В SEO можно выделить две стратегии:
- Создание тематического контента (ориентирован на интересы читателей)
- Создание материалов, ориентированных на ключевики (фокус на рейтингах)
И в этой статье мы рассмотрим основные различия между этими подходами, а также разберем блок-схемы с основными шагами для каждого пункта.
Создание контента, ориентированного на тему
«Это отличная идея!» - момент, когда в вашей голове появляется потенциальная идея для написания нового материала и вы уже представляете, какие дискуссии она вызовет, как к ней отнесутся читатели.
Некоторые из таких вариантов действительно могут стать мощными инструментами для привлечения внимания и требуют отдельного подхода. Другие — менее значимы, но как их различить? Следуйте простым рекомендациям, чтобы понять, является ли идея перспективной с точки зрения SEO.
Каждый этап в этом процессе обозначен от A до E. Ниже вы найдете подробное описание каждого шага, а также оценку времени, необходимого для двух ключевых частей SEO. Время на само написание не учитывается, но обычно работа над материалом занимает около 4 часов.
- Плюсы: контент больше сфокусирован на потребностях аудитории. Высокие шансы на формирование авторитетного мнения и привлечение внимания в социальных сетях и email-рассылках. Такие статьи зачастую остаются в памяти и способствуют продажам.
- Минусы: более низкий объем трафика, меньший охват аудитории и ограниченное влияние на узнаваемость бренда.
Теперь рассмотрим другой подход к SEO.
Создание контента, ориентированного на ключевые слова
«Отличный ключевик!» - именно с этого начинал любой веб или SEO-специалист. Вы находите ключевое слово, которое может быть актуальным. Возможно, оно в тренде или было рекомендовано аналитическим инструментом, или вы заметили его, анализируя конкурентов. Это слово соответствует пути вашего клиента. Потенциал очевиден, и вы уже представляете, как эта фраза приведет к хорошим позициям, трафику и, возможно, успеху.
Контент, ориентированный на ключевые слова, подразумевает работу с учетом поиска, где ключевая фраза формирует основную направленность материала. Ниже вы найдете блок-схему, которая отображает процесс создания такого контента.
Обратите внимание, что некоторые шаги и обозначения из первой блок-схемы также присутствуют и здесь. Это связано с тем, что процессы частично совпадают. Мы рассмотрим общие пункты чуть позже.
- Плюсы: возможность привлечь большой объем трафика. Контент оптимизирован для продвижения, и по мере накопления опыта в SEO можно адаптировать страницы под продающие цели.
- Минусы: высокая зависимость от Google, которая делает контент уязвимым к изменениям алгоритмов. Чрезмерная концентрация на SEO может повлиять на стратегию развития.
Время, затрачиваемое на обе стратегии, тоже отличается. Для SEO с ключевиками больше времени уходит на подбор фраз: анализируется десятки запросов по объему, сложности и видимости.
Для тематического контента процесс обратный: если ключевики подходят хорошо, процесс написания материала может усложниться, так как адаптировать и структурировать такую статью не всегда легко. Поэтому потребуется дополнительное время на обдумывание и доработку.
Теперь рассмотрим каждый шаг подробнее.
Популярна ли эта тема у пользователей?
Пользователи ищут разные статьи. Но некоторые темы просто не интересны для поиска, как, например, новости, мнения или интервью. Подумайте, будет ли ваша аудитория искать такие материалы через Google.
Другие темы, напротив, являются вечнозелеными: они постоянно востребованы и способны привлекать стабильный поток посетителей на сайт. К таким статьям относятся:
- Инструкции и советы
- Ответы на часто задаваемые вопросы
- Сравнительные обзоры
Проверка спроса на тему/ключевую фразу в поиске — это первый шаг в исследовании. Есть два основных способа сделать это: с помощью SEO-инструментов и с помощью Google:
Показывают среднемесячный объем поиска по запросам, и хотя это значение занижено (поскольку учитывается одна фраза), оно подтверждает наличие спроса. Кроме того, высокие позиции по одной фразе часто приводят к ранжированию по множеству близких запросов.
Если нет доступа к SEO-инструментам, можно просто начать вводить запрос в Google. Если фраза автоматически предлагается, значит, она популярна среди пользователей.
