Привет, на связи LeadCash! В этой статье разберём все нюансы залива пуш‑трафика на МФО‑офферы. Мы подробно расскажем о форматах push‑уведомлений, разберём, какие креативы действительно работают в нише микрозаймов и как выстроить связку «преленд→ленд» для максимальной конверсии.
Вместе пройдём все этапы: от выбора рекламной сети и бюджета на тест до оптимизации и масштабирования. А в конце материала вас ждет табличка с наиболее частыми ошибками арбитражников и их решением.
Push‑реклама — это формат уведомлений, которые приходят пользователю прямо на рабочий стол или в панель уведомлений мобильного устройства, даже если он не находится на сайте‑источнике.
| Как это работает: пользователь подписывается на пуш‑уведомления на сайте или в приложении. Эта подписка проходит аукцион в SSP/DSP и выигравший аукцион рекламодатель “показывает” юзеру свой оффер. При клике человек попадает на преленд или лендинг с формой заявки, после заполнения которой фиксируется конверсия, и вам начисляется вознаграждение в партнерской программе. |
Сам формат пушей сейчас делится на две категории: классический пуш и ин-пейдж-пуш. Ниже для удобства мы подготовили таблицу с различиями этих форматов.
| Параметр | Обычный PUSH | In‑Page PUSH |
|---|---|---|
| Место показа | Система уведомлений ОС/браузера | Внутри веб‑страницы |
| Deliverability | Высокая (40–60% веб‑push, 70–90% мобайл) | Средняя (зависит от времени пребывания) |
| Видимость | Появляется поверх любых окон | Только при активном просмотре страницы |
| Техническая сложность | Низкая: потребуется только Service Worker или SDK | Низкая–средняя: вставка скрипта на страницу |
| Поддержка deep‑link | Да (через payload и URL) | Частично (ограничены форматированием) |
| Частота показов | Frequency capping 1–3 в день | Custom capping через скрипт |
| Плюсы |
— Работает вне страницы — Высокая deliverability |
— Не надо просить разрешение юзера — Мгновенный показ |
| Минусы |
— Нужно разрешение от пользователя — Зависит от политики браузера |
— Зависит от времени на сайте — Меньше охват |
Визуально пуш-уведомления выглядят так:
Ин-пейдж-уведомления:
Прежде чем запускать РК с пуш‑трафика на МФО‑офферы, необходимо убедиться, что у вас готовы все основные инструменты и правильно настроен трекинг. Особое внимание заостряем на настройках постбеков и интеграциях с трекером, если этого не сделать, вы не сможете нормально анализировать трафик.
Базовый набор для работы с этим сорсом: трекер + хостинг для лендов. Второе, кстати, не обязательно, а вот без трекера вы вряд ли куда-то уедете.
Трекер можно использовать любой, в идеале, чтобы в нем уже были шаблоны интеграции с рекламными сетями и партнерскими программами, но если этого нет, все можно настроить с помощью технических специалистов либо самому вручную. К примеру, наши ребята из баинга LeadCash используют Keitaro.
В Keitaro есть готовые шаблоны с популярным пуш-сетям, благодаря этому все настройки не занимают много времени:
Хостинг может пригодиться для трекера и для установки на него лендингов. Чтобы задержка серверов была минимальная, мы рекомендуем приобретать сервера как можно ближе к целевому ГЕО. Так вы снизите потерю трафика, и увеличите скорость загрузки сайта. Можно обойтись и без лендинга, он нужен больше для теста ваших гипотез и подходов.
Далее рассмотрим несколько площадок для закупки пуш‑трафика на МФО‑офферы и покажем, как по простой формуле рассчитать минимальный бюджет тестовой кампании.
Одна из крупнейших self‑serve платформ с собственным push‑каналом и охватом по всему миру, включая LATAM и SEA. Из интересных фич: SmartCPM и CPA‑цели, гибкие настройки таргетинга по странам, устройствам и часам, а также, встроенный антифрод.
Минимальная сумма пополнения: $100.
Рекламная сеть с огромными объемами (5+ млрд показов в сутки) и персональными менеджерами с экспертизой. Низкий порог входа (CPC от $0.003), мультиформат (classic push, in‑page, calendar push), Target CPA.
Минимальная сумма пополнения: $100.
Рекламная сеть с акцентом на emerging markets, в том числе и финансовая вертикаль. У ребят качественные базы в SEA и LATAM, многоформатность, простая модель CPC/CPM и автоматизированные правила оптимизации.
Минимальная сумма пополнения: $100.
На тест одного оффера потребуется $150–250. И это даже очень бюджетный тест получится, так как качество трафика в пушах не очень высокое и много ботовых кликов. На составление блек и вайт-листов уйдет немалая часть бюджета, помимо этого нужно запускать сразу несколько адсетов, смысла сливать все деньги на один креатив нет.
