Денис Елистратов — SEO-специалист с пятилетним опытом, который специализируется на продвижении сайтов услуг. Денис работал в инахус-командах и на фриланс-проектах. В своем докладе эксперт рассказал, как грамотно и правильно продвигать сайты услуг.
Анализируем нишу
Не все ниши подходят для SEO-продвижения. Есть очень узкие ниши, есть ниши, которые лучше подходят под контекст. Анализу нужно уделять большое внимание.
Также нужно смотреть выдачу на наличие агрегаторов, особенно если речь идет про медицинские сайты. Так как бывает, что первая страница выдачи занята полностью сайтами-агрегаторами.
В качестве примера можно рассмотреть сайт плит-сервис.рф. Его сложность в том, что у него узкая ниша. Компания занимается изготовлением, заменой стеклокерамики. Топ по запросам занят проектами, у которых основное направление заказчика довольно распространенное.
Также у сайта очень маленькая частота ключей. Из-за чего владельцу лучше заниматься контекстной рекламой.
Подтверждаем бизнес
Перед продвижением нужно зарегистрировать компанию в Яндекс Справочнике, Яндекс Бизнесе и в Google My Business.
Кстати, есть лайфхак: если заполнить подробно профиль в Яндекс Справочнике, то вы получите:
- расширенный сниппет выдачи;
- карту на сайт;
- попадание в колдунщик.
Колдунщики — это элементы поисковой выдачи, которые отвечают на ваш вопрос прямо на странице с результатами поиска. Это может быть прогноз погоды, картинка, перевод слова, расписание электричек и многое другое.
Собираем семантику
Семантика — фундамент вашего проекта. Keys.so отлично подойдет для сайтов услуг, чтобы ее быстро собрать. С помощью этого сервиса можно вытащить около 90% всей вашей семантики под любой проект.
Также вам постоянно нужно актуализировать ядро. Многие специалисты собирают семантику и считают, что она навсегда. Это неправильно. Актуализировать ядро нужно раз в полгода-год.
В услугах коммерческие запросы трансформируются в информационные и обратно, также есть очень много смешанных запросов, и все это нужно отслеживать.
Если у вас несколько запросов выпали по topvisor, это повод проверить семантику на коммерциализацию запросов. Сделать это можно во многих сервисах, но Денис рекомендует использовать Arsenkin или Pixel Tools.
В VIP-клубе «SEO без воды» проходят мастермайнды, на которых участники клуба могут задать свой вопрос Андрею Буйлову и другим SEO-экспертам или просто пообщаться с коллегами. Запись и текстовая выжимка таких брейнштормов хранится на канале месяц, после чего автоматически удаляется.
Уделяем внимание структуре
Структура бывает двух видов — плоская и древовидная. Денис рекомендует использовать именно древовидную структуру, так как это наиболее правильный вариант, его воспринимает и Yandex, и Google. Плоская структура используется тогда, когда у вас мало услуг и направлений.
Структура должна быть логически построена, а уровень вложенности не более четырех. Вес главной страницы больше, но чем уровень вложенности дальше от главной, тем меньше веса получает новая страница.
Также помните, что изначальная структура должна быть неизменной при расширении ассортимента, используйте «хлебные крошки» и перелинковку.
Пример древовидной структуры:
Пример сайта с правильными «хлебными крошками» и перелинковкой:
Помним про E.A.T и YMYL
YMYL — это критерии Google к ряду сайтов в тематиках:
- здоровье и медицина;
- фитнес;
- воспитание и учеба;
- юриспруденция;
- финансы;
- новости;
- карьера и работа;
- недвижимость.
Это тематики сайтов, которые могут повлиять на здоровье или финансы посетителя.
E.A.T — фактор ранжирования сайтов YMYL. Этот фактор не имеет числовых значений. Google берет ряд сайтов одной тематики и сравнивает факторы E.A.T. Чем лучше сайт проработан по этим факторам, тем выше он в выдаче.
С 2023 года Google, скорее всего, сделает факторы E.A.T. числовыми, что может привести к изменениям в выдаче сайтов YMYL.
Для оптимизации сайтов YMYL:
- Используем структурированную информацию высокого качества;
- Добавляем раздел экспертов и достижений;
- Добавляем лицензии организаций и сотрудников;
- Обновляем и актуализируем информацию.
Пример важного блока для медицинского сайта:
Коммерческие факторы в Яндекс
Коммерческие факторы Yandex пересекаются с факторами E.A.T. у Google.
Для Яндекса важен:
- Ассортимент услуг на сайте;
- Доверие к компании, в том числе и отзывы;
- Надежность и качество сервиса, наличие формы заказа, обратного звонка;
- Удобство и дизайн.
Google больше уклоняется в экспертность и авторитетность, а Yandex — в коммерцию.
Ссылки
Стоит начать работу со ссылками, с составления анкор-листа. Здесь два варианта:
- Составление с помощью собственной семантики. Денис рекомендует этот метод для составления анкор-листа. Нужно просто взять самые высокочастотные фразы из семантики и составить на их основе анкор-лист;
- Составление с помощью анкоров конкурентов. Собираете конкурентов через Ahrefs, Semrush, Medaindex или аналоги и смотрите их анкоры.
Последний метод неудобен тем, что конкурентные сайты могут продвигаться с ошибками, и полученный анкор-лист будет не совсем правильным и эффективным.
Раньше говорили, что анкорных ссылок должно быть не более 30%. Но сейчас подход пересматривается, и лучше иметь более 70% анкорных ссылок, а все остальное: картинки, крауд, каталоги и так далее.
Поисковые системы стали редко накладывать фильтры за анкорные ссылки. Например, «Минусинск» можно получить очень редко, «Пингвин» чаще, но все равно редко.
Стратегии продвижения сайтов услуг
Для выбора стратегии нужно собрать вводные данные по проекту. Вам нужно знать:
- возраст сайта;
- тематику сайта;
- регион;
- текущее состояние проекта;
- цели;
- продвигался ли сайт когда-то в поисковиках.
Далее у вас три варианта:
- Быстрый выход по НЧ-запросам — поиск ключевых слов, по которым слабо ранжируются конкуренты. Хорошо работает, если бюджеты небольшие;
- Усиление позиций. Используется, если сайт уже продвигался, оптимизируем имеющийся контент, работаем со ссылками;
- Стратегия «Максимум». Используем инфографику, медиа-материалы для создания уровня экспертности.
При выборе стратегии нужно сравнивать показатели проекта с ближайшими конкурентами. Усредненная стратегия выглядит примерно так:
- Первичный аудит проекта;
- Сбор и кластеризация СЯ;
- Создание оптимальной структуры;
- Создание текстового и графического контента;
- Оптимизация контента посадочных страниц и метатегов;
- Внедрение коммерческих факторов и E.A.T;
- Создание информационного раздела;
- Наращивание ссылочной массы;
- Перелинковка;
- Эксперименты с конверсией.
Ниже результаты Дениса по одному из проектов:
Итог
В сайтах услуг главное — уделять внимание факторам поисковиков, анкорным ссылкам и структуре сайта. Также нужно проанализировать сайт перед работой, чтобы выбрать подходящую стратегию продвижения, которая даст эффект. Совокупность рекомендуемых методов продвижения поможет вам добиться хороших результатов за короткий срок.
Подписывайтесь на Telegram-канал «SEO без воды», следите за новостями, кейсами и другой полезной информацией из ниши SEO.
