Google Ads for International PPC 

Расширение рекламных кампаний Google Ads на международные рынки — это отличная возможность для роста, но без правильных настроек можно столкнуться с серьезными проблемами. Ошибки в таргетинге, несовпадение валют или неправильно выбранные ключевики могут привести к потере бюджета и низкой эффективности кампаний.

Чтобы избежать подобных ошибок, рассмотрим ключевые настройки Google Ads, которые необходимо проверить перед запуском или оптимизацией международных кампаний.

Настройки геотаргетинга: действительно ли вы охватываете нужную аудиторию?

Одна из самых распространенных ошибок — неправильный таргетинг по местоположению. По умолчанию Google Ads включает пользователей, которые «проявляют интерес» к выбранной локации, а это значит, что вашу рекламу могут видеть люди за пределами целевого региона.

Что делать:

• Настройте таргетинг таким образом, чтобы объявления показывались только людям, которые физически находятся в выбранном регионе. Для этого измените параметр на «Присутствие: люди в целевых местоположениях или регулярно там». Это поможет избежать трат на нерелевантные клики.

Учет часовых поясов: правильно ли настроено время показа рекламы?

Если ваш график показа рекламы идеально работает в одной стране, это не значит, что он будет эффективен в другой. Например, время наибольшей конверсии в Бельгии может приходиться на глубокую ночь в Мексике.

Что делать:

• Адаптируйте расписание показов с учетом локального часового пояса целевого региона. Оптимально запускать рекламу в часы, когда ваша аудитория наиболее активна

Валюта: правильно ли отображаются данные?

Одна из главных ошибок — несоответствие валют. Например, если вы анализируете рентабельность инвестиций (ROAS) в долларах США, а расходы ведутся в фунтах стерлингов, это может привести к некорректным выводам.

Что делать:

• Проверьте, чтобы валюта в Google Ads соответствовала валюте ваших отчетов
• Убедитесь, что значения конверсий отражают правильную валюту
• Рассмотрите возможность создания отдельных аккаунтов Google Ads для разных стран, чтобы минимизировать вероятность ошибок

Языковые настройки: действительно ли объявления достигают нужной аудитории?

Google Ads не переводит ваши объявления автоматически. Он просто определяет, кому их показывать, исходя из языковых настроек браузера.

Вакансии

Media Buyer (iGaming)

Lofty

После собеседования

Удаленно

Обработчик / Sales manager (ЛатАм)

Арбитражная команда

от 1 500 $

Удаленно

Media Buyer Junior Nutra / Стажер / Арбитраж трафика / Медиабайер (удаленно)

Это Легко

от 1 000 $

Удаленно

Все объявления

Разместить

Что делать:

• Создавайте отдельные кампании для каждого языка в целевом регионе
• Используйте локализованные ключевики и рекламные тексты, соответствующие поисковым запросам пользователей
• Тестируйте разные варианты объявлений, чтобы определить, какие из них работают лучше всего в конкретном языке

Типы соответствия ключевиков: одинаково ли они работают в разных странах?

Поисковое поведение пользователей может сильно различаться в зависимости от страны. Например, ключевое слово с широким соответствием, которое хорошо работает в Гватемале, может привести к нерелевантным поисковым запросам в Германии (прямой перевод ключевого слова может полностью изменить его смысл).

Что делать:

• Перед запуском РК изучите поведение пользователей в целевом регионе
• Используйте точное и фразовое соответствие ключевиков, чтобы лучше контролировать расходы на новых рынках
• Регулярно анализируйте отчеты о поисковых запросах, чтобы исключать нерелевантные ключевые слова
• Разработайте стратегию использования минус-слов, чтобы исключить нецелевые запросы

Стратегии торгов: соответствуют ли они рыночным условиям?

Стратегии назначения ставок, которые эффективны в одной стране, могут не сработать в другой из-за разного уровня конкуренции, стоимости клика (CPC) и коэффициентов конверсии.

