Marinsoftware — B2B сервис по управлению рекламой. Программа позволяет автоматически определять возможности роста и потраченные впустую расходы на рекламу. Разработчик сервиса — компания MarinOne. В 2022 году она признана лидером рекламных решений для B2B в рейтинге Forrester Wave.
Преимущества:
- Мощная платформа для платной социальной рекламы. Сервис поддерживает работу с Instagram*, Facebook*, Twitter, LinkedIn, TikTok.
- Единый интерфейс для измерения, управления и оптимизации всех кампаний.
- Ускорение рекламы, ориентированной на розничную торговлю, включая торговые площадки, платный поиск и социальные сети.
- Платформа оптимизации PPC для разработчиков игр и приложений.
Возможности Marinsoftware
Сервис работает на основе алгоритмов машинного обучения и предоставляет инструменты, которые помогают повысить эффективность платной поисковой рекламы, рекламы в социальных сетях и электронной коммерции.
Среди этих инструментов:
- MarinOne Insights — для автоматического определения возможностей для увеличения доходов и снижения затрат в программах цифрового маркетинга.
- MarinOne Budget Optimizer — для увеличения отдачи от каждого потраченного на рекламу доллара. Этот инструмент позволяет распределять бюджет и управлять скоростью размещения максимально эффективно для всех кампаний и аккаунтов. Инструменты планирования в Budget Optimizer визуализируют компромисс между объемом и эффективностью, чтобы помочь определить правильный уровень расходов.
- Marin Bidding — технология назначения ставок.
- MarinOne Dimensions — сводные таблицы с данными на нескольких уровнях по учетным записям и издателям. Пользовательские столбцы позволяют использовать собственные показатели, соответствующие тому, как работает бизнес.
- Marin Tracker — инструмент для измерения конверсий между серверами.
MarinOne расширяет возможности Facebook Campaign Manager* и Amazon Campaign Manager, чтобы дать преимущество перед конкурентами. Поддерживаются все основные форматы рекламы:
- Истории.
- Видеообъявления.
- Динамическая реклама товаров.
- Контекстно-медийная сеть Google.
- Рекламные продукты.
- Спонсируемые бренды.
- Спонсорский дисплей.
- Amazon DSP.
- Google торговые кампании.
- Динамическая реклама товаров в Facebook*.
- Расширенные текстовые объявления.
- Адаптивные поисковые объявления.
- Динамические поисковые объявления.
- YouTube.
Сервис дает доступ к сторонним аудиториям по предпочтительным тарифам от ведущих поставщиков данных непосредственно в Facebook*, с помощью расширенных социальных аудиторий.
Также заказчик может управлять исследованиями рекламных кампаний для разных аккаунтов с помощью Инструмента изучения рекламы Ad Study. Этот инструмент упрощает A/B-тесты, 4 ячеечных теста и может сообщать о результатах, определенных любым источником измерений.
Автоматизация Marinsoftware
Автоматизация ключевых рабочих процессов с помощью Marinsoftware экономит время и освобождает команду, чтобы сосредоточиться на более важных стратегических задачах.
MarinOne помогает скоординировать усилия для улучшения качества обслуживания клиентов и повышения производительности за счет использования собственных ресурсов данных. Также сервис расширяет инструменты издателя, которые уже используются, чтобы дать конкурентное преимущество.
Объединение всех издателей на единой платформе позволяет сосредоточиться на понимании, а не на составлении отчетов.
Совместно используемые информационные панели MarinOne позволяют всей команде быть в курсе изменений в аккаунтах. Гибкие роли и правила доступа позволяют предоставлять пользователям доступ только к тем данным и учетным записям, которые им нужны.
Автоматические оповещения будут уведомлять о любой необычной активности в учетных записях. MarinOne может автоматически выделять большие изменения в эффективности, поэтому не нужно вручную просматривать свои кампании.
Есть также возможность автоматизировать процесс с помощью гибких правил. Эти правила могут применяться к объявлениям, группам объявлений и кампаниям. Они могут использовать метрики Facebook*, сторонние метрики или пользовательские расчеты для KPI, например, звонки + события + заполнение форм FB*.
