Максим Affiliate Diaries недавно опубликовал на своем Telegram-канале стрим, на котором порассуждал, что ждет аффилиатов в связи с обновлением Google. Также он высказал мнение о том, к чему стоит готовиться тем, кто продвигает гемблинг через сайты, в свете растущего влияния AI. Самые интересные мнения из стрима мы опубликовали в этой статье.
Featured snippets, AI-snippets
Featured snippets, или «нулевой» сниппет — это сниппет, который отображается на самом верху и, по сути, занимает нулевую позицию выдачи. Он содержит информацию, коротко и точно отвечающую на вопрос пользователей. Таким образом, этот сниппет конкурирует с аудиторией сайта, находящегося на первой позиции поисковой выдачи.
AI-сниппеты пару месяцев назад ввел Bing. По отзывам тех, кто продвигает аффилиат-сайты в этом поисковике, особо ничего не изменилось. Эффект сродни Featured snippets. По опыту Максима, «нулевые» сниппеты забирают у сайтов, стоящих на первой строчке выдачи, примерно 20% трафика.
По запросу «прогноз погоды» Featured-сниппет занимает половину экрана устройства юзера. Соответственно, на посещаемости тематических сайтов это очень негативно сказывается. Для поисковых запросов по типу «лучшее онлайн-казино» нулевые сниппеты погоды не делают, то есть трафику особо не вредят.
Отсюда спикер делает вывод, что AI-сниппеты на трафик топ-3 выдачи также не повлияют. Во всяком случае это утверждение актуально на ближайшую перспективу.
Изменения поисковой выдачи Google
Многие сайты, находящиеся в топе уже несколько лет, постепенно сдают свои позиции. Происходит это потому, что изменяется портрет поисковой выдачи. Еще 5 лет назад рекламных линков в ней было не больше двух. Сейчас реклама занимает 5 и больше строчек, к тому же добавлены новостные, YouTube и social-блоки.
Юзер уже не хочет видеть по своему запросу классические сайты. Его интент в большинстве случаев закрывают блоки, которые показывает поисковая система. Пользователь экономит время и черпает нужную информацию со страницы выдачи, без захода на сайт. Органический трафик сайтов также частично уходит в YouTube, который медленно, но уверенно отвоевывает себе выдачу Google.
Как не оказаться не у дел
Как бы не менялось «лицо» выдачи, основной месседж, который планомерно продвигает Google, — это всеобъемлющее удовлетворение интента пользователя. Все чаще по различным запросам в топ выскакивают посты из соцсетей. В частности линки на Twitter встречаются сплошь и рядом, особенно в англоязычном сегменте интернета.
Из этого следует вывод: если поисковик не продвигает твой сайт, публикуй контент на тех площадках, которые он продвигает. Другими словами, нужно пилить качественный видеоконтент и публиковать его в YouTube. Хорошие статьи на сайте можно переформатировать в посты для соцсетей. Все это дает больше шансов быть максимально представленным в выдаче.
«Через 2-3 года органика сильно рассредоточится по разным площадкам. Выиграет тот, кто будет представлен на большинстве из них, а не сидеть, холить и лелеять свой любимый сайт», — спрогнозировал Affiliate Diaries.
При этом спикер подчеркнул, что, по его мнению, траст будет продолжать рулить. То есть предпочтение будет отдаваться контенту с авторитетных ресурсов. Таким образом, забивать на развитие своего сайта точно не следует. Наоборот, его нужно плотнее интегрировать с медийкой и соцсетями. Именно траст будет учитываться Google при формировании AI-сниппетов.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
О роли YouTube
Максим уверен, что многие аффилейт-маркетологи недооценивают роль YouTube. Доля трафика с этого источника с каждым годом увеличивается. При этом конкуренция в нем далеко не такая сильная, как в Google.
Еще одним плюсом YouTube является роль поведенческих факторов. Если в Google, по мнению спикера, ПФ совсем никак не работают, в YouTube их можно хорошо накручивать качественным контентом.
AI будет стрематься YMYL
Еще одним аргументом в пользу того, что AI скоро подвинет большинство аффилиатных сайтов, является отношение Google к тематике YMYL. Исторически Google очень осторожно относится к ресурсам этой ниши. Соответственно, существует мало шансов того, что он будет рекомендовать информацию о, например, казино в рамках своего AI-проекта.
