Этот инструмент поможет соберет за вас все необходимые UTM метки для большинства известныйх сервисов. Сэкономит ваше время, избавит от однообразной рутиной постановки.
Подпишитесь на телеграм канал Партнеркина!
UTM метки, это параметры в URL, которые в момент перехода по ссылке передают счетчику веб-статистики целевого сайта подробную информацию о клике. Это могут быть параметры показа рекламы, социально-демографические данные посетителя и характеристики площадки, с которой пришел пользователь. Все зависит от канала и способа привлечения трафика.
UTM имеют строгий формат и разделители и распознаются всеми популярными системами веб-аналитики и трекерами
Существует два вида классификации меток:
— Обязательные и опциональные;
— Статические и динамические.
Обязательные UTM метки, это три параметра, которые должны быть указаны всегда:
1. utm_source;
2. utm_medium;
3. utm_campaign.
Опциональные метки включают в себя две общепринятые (utm_term и utm_content) и параметры крупных рекламных систем. Можно создавать собственные UTM метки, главное, чтобы вы документировали, какую информацию в конкретной метке передаете.
Статические метки включают значение, которое уже известно на момент составления метки и может быть сразу указано точно. Например, рекламная система: utm_source=yandex_direct.
Это второй тип значений для UTM меток, который может меняться в ходе показа рекламных объявлений. Например, ключевое слово по которому показано объявление или конкретный сайт КМС или РСЯ на котором опубликована реклама.
Динамические параметры при составлении метки обозначаются макросом в фигурных скобках, а в момент показа объявления в URL для перехода подставляются фактические значения.
Например, в UTM метке «utm_content={creative}» система AdWords автоматически подставит идентификатор объявления.
Макросы динамической подстановки значений можно использовать в рекламе на официальных биржах всех крупных систем:
— Яндекс.Директ;
— Google AdWords;
— myTagret;
— Таргет Вконтакте.
Для использования динамических параметров добавьте к URL вашего сайта или лендинга необходимые UTM метки и макросы. Их названия отличаются друг от друга в разных системах, поэтому рекомендуем проверять каждый макрос по таблицам ниже.
Учитывая, что ссылка с UTM метками получается довольно сложной и большой длины мы рекомендуем использовать онлайн-конструктор и сервисы сокращения URL.
Параметр |
Возвращаемое значение |
{lpurl} |
Конечный URL. Экранируется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если этот параметр находится в другой части шаблона, то символы ?, =, ", #, \t, ' и пробел экранируются. |
{campaignid} |
Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление. |
{adgroupid} |
Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление. |
{feeditemid} |
Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь. |
{targetid} |
Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa), цели списка ремаркетинга (aud) или сегмента товара (pla), вызывающий показ объявления. |
{loc_interest_ms} |
Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений на сайте для разработчиков |
{loc_physical_ms} |
Идентификатор местоположения пользователя в момент клика. Список идентификаторов местоположений на сайте для разработчиков |
{matchtype} |
Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление: "e" означает "точное", "p" – "фразовое", а "b" – "широкое". |
{network} |
Рекламная сеть, из которой получен клик: "g" – Google Поиск, "s" – сайт поискового партнера, "d" – контекстно-медийная сеть. |
{device} |
Тип устройства, с которого получен клик: "m" – мобильное (в том числе с WAP-браузером), "t" – планшет, "c" – компьютер. |
{devicemodel} |
Модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone). Примечание: доступно только для кампаний в контекстно-медийной сети. |
{ifmobile:[value]} |
Если клик получен с мобильного телефона, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
{ifnotmobile:[value]} |
Если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
{ifsearch:[value]} |
Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
{ifcontent:[value]} |
Если клик получен из контекстно-медийной сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
{creative} |
Уникальный идентификатор объявления. |
{keyword} |
Для поисковой сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее запросу пользователя (динамическое поисковое объявление возвращает пустое значение этого параметра). Для контекстно-медийной сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее содержанию сайта. |
{placement} |
Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании). |
{target} |
Категория мест размещения (только для кампаний с таргетингом на места размещения). |
{param1} |
Параметр объявления 1, если вы используете функцию AdWords API AdParamService. |
{param2} |
Параметр объявления 2, если вы используете функцию AdWords API AdParamService. |
{random} |
Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число). Как правило, оно используется для принудительной перезагрузки веб-страницы. |
{adposition} |
Позиция вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква "t" от английского слова "top"), позиция 2. |
{ignore} |
Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL, обычных или мобильных. |
Значение для вставки в ссылку |
Описание |
Передаваемое значение |
{ad_id} или {banner_id} |
Идентификатор объявления |
число |
{addphrases} |
Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами |
yes — показ по дополнительной релевантной фразе; |
{addphrasestext} |
Текст дополнительной релевантной фразы |
текст фразы — при показе по дополнительной релевантной фразе; |
{campaign_type} |
Тип кампании |
type1 — Текстово-графические объявления; |
{campaign_id} |
Идентификатор рекламной кампании |
число |
{creative_id} |
Идентификатор креатива из конструктора |
число |
{device_type} |
Тип устройства, на котором произведен показ |
desktop — десктоп; |
{gbid} |
Идентификатор группы |
число |
{keyword} |
Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) |
текст ключевой фразы без минус-слов |
{phrase_id} |
Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений |
число |
{retargeting_id} |
Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в документации API Директа |
число |
{coef_goal_context_id} |
Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории |
число |
{interest_id} |
Идентификатор интереса к мобильным приложениям |
число |
{adtarget_name} |
Условие нацеливания динамического объявления |
название условия нацеливания |
{adtarget_id} |
Идентификатор условия нацеливания динамического объявления |
число |
{position} |
Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type}) |
номер позиции в блоке (например, 1); |
{position_type} |
Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса |
premium — спецразмещение; |
{source} |
Место показа |
домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети); |
{source_type} |
Тип площадки, на которой произведен показ объявления |
search — поиск; |
{region_name} |
Регион, в котором было показано объявление |
название региона |
{region_id} |
Идентификатор региона, в котором было показано объявление |
число |
Шаблон |
Значение |
{{advertiser_id}} |
id рекламодателя |
{{campaign_id}} |
id рекламной кампании |
{{campaign_name}} |
название рекламной кампании |
{{banner_id}} |
id баннера |
{{geo}} |
id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход |
{{gender}} |
пол пользователя, который сделал переход |
{{age}} |
возраст пользователя, который сделал переход |
{{random}} |
Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc&rnd={{random}} |
{{impression_weekday}} |
передает день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat |
{{impression_hour}} |
передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22 |
{{user_timezone}} |
передает временную зону пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3 |
Параметр |
Возвращаемое значение |
{ad_id} |
идентификатор объявления |
{campaign_id} |
идентификатор рекламной кампании |
{random} |
случайное число |
{campaign_name} |
название кампании из рекламного кабинета (только для формата рекламная запись) |
{platform} |
платформы, с которых совершались переходы по рекламе (только для формата рекламная запись) |