Оптимизация отчетности
Можно оптимизировать отчетность с помощью общих панелей мониторинга и настраиваемых виджетов. Отчеты можно просматривать в Интернете или автоматически отправлять по электронной почте в виде повторяющихся отчетов. Предоставляется неограниченное хранение данных для сравнения по годам. Есть отчеты о кампаниях с подробными данными и фильтрация.
Кастомизированные отчеты предоставляются в нескольких форматах и вариациях:
- Сохраненный просмотр на уровне пользователя.
- Сравнение по дням.
- Сохраненные просмотры, которыми можно поделиться.
- Сегментация по устройствам.
- Недельное и годовое сравнение.
- Неограниченные типы преобразования.
- Дата отчета о кликах.
- Гистограммы.
- Точечные и круговые диаграммы.
Интеграция данных
MarinOne извлекает данные из веб-аналитики клиента-заказчика, мобильного отслеживания, CRM-систем и многого другого. Сервис также может передавать данные заказчика туда, где они нужны: Excel, Google Таблицы, платформы BI или хранилище данных компании-заказчика.
Анализ и управление конверсиями
Заказчик может подключить к Marinsoftware свои данные, чтобы сосредоточиться на самых прибыльных перспективах и клиентах. Среди опций предлагаются:
- Расширенные измерения без файлов cookie. Для измерения конверсий между серверами есть инструмент Marin Tracker, совместимый с ограничениями отслеживания Apple и Google.
- Оптимизация фида инвентаря. Smartfeed упорядочивает инвентарную ленту и синдикаты на Amazon, Google Merchant Center и Facebook Business Manager*.
- Защита от повторяющихся конверсий. Можно выполнить дедупликацию конверсий среди издателей, чтобы точно измерять эффективность и сокращать бесполезные расходы.
- Соблюдение правила конфиденциальности. Сервис гарантирует соблюдение всех стандартов конфиденциальности GDPR, CCPA, ICO.
- Фиксирование офлайн-конверсий. Marinsoftware дает возможность соединить онлайн-рекламу с последующими и офлайн-конверсиями, используя отслеживание конверсий Offline Connect, чтобы измерить реальное влияние на доход и ценность жизненного цикла клиента.
- Оптимизация пожизненной ценности. Не все лиды одинаковы. Есть возможность сосредоточиться на клиентах, которые приносят доход, связав данные CRM и оптимизировав последующие конверсии и пожизненную ценность.
- Подключение большего количества издателей. Можно получить комплексное представление данных из других каналов цифрового маркетинга с помощью Channel Connect, включая другие медийные платформы и торговые площадки.
- Данные там, где они нужны. Заказчик получает доступ к своим данным там, где нужен BI Connect. После объединения данных о затратах и доходах можно автоматически интегрироваться с инструментом BI/визуализации, который уже используется.
- Свежая аудитория. Сервис позволяет расширять охваты, синхронизируя аудиторию разных издателей с помощью AudienceHub.
Управление кампаниями
Рабочие процессы и инструменты, которые управляют кампаниями цифрового маркетинга:
- Динамические действия для кампаний. Marinsoftware позволяет повышать эффективность с помощью гибких правил и динамических действий, связывающих кампании с внешними сигналами. Заказчик может автоматизировать свои кампании, чтобы реагировать, изменяя ставки, бюджеты, статус.
- Динамическое обновление ключевых слов. Сервис определяет возможности роста и помогает избегать напрасных расходов из-за расширения ключевых слов. Ключевые слова обрабатываются автоматически на основе кликов и конверсий.
- Автоматическое продвижение популярных органических постов. С помощью Marinsoftware можно узнать, какие социальные сообщения находят отклик у аудитории, автоматически увеличить охват с помощью Message Booster.
- Создание кампаний из фида товаров. Можно автоматически создавать текстовые и товарные объявления с помощью динамических кампаний. Доступны пауза и возобновление в зависимости от уровня запасов, без ручной работы.
