Алексей Терещенко
Автор: Алексей Терещенко
Специалист по арбитражу трафика. Тестирую различные офферы и сервисы.
статей
179
04 сентября 2017326035

Настройка таргетированной рекламы в Instagram

В 2017 настройка рекламы в Инстаграм через Фейсбук дает возможность получать качественный трафик и зарабатывать от 60 000 до 300 000 рублей в месяц на партнерских программах. Данная социальная сеть находится на пике главных трендов: она «родная» для мобильных устройств и обеспечивает обмен информацией в самом удобном для восприятия виде — фотографии и видеоролики.

Популярность Instagram и активность его пользователей доказывают превосходство визуальной подачи информации. Собственная биржа упрощает добычу трафика и повышает точность отбора пользователей для показа рекламы. Таргетинг — единственный официальный и самый эффективный способ получения трафика для арбитража из этой «картиночной» социалки, у которой только в РФ ежемесячная аудитория превышает 22 миллиона человек.

Что такое таргетированная реклама в Instagram

Таргетированная реклама позволяет публиковать объявления в приложении Instagram, выделяя для показа рекламы пользователей по множеству параметров, например, ГЕО, пол, возраст, язык. Это удобная и эффективная альтернатива все хуже работающему спаму (масслайкинг, массфолловинг) и прямой покупке рекламных постов у блогеров.

Преимущества таргетированной рекламы Инстаграм:

  • Большая аудитория, активно реагирующая на рекламу;
  • Ниже уровень баннерной слепоты;
  • Непосредственно для объявления можно указать ссылку;
  • Возможность настраивать таргетинг по географическим и демографическим параметрам.

Согласно исследованию компании Insense, пользователями Инстаграм являются 10% россиян, а среди жителей Москвы аккаунт в этой сети есть у 25%. Почти 70% аудитории Instagram составляют пользователи в возрасте 18-34 лет, из них 60% — женщины. Для партнерского маркетинга это почти идеальная целевая аудитория.

Основные форматы рекламы Instagram:

  • Одно изображение — рекомендуемый размер 1200х628 точек, соотношение сторон 1,9:1.
  • Видео: длительность до 60 секунд, рекомендуемая — 15 с. Соотношение сторон от 1,9:4 до 4:5. Ширина кадра не менее 600 пикселей. Рекомендуется использовать форматы MP4, MOV или GIF.
  • Кольцевая галерея — два и более изображения или видеороликов, циклически прокручиваемых в объявлении. Рекомендации по картинкам: 1080х1080 px, соотношение сторон 1:1. Рекомендации по роликам те же, что и при использовании отдельного видео в объявлении.

Оптимальными для рекламы в этой системе являются те товары, которые можно представить красивым видео или фотографией, а также продукция и услуги для женщин.

Рекламный кабинет в Facebook для таргета в Instagram

Приложение Instagram принадлежит FB и реклама показывается через общую систему таргетированной рекламы. Чтобы опубликовать объявление, выполняется настройка рекламы в Инстаграм через Фейсбук. Поэтому тебе понадобятся:

  • Профиль в Instagram, переключенный в настройках в режим бизнес-аккаунта (это дает не только возможность рекламы, но и вторую настраиваемую кнопку действия, а также просмотр статистики);
  • Учетная запись Facebook;
  • Аккаунт Facebook должен быть привязан к аккаунту Instagram.

Рекламу в Инстаграм можно публиковать, даже не имея аккаунта, а с учетной записи Фейсбука. Но если создать профиль и в Instagram, это даст возможность получать комментарии пользователей и отвечать на них. Как показывают кейсы, обратная связь с аудиторией важна для хорошей конверсии.

Перед тем, как создавать рекламу, необходимо создать аккаунт в бизнес-менеджере Facebook и добавить туда аккаунт Instagram. При связанных через бизнес-менеджер аккаунтах расширяются возможности таргетинга рекламных объявлений Instagram.