Этот сервис помогает оценить, есть ли интерес к теме и как он меняется со временем. Если на графике есть колебание спроса, значит тема имеет определенную востребованность. Можно ввести несколько фраз, чтобы сравнить их популярность. А для анализа одного ключевика можно использовать расширение Glimpse в Chrome.
Какие подсказки можно найти на странице результатов поиска
Внимательное изучение страницы поисковых результатов (SERP) помогает понять, какой контент Google считает релевантным запросу. Возможно, это видео, изображения, карты, реклама, AI-обзоры, панели знаний или блоки «Люди также спрашивают». Функции SERP — ценные подсказки, которые могут подтвердить выбор ключевика или, наоборот, заставить пересмотреть его.
Читатель ждет быстрого ответа или длинной статьи? Ищет ли он услугу, видео или изображения? Это подсказывает, каким должен быть формат нашего контента.
- Обзоры AI и выделенные фрагменты
Если выдача предлагает быстрые ответы на запрос, возможно, это ключевая фраза с низким показателем кликов (zero-click). Конкурировать за эту фразу — значит соперничать с самим Google.
Есть ли блок «Люди также спрашивают»? Если да, Google считает запрос информационным. Вопросы из этого раздела могут помочь сориентироваться, каким должен быть контент страницы, чтобы лучше соответствовать желаниям пользователей.
Этот шаг важен на любом этапе SEO: оценка поисковой выдачи показывает, насколько целесообразно ориентироваться на ключевую фразу.
Есть ли у нас шансы на ранжирование по выбранному ключевику?
Оценка шансов на успешное ранжирование по ключевой фразе — одна из сложнейших SEO-задач. Для этого требуется сравнить авторитет вашего сайта с уровнем конкуренции по ключевику (провести анализ можно с помощью SEO-инструментов).
Чем больше качественных ссылок с авторитетных ресурсов, тем выше общий авторитет сайта и отдельных страниц.
Это просто средний уровень авторитета других страниц, которые ранжируются по фразе. На самом деле ключевое слово является сложным или легким только в зависимости от авторитета страницы, на которую оно нацелено.
В инструменте Moz авторитет страницы отображается слева, а сложность ключевого слова — справа. Если ваш уровень авторитета близок к другим страницам, ранжирующихся по запросу, то шансы на успех выше.
Помните, что у каждого SEO-инструмента свои методы оценки, и они дают лишь приблизительные данные о том, как Google оценивает авторитет и сложность.
Создание страницы, оптимизированной для ключевиков
Вы подтвердили наличие спроса, изучили результаты поиска и оценили свои шансы на ранжирование. Все готово — пора создавать страницу, которая будет оптимизирована для поисковых систем.
Прежде всего, важно сосредоточиться на читателе и качестве материала. Нет смысла в высоких позициях в выдаче, если посетители попадают на страницу с низкокачественным контентом, переполненным ключевиками. Поэтому важно указать на релевантность целевой фразы естественными способами.
Основные шаги для оптимизации страницы:
Заголовок страницы должен включать целевую ключевую фразу и быть длиной не более 60 символов.
Этот заголовок, расположенный в начале статьи, также должен содержать целевую ключевую фразу. Он может быть более длинным и описательным, чем тег title.
Целевая ключевая фраза должна встречаться в тексте статьи один-два раза естественным образом.
Хотя метаописание не влияет на поисковый рейтинг, оно может повлиять на показатели кликабельности. Поэтому необходимо написать простое и понятное описание, используя ключевик хотя бы один раз и ограничив его длину 155 символами.
- Семантически связанные фразы
Хорошо оптимизированная статья выходит за рамки одного ключевика. Она включает в себя тесно связанные фразы, охватывает смежные подтемы и отвечает на связанные вопросы.
Хотя не все SEO-специалисты считают количество слов фактором ранжирования, исследования показывают, что существует корреляция между длиной текста и позицией в поисковой выдаче. Это вполне объяснимо: более длинные и содержательные статьи имеют больше возможностей указать на свою релевантность и включить семантически связанные фразы.
URL-адрес страницы должен быть коротким, понятным и включать целевую ключевую фразу. Избегайте использования цифр и сложных форматов, чтобы облегчить последующую переработку адреса.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
