Алексей Терещенко
Автор: Алексей Терещенко
Специалист по арбитражу трафика. Тестирую различные офферы и сервисы.
статей
179
09 ноября 201701280

Видео и инструкция по настройке рекламы в Google почте – Gmail

Эффективность арбитража зависит от точности отбора целевой аудитории и кликабельности объявления. Контекстная реклама в Gmail эффективно решит обе этих задачи. В этом случае ты будешь использовать формат GSP (Gmail Sponsored Promotions) и сможешь показывать людям объявления на основе их интересов и непосредственно в ящике Google — системы электронной почты, которой активно пользуется более миллиарда человек.

Реклама в Gmail

Для пользователя реклама в почте Gmail выглядит, как два новых письма (на мобильных устройствах одно), во вкладке «Промоакции». Именно такой вид обеспечивает естественность рекламы, тем более что многие пользователи и ожидают увидеть интересные предложения в данном разделе своего почтового ящика. Если реклама заинтересует человека он может одним кликом сохранить ее в папке входящих или поделиться с другими.

Пользователь может посмотреть видеоролик, заполнить форму непосредственно в объявлении или перейти по внешней ссылке. На мобильных устройствах можно кликнуть по кнопке и позвонить рекламодателю или перейти на страницу в магазине приложений.

Оплата списывается с рекламодателя в том случае, если пользователь кликнет по «заголовку»-тизеру и откроет объявление. За любые другие действия пользователя (переход по ссылке, сохранение письма) платить не нужно. Поэтому важно качество исполнения рекламы и соответствие содержания объявления в письме и того, что пользователь ожидает, когда увидит короткий текстовый тизер и решит по нему кликнуть.

Возможные форматы рекламы в gmail com:

  • Текстово-графическое объявление. Состоит из заголовка, изображения, описания и кнопки с призывом к действию;
  • Графический баннер;
  • Видео;
  • Онлайн-форма;
  • Сложный HTML документ (например, витрина с несколькими товарами с отдельными описаниями и кнопками перехода).

Так как этот вид рекламы показывается внутри личной почты, правила AdWords ограничивают сбор данных при показе объявления. Запрещено показывать внешние объявления, собирать информацию о пользователях с помощью пикселей, cookie и других технологий. Если рекламное объявление содержит форму, в нем обязательно должна быть ссылка на политику конфиденциальности.

Видео по настройке рекламы в GMail

Данные видеоролики демонстрируют процесс настройки рекламы в Gmail и помогут тебе освоить этот эффективный источник трафика:

Сейчас также интересуются:

Инструкция по настройке рекламы в Gmail

Для публикации рекламы в gmail com используется интерфейс AdWords. Открой сайт adwords.google.com и авторизуйся с учетной записью Google или создай новый аккаунт.

Если ты планируешь использовать таргетинг по электронным адресам пользователей, то таблицу с email и другими данными следует загрузить заранее. Это важно, так как обработка загруженного списка может занять до 24 часов. Тебе понадобится список адресов почты в виде колонки в таблице CSV-формата со словом «Email» в первой ячейке. Для этого открой меню «Инструменты, оплата и настройки» и выбери пункт «Менеджер аудиторий».

  • В меню слева перейди в «Списки аудиторий» и кликни по синей кнопке «Создать список ремаркетинга»; 
  • В открывшемся меню выбери «+ Список клиентов»;
  • Введи название аудитории;
  • Выбери пункт «Загрузить текстовые данные» или «Загрузить хешированные данные», если ты подготовил список согласно инструкциям Google;
  • Нажми кнопку «Выбрать файл» и укажи CSV файл с адресами;
  • Подтверди, что ты соблюдал правила Google при сборе информации;
  • При необходимости, укажи срок участия — длительность в днях присутствия информации о пользователях в списке;
  • Нажми загрузить и создать список.

Как параметр для таргетинга список станет доступным через несколько минут, если файл загрузится без ошибок и будет распознан. Полная обработка аудитории, создание анонимных идентификаторов пользователей займет примерно сутки.

