Объявление о частичной мобилизации в России подвергло рынок в шок. Что будет с трафиком? Что делать рекламодателям и паблишерам? Станет ли финансовая вертикаль тихой гаванью в текущих условиях? Ответы на эти вопросы и статистику предоставляют эксперты экосистемы UNICOM.
С цифрами не поспоришь
За неделю после объявления о частичной мобилизации количество заявок на финансовые продукты на собственном финансовом SEO-проекте UNICOM снизилось всего на 5%. Похожая «стрессовая» ситуация в феврале (рассматривался период с 24 февраля по 3 марта) привела к снижению количества заявок на более чем 15%. Таким образом, сейчас ситуация выглядит более стабильной, несмотря на неспокойные настроения, спрос сохраняется и его значительной перестройки со стороны населения пока не наблюдается.
На другой чаше весов — настроения самих кредиторов. Первая реакция финансовых организаций была поставить «на стоп» все выдачи. Действительно, выдачи упали, но ровно настолько, насколько падали в феврале и марте и в пандемию. Как правило, на восстановление после подобных событий рынку нужно около 3 недель, чтобы пересмотреть свои базовые модели и выстроить новую политику кредитования. Наиболее гибкими и наименее подверженными влиянию информационной повестки, как всегда, оказались микрофинансовые организации, апрув которых практически не снизился.
Финансовая вертикаль - инсайты, которые нужно знать
Финансовая вертикаль выглядит стабильной, но при работе с ней стоит учитывать текущую ситуацию. Чтобы сохранить доходность на прежнем уровне, рекомендуем принять во внимание следующее:
— Финансовые организации пересмотрят портрет клиента в сторону студентов, пенсионеров и женской аудитории
— Финансовые организации будут избегать больших сумм и долгих сроков кредитования. Поэтому большим спросом будут пользоваться кредитные карты, где есть возможность в режиме реального времени управлять рисками (например, менять лимит), займы в МФО (небольшие суммы)
— Микрозаймы станут еще более востребованными. Заемщики столкнутся в банках с более высоким количеством отказов, чем ранее. На этом фоне вырастет интерес к продуктам МФО. Этот тренд может оказаться краткосрочным, поскольку банкам на подстройку к новым условиям требуется около 3 недель, которые уже почти завершились.
Также эксперты UNICOM рекомендуют паблишерам из России обратить внимание на финансовые офферы в дополнительной геолокации Казахстан, Азербайджан, Грузия, Узбекистан, Таджикистан. Влияние недавних событий на эти страны минимально, но при этом для перенастройки рекламных кампаний потребуется не так много усилий — в этих странах достаточно много русскоговорящей аудитории с близким менталитетом. Подобные финансовые ффера, в том числе эксклюзивный кредитный оффер от ВТБ Азербайджан, представлены в CPA-баинг-хабе UNICOM.
