Cookie – небольшой массив данных, благодаря которому сайт может идентифицировать пользователя. На практике, они позволяют вебмастерам создавать таргетированную рекламу, основываясь на данных пользователя.
Многие браузеры уже отказались от куки. В ближайшее время, от них может отказаться и Google!
В этом материале мы рассказали о том, когда произойдет отказ от сторонних куки, на что они будут заменены и что это означает для обычных вебмастеров. Приступим!
Когда запретят cookies?
Формально сторонние куки были запрещены больше десяти лет назад. Тем не менее, по большей части этот запрет игнорировался. Хронологически это выглядело так:
- 1997. Первые запреты кукис в техническом плане;
- 2009. Законодательная регламентация работы cookies;
- 2018. Полный запрет кукис;
- 2020. Первые заявления Google об отказе от cookies.
После, дата отказа от cookies постоянно сдвигалась при приближении к дедлайну. Кроме того, в начале года 1% пользователей Google получил обновление, убирающее все сторонние куки.
Официальная дата отказа – конец 2024. Скорее всего, откладывать дедлайн дальше будет невозможно. В этом году директор Privacy Sandbox призвал рекламодателей избегать использования сторонних куки, из-за его скорой отмены.
Возможные альтернативы
Cookies существуют долгое время, при отказе от них потребуются аналоги. Среди возможных альтернатив можно выделить:
- Walled Garden. Walled Garden – система, по которой сторонние данные будут храниться только у крупных компаний со своей экосистемой на выделенных серверах. Главное отличие от куки – данные не будут попадать на устройства пользователей и храниться у небольших компаний;
- Stable-ID. Данная замена будет основываться на данных от операторов и провайдеров. С точки зрения рекламы это крайне полезно, т.к. будут доступны данные всех юзеров;
- First-party data. Простыми словами, First-Party Data – это куки, появляющиеся при взаимодействии пользователя с сайтом и хранящиеся на нем же;
- Поведенческие вероятности. Данный метод замены основан на прогнозировании возможного поведения пользователей. Работа будет проводиться через нейросети и информацию, находящуюся в открытом доступе. На практике, это позволит вебмастерам видеть всю необходимую информацию о пользователях, но сами личности будут скрыты;
- Когорты. При введении когорт, пользователи будут поделены на категории, основываясь на паттернах их поведения. Таким образом, юзеры будут обезличенными, но эффективность таргета не изменится.
На наш взгляд, наиболее возможные варианты замены – когорты и Stable-ID. Когорты решают практически все проблемы с законодательством, а похожая на Stable-ID система уже тестировалась на устройствах от Apple.
Как это повлияет на сферу?
Несмотря на то, что кукис существуют уже долгое время, некоторые виды продвижения не будут затронуты отказом от них. Среди них можно выделить:
- Баннеры. Кукис не применяются в баннерах, данный вид рекламы таргетирует аудиторию визуально;
- In-app реклама. В приложениях также нет кукис, потому отказ не скажется на in-app рекламе;
- SEO. SEO-трафик приходит из результатов выдачи поиска, кукис не влияют на демонстрацию страниц в поисковой выдаче;
- Семантический таргет. Семантический таргет завязан на содержимом сайтов и их контексте;
- Видеореклама. В любом формате видеорекламы не применяются кукис.
Насколько сильно отказ скажется на ваших кампаниях зависит только от частоты использования кукис. Вероятнее всего, обычный медиабайер даже не заметит изменений – тот аналог, что придет на смену куки, будет работать приблизительно также.
Скорее всего, из-за смены технологии изменится интефейс кабинетов в рекламных сетях и могут упасть конверсии.
Итоги
Отказ от куки следует ожидать в конце 2024 года. В этом материале вы узнали на что это повлияет и что придет на смену этой системе.
А если ты ищешь конвертящие офферы – напиши в MetaCPA!
Наша поддержка ответит в течение пяти минут и поможет подобрать предложение для любой страны.
Контакты: Мария, Владимир, Лина
Успехов!
