Недавно прошла конференция «НаЗахід 22», на которой Александр Сави рассказал, как создавать обзорные сайты в белых нишах в 2023 году. Также он пояснил, почему важно фокусироваться на контенте, особенно на старте.
Александр Сави — основатель и генеральный директор Asavy Marketing. Компания фокусируется на веб-сайтах с собственным контентом и местном бизнесе. Александр 10 лет в SEO.
Дебатов о том, как правильно создавать обзорные сайты в белых нишах, много. Поэтому Сави решил остановиться на этой теме подробнее. Сейчас выходит много апдейтов, Google фокусируется больше на качестве контента для пользователя, а не только на линках. Эксперт поделился собственным опытом в создании review-сайтов.
«Хорошие ссылки не спасут от апдейта», — признался Александр.
Пошаговая инструкция на долгосрок:
- Забудьте про дешевых контент-райтеров и нейтив-спикеров. Команда Сави работает с нейтив-спикерами, которые хорошо разбираются в разных тематиках;
- Создавайте Topical Map. Составьте план, придумайте темы для обсуждения, проанализируйте возможности линкования;
- Фокусируйтесь на одной категории, максимум на двух. Лучше, если вторая вертикаль будет меньше, чем основная. Так, вы добьетесь авторитета в своей тематике быстрее;
- Публикуйте полные статьи, когда они прошли анализ по всему чек-листу критериев. Совет: если составляете топ-5 продуктов, сначала можно оформить топ-3, а со временем дополнить статью еще двумя товарами. Информация будет актуальной;
- На старте нужно уделять внимание контенту в 90% случаев, линкам — только в 10%. Далее соотношение меняется до 60/40%. Каждая неинформативная страница потянет сайт вниз.
Должна быть система. Например, на сайте есть статья «Как мы делаем обзор», далее добавляем «Обзоры», потом «Сравнение», «Информационные статьи», «Лучшие». Это фундамент, на котором стоит сайт: сначала показываем экспертность, потом продаем.
В обратном порядке способ не работает или работает, но плохо.
Первая страница Review
Первая страница, которую нужно сделать — «Как мы создаем обзоры продуктов/услуг». Основные элементы на ней — критерии отбора моделей. Именно по этому списку будет действовать автор при составлении обзоров. Делайте ревью самой страницы с помощью тестирования Data Driven, профессиональных исследований. Не прибегайте к сложному анализу.
Data Driven — подход к созданию/архитектуре автоматизированных тестов.
Пошаговая инструкция для создания первой страницы:
- Сначала выбираете продукт, оцениваете, какие характеристики необходимы при выборе;
- Решаете, как именно вы будете оценивать разные параметры;
- Рассчитываете, как именно будете составлять рейтинг, как будет ставиться оценка: десятибалльная, пятибалльная система, на что обращать внимание.
Контент-райтеру будет проще составлять обзор, а вам — следить за качеством и актуальностью информации.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Brand Review
Обзоры будут основываться на информации этой страницы. Выбираете 5-7 товаров, делаете исследование, проверяете их конкурентоспособность, выбирайте наиболее популярные. Учитывайте, что большинство товаров придется покупать в первое время. Иногда доступны покупки со скидками, иногда производители высылают продукты на обзор без оплаты, но это уже после развития вашего сайта.
Важные моменты, которые нужно учитывать:
- Фотографии должны быть уникальными, лучше добавлять как минимум одно фото на категорию, в идеале — 5;
- Идеальные видео с обзором продукта, короткие по каждому из параметров или длинное с полноценным обзором. Конкуренция в коротких видео ниже;
- Ваш собственный рейтинг и объяснение, почему выбраны именно эти товары;
- Линки на сами товары, страницы сравнения.
Структура страницы:
- Вступление. Информация про товар;
- Табличка с основными характеристиками и рейтингом. Обязательно добавьте линки на страницу «Как создаем обзоры»;
- Итог вашего рейтинга, мнение;
- Recommend For. Рекомендации пользователям, например, для кого товар больше подходит. Целевую аудиторию вы дополнительно делите на сегменты;
- Pros Cons. Плюсы и минусы товара. Лучше, если выявите качества, которые не указаны на сайте производителя;
- Вывод. Насколько хороший товар;
- Альтернатива. Представляем ссылки на подобные продукты;
- Раздел FAQ. Добавляете популярные вопросы, даете информативные ответы.
Для начала достаточно 5-7 обзоров на продукты.
Brand vs Brand
Когда на сайте уже есть обзоры продуктов, нужно создать раздел статей, где представленные продукты сравнивают между собой. У таких текстов меньше конкуренция, и проще выйти в топ. Структура сравнения примерно такая же, как и в обычном обзоре. Единственное, нужно указывать нюансы сравнения, например, этот смартфон весит больше на 2-50 г, этот гаджет разряжается быстрее. Это придаст странице информативности.