Когда вы получите зацеп по одному из адсетов, вот тогда можно будет уже докручивать CR заголовков и визуальной части креативов.
При заливе на МФО-офферы ключевая задача пуша — вызвать моментальную эмоцию: будь это выгода или доверие. Подходы строятся на психологии решения проблемы "здесь и сейчас".
К примеру, можно использовать подход: необходимости в финансах + решение. «Деньги закончились? Получи до 10 000₱ за 5 минут». Также хорошо работает упор на локализацию: «Жители Quezon City могут получить займ до 15 000₱». Их можно реализовать в большинстве рекламных сетей, через ГЕО-вставки или макросы.
Каждое уведомление должно включать три ключевых элемента — и каждый влияет на CTR по‑своему. Заголовок — главный триггер клика. Он должен быть коротким, цепким, с цифрами или вопросом:
Иконка — визуальный якорь, пуш-креатива. Хорошо работают изображения с человеческим лицом (улыбка, эмоция), деньги в руках. Лучше всего показывают себя ИИ-изображения с лёгкой ретушью и акцентом на лицо.
В тексте крео вы должны объяснить выгоду и призвать к действию:
Обязательно комбинируйте различные подходы и тестируйте сразу несколько вариантов крео.
Чтобы понять, что реально работает, креативы нужно тестировать структурно:
Следите за показателями: CTR пуша (оптимально: 0.8–1.5 %), CR лендинга, EPC.
| Совет: работайте по схеме Control vs Challenger. Берёте лучший прошлый креатив (контрольный) и тестируете рядом 1–2 новых (челленджеры). Если новый обгоняет контрольный на ≥ 10% по CTR или EPC — забираете его на масштабирование. |
Обычно в пуш‑трафике пользователь приходит холодный — он не искал займ, не читал отзывы и часто даже не сразу понимает, что происходит. Поэтому прямая посадка на лендинг (тем более на длинную форму заявки) почти всегда приводит к сливу бюджета.
Преленд решает три ключевые задачи:
Выбор формата преленда напрямую влияет на конверсию: он либо подогреет пользователя и плавно приведёт к заявке, либо отпугнёт слишком агрессивной подачей или перегрузит лишней информацией. Ниже — три примера прелендов, которые вы можете адаптировать под себя.
Простая, почти новостная страница с заголовком вроде: «Мария из Себу получила 8000₱ без справок — как ей это удалось?» На экране — её фото, пара скриншотов переписки с банком и цитаты из "интервью": Мария рассказывает, что ей нужны были деньги на срочную покупку, а в банке отказали. Но онлайн‑займ пришёл на карту уже через 10 минут. Внизу — кнопка: «Узнать, какие условия доступны вам».
Такой преленд создаёт доверие и снижает тревогу у ЦА. Те, кому займ не интересен, не перейдут дальше по воронке, и на ленд уже дойдут более заинтересованные пользователи.
Пользователь попадает на лаконичную страницу с двумя ползунками: «Сумма займа» и «Срок возврата». Он двигает бегунки, а под ними в реальном времени отображается: «Вы вернёте: 8450₱ • Без комиссий • Первый займ под 0%».
Такой интерфейс вовлекает — человек буквально «играет» с цифрами и при этом уже подсознательно готов к оформлению. Кнопка под калькулятором: «Продолжить и подать заявку» ведёт на основной лендинг. Этот преленд особенно эффективен в мобильном трафике — минимально перегружен, но даёт пользователю ощущение контроля и прозрачности.
Перед юзером экран с заголовком: «Подберите подходящий займ за 30 секунд». Далее — серия вопросов, которые удобно заполняются с телефона:
После нажатия на кнопку «Проверить доступные предложения», появляется «анализ» и сообщение: «Найдено 2 предложения в вашем регионе. Перейдите к заявке». Такой формат создаёт эффект персонализации и предварительного отбора, повышая доверие и мотивацию пользователя перейти дальше.
Подытожим: пуш не должен вести юзера напрямую на ленд — иначе CR будет низким, и вы потеряете львиную долю бюджета.
Оптимальный флоу:
Финальный лендинг должен быть максимально простым и адаптированным под мобильные устройства, ведь основной трафик с пушей идёт именно с них. На нем не должно быть ничего лишнего: оставить только ключевые поля — имя, номер телефона и сумму займа.
Желательно чтобы на ленде была автоматическая подстановка гео‑данных (город, валюта) для ощущения персонализации. Дополнительно усиливают доверие логотип бренда, рейтинги и значки безопасности (например, “SSL-защита”, “100% конфиденциально”). Ну и вишенка на торте это чёткий призыв к действию и кнопка “Получить деньги”, размещённая в зоне первого экрана.
После того как вы отлили первые 500–1000 кликов и получили 30–50 лидов, начинается самый важный этап — оптимизация и масштабирование. Именно здесь связка либо переходит в стабильный профит, либо сливает бюджет. Далее подробно разберем, какие метрики смотреть, как фильтровать трафик и как масштабироваться правильно.
