Привет всем нашим вебмастерам и партнерам! 😉
Если человек имеет возможность взаимодействовать с товаром, он с большей вероятностью его купит. Ведь таким образом человек уже делается не пассивным потребителем контента, а активным участником, создает свой клиентский опыт. При онлайн продажах и продвижении эффекта взаимодействия можно достигать с помощью интерактивного контента.
Интерактивность на лендингах и промо-материалах — залог высоких конверсий! Мы расскажем, что такое интерактивный контент, в чем его преимущества, а также поделимся идеями, какие виды интерактива можно внедрять у себя в кампаниях.
Поехали! 🚀
Зачем использовать интерактивный контент
Интерактивный контент, в отличие от статичных текстов, изображений, видео, побуждает пользователя к активности. Например, когда человек имеет возможность пройти тест, квиз, покрутить колесо скидок, посчитать на калькуляторе, в какой срок на сколько килограмм он похудеет.
Интерактивный контент делает промо материалы более заметными, запоминающимися. За внимание пользователя ежесекундно борются сотни компаний, брендов и тысячи арбитражников. Зайдя на обычный лендинг без интерактива, пользователь может через полминуты забыть, где он был. Но когда человек посвятил пусть даже 2-3 минуты на опрос, интересную анкету, викторину, он уже начинает больше думать о продукте.
Кроме того, интерактивный контент может стать вирусным. Например, если рекламный пост в соцсети ведет на необычный или полезный тест, пользователи начинают им активно делиться. Это значит, что крео увидят больше потенциальных клиентов; они могут перейти на лендинг и заказать.
Плюсы и минусы интерактивного контента
Рассмотрим вначале преимущества, поскольку их в разы больше, чем минусов. Итак, интерактивный контент:
- Приносит пользу и удобство посетителям. Например, человек, имея проблему со здоровьем зашел на сайт. Он хочет понять, что ему выбрать, либо в какие сроки он избавится от проблемы. Тест или калькулятор поможет ему ответить на эти вопросы.
- Приносит дополнительных лидов и положительно влияет на алгоритмы соцсетей. Если люди часто репостят пост с тестом или квизом, который им понравился, алгоритмы соцсетей начинают его продвигать, увеличивать охваты. Это привлекает новых пользователей.
- Не воспринимается как агрессивная реклама. Обычная реклама может привести к эффекту баннерной слепоты. Если пользователь видит интерактив, с которым можно взаимодействовать — он воспринимает его как увлекательную игру, а не как навязывание чего-то.
- Помогает ранжированию. Это актуально для тех, кто работает с сайтами под нутру, продвигает через SEO. Интерактивный контент улучшает поведенческие факторы: время нахождения на странице, глубину просмотра. Благодаря этому поисковики лучше ранжируют сайт.
- Помогает сегментировать аудиторию и собрать контакты для ретаргетинга. После того, как человек заполнил тест на сайте, его можно отнести в ту или иную группу в зависимости от результатов и его потребностей. Затем ему можно предложить наиболее релевантный оффер.
- Прогревает аудиторию. Если пользователь взаимодействовал с интерактивным контентом, получил положительные эмоции, полезную информацию, он становится более лояльным. Впоследствие он может вернуться и заказать оффер.
Недостатки:
- Не просто разрабатывать и создавать. Некоторые виды интерактивного контента могут потребовать специфических технических знаний. Предстоит разобраться в коде, как встроить тест или квиз, либо нанять программиста.
- Риски неправильного использования. Если забыть об основной цели — удобстве для клиента, интерактивный контент может стать игрой в свои ворота. Например, слишком навязчивый и мешающий интерактив точно будет раздражать.
Какие виды интерактивного контента можно внедрять в свои кампании
Рассмотрим примеры и виды интерактива, который можно реализовать на своих лендингах, прелендингах и других промо-материалах.
Калькулятор
С помощью калькулятора можно рассчитывать не только цену оффера или доставки. Можно настроить калькулятор таким образом, что пользователь увидит срок, в течение которого он избавится от проблемы, или цифру финального результата, на сколько килограммов он похудеет. Калькулятор дает понимание процесса, как будет работать оффер и когда он поможет окончательно устранить проблему.
Можно предложить калькулятор, показывающий, сколько человек сэкономит денег, если купит оффер, в сравнении с тем, сколько он потратит на врачей и аптеки. Для арбитражника калькулятор служит инструментом анализа: можно оценить, до какого момента посетители готовы считать; когда уходят с сайта и по каким причинам.
Простой калькулятор для лендинга можно создать с помощью конструкторов вроде uCalc и аналогов.
