PWA-приложения сейчас у всех на устах — они сейчас представляют собой чуть ли не единственную альтернативу Webview, которые идут ко дну из-за постоянных банов. Но вокруг этой популярной технологии до сих пор витают много страхов, мифов и заблуждений. Сегодня в статье рассмотрим самые популярные из этих заблуждений и разберемся, что из этого правда, а что — нет.
Миф №1: PWA трудно разрабатывать
Арбитражники ассоциируют PWA с WebView-приложениями: последние действительно трудно и дорого разрабатывать. Кроме того, PWA вошли в инструментарий арбитражников сравнительно недавно.
Сегодня качественную PWA-прилку можно собрать за считанные минуты. Для этого не нужно обладать экспертными знаниями или даже уметь писать код — платформа PWA.Group позволяет создать свою прилу на подходящем шаблоне или используя собственный дизайн. Благодаря этому можно тестить новые подходы с высокой скоростью, сэкономить время и бюджет.
WebView-приложения находятся совершенно в другой ценовой категории: пока на их разработку уходят сотни и даже тысячи долларов — их аренда так же является недешевым удовольствием.
Миф №2: Через PWA не получится проливать на белые офферы
PWA-приложения прекрасно подходят для пролива на серые вертикали: технология позволяет не считаться с банами. Также с помощью кастомных пушей можно дожимать пользователей после «установки» прилы, привлекать аудиторию агрессивным дизайном, чего не могут позволить себе Webview.
Из-за этих особенностей и распространенности использования прил в серых вертикалей в арбитраже большинство вебов действительно льют с PWA только на серые офферы. Но на самом деле PWA подходят для любых вертикалей: они подходят и под другие распространенные белые вертикали, такие как, например, e-commerce.
Миф №3: PWA скоро умрут
Обычно о том, что у технологии PWA нет будущего, говорят те вебы, которые обожглись об WebView и не видят разницы между технологиями. Логика таких рассуждений проста: рано или поздно новая политика Google коснется всех мобильных приложений.
Такие рассуждения не имеют ничего общего с реальностью. WebView теряют актуальность для арбитража трафика из-за новых правил Google Play Market для приложений в сторе: WebView-прилы быстро блокируются, в некоторых случаях они получают бан еще до того, как появятся в сторе.
Политика Google не распространяется на PWA-приложения: их не нужно загружать в официальные магазины. Пользователи прекрасно реагируют на PWA: если верить медиа Magenest, PWA конвертят на 38% лучше, чем WebView-прилы. В дополнение к этим преимуществам, PWA в 2024 году очень легко создавать: благодаря PWA Group на создание PWA-прилы уйдут считанные минуты. Технологию активно поддерживает Google и она только идет вперед. Раз сейчас такое положение вещей, то как думаете, что быстрее умрет — Webview или PWA? На что сделает ставку разумный человек?
Миф №4: PWA плохо конвертят
Миф о том, что PWA показывают плохую конверсию и не способны обеспечить достаточную эффективность в проливах, возник из-за недостатка знаний о технологии во времена ее расцвета. Арбитражники действовали вслепую, не видели всех возможностей технологии: креативы пытались отбеливать, а инструментарий PWA-прил не использовался до конца. Тогда PWA действительно показывали более низкую конверсию.
Сегодня это уже не так. Информации о разработке и эффективном использовании PWA-прил — море. На собственном опыте арбитражники выяснили, что можно создавать лендинги, которые не будут отличаться от страницы приложения в Google Play. Кастомизация пушей в PWA вышла на новый уровень и позволяет дожимать игроков в разы эффективней чем в Webview.
Миф №5: Трекеры не помогают работать с PWA
Этот миф распространили вебмастера, которые работают с WebView-прилами: они действительно не отслеживаются трекерами.
PWA работают иначе, и абсолютное большинство трекеров имеют доступ к данным прилок. Безусловно, это зависит от площадки: не каждая из них поддерживает трекеры. В PWA.Group прила интегрируется с трекерами в несколько кликов.
Миф №6: PWA работают хуже WebView
Трекеры иногда теряют незначительную часть трафика, которую приносят PWA-прилы. Кроме того, несколько лет назад PWA использовали меньшее количество вебмастеров — большинство лило через WebView по накатанной. Однако изменения на рынке заставили аффилиатов искать альтернативу.
Сегодня PWA работают лучше, чем WebView. Они быстрее и меньше весят. За счет этого юзеру удобнее пользоваться таким приложением — оно загружается за считанные секунды, не исчезнет с телефона на следующий день, прогружается на устройстве быстрее и в то же время по функциональность не будет уступать WebView. Если учесть, что дизайн прилы можно делать агрессивным без страха бана, то юзер сразу поймет, что ему нужно — конверсия растет.
Чем PWA еще хороши? Преимущества PWA-приложений
У PWA-приложений еще много других преимуществ, которые делают их лучшим вариантов на сегодня:
- ROI у PWA выше, чем у WebView: PWA-прилки не блокируются и позволяют дожимать юзеров кастомными пуш-уведомлениями. Это серьезно повышает как конверсию, так и ROI:
- PWA дешевы: даже если привлечь фрилансера к разработке PWA-приложения — результат можно получить куда дешевле, чем при работе с WebView. Если обращаться к PWA.Group, разница в стоимости между PWA и нативками достигнет 90%. Еще деньги экономятся на этапах повторного привлечения юзера: на ретаргеринг не придется тратить деньги
- PWA — очень гибкий формат: PWA можно свободно настроить под любой оффер, гео и вертикаль. Для этого не нудно обращаться к разработчикам и тратить большие суммы — в PWA Group это делается легко и просто. Можно настроить все — от описания прилы до комментариев;
- PWA можно SEO-оптимизировать: поисковики видят PWA и продвигают их, приводя дополнительный трафик на приложение.
Итог
PWA — мощный инструмент для арбитража. Их невозможо заблокировать, они привлекают внимание пользователей своим дизайном и недорого обходятся в разработке. Но эффективность PWA зависит и от вертикали, и от креативов, и от усилий самого арбитражника, поэтому вокруг технологии и витает столько мифов.
На конверсию влияет каждый элемент дизайна, от названия приложения до отзывов и рейтинга. Все эти элементы можно настроить под себя в PWA Group и начать тестить свои подходы уже сегодня.
