В мире существует более 2 млрд сайтов и все они беспрерывно генерируют контент. Самой простой и эффективный способ привлечь читателей в условиях такой жесткой конкуренции – это реклама.
Сегодня мы расскажем о лучших рекламных форматах для продвижения контента, а также поделимся советами, которые помогут увеличить посещаемость ваших сайтов.
Какие рекламные форматы подходят для привлечения новых читателей?
Для продвижения контента лучше всего подходят Нативные тизеры aka Native Ads и пуши. Объясняем почему:
Нативные тизеры
Этот формат похож на тизеры материалов сайта, по которым так и хочется кликнуть, чтобы узнать их содержание. Это идеальный формат для привлечения читателей, интересующихся определенной темой.
Push-уведомления
Пуши отлично подходят для привлечения внимания широкой аудитории и для передачи срочной информации, ведь они мгновенно доставляются пользователю, даже если он не просматривает веб-сайт.
Разработка надежной стратегии
Универсального рецепта успеха нет: с каждой конкретной кампанией он будет свой. И всё же есть несколько общих правил, которые необходимо учитывать при разработке любой контент-стратегии.
Постановка целей и задач
Основные цели кампаний по продвижению контента – увеличение числа подписчиков и уровня вовлеченности.
Число подписчиков можно увеличить с помощью преленда или формы подписки, в которой подчеркиваются преимущества вашего контента и подписки.
Выбор наиболее подходящего способа повысить вовлеченность зависит от вашей аудитории. Общее правило – отправляйте пользователей на продвигаемый контент, а не на главную страницу сайта. Включайте в контент ссылки и другие интерактивные элементы, если это поможет удержать пользователей.
Настройки таргетинга
Для push-уведомлений и нативных тизеров есть множество таргетингов, которые помогают как можно точнее охватить целевую аудиторию.
Для того чтобы настроить кампании верно, сначала выясните параметры уже имеющийся у вас аудитории: язык, гео, браузер и т.д. Также попробуйте ретаргетинг: это будет стоить дешевле, чем новая кампания.
Запускайте кампании в выходные дни: чем больше у людей свободного времени, тем больше вероятность, что их заинтересует ваш контент и у них будет время его изучить.
Подробнее о запуске рекламных кампаний в выходные дни читайте здесь.
Контент, объявления и креативы
Тестируйте креативы с помощью Smart Rotator для пушей (Мультибаннер). Этот инструмент позволяет загрузить в одну push-кампанию до 8 креативов. В результате вы поймете, какой вариант работает лучше всего, и сможете масштабировать кампанию, а пользователь не устанет от повторяющейся рекламы.
Привлечь внимание к вашему сайту также помогут советы, которые мы приводим ниже.
Качественный контент
Никакая реклама не принесет вам новых читателей, если у вас скучный контент. Рассказываем, как сделать его интереснее:
CTA-кнопки
Не забывайте про CTA-кнопки (call-to-action button): с ними читателям легче ориентироваться на сайте. Призывы к действию могут быть любыми, но хотя бы один из них должен быть о подписке на контент.
Статьи-списки
Материалы, в которых информация разбита на небольшие пронумерованные фрагменты, сейчас очень популярны. В таких статьях просто искать нужную информацию. К тому же они пробуждают сильное любопытство, ведь читателям невольно хочется узнать, какими будут все пункты списка. Статьи-списки должны быть написаны простым языком и давать совет по конкретной проблеме.
Ссылка на источники
Упоминайте имена авторов, инфлюенсеров, ссылайтесь на исследования или просто источники информации – это внушает доверие аудитории.
Актуальные события
Оперативно освещайте актуальные события. Особенно это важно для новостных ресурсов, ведь для них это основной способ генерации трафика.
Провокация
Интригуйте, задавайте провокационные вопросы – этим вы привлечете внимание читателей.
Напишите простой заголовок или создайте дайджест
Если ваша тема интересная, будет достаточно простого заголовка, в котором могут и не раскрываться все подробности статьи. Если же вы хотите охватить несколько тем сразу, составьте новостной дайджест.
Личные советы
Читатели ценят полезные советы, особенно, если за ними стоит надежный источник.
Факты и цифры
Начните с удивляющих /шокирующих фактов или статистики. Пользователи захотят узнать больше и пройдут на вашу страницу.
Прилагательные в превосходной степени
Каждый пользователь хочет найти самое лучшее и самое интересное из того, что есть в Интернете. Поэтому прилагательные в превосходной степени невольно вызывают любопытство.
Хотите узнать, какая самая счастливая страна в мире? А самая вредная еда, которую можно купить в продуктовых магазинах? Ну как пройти мимо такой информации?
Изображения
Само собой, изображения должны быть только высокого качества.
Соответствие теме
Изображения должны отображать – хотя бы абстрактно – основной посыл (посылы) вашей публикации.
Фотографии
Используйте фотографии людей, особенно лиц крупным планом: они оказывают положительный эффект на подсознательном уровне.
Избегайте визуального беспорядка
Беспорядок ни к чему хорошему не приводит, поэтому старайтесь избегать перегрузки изображений ненужными деталями.
Простые изображения для баннеров
В баннере главное – картинка. Текста должно быть минимум, чтобы он не отвлекал пользователей от основного посыла.
Преимущества PropellerAds как источника трафика для продвижения контента
Чтобы привлечь новых читателей, вам нужен качественный трафик. У PropellerAds тщательно отобранный список паблишеров, с которыми заключены эксклюзивные контракты, а потому трафик, который есть у нас, вы не найдете на других платформах.
Мы также разработали комплексное API, который предоставляет доступ к основному функционалу нашей SSP. То есть в вашем распоряжении множество инструментов, чтобы вы получали максимальную отдачу от рекламы.
А еще вы можете воспользоваться нашими инструментами оптимизации. Мы поможем загрузить ваши данные через RSS или XML на нашу платформу. Так вам не нужно будет импортировать новые креативы вручную и вы сэкономите часы работы.
Появились вопросы по работе с нами? Задайте их в нашем Telegram-чате или в комментарии к статье.
Запускайте кампании с PropellerAds