Очевидно, что юзеры легко могут подать в суд на Google, если заскамится рекомендованная им казиношка. Никто из менеджеров поисковой системы на себя такую ответственность не возьмет.
YMYL (Your Money or Your Life или «Ваши деньги или ваша жизнь») — аббревиатура относится к сайтам, которые могут повлиять на финансовое благополучие, безопасность и здоровье людей.
Про завладение вниманием юзеров
Более молодая аудитория сейчас поголовно сидит в TikTok, смотрит shorts и reels. Заставить этих людей читать статьи на сайтах с обзором лучших казино — задача практически невыполнимая. Это еще один аргумент в пользу того, что создание видеоконтента для аффилиатки не имеет альтернатив.
Максим посоветовал создавать короткие ролики под запросы пользователей. Если на ключе есть трафик, можно смело под него делать видос. В ролике нужно использовать качественные переходы и озвучку, заснять элементы игрового процесса.
Как ты думаешь, умрут ли обзорники, если в перспективе AI будет свободно собирать трафик со страниц?
Я не думаю, что обзорники казино умрут. SEO теоретически может пострадать там, где все клики приходятся на первые запросы. Однако, учитывая то, что не больше 20-30% трафика приходится на запросы топ-1, потери будут не 100%.
Как я уже говорил, пострадают сайты, на которые юзер заходит за получением конкретной точной информации. Сейчас, чтобы посмотреть прогноз погоды, достаточно задать в поисковике, например, «погода Киев». 95% юзеров удовлетворится информацией из огромного баннера сниппета. Оставшийся 5% — это чуваки вроде меня, например, парашютисты, которым важно знать скорость ветра и другие более точные погодные параметры. Вот у таких сайтов идет колоссальная потеря трафа.
Чем ты анализируешь YouTube?
В сервисе Keyword Tool есть инструмент анализа YouTube. Еще используем Google Trends, но он зайдет только любителям повозиться с аналитикой.
Что ты думаешь по поводу такого источника, как PPC?
PPC — то, на чем зарабатывает Google. Все свои потери из поиска он компенсирует именно с помощью этого источника. Соответственно, цена в PPC будет повышаться, и Google будет его тулить везде, где только можно.
Стоит ли ожидать, что Google сделает партнерство с Instagram* и TikTok, так же, как с YouTube? То есть может ли выдача еще больше заполниться альтернативными площадками?
Такое исключать нельзя. С одной стороны Google продвигает YouTube, как собственный бизнес, поэтому его так много в поиске. С другой — выдача по многим запросам представлена линками на Twitter. Из-за этого я не исключаю возможных новых коллабов гигантов.
Стоит ли сейчас пилить контент для своих сайтов с помощью нейросетей?
Все зависит от гео и тематики сайта. Если в вашей нише конкуренты пишут тексты, привлекая копирайтеров, вам будет сложно конкурировать с ними, используя генережку.
Чтобы генерировать качественные статьи, нужно научиться работать с промптами. Кроме того, важно обрабатывать созданные AI тексты, а не сразу пулять их на сайт.
Вы пробовали залетать в featured-сниппет? Получилось? Что сработало?
Разные варианты пробовали. Единственное, что сработало — это крутой контент и его подвязка к трастовому каналу.
Считаешь ли ты, что через какое-то время придется от сайтов полностью уйти в медийку?
Нет, я так не считаю. Так или иначе, медийка будет забирать на себя все больше трафика, но весь не заберет. К тому же органический трафик на порядок выше медийного.
Я бы сказал так: медийка открывает новые способы добычи органического трафика. Поэтому использовать ее в своем арсенале обязательно придется.
Заключение
В финале стрима Максим высказал мнение относительно пути развития SEO в аффилиатке. По его опыту, с каждым годом продвигать партнерские сайты становится сложнее.
Каких-нибудь 5 лет назад снять качественный контент было непростой задачей. Немалых трудозатрат требовал, например, аутрич. Сейчас с помощью iPhone любой школьник может запилить крутой видос. Существует масса SEOшных сервисов, которые в значительной степени упрощают задачу аффилиату.
В целом инструментарно продвигать сайты стало легче. Сложность существует с тем, чтобы завладеть вниманием юзера.
В будущем делать сайты и контент для них станет еще проще. При этом попасть в топ поисковой выдачи и удержаться там будет все сложнее.
*запрещенная в РФ организация