Что делать:

• Не устанавливайте одинаковую целевую цену за конверсию для всех регионов
• Начните с ручного управления ставками или стратегии «Максимум кликов», чтобы понять особенности нового рынка
• Постепенно переходите к автоматизированному назначению ставок, когда получите достаточный объем данных

Оптимизация товарной ленты: адаптированы ли ваши товары к местному рынку?

Для успешных кампаний Google Shopping недостаточно просто загрузить фид товаров для новой страны. Названия, описания и цены должны соответствовать местным реалиям.

Что делать:

• Оптимизируйте товарные фиды с учетом терминологии и структуры запросов в каждом регионе
• Убедитесь, что цены указаны в правильной валюте и соответствуют налоговым требованиям страны

Проверьте изображения товаров: культурные особенности могут повлиять на восприятие рекламы

Соответствие местному законодательству: учитываете ли вы юридические требования?

Разные страны регулируют цифровую рекламу по-своему. Например, в ЕС действует GDPR, который требует явного согласия пользователя на сбор данных.

Что делать:

• Ознакомьтесь с местными законами о рекламе и защите данных
• Убедитесь, что объявления, целевые страницы и методы сбора данных соответствуют требованиям
• Используйте страницу политики Google Ads и консультируйтесь с юристами по целевому рынку

Способы оплаты: доступны ли они в целевом регионе?

Методы оплаты Google Ads различаются в зависимости от страны. Некоторые кредитные карты или формы выставления счетов могут не работать в определенных регионах.

Что делать:

• Перед запуском кампании проверьте доступные способы оплаты для каждой страны
• Рассмотрите создание отдельных аккаунтов Google Ads для разных регионов, чтобы упростить процесс оплаты и управления бюджетами

Аудитория: адаптированы ли ваши списки?

Списки аудитории, эффективно работающие в одной стране, могут не дать тех же результатов за рубежом. Поведенческие различия и рыночные тенденции могут сделать импортированные аудитории малоэффективными.

Например, в Европе покупатели роскошных часов могут быть молодыми специалистами, тогда как в Японии этот сегмент чаще включает состоятельных пожилых людей.

Что делать:

• Создавайте новые списки аудитории для каждого рынка, анализируя региональные данные Google и тестируя эффективность перед масштабированием

Рекламные материалы: учтены ли культурные особенности?

Недостаточно просто сделать перевод промо. Восприятие сообщений может сильно различаться в зависимости от страны. Юмор, работающий в Чехии, может оказаться неуместным в Германии, где предпочитают более прямые формулировки.

Что делать:

• Локализуйте рекламные тексты, адаптируя их к культурным особенностям, ожиданиям аудитории и лексике целевого рынка

Конкуренция: реалистичны ли ваши прогнозы?

Расходы на рекламу, коэффициенты конверсии и уровень конкуренции значительно варьируются от страны к стране. Ожидание таких же результатов, как на домашнем рынке, может привести к ошибочным стратегиям.

Что делать:

• Используйте Google Ads Auction Insights и отраслевые аналитические инструменты для корректной оценки конкурентной среды в новом регионе

Целевые страницы: полностью ли они адаптированы?

Перенаправление международных пользователей на англоязычную или непереведённую страницу снижает конверсию. Ведь даже в англоязычных странах лексика может отличаться.

Что делать:

• Локализуйте целевые страницы: корректный язык, валюта, юридическая информация и культурные особенности повысят эффективность кампании

Выход на международный рынок через Google Ads требует глубокого анализа локальных особенностей. Ошибки в настройках могут привести к неэффективным затратам, но тщательная проработка всех аспектов поможет извлечь максимальную выгоду.

Грамотный подход к международным кампаниям PPC открывает огромные возможности для роста. Главное – убедиться, что ваши настройки соответствуют реалиям целевого рынка.

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного

Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat