Google Ads — источник высококачественного трафика под многие направления нутры. Такой рекламный инструмент, как похожие аудитории, помогает получать дополнительные охваты, увеличивая эффективность кампании. Недавно появилась новость о том, что в следующем году похожие сегменты и аудитории в Google Ads настраивать будет невозможно. Рассмотрим, с чем это связано и как заменить полезную опцию.
Отключение похожих аудиторий
Крупнейшая рекламная платформа Google Ads официально объявила в справке для рекламодателей о том, что с 1 мая 2023 года Похожие аудитории будут отключены навсегда. Добавление похожих аудиторий в кампании и адсеты станет недоступно для Google Ads и Display&Video 360.
Теми похожими аудиториями и сегментами, которые арбитражники успели привязать до 1 мая 2023, можно будет пользоваться до 1 августа. Затем они все будут удалены. Собранную ранее статистику по похожим аудиториям для прошлых кампаний по-прежнему можно будет смотреть.
Google принял такое решение в связи с повышением мер по безопасности и конфиденциальности пользователей.
Какие есть альтернативы
Альтернативы похожим аудиториям, которые предлагает Google:
- Интеллектуальное назначение ставок. Функция работает торговых кампаний и кампаний на поиске. Она задействует прошлые и текущие данные рекламодателей.
- Добавление сегментов со своими данными в адсеты и расширение аудитории. Опция задействует машинное обучение, позволяет привлекать внимание потенциальных клиентов в видео креативах, увеличивает охват. Ее Google рекомендует подключать в случаях, когда для рекламы использовались похожие сегменты в кампаниях «Готовность», «Узнаваемость и охват».
- Оптимизированный таргетинг. Эта опция действует для Discovery, Video Action, КМС. Она находит тех людей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие. При этом не используются файлы cookies. Есть возможность добавлять собственные данные для подсказок.
Для тестирования этих функций, проверки их эффективности можно изучать данные вкладки «Статистика по аудитории».
Для подготовки к этим изменениям нужно ознакомиться с предложенными советами из Справки Google. Чтобы привлекать клиентов, можно продолжать пользоваться списками Customer Match.
Альтернативы Google Ads
Google Ads периодически вносит изменения в рекламную политику, алгоритмы становятся более продвинутыми и строгими в отношении арбитражников. Источник трафика достаточно сложен для входа новичков, с каждым годом требует большего вложения бюджета. Если отключение важных опций затрудняет работу, наряду с Google можно протестировать другие варианты для продвижения нутра-офферов.
- Huawei Ads. С помощью этой рекламной платформы можно продвигать товары в более чем 20 сервисах, например в AppGallery, Huawei Видео. Креативы можно размещать в сервисах партнеров, которые интегрируются с Huawei Ads Kit. Аудитория — более 700 млн пользователей всех гео.
- Soloway. Платформа программатик-маркетинга, с помощью которой можно настраивать показ автоматизированной баннерной рекламы и видео. Система интегрирована с крупными рекламными сетями, задействует искусственный интеллект для рационального использования бюджета, предоставления детальной аналитики по целевой аудитории.
- Яндекс.Директ. Платформа позволяет показывать рекламу на поиске и в РСЯ — сети площадок-партнеров. Площадка подойдет для работы с трафиком из России и СНГ.
- Getintent. Система предоставляет решения для закупки рекламы, настройку на всех этапах. Алгоритмы Getintent участвуют в аукционе в режиме реального времени и нацелены на то, чтобы добиться выгодной стоимости размещения.
- Bidease. Платформа предоставляет алгоритмы для закупки In-App трафика, которые задействуют машинное обучение. Bidease интегрирована с Unity, MoPub, Applovin, Chartboost, IronSource и другими крупными рекламными сетями. Это позволяет рекламировать товары и бренды в глобальной экосистеме, находить целевую аудиторию в любом гео.
- Byyd. Система для закупки мобильной рекламы с охватом более 70 млн человек. С помощью Byyd можно настраивать аудитории, создавать и запускать креативы, собирать подробную аналитику.
Вывод
Google Ads скоро отключит настройку похожих сегментов и аудиторий, исключит их из действующих адсетов кампаний. В качестве альтернатив представители Google рекомендуют протестировать расширение аудитории, оптимизированный таргетинг, интеллектуальное назначение ставок. В нестабильно меняющемся мире также полезно изучать возможности других крупных рекламных сетей для продвижения. Всем высоких профитов!
