Всем привет! Сегодняшняя статья посвящена теме органичности построения воронки в аффилиейт маркетинге. Так уж сложилось, что несмотря на высокий уровень диджитализации и использования передовых технических решений, проблема построения флоу в арбитраже до сих пор не решена. Из-за наличия большого количества посредников в цепочке, рекламодатель все еще не может контролировать продвижение своего бренда на всех этапах, а партнер с трудом догадывается какой же креатив использовать при запуске рекламной кампании, чтобы юзер в конце своего длинного пути все же совершил целевое действие.
рис 1: Классическое построение кривой воронки: баннер, преленд, ленд
В этом году мы постарались в тестовом режиме провалидировать концепт влияния органичности воронки на итоговый перформанс. Для этого мы предложили паблишерам загрузить креативы, которые они используют для РК в наше облако, чтобы мы с помощью скрипта могли подменять бэкграунд наших лендов на соответствующее крео.Таким образом, юзер получает нативное флоу: он видит изображение девушки на баннере, пуше, аватарке соц аккаунта, видео в тиктоке или любом другом эд формате, кликает по линке и попадает на преленд, в котором мы используем изображения или видео этой же девушки. Доверие пользователя к флоу повышается и он охотней идет по воронке дальше, повышая все перформанс метрики на своем пути. Кроме того, для повышения трастовости, мы предложили партнерам передать имя девушки в линке, чтобы использовать это на креативе.
рис 2: Cтандартный преленд IMI и подмененные креативы с Custom Creo
В теории все красиво и логично, но давайте посмотрим на цифры. Для A/B теста, я взял партнера с push трафом на USA и разделил его на 2 потока: первый - с нашими стандартными прелендами, второй с теми же прелендами, но креативы для бекграундов, которые предоставил наш партнер.
рис 3: Сплит двух пасов
Как видно на скрине, кастом крео демонстрирует превосходство всех перформанс метрик. Так, CTR выше на 6,5%, visit2conversion на 15.3%, CR на 8.3%, а EPV на 8.6%. Таким образом, использование Custom Creo принесло бы данному пабу на данном сегменте почти 800$ дополнительного дохода, если бы мы пролили на эту воронку 100% трафа.
рис 4: результаты теста
Тест проводился на протяжении месяца с 1-го по 31-е августа, и несмотря на то, что система Автооптимизации в какой-то момент начала отдавать больше трафика пасу, демонстрирующему лучший результат, полученных данных вполне достаточно, чтобы зафиксировать статистически значимое отклонение от применения Custom Creo.
рис 5: Результаты стат калькулятора
Несмотря на положительные результаты теста, Custom Creo остается лишь промежуточным этапом на пути построения органической воронки и потребует еще множества технических изменений для масштабного использования по всей платформе. Но мы уже сейчас приглашаем всех желающих аффилиейтов присоединится к нашим тестам и прямо сейчас увеличить результаты своего перформанса.
Все еще трудно поверить? Тогда попробуйте сами с нашей TDS
Или предоставьте менеджмент своего трафика команде IMI
Читайте больше кейсов на тему повышения перформанса в моем ТГ-канале #Вполголоса
