнёрские программы. Давайте подробно разберём каждую из них ниже.
Партнёрская сеть – это, по сути, технологический провайдер, который облегчает работу с партнёрскими программами, предоставляя дополнительные возможности для отслеживания данных и составления отчётов. Электронная коммерция Поднебесной сосредоточена преимущественно в нескольких сетях.
http:... 300w" sizes="(max-width: 495px) 100vw, 495px">Аббревиатура, означающая «China Affiliate Network» или «Партнёрская Сеть Китая». Вслед за успехом своей дочерней сети в Японии — JANet (сокращение от Japan Affiliate Network) — которая была запущена в 2002 году, CHANet уже взяла под своё крыло более 300,000 партнёрских веб-сайтов и поддерживает партнёрские программы многочисленных китайских (и западных) брендов.
http:... 300w, http:... 768w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px">Если планируете выйти на китайский рынок, начинайте с них.
ChineseAN (что расшифровывается, естественно, как «Партнёрская Сеть Китая») изначально была создана в Гонконге, но представлена также в материковом Китае и на Тайване. Позиционирует она себя, как «единственная глобальная китайская партнёрская сеть», работающая с рекламодателями из более чем 15 стран, помогая им расширяться в регионе. Эта партнёрская сеть, гордящаяся гибкостью настройки индивидуальных решений для рекламодателей, поддерживает практически все модели оплаты: CPS, CPL, CPC, CPM и другие.
http:... 300w" sizes="(max-width: 495px) 100vw, 495px">Любой, кто заинтересован в выходе на рынок «Большого Китая», должен серьезно отнестись к этим ребятам.
Некоторые китайские рекламодатели запускают свои партнёрские программы в сетях, ориентированных на Запад. Что ещё раз подтверждает тенденцию укрепления трансграничной электронной торговли. Желание китайских брендов охватить некитайскую аудиторию часто эффективно удовлетворяется путём подключения к некитайским партнёрским сетям. Вот лишь несколько примеров особенно успешных партнёрских программ, запущенных китайскими брендами в западных партнёрских сетях (соответствующие партнёрские сети указаны в скобках):
http:... 300w, http:... 768w" sizes="(max-width: 1010px) 100vw, 1010px">Это просто пример. Есть и другие китайские рекламодатели, строящие широкую сеть своих офферов в некитайских CPA – в надежде найти целевую аудиторию. Иногда такой подход работает, а иногда нет.
Субпартнёрские сети – это реселлеры, которые собирают своих собственных вебмастеров для работы с чужими офферами. Субпартнёрская сеть присоединяется к партнёрской программе бренда в традиционной партнёрской сети – чтобы предоставить доступ к офферу своей армии вебмастеров и делить с ними комиссию.
http:... 300w, http:... 768w" sizes="(max-width: 1004px) 100vw, 1004px">Duomai является хорошо известной китайской сетью, которая, работает по гибридной модели: имеет прямые отношения с рекламодателями и часто работает по субпартнёрской схеме — как партнёр, продвигающий продавцов, которые запускают свои партнёрские программы через другие партнёрские сети (например, Awin, Chinesean, Glopss и другие).
http:... 300w, http:... 768w" sizes="(max-width: 1000px) 100vw, 1000px">Yiqifa является довольно крупной, базирующейся в Пекине, CPA-сетью, работающей на рынке Китая с 2004 года и сотрудничающей «с 600,000 владельцев веб-сайтов» для продвижения как китайских, так и иностранных брендов. Yiqifa открыта как для прямой работы, так и для реселла, аналогично Duomai.
Есть также ряд китайских компаний, которые запускают свои партнёрские программы на своих собственных платформах (или решениях, таких как HasOffers и т.п.), не работая ни в одной из вышеупомянутых партнёрских сетей. Партнёрская программа Amazon.cn, которая платит до 7% комиссии, является классическим примером.
http:... 300w, http:... 768w, http:... 1085w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px">Ну и напоследок, если вы рассматриваете китайский рынок со стороны западного рекламодателя, можете изучить парочку возможностей:
Если вы хотите получить доступ к быстроразвивающемуся рынку Китая, рассмотрите вышеупомянутые сети и платформы. Если, с другой стороны, вы являетесь китайским бизнесом и хотите увеличить свои доходы за счёт экспорта, рассмотрите возможность создания партнёрской программы в западных сетках (как показано в разделе «Некитайские партнёрские сети» выше).
Учитывая то, с какой скоростью в наши дни развивается КНР, со временем появятся новые инструменты и игроки, которых можно будет добавить в этот список. Если у вас имеется практический опыт работы в CPA-секторе Китая – добро пожаловать в комментарии.
Сообщение Партнёрский маркетинг в Китае: актуальные CPA-сети и программы появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
0 
53 
Оригинал 
Блогов 52
Постов 13950
Оценок 111
