Сегодня практически все, кто заливает гемблинг, знают про PWA-приложения. Про них написаны десятки статей, кейсов и докладов на конференциях. Но на вопрос, где оптимальнее всего брать PWA для рекламных кампаний, ответ знают немногие.
Программировать самому или покупать достаточно долго и сложно, а потому остается два варианта: собирать через конструктор или брать у партнерки. Какой из этих способов профитнее, безопаснее и удобнее для арбитражника — расскажем в этом материале.
Партнерка или конструктор PWA-приложений
Чтобы определить, какое из двух решений оптимальнее, в статье будут рассмотрены следующие критерии: профит, безопасность и удобство. При работе с PWA-приложениями масса тонкостей, которым нужно обучиться. Поэтому подход «взял прилу у менеджера — поставил настройки по его совету — залил в плюс», как правило, не работает.
Профит
При работе с партнерской программой есть два варианта работы: брать прилу и лить на определенный оффер или платить за установки апки и лить на что угодно. Расскажем о каждом из них:
- Заливать на определенный оффер. Любая ПП заинтересована в том, чтобы на ее продукт шла аудитория. Поэтому арбитражник ничего не платит, гонит аудиторию и зарабатывает на ней. Но при таком формате есть риск, что казино будет неинтересно лудоманам. Небольшой каталог игр, скудные бонусы, отсутствие системы лояльности — самые популярные причины, по которым оффер может быть непривлекателен. Поэтому пользователи будут качать PWA, регистрироваться, пробовать демо-версии игр, но до депозита дело не дойдет. А потому и выплат не будет;
- Оплата за инсталлы. Тут все просто: байер получает прилу, заливает на нее трафик, а за каждую установку приходится отчислять установленную сумму в сторону партнерки. Обычно чем больше инсталлов, чем меньше нужно платить. Это более подходящий вариант для работы.
У обоих форматов есть недостаток — органический трафик, как показывает практика, целиком отходит партнерке. Арбитражник может оптимизировать лендинг с PWA под SEO и обойти конкурентов в поисковой выдаче, но выплаты за этих игроков ему не светят. Кроме этого, при работе с партнеркой трекер оплачивается отдельно. Поэтому придется заложить еще $20–30 на подписку в трекере, чтобы отслеживать аналитику.
Если создавать прилы в конструкторе, то таких сложностей не возникает. Байер также будет платить за инсталлы, но выплаты за органический трафик отойдут вебу. Конструктору неважно, с каким продуктом работает байер, так как он зарабатывает на комиссии за установки.
Также сервисы предлагают не только собрать прилу, но и отслеживать ее метрики. В конструкторе PWA Group можно за пару минут создать PWA-приложение, настроить UTM-метки и отслеживание других показателей, а потом редактировать любой элемент приложения и рекламной кампании на любом этапе работы бесплатно.
Безопасность
Когда веб получает PWA от партнерки, то должен четко осознавать, что прила ему не принадлежит. Это значит, что к ней может иметь доступ менеджер ПП и другие арбитражники, которые также используют это PWA для заливов. Поэтому существует риск, что партнерка отследит линку веба и увидит его связку в спае. Недобросовестный менеджер может продать связку команде с более высоким бюджетом или отлить ее самостоятельно. По итогу арбитражник теряет свой «рецепт» профитной рекламной кампании, не успевает масштабировать залив и уходит в минус.
Когда PWA создается в конструкторе, с ним может работать только его создатель. Сервису невыгодно красть связку или продавать ее в чужие руки. Если партнерка может дополнительно заработать на органическом трафике или обрабатывать аудиторию, пришедшую со сданного в аренду приложения, то конструктор — нет. Такие сервисы зарабатывают только на комиссии с инсталлов. Чем больше бюджет на отжим связки, тем больше установок и тем больше профит.
Удобство
При работе с PWA от партнерки нужно быть готовым к определенным ограничениям, например, по источникам трафика или ГЕО игроков. Поэтому полной свободы для тестов ждать не стоит. Если ПП захочет получить аудиторию из азиатских регионов, то придется дополнительно потратиться на переводчика для адаптации креативов.
Кроме этого, партнерские программы не всегда дают возможность редактировать приложения. Поэтому пересобрать PWA под игроков с определенной страны, настроить под них персонализированную пуш-рассылку или добавить преленд не выйдет. Все это негативно влияет на конверсию, удорожает стоимость инсталла и снижает inst2reg и reg2dep.
Когда прила собирается в конструкторе, ее можно редактировать на свой вкус. Язык PWA-приложения, интерфейс, кнопки, текст и условия отправки сообщений на устройстве юзера, количество оценок и другие параметры меняются на любом этапе РК бесплатно. В конструкторе PWA Group можно создать приложение, загрузить в него свои креативы или выбрать их из библиотеки шаблонов бесплатно.
Поэтому можно создать PWA, которое будет максимально подходить под запросы целевой аудитории и быстрее искать уникальную, профитную связку.
Заключение
Когда арбитражник берет готовое PWA от партнерки, он упускает главное — опыт. Менеджер партнерской программы дает готовый инструмент, который не всегда приносит внушительный профит. Поэтому разобраться, что именно не конвертит и как это исправить, без практики не получится.
Кроме этого, собственный опыт сборки PWA-приложений научит работать с пуш-рассылкой. Этот инструмент помогает привлекать лудоманов обратно в игру и зарабатывать на одной и той же аудитории десятки раз. Партнерка, как правило, дает неизменяемый шаблон рассылки, который не позволяет достичь высокого Retention Rate игроков. В конструкторе PWA Group можно с нуля собрать PWA-прилу, настроить персонализированную пуш-рассылку, условия и частоту отправки уведомлений. Благодаря этому можно без дополнительных затрат повысить качество трафика и добиться более высокой ставки по офферу.
Программировать самому или покупать достаточно долго и сложно, а потому остается два варианта: собирать через конструктор или брать у партнерки. Какой из этих способов профитнее, безопаснее и удобнее для арбитражника — расскажем в этом материале.
Когда PWA создается в конструкторе, с ним может работать только его создатель. Сервису невыгодно красть связку или продавать ее в чужие руки. Если партнерка может дополнительно заработать на органическом трафике или обрабатывать аудиторию, пришедшую со сданного в аренду приложения, то конструктор — нет. Такие сервисы зарабатывают только на комиссии с инсталлов. Чем больше бюджет на отжим связки, тем больше установок и тем больше профит. 
Поэтому можно создать PWA, которое будет максимально подходить под запросы целевой аудитории и быстрее искать уникальную, профитную связку.
