Индустрия инфлюенс-маркетинга продолжает активно развиваться, демонстрируя новые тренды и подходы. Чтобы лучше понять текущие тенденции, мы поговорили с нашей командой инфлюенс-маркетологов 1xSlots и собрали ответы на ключевые вопросы, касающиеся работы с блогерами.
Главные тренды инфлюенс-маркетинга
Одним из ключевых трендов, который продолжает набирать обороты в 2025 году, является рост популярности микроинфлюенсеров. Эти блогеры с небольшой, но лояльной и активной аудиторией, стали настоящей находкой для брендов. Их аудитория обладает высоким уровнем доверия, стоимость сотрудничества с такими инфлюенсерами более доступна, а CPA – ниже.
Однако, блогеры-миллионники также остаются важной частью стратегии. Их влияние и охваты дают возможность работать на «узнаваемость бренда» в широком масштабе. Мы предпочитаем сочетать работу с крупными инфлюенсерами и микроинфлюенсерами, чтобы охватить разные сегменты аудитории и обеспечить максимальный эффект.
Подход к анализу неудачных кампаний
В сфере инфлюенс-маркетинга не все кампании проходят идеально. Бывают случаи, когда сотрудничество с блогером не приносит ожидаемых результатов. Это нормальная часть процесса. В таких ситуациях мы анализируем ошибки, а далее – корректируем план продвижения или пересматриваем критерии анализа аудитории инфлюенсера. Это позволяет извлекать уроки из опыта и совершенствовать стратегию.
Используемые инструменты и платформы
Для поиска инфлюенсеров и анализа их контента мы используем проверенные инструменты. Среди них — LiveDune, который помогает эффективно оценивать аудиторию блогера. Также, мы активно используем прямые контакты с менеджерами инфлюенсеров, что помогает быстро находить подходящих кандидатов.
Цели сотрудничества с инфлюенсерами
Основные цели, которые мы ставим перед собой в рамках работы с инфлюенсерами — это увеличение узнаваемости бренда 1xSlots и привлечение новых игроков. Инфлюенсеры помогают нам не только расширить охват, но и выстроить более глубокую связь с нашей целевой аудиторией.
Как мы выбираем инфлюенсеров?
Прежде чем пригласить блогера к сотрудничеству, мы тщательно изучаем его аудиторию. Особое внимание уделяем географии подписчиков, показателям вовлеченности (ER), просмотрам и качеству аудитории. Мы не работаем с блогерами у которых значительная часть подписчиков подписана более чем на 1000 других аккаунтов, так как такие профили, как правило, принадлежат ботам.
Формирование бюджета для кампаний
Бюджет инфлюенс-кампании варьируется в зависимости от типа блогеров, ГЕО и платформы, на которой они работают. Например: реклама у микроинфлюенсера может стоить $300, тогда как сотрудничество с миллионником — $3000. Также на бюджет влияет формат кампании, например: запуск розыгрышей или масштабных акций требует дополнительных вложений.
Заключение
Работа с инфлюенсерами — это искусство нахождения баланса между охватом, вовлеченностью и качеством аудитории. Тренды 2025 года подчеркивают важность комбинирования подходов: микроинфлюенсеры помогают достичь целевой вовлеченности, а крупные блогеры обеспечивают широкую узнаваемость. Благодаря аналитическим инструментам и гибкому подходу, мы продолжаем добиваться успеха в инфлюенсер-маркетинге, адаптируясь к меняющимся условиям рынка.
