Эффективность рекламы играет огромную роль для рекламодателей и площадок, на которых ее транслируют. Местоположение объявления, объем рекламного поста, целевая аудитория, на которую она рассчитана, — все это необходимо учитывать при запуске. Мы привыкли видеть рекламу везде: в телевизоре, листая ленту социальных сетей, в жизни на баннерах и так далее. Однако рекламу используют и издатели мобильных приложений, стремящиеся заработать на их монетизации с помощью показов рекламы. Сегодня разберем что же такое eCPM, его формулу и другие важные моменты.
Прежде чем вникать в более сложные детали, в первую очередь необходимо разобраться в основах. В данном случае необходимо понять, что же такое eCPM.
eCPM — это специально рассчитываемый показатель, который предназначен для измерения эффективности монетизации рекламы издателем приложения. Расшифровывается данная аббревиатура как «эффективная цена за тысячу показов». Простыми же словами, eCPM — это доход, получаемый за 1 000 показов какого-либо рекламного поста. Не стоит путать с CPM — так называемая «стоимость 1 000 показов», которая показывает не доход, а сколько придется потратить, чтобы рекламу показали тысячу раз. Используется eCPM у издателей мобильных приложений, которые занимаются монетизацией своего софта.
Высокий показатель eCPM у издателей приложений свидетельствует о том, что реклама, которую показывают в приложениях, приносит большой поток пользователей, которые кликают по объявлению. Чем больше пользователей, тем выше доход, получаемый издателем.
Издатель — человек, который занимается запуском приложения и его дальнейшим продвижением в массы, своего рода посредник между разработчиками и целевой аудиторией, на которую рассчитано приложение.
Благодаря расчетам данного показателя можно сравнивать доход от разных рекламных объявлений, а затем продумывать более действенные стратегии и способы для монетизации всех рекламных объявлений. Либо же с самого начала отсекать наименее выгодные варианты, а продвигать те, у которых данный показатель по расчетам выше.
Разобравшись с основным понятием, можно начинать рассчитывать данный показатель.
На самом деле, формула eCPM сама по себе довольно простая, однако если понадобятся дополнительные расчеты для каждой модели оплаты (за клики или же за показы), то могут понадобиться и дополнительные вводные данные, которые мы также упомянем.
Общепризнанная формула расчета eCPM выглядит так:
Например, реклама приложения за день принесла издателю 350 $, а общее количество показов этой рекламы составило всего 50 000 показов. Следуя формуле получается, что eCPM = (350/50 000) x 1000. В итоге получается, что за 1 000 показов издатель зарабатывает 7$.
Благодаря этой формуле можно получить наиболее корректные данные, на основании которых в дальнейшем можно планировать подходящую стратегию продвижения рекламных объявлений, выгодные форматы и многое другое.
Однако, как мы помним, модели оплаты могут быть разные. Для того, чтобы рассчитать данные для конкретной модели, необходимо будет ввести новые переменные.
Вам могут понадобиться:
Существуют также две модели оплаты:
Исходя из нововведений, можно рассчитать eCPM для каждой модели:
Таким образом, используя данные формулы и подставляя существующие данные, можно приблизительно просчитать свои расходы или доходы с будущей рекламной кампании, а также повысить итоговые значения.
Один из самых важных вопросов для тех, кто занимается мобильной рекламой, — какие же показатели eCPM считаются средними.
Ответ на самом деле простой: определенных эталонов в данной области нет. Обуславливается это тем, что на данный показатель влияют множество факторов как по отдельности, так и все вместе. И что для одного рекламного объявления хорошо, для другого может оказаться провалом.
Факторы, влияющие на показатель eCPM:
Таким образом, общепринятых средних показателей в данной сфере нет. Однако, есть другой способ узнать в каком направлении нужно двигаться, и заключается он в анализе прошлых показателей. Анализ можно проводить каждую неделю, месяц, год, в своем регионе или на мировом рынке. Такие статистические данные позволят регулировать процесс продвижения самого приложения и монетизацию рекламных объявлений в них. Можно это делать вручную, а можно с помощью специальных сервисов.
Один из таких называется Appodeal.
Благодаря данному сервису издатели смогут не только анализировать показатели eCPM в любое время, но и использовать другие полезные возможности в советы работе:
Благодаря таким сервисам аналитика показателей намного упрощается и наблюдая за ними можно корректировать план работы с рекламными кампаниями, расходы на них и многое другое.
Конечно, для каждого издателя будет работать какая-то своя схема по увеличению eCPM, основанная лишь на его собственных показателях. Однако все же существуют универсальные способы и советы, которые могут помочь как начинающим, так и прошаренным издателям:
Установите антидетект-браузер. Анонимайзер маскирует IP и автоматически формирует лучшие уникальные идентификаторы реальных пользователей (браузерные отпечатки), благодаря чему успешно преодолевает практически любые системы фрод-мониторинга.
Вывод
Показатель eCPM является одним из важнейших составляющих для монетизации игровых приложений с помощью рекламы. Ответственные за них издатели благодаря таким данным могут заранее просчитывать более выгодные и действующие для себя стратегии, которые принесут больший доход.