После этого выполни следующие действия:

  • В вертикальном меню слева перейди в раздел «Кампании» и кликни по кнопке создания новой (синий круг с плюсом) и выбери «+ Новая кампания»; 
  • На экране выбора типов кампании кликни по «Контекстно-медийная сеть»;
  • Появится экран «Цели», сними отметку в чек-боксе «Использовать цели»;
  • Укажи подтип «Кампания в Gmail»; 
  • Введи URL своего сайта или лендинга;
  • Нажми кнопку «Продолжить»;
  • Веди название рекламной кампании;
  • В блоке «Местоположение» укажи географию целевой аудитории. Можно использовать названия стран, отдельных регионов, областей, городов или указать одну точку и радиус области где живут потенциальные покупатели твоего товара или услуги.  Ты можешь не только включать нужные местоположения, но и исключать определенные города или регионы.
  • Укажи один или несколько языков, на которых говорят люди, которым ты хочешь показать рекламу;
  • Выбери стратегию назначение ставок. Кроме ручного управления ставками, можно использовать две автоматические стратегии: целевая цена конверсии и целевая рентабельность инвестиций. Для использования автоматического назначения ставок необходимо установить на сайт счетчик Analyst, настроить отслеживание конверсий и получить не менее 30 конверсий. После этого система сможет анализировать трафик и регулировать ставки;
  • Укажи размер дневного бюджета;
  • Выбери метод показа: стандартный (равномерно в течение суток) или ускоренный (бюджет будет потрачен таким образом, чтобы показать максимум объявлений как можно быстрее);
  • Пункт ротация объявлений позволяет поручить системе анализировать реакцию пользователей на твои креативы и автоматически чаще показывать те объявления, по которым больше кликают. Этой функцией надо пользоваться осторожно, так как платить ты будешь за клик, то есть за открытие самого объявления. А доход тебе могут принести только те пользователи, которые еще раз кликнут в самом объявлении и перейдут на лендинг. Автоматическую ротацию стоит включать, если ты уже протестировал и уверен в эффективности самих рекламных писем;
  • При необходимости, укажи в дополнительных настройках период показа рекламы и расписание с точностью до дня недели и промежутка времени с точностью до 15 минут. Это может пригодится если ты знаешь, в какое время твоя целевая аудитория более расположена к рекламируемому продукту. Например, юридические услуги разумно рекламировать днем, в рабочее время, а развлечения и игры — вечером или в выходные;
  • В блоке устройства можно выбрать показ рекламы на компьютерах, смартфонах или планшетах (всех устройствах или любом сочетании) а также отобрать конкретные операционные системы. Например, если покупаешь трафик на мобильный оффер, то крутить рекламу на компьютерах бессмысленно;
  • Если ты хочешь передавать какие-то данные в ссылке перехода (например, субаккаунт или вариант объявления), укажи нужные переменные в поле «Параметры URL кампании»;
  • Введи название группы объявлений;
  • Заполни поле ключевых слов. В случае рекламы в Gmail эта настройка может быть использована двумя способами:
    • Таргетинг по ключевым словам. Фразами, названиями продуктов или брендов ты определяешь круг интересов целевых пользователей. Эти интересы Google будет определять на основании их поиска, истории посещений, тем полученных электронных писем и других косвенных данных. Содержимое писем в почтовых ящиках пользователей больше не сканируются.
    • Таргетинг по доменам. Это особенность GSP: в поле ключевых слов внеси домены конкурентов. Система будет показывать рекламу пользователям, которые получают письма с адресов на указанных доменах. Например, если рекламируешь оффер по часам — укажи домены крупных часовых магазинов. 
  • В блоке «Аудитории» можно настроить таргетинг по интересам, выбрав конкретные пункты в каталоге интересов (определяются на основании поведения пользователя в сети) и каталоге «Намерений» (каталог тематик товаров, которые ищут пользователи). Также в этом разделе можно настроить таргетинг по email адресам пользователей. Для этого зайди в «Ремаркетинг», кликни по надписи «Списки клиентов» и выбери ранее подготовленный список с загруженными адресами. В этом случае реклама будет показываться в почтовых ящиках пользователей из списка; 
  • В разделе демография определи возраст и пол целевой аудитории;
  • В пункте «Автоматический таргетинг» можно либо отключить эту функцию и объявления будут показываться точно в соответствии с твоими настройками, либо позволить системе автоматически подбирать целевых пользователей, похожих на аудиторию, описанную настройками. Мы рекомендуем использовать режим «Консервативная автоматизация»;
  • Укажи размер ставки;
  • После этого переходи к созданию объявлений.

