В мире digital-маркетинга, где каждое слово на вес золота, заголовок рекламного объявления играет ключевую роль в привлечении внимания потенциальных клиентов. В Google Ads, где конкуренция за клики пользователей особенно высока, грамотно составленный заголовок способен значительно увеличить CTR и CR, повышая рентабельность рекламных кампаний. В этой статье команда сервиса YeezyPay, который предоставляет трастовые агентские аккаунты для работы с Google Ads, расскажет, какие заголовки способны значительно увеличить эффективность объявлений именно в таком непростом источнике, как Google.
Заголовок — первый элемент рекламной связки, с которым взаимодействует юзер, просматривая результаты поиска или контент на сайтах-партнерах Google. За первые доли секунды пользователь решает, стоит ли тратить время на изучение объявления. Именно поэтому заголовок должен быть не просто информативным, но и максимально привлекательным, вызывая желание кликнуть и узнать больше.
Качественно проработанный вебмастером заголовок способен выполнять сразу несколько маркетинговых функций и должен соответствовать сразу нескольким критериям:
С основными критериями и составляющими мощных заголовков разобрались. Теперь предлагаем подробнее рассмотреть несколько рекомендаций от опытных медиабайеров, работающих с Google Ads не один год. Также приведем примеры эффективных заголовков.
Заголовок должен быть максимально простым, понятным и релевантным запросу пользователя. Например, если пользователь вводит запрос «инвестировать в криптовалюту», то заголовок «Криптовалюта: путь к финансовой свободе» будет эффективнее, чем «Инвестиции: как приумножить свой капитал». Но Google ограничивает большую часть рекламных кампаний, где в заголовках используются упоминания криптовалют.
В январе 2024 года Google анонсировал изменения в рекламной политике для рынка США, которые коснутся криптовалютных инвестиционных продуктов. Компания разрешила продвигать «финансовые продукты, предоставляющие инвесторам возможность торговать акциями трастов, владеющих значительными объемами цифровых валют», включая недавно одобренные биткоин ETF. Несмотря на это послабление, Google подчеркивает, что рекламодатели обязаны соблюдать местные законы в регионах, на которые нацелена их реклама. Это требование распространяется на всех, кто рекламирует подобные финансовые продукты.
В то же время, Google продолжает придерживаться строгой политики в отношении рекламы других криптовалютных продуктов и услуг. Объявления, связанные с продажей NFT, ICO, децентрализованными финансовыми протоколами (DeFi), а также прямо продвигающие покупку, продажу или обмен криптовалют, по-прежнему запрещены на платформах Google. Поэтому для продвижения подобных офферов лучше использовать трастовые агентские аккаунты Google Ads. Кампании, запущенные с таких аккаунтов, имеют приоритет в модерации и более лояльное отношение со стороны Google. Доступ к таким трастовым аккаунтам можно получить после регистрации в сервисе YeezyPay.
Один из самых эффективных форматов заголовков для поисковой рекламы — это комбинация ключевого слова, ценностного предложения и призыва к действию.
Вот несколько примеров таких заголовков для офферов в разных вертикалях:
«Bitcoin: инвестируй сейчас, получи прибыль!»
«Получить кредит онлайн. Деньги за 15 минут»
«Слоты с высоким RTP: вноси FD и выводи USD»
«Похудение без диет: натуральные средства, быстрый результат!»
Если оффер ориентирован на локальную аудиторию, то в заголовках обязательно стоит указывать название города или региона.
Примеры:
«Обмен криптовалюты в Лондоне: быстро и надежно»
«Кредиты наличными в Рио: без залога и поручителей»
«Лучшие слоты для игроков из Австралии»
Заголовки в форме вопроса — это мощный инструмент для привлечения внимания пользователей. Они создают ощущение диалога, провоцируют к размышлениям и побуждают искать ответ именно в том объявлении, частью которого являются. При этом, вопрос должен быть релевантным к боли целевой аудитории и четко указывать на возможность решения проблемы с помощью вашего продукта или услуги.