  • Зайди на сайт business.facebook.com.
  • Нажми «Создать аккаунт».
  • Укажи название компании.
  • Укажи имя администратора и адрес электронной почты.
  • Нажми «Готово».
  • Откроется панель Business Manager.
  • Кликни по кнопке «Настройки компании».
  • Зайди в раздел «Рекламные аккаунты».
  • Кнопкой в центре добавь рекламный аккаунт или создай новый.
  • В следующем окне укажи реквизиты (название, часовой пояс, валюта). Рекомендуем выбирать валюту Рубль, чтобы работать с меньшим минимальным бюджетом и не терять деньги на конвертации валюты.
  • Кликни по кнопке «Создать рекламный аккаунт».
  • Перейди в раздел «Аккаунты Instagram».
  • Нажми на кнопку «Добавить новый аккаунт Instagram».
  • В новом окне введи имя пользователя и пароль от своего аккаунта Instagram, и нажми «Далее».
  • Выбери рекламный аккаунт для связи с Инстаграм и кликни по «Далее».

После этого ты можешь заняться настройкой рекламы в Инстаграм через Фейсбук. Сами объявления будут создаваться и настраиваться в рекламном кабинете Facebook — Ads Manager. Это единый интерфейс для публикации рекламы в обеих социальных сетях находится по адресу http://facebook.com/ads/manager.

Сейчас также интересуются:

Инструкция по настройке таргетированной рекламы в Инстаграме

Чтобы создать рекламное объявление открой в браузере Ads Manager. Если ты не попал сразу на экран нового объявления, то перейди в закладку «Кампании» и щелкни по кнопке «Создать объявление».

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм состоит из следующих этапов:

  • Выбрать цель продвижения. В случае работы с партнеркой, пользователи должны переходить на твой лэндинг, припаркованный домен или партнерскую ссылку. Поэтому выбирай пункт «Трафик».
  • Введи название кампании и кликни по кнопке «Настроить рекламный аккаунт».
  • Укажи основные параметры (страна, валюта и часовой пояс) и нажми «Продолжить».
  • Введи название группы объявлений.
  • Укажи, куда направлять трафик — Сайт.
  • В настройках аудитории выбери:
    • ГЕО. Можно указывать страну, область или регион, адрес, почтовый индекс. Для локаций, кроме стран, можно указать радиус (17-80 км.) и выбрать всех, только жителей, путешественников или людей, недавно посещавших указанную область. Географических мест можно добавить несколько.
    • Укажи возраст пользователей (диапазон);
    • Выбери пол пользователей для показа рекламы (все/мужчины/женщины);
    • Если необходимо, укажи один или несколько языков пользователей.
  • Большие возможности предоставляет детальная настройка таргетинговой рекламы в Инстаграм. Тут можно выбрать или исключить группу пользователей по демографическим показателям, интересам, поведенческим или социальным критериям. Во время настройки таргетинга справа будет виден прогноз аудитории, охвата и количества кликов в день при указанных параметрах таргетинга.
  • Следующий параметр «Виды плейсмента» очень важен, так как по умолчанию там включены все площадки. А надо оставить только Instagram. Для этого кликни по переключателю «Редактировать плейсменты» и сними отметки со всех пунктов, кроме Instagram.
  • Если ты сливаешь трафик на мобильный оффер под определенную платформу, то в пункте «Определенные мобильные устройства и операционные системы» можно выбрать показ рекламы только владельцам устройств Android или только iOS.
  • Укажи размер бюджета на день.
  • По умолчанию включен автоматический режим, при котором Facebook попытается продать максимальное число кликов в рамках бюджета. Если ты считаешь нужным и понимаешь, что делаешь, можешь указать стоимость клика вручную в расширенных параметрах. Но практика показывает, что в большинстве случаев автоматический режим позволяет получить от своего бюджета максимум кликов.
  • Нажми «Продолжить» и ты перейдешь к созданию объявления.
  • Введи название объявления.
  • Нажми кнопку «+ Создайте Страницу Facebook».
  • Выбери категорию рекламируемого продукта.
  • Далее укажи название страницы, выбери из справочника точную категорию и загрузи квадратное изображение (не менее 120х120 пикселей) — фото профиля.
  • Кликни по кнопке «Создать страницу».
  • Далее рекомендуем привязать аккаунт Instagram для того, чтобы публиковать объявления от его имени.
  • Выбери формат объявления (изображение — до 6 штук, видео, слайд-шоу). Если у тебя есть возможность сделать видеоролик, то лучше использовать его. Отзывы арбитражников за 2017 год показывают, что видео гораздо эффективнее статических картинок.
  • Загрузи графический материал (также можно использовать встроенный поиск бесплатных стоковых картинок).
  • В блоке «Ссылки» укажи URL для перехода пользователя по клику. Эта страница обязательно должна быть оптимизирована под мобильные устройства!
  • Укажи заголовок, он должен точно пояснять, что получит пользователь, если кликнет.
  • Введи текст объявления, опиши уникальность и преимущество товара, добавь призыв к действию.
  • Выбери один из 10 вариантов кнопки призыва к действию (по умолчанию стоит кнопка «Подробнее»).
  • В расширенных параметрах можно настроить передачу параметров в целевом URL или сбор статистики с помощью пикселя Facebook.
  • Нажми зеленую кнопку «Подтвердить» справа внизу.
  • Введи платежные данные.

