Google Ads for International PPC 

Расширение рекламных кампаний Google Ads на международные рынки — это отличная возможность для роста, но без правильных настроек можно столкнуться с серьезными проблемами. Ошибки в таргетинге, несовпадение валют или неправильно выбранные ключевики могут привести к потере бюджета и низкой эффективности кампаний.

Чтобы избежать подобных ошибок, рассмотрим ключевые настройки Google Ads, которые необходимо проверить перед запуском или оптимизацией международных кампаний.

Настройки геотаргетинга: действительно ли вы охватываете нужную аудиторию?

Одна из самых распространенных ошибок — неправильный таргетинг по местоположению. По умолчанию Google Ads включает пользователей, которые «проявляют интерес» к выбранной локации, а это значит, что вашу рекламу могут видеть люди за пределами целевого региона.

Что делать:

• Настройте таргетинг таким образом, чтобы объявления показывались только людям, которые физически находятся в выбранном регионе. Для этого измените параметр на «Присутствие: люди в целевых местоположениях или регулярно там». Это поможет избежать трат на нерелевантные клики.

Учет часовых поясов: правильно ли настроено время показа рекламы?

Если ваш график показа рекламы идеально работает в одной стране, это не значит, что он будет эффективен в другой. Например, время наибольшей конверсии в Бельгии может приходиться на глубокую ночь в Мексике.

Что делать:

• Адаптируйте расписание показов с учетом локального часового пояса целевого региона. Оптимально запускать рекламу в часы, когда ваша аудитория наиболее активна

Валюта: правильно ли отображаются данные?

Одна из главных ошибок — несоответствие валют. Например, если вы анализируете рентабельность инвестиций (ROAS) в долларах США, а расходы ведутся в фунтах стерлингов, это может привести к некорректным выводам.

Что делать:

• Проверьте, чтобы валюта в Google Ads соответствовала валюте ваших отчетов
• Убедитесь, что значения конверсий отражают правильную валюту
• Рассмотрите возможность создания отдельных аккаунтов Google Ads для разных стран, чтобы минимизировать вероятность ошибок

Языковые настройки: действительно ли объявления достигают нужной аудитории?

Google Ads не переводит ваши объявления автоматически. Он просто определяет, кому их показывать, исходя из языковых настроек браузера.

Вакансии

Affiliate-manager (финансовая, e-com, HR вертикали)

Pampadu

После собеседования

Удаленно

Media Buyer UAC

KiteGroup

от 1 000 до 30 000 $

Удаленно

Junior Media Buyer (programmatic)

Green Grey

от 70 000 ₽

Москва

Все объявления

Разместить

Что делать:

• Создавайте отдельные кампании для каждого языка в целевом регионе
• Используйте локализованные ключевики и рекламные тексты, соответствующие поисковым запросам пользователей
• Тестируйте разные варианты объявлений, чтобы определить, какие из них работают лучше всего в конкретном языке

Типы соответствия ключевиков: одинаково ли они работают в разных странах?

Поисковое поведение пользователей может сильно различаться в зависимости от страны. Например, ключевое слово с широким соответствием, которое хорошо работает в Гватемале, может привести к нерелевантным поисковым запросам в Германии (прямой перевод ключевого слова может полностью изменить его смысл).

Что делать:

• Перед запуском РК изучите поведение пользователей в целевом регионе
• Используйте точное и фразовое соответствие ключевиков, чтобы лучше контролировать расходы на новых рынках
• Регулярно анализируйте отчеты о поисковых запросах, чтобы исключать нерелевантные ключевые слова
• Разработайте стратегию использования минус-слов, чтобы исключить нецелевые запросы

Стратегии торгов: соответствуют ли они рыночным условиям?

Стратегии назначения ставок, которые эффективны в одной стране, могут не сработать в другой из-за разного уровня конкуренции, стоимости клика (CPC) и коэффициентов конверсии.

Что делать:

• Не устанавливайте одинаковую целевую цену за конверсию для всех регионов
• Начните с ручного управления ставками или стратегии «Максимум кликов», чтобы понять особенности нового рынка
• Постепенно переходите к автоматизированному назначению ставок, когда получите достаточный объем данных

Оптимизация товарной ленты: адаптированы ли ваши товары к местному рынку?

Для успешных кампаний Google Shopping недостаточно просто загрузить фид товаров для новой страны. Названия, описания и цены должны соответствовать местным реалиям.

Что делать:

• Оптимизируйте товарные фиды с учетом терминологии и структуры запросов в каждом регионе
• Убедитесь, что цены указаны в правильной валюте и соответствуют налоговым требованиям страны

Проверьте изображения товаров: культурные особенности могут повлиять на восприятие рекламы

Соответствие местному законодательству: учитываете ли вы юридические требования?

Разные страны регулируют цифровую рекламу по-своему. Например, в ЕС действует GDPR, который требует явного согласия пользователя на сбор данных.

Что делать:

• Ознакомьтесь с местными законами о рекламе и защите данных
• Убедитесь, что объявления, целевые страницы и методы сбора данных соответствуют требованиям
• Используйте страницу политики Google Ads и консультируйтесь с юристами по целевому рынку

Способы оплаты: доступны ли они в целевом регионе?

Методы оплаты Google Ads различаются в зависимости от страны. Некоторые кредитные карты или формы выставления счетов могут не работать в определенных регионах.

Что делать:

• Перед запуском кампании проверьте доступные способы оплаты для каждой страны
• Рассмотрите создание отдельных аккаунтов Google Ads для разных регионов, чтобы упростить процесс оплаты и управления бюджетами

Аудитория: адаптированы ли ваши списки?

Списки аудитории, эффективно работающие в одной стране, могут не дать тех же результатов за рубежом. Поведенческие различия и рыночные тенденции могут сделать импортированные аудитории малоэффективными.

Например, в Европе покупатели роскошных часов могут быть молодыми специалистами, тогда как в Японии этот сегмент чаще включает состоятельных пожилых людей.

Что делать:

• Создавайте новые списки аудитории для каждого рынка, анализируя региональные данные Google и тестируя эффективность перед масштабированием

Рекламные материалы: учтены ли культурные особенности?

Недостаточно просто сделать перевод промо. Восприятие сообщений может сильно различаться в зависимости от страны. Юмор, работающий в Чехии, может оказаться неуместным в Германии, где предпочитают более прямые формулировки.

Что делать:

• Локализуйте рекламные тексты, адаптируя их к культурным особенностям, ожиданиям аудитории и лексике целевого рынка

Конкуренция: реалистичны ли ваши прогнозы?

Расходы на рекламу, коэффициенты конверсии и уровень конкуренции значительно варьируются от страны к стране. Ожидание таких же результатов, как на домашнем рынке, может привести к ошибочным стратегиям.

Что делать:

• Используйте Google Ads Auction Insights и отраслевые аналитические инструменты для корректной оценки конкурентной среды в новом регионе

Целевые страницы: полностью ли они адаптированы?

Перенаправление международных пользователей на англоязычную или непереведённую страницу снижает конверсию. Ведь даже в англоязычных странах лексика может отличаться.

Что делать:

• Локализуйте целевые страницы: корректный язык, валюта, юридическая информация и культурные особенности повысят эффективность кампании

Выход на международный рынок через Google Ads требует глубокого анализа локальных особенностей. Ошибки в настройках могут привести к неэффективным затратам, но тщательная проработка всех аспектов поможет извлечь максимальную выгоду.

Грамотный подход к международным кампаниям PPC открывает огромные возможности для роста. Главное – убедиться, что ваши настройки соответствуют реалиям целевого рынка.

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного

Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat