Миграция каждого лендинга несет определенный уровень риска. Узнайте, как выполнить миграцию, чтобы минимизировать риск и улучшить свой рейтинг в поисковой выдачи.
Определение типа миграции
Миграция лендинга включает в себя существенное изменение технологии, структуры, дизайна или местоположения для повышения видимости в Интернете. Каждый тип миграции несет определенный уровень риска, и когда вы начинаете объединять различные типы миграции, риски начинают усиливаться. Некоторые из наиболее распространенных миграций включают в себя:
◆ Реструктуризацию URL-адресов
◆ Изменение протокола (HTTP на HTTPS)
◆ Смену хостинг-провайдеров
◆ Переход на новую платформу
◆ Изменение доменных имен
◆ Объединение нескольких свойств домена вместе
Снижение рисков SEO-миграции
По большей части снижение рисков во время любой миграции заключается в том, что для многих является общей миграционной деятельностью. Но каждое действие направлено на снижение элементов риска и работу по достижению согласованных целей. Редиректы являются частью почти всех миграций. Тем не менее, проведя ряд аудитов падения трафика после миграции, были выявлены некоторые распространенные ошибки, допущенные при определении области действия и реализации перенаправлений.
Перенаправления служат навигационными руководствами как для браузеров, так и для поисковых систем, предоставляя информацию о местоположении веб-страницы на основе заданного URL-адреса. Они представляют собой закодированные инструкции, назначенные определенным URL-адресом, перенаправляющие пользователя или поисковую систему с исходного ввода или URL-адреса на другую страницу.
Google заявил, что для миграции, когда URL-адреса меняются, может потребоваться до 180 дней, чтобы значение полностью перешло от A к B. В зависимости от вашей миграции область ваших перенаправлений будет меняться.
JS, CSS, параметры и медиафайлы не перенаправляются
Чаще всего, когда выполняется миграция, веб-мастера сосредотачиваются на перенаправлении URL-адресов, поскольку они имеют ранг. Но вам лучше подумать о перенаправлении ваших файлов JS, CSS, URL-адресов, параметров и медиафайлов (изображения, видео), если это необходимо.
Итак, важно провести аудит новой среды, чтобы убедиться, что:
◆ Метаданные переносятся корректно
◆ Структурированные данные были реализованы и проверены
◆ Каноники верны
◆ Правильная разметка страницы (Bing тоже существует!)
◆ Внутренняя ссылка была перенесена и указывает на 200 URL-адресов
◆ Присутствуют карты сайта в формате XML и HTML
◆ Hreflang настроен правильно (если у вас международный лендинг)
◆ Редирект проверен
◆ Страница 404 работает исправно
Почему процесс миграции идет не так, как вы ожидали
Неправильный процесс миграции лендинга может быть связан с несколькими причинами, а именно:
◆ Неправильная стратегия SEO или неясная цель
◆ Плохое планирование и определение объема ресурсов и сроков
◆ Непредвиденные изменения UX или дизайна, которые влияют на контент или код
◆ Привлечение SEO-агентства произошло слишком поздно или после того, как ключевые решения уже приняты
◆ Плохое или недостаточное тестирование
◆ Медленные ответы и низкий приоритет разработки для исправлений ошибок после миграции
◆ Неконтролируемые ситуации (например, обновление Google).
Ниже раскроем наиболее важные причины провальной миграции
Плохая стратегия
Для большинства миграций цель состоит в том, чтобы поддерживать производительность SEO, а затем использовать ее в качестве основы для роста. Однако у каждого типа миграции есть свой набор рисков. Они должны быть доведены до сведения клиента и более широких заинтересованных сторон. Если вы перемещаете хостинг или платформу, но сохраняете структуру URL-адресов, миграция должна пройти гладкость. Но если вы проводите ребрендинг и меняете доменное имя, ожидайте периода турбулентности. Также важно отметить, что плохая стратегия может исходить и от вашей деятельности. Иногда вы планируете, как лендинг будет продвигаться вперед, но этого не происходит.
Плохое планирование и определение масштаба
Разработка подробного объема и плана проекта на раннем этапе может помочь избежать задержек, устанавливая ожидания относительно того, сколько времени займут процессы и задачи SEO. Это также позволяет вам учитывать, что входит в рамки проекта, а что нет, чтобы вы могли адекватно планировать и распределять ресурсы. Составив план, вы также можете определить периоды потенциального роста продаж. Например, у вас международный лендинг, нацеленный на ЦА Мексики. Очевидно, что во время сиесты продажи могут повышаться, поскольку ЦА отдыхает и имеет доступ к мобильным и ПК устройствам.
Позднее участие
Поддержка SEO часто запрашивается слишком поздно, когда принимается множество важных решений, которые повлияют на эффективность органического поиска. Иногда позднее вовлечение может быть верным решением, если во временной шкале есть место для внесения изменений, но это бывает редко. Это также может означать отсутствие достаточного тестирования (с точки зрения SEO) и не все проблемы, влияющие на производительность, могут быть решены вовремя, если сроки миграции жесткие.
Неконтролируемые ситуации
Несмотря на лучшее планирование и распределение ресурсов, вы можете столкнуться с чем-то непредвиденным, например, с обновлением Google или сбоем CDN/DNS. Хороший пример этого произошел в августе 2020 года, когда Caffeine сломался. В течение этого времени новые URL-адреса не индексировались. Будьте готовы к таким ситуациям.
В любой миграции важно не только обрисовать риски, но ещё и свои ожидания. Если вы хотите перенести лендинг без потери трафика и ЦА, нужно заранее понимать те реалии, которые вас ждут, и вовремя реагировать на малейшие изменения в системе СЕО.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