После этого созданное объявление отправится на модерацию.

Следует помнить, что по правилам настройки рекламы в Instagram запрещается размещать на изображениях текст, занимающий более 20% площади картинки. Однако в пределах этой нормы мы рекомендуем писать призыв к действию. Опытные маркетологи подтверждают, что изображения с четким призывом к действию дают самый высокий CTR. В итоге, такие объявления могут оказаться до 45% дешевле по сравнению с рекламой с просто симпатичными или тематическими стоковыми фотографиями, которые соберут лайки, но дадут мало кликов.

Кейсы по заработку с помощью таргета Instagram

Несколько примеров работы с офферами различной тематики, демонстрирующих, как грамотная настройка таргетинговой рекламы в Инстаграм помогает заработать на партнерках:

  • Кейс, как получить более 300% прибыли на банковском оффере. Партнер сливал трафик с таргета Инсты на оффер «Astanacard» от партнерки C3PA. Для рекламы использовался аккаунт, с предварительно накрученными подписчиками (масслайкингом и массфолловингом). Настройки рекламы в Инстаграм были следующие: женщины 18-30 лет, ГЕО Казахстан, интересы — красота, бутики, покупки, мода. В течение 21 дня на рекламу было потрачено 95,5 тыс. рублей, доход от лидов составил 431,2 тысячи руб. Чистая прибыль за три недели — 335700 рублей.
  • Кейс по сливу трафика с таргета Instagram на косметический оффер. Партнер использовал рекламу в Инстаграм видео-ролик, сливал трафик на оффер «Пенка для отбеливания зубов WhiteMint» от M1-shop. Для подготовки креативов арбитражник скачал с YouTube запись передачи Малышевой про отбеливание зубов. В редакторе ролик был перемонтирован в требуемый видео для рекламы в Инстаграм формат, сделан квадратный кадр и уменьшен до разрешенной длительности в 1 минуту. Поверх кадра была добавлена картинка с коробкой препарата. Таргетинг: ГЕО — РФ, мужчины и женщины старше 18 лет. За две недели арбитражник потратил на рекламу 124 461 руб. доход от подтвержденных лидов составил 331 100 руб. Чистая прибыль — 206 640 рублей.
  • Кейс по продаже корсетов через Инстаграм. Арбитражник сливал трафик на оффер «Корсет Waist Trainer» от партнерки M1-SHOP. Настройка рекламы в Instagram заключалась в подготовке аккаунта (На аватарку поставил фото женщины с тонкой талией, в BIO — краткое описание, информация о доставке и партнерская ссылка) и креатива для рекламы в Инстаграм видео формате. Предварительное тестирование показало, что видео реклама эффективнее, чем простое изображение. В процессе слива, для увеличения конверсии, арбитражник отвечал на комментарии, вопросы и удалял негативные записи (как показала практика, разумнее не удалять комментарий, а блокировать автора). Трафик сливался 4 дня, затраты составили 19 375 руб., доход — 34 180 рублей, чистая прибыль — 14 805 рублей.
  • Кейс по настройке таргетинговой рекламы в Инстаграм и продаже таблеток. Арбитражник рекламировал оффер Genius-X (концентрат повышения мозговой активности) от M1-SHOP. Сначала партнер посмотрел с помощью Publer креативы конкурентов, они все использовали разные варианты изображения мозга. Чтобы выделится, был взят постер из кинофильма и на него добавлена картинка банки с таблетками и девиз. Настройки таргетинга были следующие: мужчины 23-50 лет, ГЕО — Казахстан. Несмотря на странность самой идеи препарата, он хорошо продавался. Потратив на рекламу 15 800 рублей, арбитражник получил за месяц 129 подтвержденных лидов и заработал 77 400 руб. Чистая прибыль составила 61 600 рублей.
  • Кейс по продаже часов. Арбитражник использовал таргет Инсты и сливал трафик на оффер «часы Patek Philippe». Использовалась видео реклама в Инстаграм, мастер нашел подходящее видео на Ютубе, скачал его и отредактировал в Adobe Primier. Для перенаправления трафика использовались заранее подготовленные аккаунты и припаркованный к хостингу партнерки домен. На время прохождения модерации использовалась клоака. Настройки таргетинга: мужчины 18-65 лет, только мобильные устройства, ГЕО – Россия. За 15 дней на рекламу было израсходовано 69852 рубля, доход составил 213500 руб., чистая прибыль за две недели — 143 648 рублей.

