Успешное продвижение арбитражного проекта начинается с формирования качественного семантического ядра — списка ключевых запросов, по которым целевая аудитория ищет продукты и решения.
Семантическое ядро подбирается на разных этапах жизненного цикла проекта:
На каком бы этапе вы ни находились, правильный сбор семантики позволит точнее нацелиться на потребности аудитории и усилить эффективность трафика.
Разделение процесса на этапы поможет не упустить важные детали и охватить максимальное число потенциальных лидогенерирующих запросов.
Этап 1: сбор базовых ключевых фраз и анализ частотностей
Сначала необходимо составить список опорных базисов. Это общие высокочастотные запросы, характеризующие товарную категорию и которые в общих чертах описывают все разделы вашего сайта. Они служат отправной точкой для углубленного анализа ниши.
Примеры:
Однословные запросы вроде «диета» или «иммунитет» стоит обрабатывать осторожно: они слишком общие и зачастую не имеют конверсии. Нам нужны именно коммерческие интенты с уточнением, что человек хочет купить, заказать, оформить пробник или узнать цену. Информационные запросы тоже можно использовать, но для контентного продвижения через преленды, блоги или тизерки.
Важно: для арбитражников важнее коммерческая семантика, которая приносит заявки и ROI, но информационные запросы тоже можно монетизировать через вшитые офферы и ретаргет.
Подбор запросов с помощью «Планировщик Google Ads»
Это один самых надежных и рабочих инструментов для старта. Подойдет для сбора базовой семантики и анализа частотности. Для работы:
Первым делом необходимо завести аккаунт в Google Ads. Открываем вкладку «Инструменты и настройки» и переходим в раздел «Планировщик ключевых слов»:
Инструмент Google предлагает два варианта: подобрать ключевики и посмотреть статистику по ним (частотность и эффективность):
Для сбора ключевых фраз переходим по первой ссылке. Инструмент предлагает две вариации сбора запросов:
В этом случае нужно выбрать регион и язык, а также добавить домен (адрес сайта) для того, чтобы исключить запросы по товарам или услугам, которых нет на веб-ресурсе:
Полученная таблица с результатами подбора запросов на основе товаров и услуг будет выглядеть следующим образом:
Отчет можно скачать в формате CSV или импортировать в Google Таблицы. Все запросы можно проверить с учетом типа соответствия:
Важно: Google Ads ориентирован на PPC, поэтому используем его как вспомогательный инструмент. Для полноценного ядра понадобятся парсеры и другие SEO-инструменты.
Учет специализированной семантики
Если вы собираете семантику не для своего проекта, первоначальный сбор ключей — тот этап, когда стоит работать в связке с менеджером CPA-сети.
Разберемся на примере БАДа от паразитов WORTEX:
Мы не принимаем трафик на ленд на запросы вроде «как избавиться от паразитов у кошки», только «купить WORTEX», «WORTEX отзывы», «как избавиться от паразитов человеку». Следовательно, в этом случае информационные и нецелевые запросы сразу исключаются.
Кроме оценки релевантности запросов, учитывайте специфическую терминологию, сленговые названия, по которым могут искать тот или иной продукт.
Этап 2: расширение ядра
При сборе семантического ядра не стоит ограничиваться только популярными запросами (чтобы увеличить круг и привести больше целевого трафика, нужно расширить объем первоначально собранного ядра и дополнить его из поисковых подсказок Google).
Поисковые подсказки Google — это хороший источник целевых запросов, поскольку они помогают добавить в ядро низкочастотные запросы, уточнить потребности ЦА, сформировать набор тем для полезных информационных материалов:
Подсказки формируются алгоритмом поисковой системы и учитывают актуальные запросы пользователей (они обновляются минимум раз в день и принимают во внимание регион и историю поиска конкретного человека).
Фразы-ассоциации
Данные фразы отображаются внизу поисковой выдачи в виде списка в разделах «Другие также ищут», «Похожие запросы», «Другие пользователи искали».
С помощью подобных фраз-ассоциаций можно расширить ядро низкочастотными запросами, собрать LSI-семантику, подобрать дополнительные информационные запросы для блога или раздела FAQ.
Запросы из аналитических сервисов поисковых систем
Идеально, если семантическое ядро формируется еще на стадии проектирования сайта, но если проект уже проиндексирован и начал накапливать данные, обязательно используйте статистику, доступную в аналитических сервисах поисковых систем. Она поможет выявить рабочие запросы и улучшить текущую структуру.
Данные о запросах, по которым был показан сайт в Google, можно найти в отчете «Эффективность» → «Результаты поиска»:
Отчет можно сформировать за любой доступный период — от одного дня до месяца и более. Также доступен выбор типа поиска: веб-страницы, изображения, видео или новости. По каждому запросу отображаются данные о количестве кликов, показов, среднем CTR и позиции в поисковой выдаче.
Помимо расширения семантического ядра, данные из подобных сервисов помогают прокачать кликабельность, позволяя быстро найти страницы с высоким числом показов, но низким CTR. Эти разделы сайта стоит оптимизировать в первую очередь.
Анализ конкурентов
Во многих нишах возникает трудность с точным разделением информационных и коммерческих запросов. Например, в нише нутры, когда пользователь вводит в поиск «как быстро похудеть», он ищет только советы или уже готов купить средство для похудения? Куда вести такой запрос: на информационную статью в блоге или сразу на оффер с продажей БАДа? Чтобы выбрать правильную стратегию, необходимо внимательно изучить сайты из топа и провести анализ конкурентов (чтобы найти у них дополнительные идеи для своего семантического ядра). Сделать это можно, проанализировав метатеги и заголовки: часто самые важные ключи размещаются в title и h1.
Этап 3: чистка и кластеризация
Все ключевые фразы, собранные из различных источников, сводятся в один файл — чаще всего это Excel или Google Таблица. Первым делом необходимо удалить дубликаты и нерелевантные запросы. Делать такую фильтрацию рекомендуется еще на этапе сбора, чтобы упростить финальную обработку семантики.
После этого все запросы нужно структурировать и распределить по соответствующим посадочным страницам. На первый взгляд логично группировать ключи по смысловой близости. Однако на практике это не всегда работает: поисковики могут ранжировать схожие запросы по совершенно разным страницам. И наоборот, разные по формулировке ключи могут вести к одной и той же выдаче.
Поэтому более точный и профессиональный подход — кластеризация. Она предполагает объединение запросов в группы с учетом реального поведения поисковой системы, что позволяет создавать релевантные и эффективные посадочные страницы.
Если сайт новый, еще не продвигался в поисковых системах и не успел набрать видимость в выдаче, то при подборе семантики учитывайте следующие моменты:
Составление семантического ядра — базовый этап любого SEO-продвижения, который во многом определяет успех дальнейшей работы. Поэтому советуем использовать данные из разных источников, автоматизировать процессы, тестировать и подгонять ядро под различные офферы и ГЕО.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
