Салют, арбитражники и партнеры! 💥
Сегодня мы поговорим о такой категории нутры как Сосуды — офферы, направленные на лечение и профилактику болезней сердечно-сосудистой системы. Это препараты от гипертонии, варикоза и других схожих недугов.
Расскажем, почему такие офферы за последние годы становятся все более актуальными, в чем особенности, как их продвигать.
Вперед! 👍
Почему офферы подкатегории Сосуды актуальны
Топовые арбитражники отмечают, что в последние годы спрос на эти офферы заметно повышается. У подкатегории есть хороший потенциал. Это связано с двумя основными мировыми трендами:
- Постепенное старение населения. По данным imf, средний возраст планеты по прогнозам, составит 36 лет к 2050 году, по сравнению с текущим 31 годом. В 2050 году самый высокий средний возраст в Европе составит 47 лет. В Латинской Америке и Карибском бассейне, которые давно известны своим более молодым населением, ожидается самый большой сдвиг: средний возраст там, который в настоящее время составляет 31 год, может увеличиться до 41 года. Люди в этом возрасте по-прежнему социально активны, заинтересованы в здоровье.
- Высокий процент смертности от сердечно-сосудистых болезней. По данным Ourworldindata, среди причин смертности сердечные болезни составляют 33%.
33% людей умирают от сердечных болезней
Сердечно-сосудистые болезни провоцирует плохая экология, нездоровое питание, стрессы, сидячий образ жизни. Это бич XXI века, и по понятным причинам люди стремятся помочь своему здоровью.
Поход к врачу не всегда возможен: в некоторых странах слишком дорогая медицина, либо она находится на низком уровне. Практически везде, чтобы получить лечение специалиста, нужно потратить много времени на обследование, сдачу анализов — а при насыщенном деловом образе жизни это не всегда удается.
В связи с этим, по прогнозам аналитиков, спрос на такие офферы будет только расти.
Когда лучше лить на гипертонию и другие сосудистые офферы
Считается, что спрос на офферы повышается в связи с сезонностью, сменами климата — это весна, начало лета, осень. В эту пору происходит обострение заболеваний. Однако, сами по себе офферы вечнозеленые и на них можно лить круглый год.
Google Trends по запросу hypertension показывает возрастание популярности как раз ближе к лету. Опытные арбитражники отмечают, что пик приходится на вторую половину мая.
Статистика Google Trends по запросу “гипертония” за год
В каких гео востребованы офферы подкатегории Сосуды
Высокая востребованность наблюдается практически во всех гео. Особенный акцент можно сделать на страны с жарким климатом, резкими перепадами и не очень высоко развитой медициной. Например, это страны Tier-3 Латинской Америки, Азии, Африки.
Какова основная целевая аудитория таких офферов
Офферы подкатегории Сосуды (Гипертония, другие сердечные недуги) чаще всего покупают люди обоих полов 35+. Выделяется также прослойка более молодой аудитории, которая может покупать такие офферы для пожилых родителей, бабушек и дедушек. Поэтому в части таргетинга можно выставить аудитории обоих полов отдельно 25+ и отдельно 40+, далее анализировать, какая сконвертит лучше.
Офферы категории Варикоз популярны у женщин, особенно если профессия связана с постоянным пребыванием на ногах (например, продавцы оффлайн магазинов, бутиков).
При работе с аудиторией можно выделить основные боли и потребности:
- повышенное давление;
- отеки, головные боли;
- кровотечение из носа;
- аритмия;
- плохое самочувствие;
- страх осложнений, например инфаркта, инсульта и преждевременной смерти;
- необходимость тщательно планировать питание;
- невозможность жить полноценной жизнью.
Потребности можно задействовать при подготовке лендингов, прелендингов, креативов, разрабатывать на основе них разные подходы. Например, медицинский, "от болезни", товарный, графический и другие. Подробнее о подходах мы писали в нашем материале.
Что можно включить в промо-материалы
Для продвижения офферов Гипертония, Сосуды хорошо работают фейковые новости, нативные статьи в форме блогов и рекомендаций обычных людей. Пример захода — "100-летний врач раскрыл секрет здорового сердца". Люди боятся умереть из-за сердечно-сосудистых проблем, ищут, как избавиться от боли.
Заголовок должен показывать проблему и решение, чтобы было понятно, что это за оффер, о чем речь. О секретах продающего заголовка у нас есть материал, рекомендуем ознакомиться.
Очень важный момент — указание на натуральность, безопасность препарата. Оптимально будет расписать состав, указать, какие травы, растения, питательные вещества, витамины и минералы туда входят, привести доказательства, что продукт не является синтетическим или токсичным. Можно использовать фотографии домашней обстановки, кухонной посуды, чтобы вызывать ассоциации с домашним натуральным средством.
С хорошим давлением ассоциируются лук, чеснок, грейпфруты, свекла, гранат. Эти овощи и фрукты можно тоже показывать на лендингах или в крео.
Другие тезисы, которые можно использовать при позиционировании:
- препарат помогает быстро — достаточно 1 курса лечения;
- для употребления не нужно ходить к врачам;
- препарат дешевле и эффективнее, чем в аптеках;
- препарат не вызывает привыкания;
- средство протестировано в лучших лабораториях, рекомендуется экспертами-кардиологами;
- средство обладает комплексным действием, может вылечить сопутствующие недуги, например предотвратить ожирение, диабет;
- после употребления препарата боль не вернется.
Так как офферы для лечения гипертонии — это более серьезная тема, чем вау-товары — похудалки, люди относятся к покупке вдумчиво, осознанно. Важно приводить больше медицинских фактов, цифр, статистики, цитат врачей. Реальных или вымышленных — в зависимости от разрешенного рекламодателем подхода.
Варианты разных подходов в push-креативах
Подготовка креативов
Креативы подготавливаются в зависимости от выбранного подхода и воронки. Например, при товарном подходе на креативе изображается упаковка и форм-фактор препарата. В изображения можно включать предметы, которые ассоциируются с лечением или профилактикой повышенного давления: тонометры, указание нормы давления 120 на 80, анатомические графические изображения сосудов, сердца, лейкоцитов, тромбоцитов, здоровых ног (для варикоза). Также для варикоза можно использовать "до и после".
Если гео, правила источника и правила оффера/рекламодателя позволяют, можно разместить изображение врача, чтобы подчеркнуть безопасность, проверенность препарата. Это поможет снять первичные возражения о том, что оффер не известен.
В некоторых гео Латинской Америки, Африки большая часть населения старшего возраста придерживается суеверий, верит в магию, чудеса. Поэтому можно показывать препараты в виде трав, снадобий, изображения шаманов, колдунов.
Чтобы найти идеи креативов в Spy-сервисах или исходники, можно использовать ключевые слова на соответствующем языке: гипертония или гипертензия, кровь, сосуды, давление, кардиолог, сердце, холестерин, инсульт, инфаркт.
Варианты подходов для крео в Facebook
Вывод
Офферы, связанные с сосудами — Гипертония, Сердце, Варикоз показывают рост востребованности и популярности во многих гео. Их потенциал со временем будет только расти. Это стабильная вечнозеленая ниша, в которой можно получать хорошие объемы трафика практически в любом источнике.
Желаете получить свежие офферы категории Сосуды? Пишите нашим менеджерам MetaCPA Владимиру, Лине, Семену в Телеграм, они за несколько минут подберут для вас лучшие варианты под ваш источник!
