Cookie – небольшой массив данных, благодаря которому сайт может идентифицировать пользователя. На практике, они позволяют вебмастерам создавать таргетированную рекламу, основываясь на данных пользователя.
Многие браузеры уже отказались от куки. В ближайшее время, от них может отказаться и Google!
В этом материале мы рассказали о том, когда произойдет отказ от сторонних куки, на что они будут заменены и что это означает для обычных вебмастеров. Приступим!
Когда запретят cookies?
Формально сторонние куки были запрещены больше десяти лет назад. Тем не менее, по большей части этот запрет игнорировался. Хронологически это выглядело так:
После, дата отказа от cookies постоянно сдвигалась при приближении к дедлайну. Кроме того, в начале года 1% пользователей Google получил обновление, убирающее все сторонние куки.
Официальная дата отказа – конец 2024. Скорее всего, откладывать дедлайн дальше будет невозможно. В этом году директор Privacy Sandbox призвал рекламодателей избегать использования сторонних куки, из-за его скорой отмены.
Возможные альтернативы
Cookies существуют долгое время, при отказе от них потребуются аналоги. Среди возможных альтернатив можно выделить:
На наш взгляд, наиболее возможные варианты замены – когорты и Stable-ID. Когорты решают практически все проблемы с законодательством, а похожая на Stable-ID система уже тестировалась на устройствах от Apple.
Как это повлияет на сферу?
Несмотря на то, что кукис существуют уже долгое время, некоторые виды продвижения не будут затронуты отказом от них. Среди них можно выделить:
Насколько сильно отказ скажется на ваших кампаниях зависит только от частоты использования кукис. Вероятнее всего, обычный медиабайер даже не заметит изменений – тот аналог, что придет на смену куки, будет работать приблизительно также.
Скорее всего, из-за смены технологии изменится интефейс кабинетов в рекламных сетях и могут упасть конверсии.
Итоги
Отказ от куки следует ожидать в конце 2024 года. В этом материале вы узнали на что это повлияет и что придет на смену этой системе.
А если ты ищешь конвертящие офферы – напиши в MetaCPA!
Наша поддержка ответит в течение пяти минут и поможет подобрать предложение для любой страны.
Контакты: Мария, Владимир, Лина
Успехов!