Для эффективной оптимизации нужно ориентироваться на несколько ключевых метрик. В первую очередь — это CTR пуша: он показывает, насколько хорошо сработал креатив. Если показатель выше 1 % — отлично, от 0.6 до 1 % — можно работать, а всё, что ниже 0.5 %, говорит о необходимости сменить заголовок или иконку.
Следом — CR на ленде (конверсия в заявку): более 20 % считается отличным результатом, 10–20 % — средним, а если CR падает ниже 10 %, стоит оптимизировать преленд, ускорить загрузку или упростить форму.
Также важно следить за bounce rate: если он превышает 70%, это может указывать на нецелевой трафик или проблемы с загрузкой страницы. Время на сайте тоже важно — если пользователь проводит менее 10 секунд, он не успевает даже ознакомиться с предложением.
И, конечно, не забываем про CPL: если стоимость лида превышает выплату (например, выплата $0.45, а CPL выходит $0.60), связка неэффективна.
Чтобы не сливать бюджет, нужно вовремя отсекать плохие источники. Начинайте с сегментации по site ID или zone ID — большинство сеток позволяют выгрузить отчёт по источникам.
Если у площадки CTR ниже 0.3%, CR ниже 5%, или bounce rate выше 70% — смело отправляйте её в blacklist.
Напротив, источники с CTR выше 1%, CR выше 15% и CPL в пределах KPI можно добавлять в whitelist и даже повышать по ним ставку — именно они дают наибольшую отдачу.
Если пуш‑сеть поддерживает автоправила — используйте их: например, отключайте площадки, которые слили 300+ кликов без единой заявки, или автоматически повышайте ставку, если ROI превышает 30%.
После теста, если связка показывает профит, переходите к масштабированию. Начинайте с увеличения бюджета: добавляйте по 20–30% каждые 1–2 дня, чтобы не сбить алгоритм оптимизации.
Далее можно расширяться по гео — переносите связку в соседние страны с похожей аудиторией (например, после Филиппин тестируйте Индонезию или Вьетнам), адаптируя креативы и преленды под местный язык и валюту.
Ещё один рабочий вариант — клонирование связки: запускайте ту же воронку в другой пуш‑сети (например, с PropellerAds в RichAds), сохранив креативы и структуру. И не забывайте о ротации креативов — даже самый успешный пуш «выгорает» за 2–4 дня, поэтому держите в запасе минимум 3–4 варианта, чтобы не терять в CTR.
Даже при правильно настроенной кампании можно быстро слить бюджет из‑за элементарных ошибок. Ниже — таблица с самыми частыми фейлами, которые допускают арбитражники при заливе на МФО‑офферы, и конкретными рекомендациями, как их избежать.
| Ошибка | Почему это проблема | Как избежать |
|---|---|---|
| Слишком общий пуш (низкий CTR) | Пользователь не понимает, о чём речь — не кликает | Делайте заголовки с цифрами, срочностью, гео. Используйте A/B тест креативов |
| Некачественный прелендинг (низкий CR) | Переходят, но не конвертируются — теряете деньги на кликах | Используйте истории, квизы или калькуляторы. Убирайте лишнее, ускоряйте загрузку |
| Отсутствие трекинга | Вы не видите, откуда лиды, не можете отключить мусорные источники | Настройте трекер, передавайте click ID, используйте постбэки |
| Быстрое выгорание базы | Одни и те же пользователи получают пуши каждый день — CTR падает | Ротируйте креативы каждые 2–3 дня, используйте frequency capping, сегментируйте базу |
| Ставка слишком низкая (мусорный трафик или его нет вовсе) | Не получаете показов, или получаете дешёвый трафик без конверсий | Начинайте со средней ставки по GEO, регулируйте по результатам; не уходите в "дно" по CPC |
| Ленд не проверен (глючит/не грузится на мобайле) | Даже если пуш сработал, пользователь уходит — CR падает | Перед запуском проверяйте на реальных устройствах, используйте CDN, следите за скоростью |
Чтобы выйти в плюс при работе с пушами, важно на каждом этапе действовать осознанно: подбирать креативы с понятным оффером, использовать преленд для подогрева и фильтрации трафика, настраивать трекинг с постбэками, регулярно отсекать некачественные источники и масштабировать только то, что даёт стабильный результат.
Мы разобрали подходы к креативам, форматы прелендов, как оценивать ключевые метрики и типичные ошибки, которые мешают выйти в профит. Если у вас остались вопросы, смело задавайте их в комментариях к этой статье! Мы обязательно ответим.
Следите за нашим блогом на Партнёркине — там регулярно выходят подробные кейсы, пошаговые гайды и свежие инсайты по партнёрскому маркетингу. А в Telegram‑канале LeadCash мы оперативно публикуем новости, акции и розыгрыши — подписывайтесь!
