Что ж, мы вернулись к вам со свежим кейсом! На этот раз речь про наш новый рекламный формат — Telegram Ads. Он позволяет купить самый трендовый тип трафика, а именно — пользователей мини-приложений Telegram. И он отлично конвертит!
Наши партнеры, создавшие мини-приложение Telegram (вертикаль — финансы, скажем сразу), искали возможности для расширения охвата и увеличения конверсий. В итоге они обратились к нам и нашим инновационным рекламным решениям.
У них довольно простой продукт: геймифицированное мини-приложение, где можно зарабатывать токены и обменивать их на внутриигровые бонусы. Задача кампании состояла в том, чтобы повысить уровень пользовательской вовлеченности и, соответственно, показатель конверсий. Чтобы оптимизировать и масштабировать свои кампании, ребята воспользовались нашими рекламными форматами In-Page Push и Telegram Ads.
Мы с искренним удовольствием поделимся историей их успеха. Итак…
Как мы уже говорили, у наших партнеров было мини-приложение Telegram — фактически, мини-игра а-ля ферма, где можно сажать растения и собирать урожай для заработка виртуальной игровой валюты. Креатив для своего мини-аппа партнеры выполнили в таком стиле:
Концепт явно намекал пользователям на возможность поиграть и получить награды. Продукт получился идеальным с точки зрения вовлеченности трафика. Так обозначилась и основная задача, стоящая перед командой: повысить конверсии с помощью наших ведущих рекламных форматов, а именно In-page push и Telegram Ads.
Свою первую кампанию наши партнеры запустили с рекламным форматом In-page push от PropellerAds. Он направлял трафик прямо в мини-приложение TG. В целом, метод оказался многообещающим, однако нужный уровень масштабируемости не обеспечил. Поэтому мы предложили ребятам добавить новый формат — и вы наверняка останетесь в восторге, когда увидите, как он себя показал!
Наш аккаунт-менеджер порекомендовал команде интегрировать их оффер с Telegram Ads. И это был не какой-то там «совет» — это была искра, из которой разгорелось пламя удивительно успешной кампании!
Этот рекламный формат дополнил собой трафик от In-page push и поднял эффективность кампании на качественно новый уровень. Партнеры, конечно, попросили, чтобы мы не распространялись про их ROI, поэтому сейчас мы просто сравним две отдельные кампании (с использованием Telegram Ads и без этого формата) и оценим эффективность.
1. Настройка кампании
Вот как были настроены обе кампании:
Бюджет: на каждую кампанию было выделено более $200/сутки.
Ценовая модель: CPA Goal.
2. Таргетинг
Выбрав бюджет и ценовую модель, наши партнеры определили конкретные требования к таргетингу:
Язык: английский.
Платформы: Android, iOS, Windows, Linux, MacOS (все платформы таргетируются по отдельности).
Таргетинг устройств: минимальный. Это было сделано специально, так как команда хотела сперва оценить трафик в общем.
3. Таргетинг сразу нескольких ГЕО
Обе кампании были таргетированы сразу на несколько регионов (GEO), причем ставки цены за действие (CPA) были соответственным образом скорректированы. В таблице ниже показаны подробности:
Как видно выше, для второй кампании ставки повышались в целях привлечения большего объема трафика, особенно в Нигерии (NG), Бангладеш (BD), Пакистане (PK) и Индонезии (ID).
4. Отслеживание конверсий и оптимизация бюджета
Собственный трекер конверсий PropellerAds стал одной из составляющих успеха нашего партнера. Точное отслеживание конверсий обеспечило корректную работу выбранной модели CPA, что, в свою очередь, позволило автоматически оптимизировать бюджет. Как следствие, наш рекламодатель смог получить лучший трафик, не выходя за рамки бюджета.
Работа и результат: сравниваем итоги кампаний
Обе кампании были запущены в один и тот же период — с 20 сентября по 19 октября 2024 года. Так нашему партнеру было проще сравнить их результаты.
Теперь давайте и мы посмотрим, как формат Telegram Ads повлиял на результаты рекламной кампании:
- Показатели кликабельности (CTR) были существенно выше, чем при работе с другими источниками трафика.
- Рост конверсий за счет новых пользователей и подписчиков приложения неоспорим.
- Цена за тысячу показов (CPM) была очень низкой, особенно с учетом масштабируемого трафика.
Итак, можно ли сказать, что с Telegram Ads всё стало лучше? Пока подождем! В таблице ниже показаны результаты тех же кампаний, но без учета нового источника трафика.
Как видно из таблицы, результаты кампании в плане CTR и конверсий оказались существенно скромнее. И это наглядным образом демонстрирует, насколько ценным оказался формат Telegram Ads для нашего партнера.
ГЕО-инсайты
Рассказ об итогах кампании не был бы полным без результатов, полученных в таргетированных ГЕО.
Как вы могли заметить, основная часть трафика получена из Нигерии (NG) — целых 12 миллионов показов. Потому совершенно логично, что наш рекламодатель решил закрепить успех и повысил ставки для этого региона. Нигерия принесла ему 400000 кликов и более 24000 конверсий.
В чем секрет успеха Telegram Ads?
Итак, наш новый рекламный формат Telegram Ads на практике оказался эффективным и прибыльным источником трафика. Смелый эксперимент, в основу которого лег мудрый совет аккаунт-менеджера, принес нашим партнерам весьма и весьма ценные плоды.
Вот несколько причин, почему этот новый рекламный формат так хорошо показал себя в работе:
1. Вовлекающий формат
Telegram Ads полностью интегрируется с Telegram, за счет чего обеспечивается комфортный пользовательский опыт. Объявления нативны, потому воспринимаются ненавязчиво, их потенциал в плане вовлечения пользователей повышается.
2. Нишевая аудитория
Мини-приложения очень популярны среди пользователей Telegram, так что продукт нашего партнера и этот источник трафика оказались парой, буквально-таки созданной на небесах!
3. Масштабируемый трафик
Таргетинг на сразу несколько ГЕО и оптимизированные ставки помогли кампаниям эффективно охватить все аудитории — независимо от локации.
Начните работу с PropellerAds и воспользуйтесь нашим новым источником трафика
Что ж, теперь мы точно знаем, что юзеры мини-приложений Telegram — отличный источник хорошо конвертящего трафика.
Оффер нашего партнера, получившего весьма примечательные результаты всего за один месяц, отлично это доказывает. Итак, вот ключевые выводы:
Все еще думаете, стоит ли использовать Telegram Ads для вашей следующей кампании? Теперь вы знаете, какой потенциал этого формата. Поэтому обязательно регистрируйтесь уже сегодня и начинайте работу!
