Культура и восприятие игр
В Латинской Америке всё зависит от уровня жизни. В бедных странах реклама крутится вокруг идеи «разбогатей быстро». Люди там верят в шанс вытащить счастливый билет. В богатых странах наоборот — ставка делается на «развлечение и стиль жизни»: мол, играй для удовольствия, это часть твоего досуга.
Законы в разных странах
С законами полный зоопарк. Где-то казино официально разрешены, где-то всё жёстко блокируется. Если у тебя нет локальной лицензии — максимум можешь делать подпольные активности или серую рекламу. Но, конечно, официальная наружка работает в сто раз мощнее.
Онлайн vs оффлайн
Да, интернет в Латаме растёт быстро (уже больше 75% населения сидит онлайн). Но наружка всё ещё рулит. Одно дело — реклама в соцсетях, которую листаешь хоть-где. Другое — когда каждый день видишь огромный баннер по дороге на работу. Это реально врезается в память и формирует привычку: сначала маленький депозит, потом ещё и ещё.
Что входит в наружную рекламу
- Билборды и световые экраны.
- Реклама на автобусах, метро и такси.
- Спонсорство стадионов и концертов.
- Коллаборации с футболом и музыкой.
В 2023 году объём рынка наружки в Латам перевалил за 6,5 млрд долларов, а цифровая наружная реклама (DOOH) растёт примерно на 9% в год.
Как это работает
- Бренд запоминается на подсознательном уровне.
- Люди начинают больше доверять — особенно там, где не все активно пользуются интернетом.
- Можно связать наружку с онлайном: QR-коды на баннерах ведут прямо в приложение или на сайт.
Почему казино любят наружку
- Огромный охват: баннер видят миллионы.
- Создаётся имидж серьёзного бренда, а не «шарашкиной конторы».
- Это выход там, где реклама в интернете ограничена.
Примеры
- В Грузии Аджарабет в своё время просто выкупил весь город билбордов и стал номером один.
- В Латаме похоже работает Betcris — их баннеры и логотипы на футболках видно повсюду.
Ошибки
- Слишком провокационные креативы могут вызвать хейт.
- Игнор местной культуры и ценностей.
- Размещение билбордов там, где у людей нет денег на депозиты.
Будущее
- Всё больше будет цифровых экранов и интерактивных решений.
- Наружка будет связана с мобильными приложениями.
- Омниканал: наружка + digital вместе = максимальная узнаваемость.