- Массовая загрузка. Унифицированные массовые загрузки позволяют работать с учетными записями и издателями в один клик. Встроенное редактирование позволяет вносить коррективы или исправления, не возвращаясь в Excel.
- Аналитика к действию. Клиент может легко задавать вопросы о своих данных и вносить изменения прямо из результатов, без импорта и экспорта.
Оптимизация для увеличения ROI
Marinsoftware предоставляет унифицированный пакет оптимизации, который максимизирует отдачу от инвестиций в цифровой маркетинг:
- План. Сервис помогает найти правильный уровень маркетинговых инвестиций. По мере того, как заказчик меняет свои расходы, сервис прогнозирует ожидаемые конверсии, доход и прибыль для учетной записи или отдельных стратегий назначения ставок. Основываясь на ваших общих целях, MarinOne будет распределять уровни расходов по стратегиям ставок, устанавливая цели и бюджеты кампаний.
- Участие в аукционе. Алгоритмы прогнозирования в торгах MarinOne автоматически включают более 75 сигналов для отклика и точности для разных аудиторий, устройств, гео.
- MarinOne Bidding прост в настройке, но гибок, чтобы удовлетворить потребности бизнеса. Он хорошо подходит для рекламодателей со сторонним отслеживанием доходов и длительными циклами продаж.
- Модуль Темп. Цель MarinOne — убедиться, что заказчик достиг целей. Модуль Темп отслеживает расходы в течение месяца, квартала или другого указанного периода и корректирует целевые ставки.
- Совместимость с эффективной ценой за клик. Назначение ставок MarinOne совместимо с eCPC, что позволяет использовать корректировку времени аукциона в зависимости от контекста пользователя.
- Отслеживание Smartbidding. MarinOne будет корректировать и контролировать цели стратегий назначения ставок и позволит издателям управлять ставками на уровне показов.
- Смена целей. Цели динамического назначения ставок MarinOne автоматически корректируют ставки на основе текущего значения.
- Оптимизация для получения дохода. Заказчик может сосредоточить усилия на эффективных потенциальных клиентах, оптимизируя последующие конверсии с помощью полной последовательности назначения ставок с прямой интеграцией в CRM.
- Promo Calendar Bidding. Календарь анализирует историческую эффективность во время распродаж и других пиковых периодов, оценивает корректировки, необходимые для предстоящих событий.
- Координация ставок между организациями. Совместные торги повышают рентабельность инвестиций, гарантируя, что заказчик не участвует в торгах с другими направлениями бизнеса или партнерами.
MarinOne для рекламодателей
MarinOne создан для рекламодателей, которые не хотят ограничений:
- Неограниченное количество аккаунтов. Сервис разработан для упрощения работы с несколькими учетными записями. Заказчик может настроить MarinOne в соответствии с целями бизнеса. Несколько учетных записей издателя могут быть связаны с одной учетной записью MarinOne или заказчик может организовать их по рекламодателям, направлениям деятельности.
- Неограниченное количество пользователей. Можно предоставить доступ к сервису как можно большему числу пользователей.
- Миллионы объектов и ключевых слов. MarinOne хорошо работает на аккаунтах с более чем 10 миллионами ключевых слов.
- Отчеты по инструментам для издателей. Можно просматривать результаты по групповым кампаниям и учетным записям. Нет необходимости ограничиваться структурой издателя.
- Обмен валюты. Благодаря гибкой конвертации валюты учетные записи можно смешивать и сопоставлять по мере необходимости. Местные команды могут работать в своей валюте, а также переходить на корпоративную валюту по умолчанию.
Вывод
Благодаря сервису Marinsoftware рекламодатели B2B получают преимущество в конкурентной борьбе, определяя и интегрируя данные, которые помогают кампаниям работать эффективнее. MarinOne упрощает оптимизацию, используя собственные данные, при этом автоматизируя ключевые рабочие процессы.
Официальный адрес сайта — https://www.marinsoftware.com/
*запрещенная в РФ организация
0