Внимательная настройка таргетированной рекламы в Инстаграм с учетом рекомендаций в данной статье и опыта других арбитражников, изложенных в кейсах по заработку на нашем сайте, наградит тебя заинтересованным целевым трафиком. Главное, учитывать особенности аудитории Instagram и подбирать офферы, интересные пользователям этой социалки. Чтобы тебе было проще это сделать, рекомендуем использовать статью о партнерках для Инстаграмма.

Вы используете трафик из Instagram для заработка на партнерках?
4 голоса

 

Как вам статья?

Получить актуальную подборку кейсов

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
Partnerkin
Партнеркин ищет авторов статей по теме арбитража и манимейкинга с оплатой «выше рынка» Подробности >>
Виктор Ответить
Сейчас рекламу в Инстаграм можно запустить легче и быстрее без бизнес-менеджера. Если не хотите заморачиваться с его созданием, рекомендую статью https://skyrocketmarketin...
27 ноября 2017, 16:05 0
rsemfreelancer Ответить
Как создать рекламу в инстаграм с ссылкой на свой профиль? Чтобы после перехода на рекламу можно было подписаться или поставить лайки?
04 декабря 2017, 16:48 0
Нужно выбрать, кнопку;в профиль.
21 июня 2018, 21:24 0
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
Спасибо, статья интересная и познавательная. Давно заметил, что многие крупные бренды начали переходить в Инстаграм. Поэтому решил, что тоже......
Отличная статья! Почерпнул для себя много новой и интересной информации. Сейчас веду несколько аккаунтов в инсте, пытаюсь их развивать, но с......
Тут кто-то спрашивал - просмотр статистики у инстаграма доступен только бизнес аккаунтам. Подключить его можно через меню настройки. Там буд......
Анализировать статистику для таргетированной рекламы безусловно нужно. Но простите меня, как вы размещаете контент, если не знаете свою целе......
С таргетированной рекламой действительно стоит “экспериментировать”, тем более в социальных сетях. Сам занимаюсь продвижением би......
Благодарю за полезную информацию. Отдельное спасибо за примеры с кейсами и подробные скриншоты. Сам продавал через инстаграм наушники. В ауд......
Не согласен, что использовать видеоролики для рекламы эффективнее статических изображений. Во-первых большая часть пользователей сидит в инс......