Ваш контент уже давно перестал приносить переходы и медленно умирает? Займитесь его обновлением. Мы расскажем о том, как это делать, чтобы ваши статьи начали приносить трафик в блог и заявки. Весь процесс можно разделить на 4 этапа. Но сначала разберемся с главным вопросом…
Почему вообще важно обновлять контент на сайте и поддерживать его актуальность?
Тут полезна будет аналогия из шоу бизнеса. Представьте, что Jamala, Imagine Dragons или другой ваш любимый исполнитель выпустил альбом или пару новых песен и… не включил их в концертные программы. Будет выглядеть странно…
По схожему принципу работает и контент. Если вы хотите привлечь максимум внимания к статьям, получить положительные комментарии, трафик, репосты и прочие приятные KPI, делайте материал максимально свежим и полным.
Без обновления даже статьи, которые раньше получили много ссылок и генерируют тонны трафика, скоро упадут в выдаче.
Даже вечнозеленый контент нужно обновлять! И здесь нужна четко выстроенная система работы, регламент. О нем и поговорим дальше.
Шаг 1. Проведите аудит контента
Первый и обязательный шаг перед любыми обновлениями — аудит текущей ситуации. Конечно, это касается и контента. Все обращают внимание разные метрики, в зависимости от подходов и стратегии в контент-маркетинге.
В любом случае, только аудит покажет, какой контент успешно работает на достижение ваших целей, а какие материалы нужно обновить или даже удалить с сайта.
Представим, что вы нашли в блоге два поста с абсолютно разными результатами:
- Первая статья приносит вам огромное количество трафика, ее постоянно читают и делятся в соцсетях.
- Вторая статья написана давно, она слабо индексируется и ее практически никто не читает.
Естественно, в центре внимания должна быть именно вторая статья. Ее нужно обновлять. Но здесь вас ждет ловушка! Важно обращать внимание не только на позиции и трафик. Так в вашем блоге может появиться много контента, который приносит переходы, но не конвертирует!
Какие же метрики анализировать? Здесь важно смотреть на цель конкретной статьи. Материал может быть ориентирован на разные этапы воронки продаж.
Например: статьи Зачем нужен копирайтинг для сайта и Как выбрать хорошего копирайтера работают с разными группами людей. Поэтому и оценивать их нужно по разным показателям.
Условно разделим воронку на начало, середину и нижнюю часть:
- Для начального этапа воронки важны показатели CTR, репостов в социальных сетях, позиции по ключевым запросам в Google. Стоит обратить внимание и на то, переходят ли с вовлекающих статей на другие материалы.
- Для середины воронки основными KPI будут показатель отказов, статистика перехода на посадочные страницы сайта, конверсии призывов к действию.
- Для нижней части воронки важно отслеживать тех, кто перешел на посадочные страницы, но не совершил целевое действие.
А как же ранжирование в Google? Оно важно для статей на всех этапах, но приоритетно только для первой стадии.
Когда вы собрали показатели каждой статьи, можно расставлять приоритеты и формировать план обновления для вашего контента.
Можно сосредоточиться на трех категориях:
- Статьи, которые не оправдали ожиданий. Это материалы, которые в перспективе могли стать шедеврами и давать хорошие результаты, но по каким-то причинам они не выполняют своих задач.
- Устаревшие хиты. Статьи, которые раньше тащили сайт в топ, приносили трафик, лиды и конверсии, но со временем стали работать хуже.
- Страницы-сироты. Откровенно неудачные статьи, написанные “по принципу чтобы было”. Примеров такого контента много, но часто у статей из этой группы есть потенциал для улучшения и роста.
Какие именно статьи и как быстро обновлять? Тут решать вам. Ориентируйтесь на существующие ресурсы. Есть ли у вас в команде хороший автор для написания контента? Сколько часов в месяц можно выделить на эту работу и какой бюджет? На стыке ответов родиться план работ.
Шаг 2. Определите пробелы в содержании и устаревшую информацию
На этой стадии к работе уже может подключаться автор или контент-маркетолог. Прежде, чем переходить к работе с текстами, вам нужно дать ответы на несколько ключевых вопросов:
- Какие тематические блоки вам нужно добавить в статью и какие стоит расширить?
- Что можно удалить?
- Нужно ли менять акценты и выводы в тексте?
- Можно ли добавить новую информацию и ссылки на источники?
Как можно улучшить читабельность статьи? Например во многих текстах на digitalowl.top мы перестроили иерархию заголовков, разделили длинные фразы на два предложения и добавили кликабельный блок с содержанием.
Какой визуальный контент можно добавить? Это могут быть схемы, фото, скриншоты, инфографики.
Вы должны сформулировать конкретные ответы на эти вопросы для каждой статьи в отдельности. Из них соберите техническое задание на обновление текста на сайте. Теперь можно приступать к переработке статей.
Шаг 3. Перепишите контент
Если вы запланировали масштабные изменения, составьте план работ, назначив конкретных ответственных лиц и конкретные сроки. Обновление контента может включать и создание видео. В таком случае, найдите оператора и монтажера, запланируйте время на съемку и работу с готовым материалом.
Предположим, что изменения коснуться только текста. Если это небольшие правки стилистики и опечаток, сделать их можно прямо в редакторе на сайте.
Но если вы будете добавлять и убирать новые блоки, масштабно редактировать текст, лучше делать это в Google Docs.
Кстати! Мы очень советуем сохранять архив текстов, удивительно, но многие не делают этого.
На этом этапе вступает в игру уровень автора и редактора, будет много тонких и узкоспециальных моментов, о которых стоит поговорить в отдельных материалах.
Шаг 4. Распространяйте обновленный контент
Дистрибуция контента — обязательный элемент продвижения вашего проекта. Об этом забывают многие. Часто на дистрибуцию не хватает сил и ресурсов. Так или иначе, ваши результаты будут хуже без грамотного посева.
Обновление старых статей — прекрасный повод поделиться ими еще раз. Сделать это можно по-разному и на разных площадках:
- снова запустить рекламу в Facebook;
- сделать репосты на страницах компании;
- поделиться на личных страницах;
- добавить новые подробные посты со ссылками в тематических сообществах.
В любом случае, важно написать подробный комментарий, который покажет, чем полезна статья. Отдельно акцентируйте на том, что материал обновлен и актуализирован. Это увеличит шансы собрать новый трафик.
И, конечно, замеряйте результаты контента после обновления.
Сделайте обновление контента регулярным
Грамотное и регулярное обновление контента дает потенциал для роста вашему бизнесу. Налаженный процесс всегда обходится дешевле и происходит быстрее. А это уже выглядит, как точка роста и конкурентное преимущество.
Сделайте обновление контента привычкой. Оно может происходить раз в 6 месяцев или раз в год. Все зависит от количества материалов и масштаба работ. Тестируйте и успехов вам!
Больше интересного и полезного о контенте и SEO на https://digitalowl.top/
