Товарищи из TikTok запустили в Великобритании подписку TikTok Ad-Free, где за денежку можно смотреть видео без рекламы.
Самое интересное тут не сам запуск, а то, что UK, похоже — просто тестовый полигон.
Раньше TikTok уже палился на тестах ad-free в других регионах, а сейчас начали полноценный тест в Великобритании. И если модель покажет хорошие результаты, это почти наверняка начнут раскатывать дальше по другим гео.
Почему это потенциально плохо? Первыми от рекламы обычно уходят не школьники без карты, а платежеспособная аудитория. Те самые люди, за которых сейчас идет основной аукцион.
И если это реально выкатят на весь мир, TikTok Ads через пару лет может стать совсем другим источником: CPM выше, конкуренция жестче, а качественной аудитории внутри — меньше.
Иронично, что платформы сначала подсадили рынок на бесконечный объем дешевого трафика, а теперь потихоньку начинают прятать нормальных юзеров за подпиской.
Так что вполне возможно, что через несколько лет фраза «раньше TikTok лился лучше» станет новой классикой арбитражных чатов.
Telegram 
Website 
сайт 
