Полагаем, все уже слышали, что в 2021 году Telegram запускает собственную рекламную платформу? Рядовые пользователи поспешили начать сокрушаться по этому поводу, хотя объективно монетизация была лишь вопросом времени.
Мы же хотим поговорить не о предстоящей монетизации, а об арбитраже трафика через мессенджер Павла Дурова. Ведь Telegram, как источник трафика, работает уже далеко не первый год. Но стоит ли его использовать и какие перспективы он дает в 2021 году? Давайте разбираться!
Аудитория «телеги»: кто и сколько?
На текущий момент аудитория Телеграма перевалила за цифру 400 миллионов активных пользователей. Но это не так уж много, если сравнивать, например, с WhatsApp, аудитория которого — 1,3 миллиарда пользователей. Даже китайский WeChat, который за границами Поднебесной почти не используется, собрал вокруг себя куда больше, чем Телеграм — 1,1 млрд пользователей. Но!
Telegram остается необычайно эффективным и перспективным источником трафика. В первую очередь благодаря очень высокой вовлеченности аудитории. Но вовлеченность — лишь один фактор. Их на самом деле больше:
- Стремительный рост популярности. Телеграм — один из самых быстроразвивающихся мессенджеров. К тому же, здесь нет каких-то особых требований к контенту и есть почти полная свобода действий.
- Отсутствие таргетированной рекламы. Это один из тех факторов, которые крайне положительно воспринимаются аудиторией. Рекламу (пока что) можно увидеть только в каналах, да и то нечасто.
- Та самая вовлеченность. В ее пользу сыграло сразу несколько особенностей площадки. Во-первых, здесь нет «умной ленты», которая обычно доставляет очень много хлопот рекламодателям в соцсетях. Во-вторых, аудитория действительно изучает контент последовательно и внимательно. Для сравнения: миллион подписчиков ВКонтакте даст арбитражнику в лучшем случае сотню тысяч охвата. В Телеграме это же число подписчиков вполне может дать показатель охвата до 600-700 тысяч за сутки.
Правда, есть у Telegram и серьезные недостатки. Во-первых, нет особого доверия к администраторам каналов. Здесь слишком легко и дешево можно накрутить подписчиков, результаты голосований и прочее. Во-вторых, Телеграм — это в первую очередь мобильный трафик. Десктоп тоже есть, но его доля просто смешная. Ну и в-третьих, отсутствие органического трафика. Раскрутиться можно исключительно прямыми ссылками или путем переливания трафика из другого источника.
Как арбитражить через Telegram-каналы
Еще одно преимущество Телеграма для арбитражника, о котором мы не сказали, — возможность арбитражить на любые вертикали: финансы, нутра, беттинг, беттинг, адалт и многое другое. А вот что касается непосредственно способов арбитража, здесь выбор не столь обширный. Мы можем выделить три основных способа.
Раскрутка собственного канала
Самый простой, пусть и не самый честный путь, — создать канал, накрутить немного ботов и охватов, после чего начать закупать рекламу у других каналов и источников трафика. Главное — чтобы трафик был целевой, а контент — вовлекающий. В Телеграме отлично «залетают» различные лайфхаки, кейсы, истории из собственного опыта в самых разных сферах, прочее.
Хорош ли этот подход? Не всегда. Он требует времени и определенных усилий. Гнать трафик на свой канал можно очень долго, но в итоге вложенные средства и время могут просто не окупиться. С другой стороны, такой формат можно использовать раз за разом с самыми разными вертикалями и офферами.
Арбитраж через другие каналы
Для тех, кто не хочет тратить время и деньги на свой канал, есть другой путь — покупка рекламы на других каналах. Вы договариваетесь с админом популярного канала о рекламе, платите оговоренную сумму за публикацию, составляете рекламный пост (возможно, с прокладкой и лендингом) и привлекаете целевую аудиторию.
Сколько это стоит? Очень по-разному. На одном канале у вас попросят 1000 рублей за пост, на другом — 100 000. Все зависит от качества и количества аудитории, а также личных амбиций админа.
Мы советуем брать ориентир на каналы, где админы требуют 10-30 тысяч за пост. Это среднестатистический адекватный ценник. Но позаботьтесь о качестве контента. Хороший рекламный пост должен содержать текст + гифку или текст + видео. Такое сочетание дает более высокую конверсию. К тому же, здесь нет таких проблем с запрещенным контентом, как, например, на Facebook. Можно как следует покреативить.
Единственная сложная задача — не попасть на канал с накруткой. Для проверки каналов можно использовать сервис TgStat и ему подобные.
Арбитраж через ботов в Telegram
Для арбитража трафика этим способом, вам понадобится две вещи:
- Купить бота или создать его самостоятельно. В Сети достаточно мануалов, на основе которых вы сможете состряпать несложного бота. Если разбираться с этим некогда, можно заказать его у более опытного специалиста. Цена вопроса обычно варьируется в пределах 5-10 тысяч рублей. У студий разработчиков — дороже.
- Продвигать бота везде, где только можно. Подойдут практически любые платформы: ВКонтакте, Instagram, Facebook, Telegram, Twitter, прочее. Главное — пиарить только в целевую аудиторию вашего товара или услуги.
Подведем итоги
Telegram работает с 2013 года, и несмотря на свой «возраст» все еще остается непаханным полем в качестве источника трафика. Здесь арбитражник и рекламодатель получают практически полную свободу действий без цензуры на крео и почти без рисков получить бан.
Вполне вероятно, что в течение последующих пары-тройки лет аудитория мессенджера преодолеет отметку в миллиард пользователей. И глупо отрицать, что Телеграм — перспективная платформа для современного арбитражника.
Что же касается предстоящего внедрения рекламы на уровне площадки — ну и пусть. Вероятнее всего, это практически никак не скажется на возможностях для арбитражников. Мы ведь продолжаем работать с Instagram, YouTube и Facebook. И никто пока не спешит от них отказываться.
А что вы думаете по поводу введения рекламы в Телеграм и возможностей для арбитража в мессенджере Павла Дурова? Будет интересно узнать ваше мнение.
Еще больше интересных новостей из мира Push, СРА и современной рекламы — в нашем Блоге и Телеграм-канале!