Пример калькулятора на тематику медицины и здоровья
Тесты и квизы
В отличие от традиционных квизов, где есть победители и проигравшие, в квизах, созданных для целей интерактивного контента, выигрывают все. Пользователь в любом случае получает полезную информацию в виде результата. Например, какое средство ему лучше подойдет для ухода за волосами.
В процессе прохождения теста или квиза человеку можно давать дополнительную информацию о продукте, представлять вопросы в увлекательном, дружеском, неформальном ключе. Ответы пользователей на тесты помогают арбитражнику лучше узнать об аудитории, ее потребностях, собрать статистику для дальнейшей работы. Дополнительно тесты погревают аудиторию, помогают выбрать товар, который лучше подходит.
Тесты и квизы можно создавать с помощью специальных сервисов, например Marquiz, Interacty, Madtest и аналогов. Важно, чтобы тест не был слишком сложным, утомляющим и долгим по времени.
Пример квиза
Опросы, голосования
С помощью анкет, опросов, так же, как и с помощью тестов, можно получать дополнительную информацию об аудитории, сегментировать базу, собрать контакты для ретаргетинга. Опросы на лендинге могут включать открытые вопросы. Так клиенты имеют возможность в развернутой форме описать свое мнение, что поможет лучше изучить ЦА. Опросы также помогают выявить возможные проблемы, ошибки, и принять меры для их устранения.
Такой вид контента как опросы и голосования, универсальный. Он подходит не только для лендингов и прокладок, но и для ведения аккаунтов соцсетей, для мессенджеров, рассылок. Создать опрос можно внутри самой соцсети, либо через Google Forms и аналогичные сервисы-конструкторы опросов.
Интерактивные картинки и фоны
Этот формат контента реализован как картинка или фон на сайте с определенными точками, иконками или изображениями. Когда пользователь наводит мышкой на эти точки, ему раскрывается дополнительная информация. Например, развернутый текст о выгодах, показ оффера или упаковки крупным планом, видео с инструкцией по использованию.
Для пользователя такой формат удобен тем, что он может открывать нужный ему блок информации. Человек имеет возможность ознакомиться с оффером в комфортном для себя порядке. Формат дает наглядность, показывает детали.
Подобные интерактивные картинки можно создавать в Thinglink и аналогичных сервисах.
Пример интерактивной картинки, реализованной с помощью Thinglink
Интерактивная инфографика
Формат похож на интерактивные картинки. Пользователь видит на сайте инфографику, знакомится с ней, может открывать именно те блоки и данные, которые ему интересны. Инфографика раскрывает больше информации об оффере. С ее помощью можно выгодно подчеркнуть преимущества товара, его ценность. Для пользователя инфографика выглядит интереснее и привлекательнее, чем обычный текст или статичное фото.
Прямые трансляции
С помощью прямых трансляций можно организовать получение быстрой обратной связи. Аудитория сможет получить ответы на вопросы и отработать возражения в прямом эфире. Также прямая трансляция позволит установить более тесную эмоциональную связь с покупателями. Плюс в том, что это доступный формат, трансляцию можно провести в любое удобное время, из дома. Здесь не требуется знаний кода и программирования, как для других интерактивных форматов, например, для встраивания теста или квиза.
Подходит такой формат не всем, а только тем вебмастерам, кто уже наработал постоянную лояльную аудиторию. Например, у вебмастера есть подписчики, которые интересуются продвигаемыми офферами. Проведение стрима может принести дополнительные лиды, подтолкнуть к покупкам тех, кто до этого сомневался.
Дополненная реальность
AR или дополненная реальность может быть реализована в виде масок в Instagram, TikTok и других соцсетях, которые поддерживают эту функцию. Маски представляют собой различные визуальные эффекты, которые интерактивно накладываются на изображение, например на фотографию лица пользователя. Благодаря AR пользователь получает представление, как будет работать товар после применения. Например, AR-эффект может показать "до и после", что подойдет для продвижения косметики по уходу за лицом, похудалок.
Сделать интерактивные AR эффекты можно с помощью сервиса Spark AR studio. Также у нас есть материал, где мы рассказывали о настройке AR-рекламы.
Вывод
В этом гайде по интерактивному контенту мы рассмотрели топ-7 способов, как привлечь внимание пользователей именно к своему офферу, повысить лояльность и получить больше лидов. Надеемся, наш материал окажется для вас полезным и поможет найти идеи, подходящие для ваших кампаний.
Готовы к профитному заливу? Свежие нутра-офферы от MetaCPA уже ждут вас! Обращайтесь в Телеграм к нашим менеджерам Владимиру, Лине, Семену, они в течение нескольких минут дадут подборку офферов и предоставят все необходимое для успешной добычи трафика!
