Если продавец товаров или услуг хочет привлекать покупателей из интернета и получать самый «горячий» трафик, то ему нужна контекстная реклама и мастер по ее настройке. Поэтому компании Астаны открывают вакансии специалиста по Яндекс.Директу и Google Ads. Эти системы позволяют привлечь из двух крупнейших поисковиков Рунета пользователей, уже готовых тратить деньги.
Обязанности специалиста по контексту
Цель работы этого профессионала ― привлечение на сайт работодателя целевой аудитории. Для этого он использует контекстную рекламу в результатах поиска Яндекса или Гугла. Прежде, чем настраивать рекламную кампанию, специалист должен определить целевую аудиторию ― людей, которым может быть интересен товар или услуга компании. Выяснив интересы, пол, возраст, географию потенциальных клиентов и поняв, что эти люди ищут в интернете, можно приступать к подготовке рекламы.
Работа этого специалиста обычно складывается из нескольких, циклически повторяющихся задач:
- Подготовка списка ключевых слов. В поисковой рекламе это самый важный таргетинг и уникальное преимущество Директа или Google Ads. С помощью ключевых слов можно выделить аудиторию, которая уже ищет решение проблемы или конкретный вид товара, услуги, контент и показать объявления предрасположенным к покупке людям. Для этого контекстщик должен разбираться в ключевых словах, отличать коммерческие запросы от информационных, уметь прогнозировать цену клика и конкуренцию по ключевым словам. На основании этого выбирается стратегия рекламы, бороться за показ объявлений по дорогим ключевикам или стараться собрать много запросов с низкой конкуренцией.
- Написание таких заголовков и текстов объявлений, которые привлекут внимание пользователя на странице Google или Яндекса и заставят его кликнуть по рекламе. Для этого специалисту понадобиться креативность и понимание психологии людей. Точно спрогнозировать реакцию аудитории на конкретное объявление сложно. Поэтому необходимо готовить несколько вариантов и тестировать их.
- Создание рекламной кампании в Яндекс.Директе или Google Ads. Настройка таргетинга, параметров объявлений, отслеживания трафика (например, UTM метки в шаблоне отслеживания).
- Тестирование объявлений (чтобы выбрать вариант с лучшим CTR), ключевых слов, лендингов (чтобы увеличить конверсию трафика). Для этого специалист должен уметь настраивать системы веб-аналитики и использовать отчеты Яндекс.Метрики или Google Analytics.
- Распределение и контроль рекламного бюджета, подготовка отчетов по его использованию и результатам рекламной кампании.
Требования к специалисту по контекстной рекламе
Чтобы привлечь качественный целевой трафик с помощью рекламы в Яндексе и Google, нужно хорошо знать функционал, правила и интерфейс рекламных платформ. Специалист должен обладать аналитическим мышлением и способностью методично обрабатывать много информации при поиске ключевых слов, анализе конкурентов. В то же время, контекстщику нужна креативность для составления оригинальных кликабельных объявлений.
От себестоимости и качества трафика зависят продажи и прибыль компании. Поэтому продавцы товаров или услуг в Астане предпочитают снизить риски и нанять профессионала, которого не придется обучать. Однако у специалистов по контекстной рекламе без опыта тоже есть шанс занять такую вакансию. Но карьеру придется начинать с бесплатной стажировки или должности ассистента.