Информационные статьи
Параллельно с обзорами, когда у вас уже есть блок сравнения товаров, можно добавлять информационные статьи: «Как выбрать смартфон», «Какую микроволновую печь купить для квартиры». Перелинковка на страницы продуктов увеличит конверсию.
Инструкция для создания инфостраниц:
- Идем в ChatGPT, прописываем, например, «Create the outline for the article "How to pick a phone«. Собираем список полученных страниц;
- По основному ключу выбираем первых 10 страниц ваших конкурентов. Команда Сави использует Ahrefs Toolbar;
- Анализируем выдачу ChatGPT и результат поиска по главному ключу. Добавляем в структуру недостающие блоки или меняем неподходящие. Обязательно включаем уникальный параграф, которого нет у конкурентов, чтобы отстроиться от них. Другой вариант — добавлять в каждый блок статьи собственный опыт, чтобы пользователи знали, что вы знакомы с товаром;
- Добавляем блок Key Takeaways. 2-3 предложения-вывода из статьи. В них нужно рассказать, о чем узнают пользователи. Сави советует ставить этот блок сразу в начале статьи.
Последний блок поможет дополнительно выйти на Featured snippet.
Основные моменты, которые нужно включить в статью:
- Видео. Не обязательно ваш ролик;
- Уникальные картинки. Остановите видео, где обсуждают тему определенного параграфа из статьи и сделайте скриншот. Совместно с редактором можно улучшить получившуюся картинку с помощью графических элементов. Обязательно подпишите картинку, чтобы добавить контекста;
- Линки на страницы обзоров, сравнений.
Алекс Сави советует сделать подкаст с сайта, добавить аудиофайл прямо под текстом, подключить функцию скачивания. Команда еще не получила окончательный результат, но считает, что подкаст сделает страницу более информативной.
Best pages
Вам понадобятся экспертные статьи, например, «Какой смартфон лучший из 100 моделей». Бест-страницы лучше добавлять постепенно, после 5-7 обзоров и страниц сравнений. Так Google будет сложнее уличить сайт в неинформативности.
Структура бест-страницы
Основные особенности best-страниц:
- Таблица с характеристиками продукта и рейтингом;
- Хорошее видео о топ-продукте или сравнении товаров. Можно добавлять короткие видео;
- Изображения высокого качества, минимум 3. Работают на 100%;
- Ключевые блоки с пояснениями эксперта. Например, «Почему этот смартфон лучше покупать подростку», «Почему диван подходит для досуга». Сюда добавляем характеристики, которых нет на сайте производителя, и собственное мнение. Например, «Мой обзор», «Моя проверка» и так далее;
- Обязательно сравнивать товары;
- Линки на полный обзор, страницы сравнения;
- Альтернатива. Другие позиции той же категории.
Бест-страница должна быть максимально информативной.
Если вы работаете с Amazon, ставьте ссылки на страницы товара и на альтернативные площадки, с Best Buy и другие. Если этого товара/модели нет в других ИМ, можно поставить линк на старую или новую версию, это тоже работает. Есть вариант добавить блок «Где я могу купить этот продукт» с выпадающим списком интернет-магазинов.
1-2 страницы с качественным контентом добавляют экспертности и продвигают ваш сайт.
Не забывайте про линки с трастовых сайтов, гест-статьи. Линки с трастовых сайтов, конечно, сильнее.
В 2021 году сайт врача выкупила компания, которая в 2023 году добилась высоких результатов: прикрепили несколько редиректов, доменное имя не меняли.
Долго ли живут контент-сайты?
Переменных, на которые нужно смотреть, много. Рассчитывайте примерно на 5 лет. Бизнес-модель review-сайтов сейчас сложнее, больше рисков по сравнению с 2017-2018 годом. Важную роль играет фактор контента и то, как вы работаете с ним. Google все чаще выкатывает апдейты, поэтому удержать сайт на тех же позициях сложно. Но изменения = возможности. Вопрос в том, кто быстрее адаптируется к новым реалиям.
Когда можно создавать обзорные сайты:
- Ваш контент основан на реальных тестах, анализе. Вы нашли хорошую нишу, подходящую под бюджет, проанализировали расходы и доходы;
- Вы можете играть в долгосрок. У вас достаточно денег, ресурсов, хорошая команда;
- Оба варианта. Вы нашли мощный сайт и обладаете достаточными ресурсами, чтобы выводить его в топ вдолгую.
Важно разработать стратегию запуска и продвижения еще до покупки сайта. Выбирайте нишу так, чтобы вы смогли в ней работать и зарабатывать.
Себе в помощь для любого из перечисленных этапов можно нанять контент-мейкера, копирайтера и других специалистов, способных работать с подобными задачами и чьи резюме находятся на нашем сайте.