Чем строже критерии таргетинга в настройках рекламной кампании, тем меньше нецелевых пользователей увидят объявление. Но следует помнить, что каждое ограничение уменьшает и охват рекламы (общее число пользователей, которые увидят объявление) и трафик может быть очень маленьким.

Процесс создания объявлений для рекламы в gmail com состоит из следующих шагов:

  • Кликни по большой кнопке «+ Новое объявление» и в выпадающем меню выбери «+ Объявление для Gmail»;
  • Введи название кампании или бренда (например, название товара из оффера) длиной до 20 символов с пробелами;
  • Укажи заголовок длиной 25 знаков. Заголовок виден и в свернутом и в открытом объявлении и это главный фактор, привлекающий внимание пользователя;
  • Введи текст объявления. В свернутом виде это поле показывается частично, но в открытом объявлении с помощью небольшого текста в 90 символов нужно побудить пользователя перейти на твой лендинг. Укажи главное преимущество товара (уникальность, скидки, бесплатная доставка) или услуги и заверши описание призывом к действию;
  • Укажи целевой URL. Это страница сайта или лендинг, не должна содержать редиректов и соответствовать описанию в объявлении;
  • Если у твоего веб-сайта есть мобильная версия, то ее можно указать отдельно в разделе «Параметры URL объявления»;
  • Загрузи изображение или видео. Изображений используется два. Логотип — квадратное изображение с размером стороны 144 пикселя. Рекламное изображение должно быть не больше 1 Мб объемом, с разрешением сторон 300-650×300-1000 точек. Разрешенные форматы JPEG, JPG, PNG, GIF, анимированные картинки запрещены. Ты можешь загрузить изображение или видео со своего компьютера или воспользоваться бесплатным фотобанком, доступным из редактора объявлений. Видео можно загружать с YouTube;
  • Если кликнуть по кнопке «Еще», то можно настроить собственную кнопку с призывом к действию; 
  • Нажми кнопку «Добавить в группу объявлений»;
  • Далее ты можешь повторить все шаги и создать еще несколько объявлений. В процессе редактирования объявления его вид в свернутом и открытом состоянии будет в панели предварительного просмотра справа.

Когда все объявления готовы, нажми «Создать кампанию». После этого рекламная кампания пройдет автоматическую проверку (найденные ошибки ты сможешь исправить) и отправится на ручную модерацию.

Кроме создания объявлений в онлайн конструкторе AdWords есть второй путь — загрузить готовые объявления в формате html. Так ты можешь уйти от стандартного оформления и расположения элементов и создать что-то уникальное. Загружаемое объявление для рекламы в почте Gmail на основании HTML кода представляет собой ZIP архив, внутри которого находят следующие файлы:

  • Изображение логотипа — файл с именем logo и расширением png, jpg или gif;
  • Текстовый файл teaser.txt с содержимым текстовых полей;
  • Папка Images с изображениями развернутого объявления;
  • Файл index.html с шаблоном развернутого объявления. В HTML объявлении запрещены скрипты, iframe, Flash, внешние таблицы стилей, аудио файлы и анимированные изображения. Также ограничено использование тегов HTML5.

Данный формат подробно описан в справочной системе AdWords.

Кейсы по рекламе в Gmail

Грамотная настройка рекламы в Gmail обеспечит тебя целевым трафиком по более низкой цене, чем реклама в поиске Google или Яндекс. Чтобы быстрее освоить эту разновидность рекламы в контекстно-медийной сети рекомендуем использовать практический опыт других мастеров арбитража. О том, как использовать контекстную рекламу для работы с партнерками, рассказывают кейсы по заработку на нашем сайте.

Хотя с сентября 2017 года реклама в почте Gmail не использует результаты сканирования писем пользователей, в распоряжении рекламодателя остаются мощные настройки таргетинга. Особенно технологии GSP эффективны если использовать списки ретаргетинга. Дополнительно рекомендуем прочитать статью про ремаркетинг Adwords.

Вы используете трафик из Gmail для заработка на партнерках?
0 голосов

 

Как вам статья?

Получить актуальную подборку кейсов

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
Partnerkin
Партнеркин ищет авторов статей по теме арбитража и манимейкинга с оплатой «выше рынка» Подробности >>
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