Примеры:
«Нужен пассивный доход? Инвестируйте в криптовалюту»
«Нужны деньги срочно? Решение — на сайте»
«Мечты о большом выигрыше? Попробуйте эти слоты»
«Как монетизировать «горячий» контент? Агентство OnlyFans»
Цифры в заголовках — это не просто символы, а мощный инструмент для привлечения внимания и повышения доверия к вашему предложению. Они добавляют конкретики, делают ваше объявление более выразительным и убедительным. Кроме того, использование цифр подсознательно ассоциируется с фактами и объективностью, что способствует формированию положительного имиджа продвигаемого оффера.
Примеры:
«Увеличение капитала на 30% за месяц»
«Кредит под 0% на первые 3 месяца»
«Бонус 100% на первый депозит от 15 евро»
«Похудение на 5 кг за 2 недели»
Каждый пользователь, прежде чем сделать выбор, сталкивается с сомнениями. Важно предусмотреть эти сомнения и сразу развеять их в заголовке вашего объявления. Это поможет снизить уровень недоверия и побудить пользователей к действию.
Примеры:
«Боитесь инвестировать? Наши эксперты помогут»
«Плохая кредитная история? Это не проблема»
«Не верите в удачу? Попробуйте слоты в демо-режиме»
Ощущение срочности и дефицита — мощный психологический фактор, который побуждает пользователей действовать немедленно. Используя в заголовках фразы, ограничивающие предложение во времени или количестве, вы можете повысить конверсию, мотивируя пользователей не откладывать решение на потом.
Примеры:
«Последний шанс купить Bitcoin по низкой цене»
«Акция! Кредит под 0% только до конца месяца»
«Скидка 50% на все товары для похудения до пятницы».
Упоминание конкурентов в заголовке может быть эффективным приемом, если вы предлагаете лучшие условия или подчеркиваете преимущества своего предложения. Это позволяет привлечь внимание пользователей, которые уже знакомы с брендом конкурента, и побудить их рассмотреть ваше предложение.
Примеры:
«Лучше, чем автоторговля на Binance. Платформа Bitcoin Era»
«Надежнее, чем Parimatch. ExampleSlots — честные выплаты!»
Не существует универсального рецепта идеального заголовка. Для каждого оффера, целевой аудитории и типа рекламной кампании он будет индивидуальным. A/B-тестирование различных вариантов заголовков поможет определить самые эффективные.
Кроме того, важно учитывать ограничения Google Ads в отношении заголовков и стараться завуалированно, но при этом понятно для ЦА подавать информацию, уместив ее в 30 символов.
Использование расширенных заголовков также может увеличить CTR и CR объявлений. В Google Ads можно использовать до 3 заголовков, что позволяет предоставить больше информации. При этом не стоит забывать об отслеживании CTR и показатель качества каждого заголовка в личном кабинете Google Ads и вносить коррективы в заголовки, если они не работают.
Также опытные медиабайеры акцентируют внимание на том, что для успешного продвижения офферов из серых вертикалей в Google Ads, кроме креативных и релевантных заголовков, важно использовать и другие инструменты, такие как тщательный таргетинг, правильная настройка ставок и оптимизация целевых страниц. Не менее важен выбор качественных рекламных аккаунтов. Трастовые агентские аккаунты Google Ads дают возможность значительно увеличить шансы на успешное прохождение модерации и избежать блокировки, что особенно актуально для серых вертикалей. Именно такие трастовые аккаунты предоставляет своим пользователям сервис YeezyPay.
Грамотно составленные заголовки в Google Ads — это мощный инструмент для привлечения целевой аудитории и увеличения конверсии. Используя описанные выше рекомендации и постоянно анализируя эффективность своих объявлений, можно добиться значительного увеличения ROI рекламных кампаний. А использование трастовых агентских аккаунтов поможет легче и быстрее проходить модерацию, сократить расходы на фарм-аккаунты, прокси, платежные карты и в случае бана учетной записи сохранить остаток рекламного бюджета.
