В последнее время сеть заполонила волна инфо-шума от так называемых SEO-гуру, которые выворачивают факты наизнанку. Классическая схема: нагнать страху и объявить, что "SEO мертво" или что новые фишки в поиске типа генеративного AI не стоят вашего внимания.
Поэтому мы решили разнести эти фейки в пух и прах и показать, на чем реально надо фокусироваться, чтобы подниматься в поиске в 2025 году.
Сначала глянем на мифы, которые встречаются постоянно:
Давайте разложим всё по полочкам.
Google Search чувствует себя отлично для якобы "умирающей" индустрии. Цифры не врут. Google по-прежнему доминирует в поиске, контролирует рекламные доходы и продолжает внедрять AI-фишки, которые делают поиск информации быстрее чем когда-либо. Но паникеры об этом помалкивают. Давайте рассмотрим факты.
Доминирование Google:
Рекламная выручка:
AI-улучшения Google:
Раньше приходилось читать 3–5 статей, чтобы найти нужную информацию. Сложные запросы вообще были проблемой. Сейчас Google сам решает задачи, отвечает на вопросы с помощью AI и позволяет уточнять запросы — поиск стал разговорным.
Хотя AI-поиск набирает популярность, большинство всё ещё пользуется обычным Google. Его цель — удержать пользователей на странице результатов, не отправляя их по ссылкам.
AI-функции улучшают поисковый опыт для пользователей, хотя SEO-специалисты обеспокоены уменьшением кликов.
Нет, мы говорим, зачем выбирать, когда можно иметь оба? SEO и GEO — не конкурирующие стратегии, они работают вместе. Просто нужен интегрированный подход, чтобы побеждать на обеих платформах. Если подумать, большинство тактик оптимизации для генеративного поиска направлены на повышение видимости бренда.
Вот что работает (упрощённо):
Видите проблему?
SEO недостаточно для достижения этой цели, и в этом заключается самый большой разрыв между SEO и GEO. Слишком долго SEO существовало в изоляции, когда должно быть частью интегрированной стратегии бренда.
Целостная стратегия должна включать:
Всё работает вместе для поддержки одной цели: Бренд.
Новый опрос от Page One Power показал, что 59% поисковиков кликают на бренды, которые они узнают в результатах поиска. Другое исследование от SparkToro выявило, что более 44% поисковых запросов в Google связаны с брендами.
Сложим эти два факта вместе, и месседж становится ясен: узнаваемость бренда стимулирует клики. Пользователи, которые видят знакомый бренд в результатах поиска, с большей вероятностью кликнут на него.
Поиск начинается не в Google. Он начинается в сознании пользователя, нам нужно расширить цель SEO за пределы поискового ранжирования, чтобы включить еще более важную цель: стать тем брендом, который люди активно ищут.
Месяцами SEO-специалисты гадали, на что действительно нацелено обновление Google Helpful Content. Был ли это тонкий контент, AI-спам или паразитное SEO?
Ответ оказался гораздо масштабнее: авторитет бренда.
Исследование показало, что сайты с сильными ссылочными профилями, но слабым присутствием бренда, испытывали трудности, что свидетельствует о том, что Google наказывает манипуляции и вознаграждает реальный спрос на бренд.
LLM используют сигналы бренда в обучении и выдаче. Когда авторитетные источники часто упоминают бренд в контексте определенных тем, модель ассоциирует его с авторитетом и релевантностью, улучшая точность ассоциаций.
SEO не умирает, и GEO не бессмысленно. Они оба важны. Реальная проблема в том, что традиционных SEO-тактик недостаточно для оптимизации новых платформ. Нужна интегрированная стратегия бренд-маркетинга, чтобы обезопасить онлайн-видимость на будущее, и именно на этом нужно сосредоточиться.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
