1 сентября 2022 года вступят в силу новые поправки к закону о рекламе. О том, что это за поправки, кого они касаются, повлияют ли они на вашу работу с Юником24 и какие меры стоит предпринять уже сейчас, рассказываем в этой статье.
В чём суть нового закона?
С 1 сентября 2022 года все данные о рекламных кампаниях, запускаемых в российском интернете, должны передаваться в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), находящийся в ведении Роскомнадзора. В список данных, которые необходимо передавать, входят сами рекламные произведения (тексты, креативы), данные обо всех участниках цепочки распространения рекламы от заказчика до конечного исполнителя, а также о договорах и актах взаиморасчетов между ними. Данные нужно будет передавать через специальные органы — операторы рекламных данных (ОРД). Передачу данных в ОРД также могут брать на себя рекламные системы: Яндекс.Директ, VK Реклама и т. д.
Каждое рекламное сообщение будет маркироваться специальным идентификатором — токеном, по которому Роскомнадзор, Федеральная налоговая служба и Федеральная антимонопольная служба смогут найти всех участников цепочки распространения рекламы: от производителя продукта или услуги, заказавшего размещение рекламы, до конечного исполнителя. Таким образом будет организован учёт цифровой рекламы (контекстной, медийной, нативной, таргетированной) и упрощён доступ к рекламным данным для контролирующих органов. Это позволит сделать рынок более прозрачным, упростить работу ведомств, пресечь дистрибуцию противозаконного контента. Будут защищены права потребителей рекламы, а рекламодатели смогут отследить, в какой мере добросовестно исполнители выполняют работу по размещению рекламы.
Как это будет работать?
С 1 сентября для запуска рекламы в интернете необходимо будет пройти процедуру ее регистрации. Рекламные системы (MyTarget, Яндекс.Директ и т. д.) будут регистрировать рекламное объявление в ОРД самостоятельно, но только при условии предоставления всех необходимых данных. В разных цепочках распространения рекламы перечень этих данных будет разным. Например, в случае сотрудничества с CPA-сетью вам нужно будет предоставить в рекламную систему:
- информацию о рекламодателе, оффер которого вы планируете рекламировать
- информацию о CPA-сети
- информацию о себе
- атрибуты договора CPA-сети с рекламодателем
- атрибуты вашего договора с CPA-сетью
- рекламный креатив
После этого рекламная система отправит рекламу на регистрацию в ОРД, получит токен и промаркирует вашу рекламу. Ежемесячно по всем рекламным размещениям вам необходимо будет направлять в ОРД акт о взаиморасчетах с CPA-сетью со статистикой по каждому размещению.
Для вебмастеров, размещающих рекламные баннеры на своих сайтах и партнерские ссылки в SEO-статьях, регистрировать рекламу в ОРД нужно будет самостоятельно или через подрядчиков.
Все участники процесса распространения рекламы будут нести ответственность в рамках новых законодательных норм. Прежде всего это закон «О рекламе», согласно которому за нарушение физическое лицо будет оштрафовано на сумму от 2000 до 2500 рублей, должностное лицо — на сумму от 4000 до 20 000 рублей, юридическое — на сумму от 100 000 до 500 000 рублей.
Что стоит предпринять прямо сейчас?
Мы детально изучили вопрос и выработали надежные схемы взаимодействия, которые обеспечат исполнение требований закона в полной мере и при этом не внесут существенных изменений в ваше сотрудничество с Юником24. Мы поможем во всем разобраться и возьмем на себя самые сложные процессы.
17 августа мы подробно расскажем о наших предложениях на конференции CPA Life, где с докладом «Маркировка рекламы в интернете с 1 сентября: как выжить в новых условиях?» выступит директор по продажам Юником24 Андрей Середнев. О том, как получить бесплатный билет на онлайн-трансляцию доклада, вы можете узнать здесь.
Ответы на многие другие вопросы о маркировке рекламы также будут ждать вас в личном кабинете Юником24. В разделе FAQ мы разместили статью под названием «Маркировка рекламы с 1 сентября», которая будет дополняться новой информацией по ходу появления новых подзаконных актов и разъяснений от законодателей. Чтобы читать эту статью, зарегистрируйтесь.
Также напоминаем, что сейчас в Юником24 действуют специальные условия для новых партнеров в статусе самозанятых и ИП. Мы предлагаем:
- увеличение суммы каждого вашего вывода на 6% в течение 120 дней. Эта сумма будет компенсировать вашу налоговую нагрузку и позволит зарабатывать больше
- повышение ставок по офферам и доступ к эксклюзивным привилегиям за счет увеличения вашего грейда на 1 ступень в течение 3 месяцев
Вывод заработка из Юником24 для всех самозанятых, ИП и ООО осуществляется без комиссии.
