Лендинги являются важным инструментом продаж, особенно, когда дело касается не целого интернет-магазина, а одного продукта или небольшой линейки.
Как правило, на лендинг ведут два вида рекламы – контекст и таргет. Так возможно ли получать органический трафик из поисковика? Обычно ТОП в любой нише плотно забит именно сайтами, не лендингами – ведь сайты лучше ранжируются, там больше ссылок, больше релевантного текста и пользователям они интереснее.
1. Работаем с частотностью
В SEO-продвижении одностраничников не имеет смысла делать упор на высокочастотные запросы. Сайты давно их перехватили и нет возможности продвинуть свой лендинг по частым ключам. Так что выбирайте запросы, частотность которых средняя и низкая: до 1000 показов и менее 100 показов. Правда, ниша может быть такая, что там в принципе частотность средняя и низкая, а может быть и такая, в которой СЧ – это 10 000 (по запросу «ноутбуки» или «айфон»).
2. Выбирайте продающие фразы
В продвижении должны участвовать те фразы, которые нацелены на продажу – со словами «купить» и «цена». Лендинг не информирует, а продает, поэтому собранное ядро сразу очищайте от тех запросов, которые ориентированы на поиск информации («как использовать», «что такое»).
Кстати, Пиксель поможет определиться, насколько запрос коммерческий: для этого через инструмент «Семантическое ядро» следует перейти в раздел «Локализация и коммерциализация». Там нужно выставить параметры – выбрать систему, в которой производится поиск, геолокацию, а также степень глубины проверки. Все запросы, которые дадут коммерциализацию более 50% - подходят.
3. Каждому ключу – свой кластер
Выбрать тематический кластер, который лучше всего подходит лендингу – еще одна важная задача. Дело в том, что одностраничник физически не может закрыть несколько групп запросов. Под каждый продукт делают свой лендинг.
Например, кластер – это когда из небольшого семантического ядра выбрали запросы по темам: «покупка авто в кредит», «покупка авто б/у» и «купить новую машину». Это три разных кластера, где могут быть по-разному сформулированные запросы.
С большим семантическим ядром работают через специальные программы, такие, как Just-Magic. Там нужно выбрать нужный поисковик и геолокацию, поскольку по одинаковым запросам результаты в разных регионах будут разными. После этого все семантическое ядро выгружается в программу и на выходе получаем несколько кластеров. Выбрать нужно только один, причем запросов на одностраничник должно быть не больше 20. Ведь 20 запросов в одной тематике можно посмотреть и вручную, чтобы окончательно отсортировать.
4. Анализируем конкурентов
Создавая лендинг, придется для начала посмотреть, как реализовали одностраничник конкуренты. Робот будет ориентироваться на них. Нужно добавить веса лендингу: подтвердить качество или экспертность, привести цены на услуги, показать карту и адрес, качественные фотографии.
Обязательно разместить в видном месте лид-форму, чтобы пользователь мог легко приобрести товар или дать свои данные. Квизы и калькуляторы и вообще любые интерактивные элементы тоже приносят пользу и позволяют посетителю дольше оставаться на странице. В самом конце одностраничника можно разместить ссылки на соцсети, чтобы на них не кликнули раньше времени.
5. Закрываете возражения
Или создание FAQ. С этим поможет сервис Serpstat, где можно собрать вопросы по вашей теме. При этом ответы, спрятанные под кат, повышают юзабилити. Разметка таких вопросов помогает и поисковым системам, поскольку они лучше понимают, что именно за контент перед ними. Кстати, ваши ответы на FAQ алгоритмы могут вывести в быстрых ответах прямо на 1 странице Яндекса или Google.
6. Четкое геопозиционирование
Одностраничник на всю страну? Практически бессмысленное занятие, крупные сайты быстро съедят вас. Привязывайте лендинг к конкретному региону и используйте соответствующие фразы.
7. Где взять ссылки?
С многостраничным сайтом понятно, перелинковка делается внутри, а откуда лендингу взять ссылочную массу? Есть несколько работающих способов:
◆ Разместить ссылки на сайтах-донорах. Тем самым обратить внимание на репутацию.
◆ Соцсети
◆ Создание адаптивной версии под смартфоны
И надеемся, что лендинг уникален (в плане текста), что основные разделы вы заякорили между собой, что ключи распределены по тексту, а для роботов добавлено описание (title, description, заголовки). Это, казалось бы, базовые принципы, но некоторые ими пренебрегают (судя по анализу конкурентов).
👍🏻 Инфа была полезной? Тогда скорее подписывайтесь на наши соц. сети и будьте в курсе всех новостей!
Официальный сайт 👉🏻 https://rocketprofit.com
Мы Вконтакте 👉🏻 https://vk.com/rocketprofit
Мы на Facebook 👉🏻 https://www.facebook.com/RocketProfit.ru
Наш Telegram-чат 👉🏻 https://t.me/dosug_rocketprofit
Мы в Teletype 👉🏻 https://teletype.in/@rocketprofit
Всем конверта и ROI высоченного
