26 июля 0 1367

Пуш-трафик. ТОП 5 ошибок.

Тизерный подход

Те, кто заливал хоть раз с тизерок — тот увидит схожесть кабинетов: «текст, картинка, ссылка» и может возникнуть ощущение «дежавю», но спешу Вас огорчить — это не так, особенно, если говорить про мобильную рассылку! Главное отличие — это «состояние» пользователя при просмотре рекламы. Когда пользователь видит тизеры в момент, когда он находится на сайте, читает/смотрит видео/играет/слушает музыку, тем самым пребывает в нужном для нас состоянии «потребления контента».

Рассмотрим пуш рассылку. Разделим трафик на две части.

1) Мобайл — представьте, едете Вы в метро, а Ваш телефон начинает вибрировать и издавать звуки входящего сообщения? Что же вы подумаете? «Мне написал начальник/жена/любовница/друг итд», после того как Вы включили экран мобильного видите уведомление «Анастасия 21 год. Привет, красавчик, познакомимся?» кликнув по пушу, подтвердив возраст 18+ — у Вас открывается во весь экран адалт и голая девушка нежным голосом из динамиков предлагает вам зарегистрироваться на сайте? Вижу как вы краснеете и закрываете вкладку. Параллель можно провести с ситуациями, когда пользователь на работе/за рулем/ужинает/обедает с коллегами. По итогу мы платим за клик и не получаем лида, не потому что юзеру не интересно или трафик уже «отжат», а потому, что он увидел его не в тот момент и не в том месте.

2) Десктоп — если вы разделяли компании на ПК/Мобайл или видели биды на эти устройства, то знаете, что клик с компьютера стоит дороже. Это обусловлено двумя факторами 1. За десктоп ПП платит больше (на примере дейтинга) 2. ПК лучше конвертит.

Добавьте описание

Имеем RATIO

Android — 1:39 EPC 0.057$.

ПК — 1:28 EPC 0.094$.

Почему у PC конверт выше? Пользователь видит уведомление только в тот момент, когда находится за компьютером, это как правило: работа или развлечения. По-моему мнению, что то и то состояние юзера благоприятно воздействует на конверсию.

2. Выжатый трафик

Многие ошибочно полагают, если аудитория пересеклась и в нескольких компаниях были пересечения кликов (один и тот же юзер получил пуши из разных компаний на один оффер), то это потраченные деньги зря — это не так, если вы используете разные подходы, крео + прокла, в комбинации с теми кому пришел пуш «не в тот момент» + дожимание тех, кто сомневался/не решался — дают хороший результат, хотите хороший конверт? Делаете свои прокладки, заказывайте переводы, делайте, чтобы по дизайну и подходу они отличались классических прокладок в ПП, результат Вас удивит)

3. Запуск множества компаний по низкой ставке.

Запуская компании по «минималке» — Вы получаете трафик с самого конца базы, где юзеры уже имеют огромный болт, знают всех девушек легкого поведения в своем городе в лицо и профессионально обыгрывают казино, есть предложить что-то такое, что эти люди еще ни разу не видели? — смело тестируйте, хотите пустить оффер, который уже «крутят» все кому не лень? — минимальная ставка не для Вас

4. Недосказанность в крео или новостной подход.

Почему я против таких подходов в пушах? Основная причина, это то, что вы платите за клик, а не за показ, высокий CTR (условно) может сожрать Ваш бюджет и не привлечь нужную аудиторию. возьмите аудиторию из 1000 человек, из которых купят Ваш продукт всего 10. Сколько кликнет по пушу «ШОК. Ученые нашли способ … ПРОБЛЕМА», а сколько кликнет на крео «Хотите избавиться от ПРОБЛЕМА» ?

5. Запуск компаний без представления о том, как выглядит «Push уведомление»

Подпишитесь на рассылку, не обязательно рекламную, Webmoney например присылает пуш при списании/пополнении кошелька. Если хотите чтобы я написал статью про техническую часть работы push-уведомлений, подписывайте на мой паблик #ПУШКА делитесь этой записью и пишите свои комментарии.

Статья основана на опыте работы с push сеткой №1 в Мире Мегапуш.рф

 Статистика взята из моего кейса Сливаем на Adult Dating

Этот пост размещен в корпоративном блоге Megapu.sh.
Служба поддержки: Megapu.sh Channel ВКонтакте
Автор:
Megapu.sh
ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